ドメイン名の登録市場調査 - ベイカレント・コンサルティング

「ドメイン名の登録市場調査」の概要
株式会社ベイカレント・コンサルティング
1. 日本の市場規模
OECD 加盟国等の主要先進国の中で、日本は累積登録件数ベースでは世界第 9 位、金額ベ
ース（件数×売価）では世界第 7 位である。
金額ベースの市場規模
600
518
c c TL D
.e u
.c o m 除く g T L D
22
20
.c o m
400
300
230
200
ェ
ン
ー
ド
11
ウ
ル
ー
ェ
11
ノ
ン
デ
ス
イ
国
ニ
韓
ダ
ナ
ス
ウ
ス
ス
ー
オ
カ
リ
ア
本
トラ
ン
日
ダ
ア
ラ
オ
タ
イ
ン
ラ
フ
リ
ス
ス
リ
ギ
イ
ド
イ
ツ
カ
リ
メ
18
ラ
24
0
ー
45
ギ
51
ジ
ー
52
ル
66
ー
71
ュ
74
ベ
90
100
ア
推定市場規模[100万USD
500
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2. 各国別ドメイン名市場比較
日本（.jp）、ドイツ（.de）
、英国（.uk）、米国（.com）
、及び韓国（.kr）のドメイン名のサ
ービス種別（ドメイン名がどのようなサービスで利用されているか）の市場比較を、既存
市場、潜在市場それぞれに着目し実施した。既存市場は、日本でも存在するサービス（例.
広告・ネット通販・ブログ等）
、潜在市場は、日本には存在しないサービス（例.ISP による
ドメイン名自動付与サービス）を示す。
既存市場比較の一例（.jp と.de）
ビジネス
プライ
ベート
リセール
広告（商品広告、会社案内など）
ネット通販・ドロップシッピング
検索・ポータル
ブログ
権限チェックによる閲覧不可
その他CGM
サイト構築支援
SNS
BBS
キャンペーンサイト
URLリンク集
グループウェア
CtoC EC(オークションなど）
アフィリエイト
サイト運営支援
データセンタサービス
準備中・閉鎖
ブログ
個人HP
その他CGM
検索・ポータル
URLリンク集
権限チェックによる閲覧不可
SNS
BBS
グループウェア
準備中・閉鎖
web-準備中・閉鎖(ビジネス・NB分類不可)
人口当たりの市場規模[USD/人]
リセール
1 .0
特に差異の見られた
セグメント
0 .9
リセール
0 .8
件数： 158万件
市場規模総額： 2,083万USD
28.3％
11
0 .7
0 .6
広告
件数： 243万件
市場規模総額： 3,208万USD
22
0 .5
0 .4
58.5％
ネット通販
件数： 28万件
市場規模総額： 367万USD
0 .3
33
0 .2
92.0％
プライベートCGM
0 .1
件数： 40万件
市場規模総額： 532万USD
12.0％
0 .0
4.3％
.jp
.de
日本（.jp）と、ドイツ（.de）
、英国（.uk）、米国（.com）、韓国（.kr）との既存市場比較の
結果、日本以外ではドメイン名は主に、広告、ネット通販、リセール（ドメイン名の再販）、
検索・ポータル、SNS などの用途で利用されている。
また、特にドイツ（.de）では、最大手のドイツテレコムを含む ISP 全体の 57.1%でドメイ
ン名の自動付与サービスが広く普及している。
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44
3. 国内のドメイン名市場の業種別拡大可能性分析
ドメイン名市場の拡大可能性を、国内の 6 業種、小分類では 27 業種で考察した。6 業種の
中では教育、学習支援業、医療・福祉、情報通信業、サービス業などでドメイン名市場の
拡大が見込まれる。
業種別ドメイン名市場と成長率のポジショニングマップ
14.0%
今後の取り組みにより
市場規模を拡大できる
可能性がある領域。
3.5万
12.0%
情報通信業
15.9万
教育、学習支援業
登録件数成長率
10.0%
成長率も市場規模も小
さく、業種の特性を鑑
みても成長する可能性
が低いと考えられる領
域。
市場規模が大きく、成長率も高
い領域であるため、現状でも十
分な状況ではあるが、より市場
規模を拡大できる可能性がある。
71.4万
サービス業
11.6万
8.0%
複合サービス事業
0.4万
59.4万
7.7万
飲食店、宿泊業
運輸業
6.0%
製造業
49.0万
不動産業
建設業
3.0万
金融業、保険業
2.0%
102.6万
卸売業、小売業
28.6万
4.0%
市場規模は比較的小さいが、成
長率が高いため、今後の取り組
み次第で市場規模を拡大できる
可能性がある。
45.8万
医療、福祉
成長率が課題であるが、企業数
が相対的に多いため、今後の取
り組み次第で市場規模を拡大で
きる可能性がある。
凡例
バブルの大きさ：企業数
0.0%
0
0.015
0.03
0.045
ドメイン市場規模[USD/人]
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4. ドメイン名取得決定要因からみたドメイン名毎のブランドポジショニング
.com、.net、.jp（汎用）、.co.jp（属性）の４つのドメイン名について、どのような判断要因
に基づきドメイン名の取得を行ったかについて、ビジネス層、プライベート層それぞれに
インタビュー調査を行った。.co.jp、.jp ユーザは信頼性やステータス重視、.com や.net は
親近感やファッション性重視というすみわけがなされており、価格は重視されていない。
また個人プライベート層は、ビジネス層に比べて価格を重視する度合いが高いものの、.jp
と.com、.net とでは重視する度合いは明確に異なっている。
ドメイン名取得決定要因からみたドメイン名毎のブランドポジショニング
ビジネス層
0. 0
①企業規模や業
態に関わらず、価
格ではなく信頼性
や親近感でドメイ
ン名を取得してい
る
【親近感重視層∼信頼性（中）
・親近感（高）重視層】
・親近感（高）重視層】
大BtoC
小BtoC
小BtoB
中BtoC
中BtoC
【信頼性（中）・親近感
大BtoC
（高）重視層】
（高）重視層】
中BtoB
中BtoB
3.0
2.0
③ドメインの特性に応じ
た顧客ニーズを取り込
んでおり、基本的には
市場はすみ分けられて
いるが、一部市場に重
複がある
中BtoB
中BtoC
大BtoB
大BtoC
【信頼性(
信頼性(高) 小BtoB
0. 5
小BtoC
小BtoC
大BtoB
親近感/ファッション性
②信頼性や親近
感の程度に応じ
て、顧客ニーズに
バラツキがある
大BtoB
小BtoB 1 . 0
プライベート
.co.jp
.jp
.com
.net
大BtoB
【信頼性重視層】
信頼性重視層】
大BtoC
小BtoC
中BtoC
中BtoB 小BtoB
価格を重視しない
・親近感（中）重視層】
・親近感（中）重視層】
信頼性/ステータス
1. 5
1.0
1.0
プライベート 2 . 0
プライベート
2. 5
個人プライベート層
価格を重視する
2.0
④ビジネス層に比べ、
価格を重視している。ま
た、.jpと.com，.netでは、
価格において市場がす
み分けられている
3.0
⑤未開拓層の有無を検討
し、開拓の余地がある場合
は、新しい商品の投入など
で既存のポジショニングを
維持する必要がある。
3. 0
（注）
「大 BtoB」などの表記は、
「大企業で BtoB を業態とするユーザセグメント」を示しており、その定義については
詳細版を参照されたい。
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5. 他国におけるドメイン名価格引下げによるドメイン名市場への影響
韓国（.kr）及びスイス（.ch）での 6 年間の市場規模、ドメイン名の販売価格（単価）等の
推移を調査した結果、それぞれ 30%、50%以上も販売価格を引き下げてもドメイン名登録
件数の成長率は不変、または鈍化し、むしろ、2006 年や 2007 年をピークとしてドメイン
名市場の縮小を招いていることが判明した。
.kr 販売価格・韓国ドメイン名登録件数・市場規模の推移
350
価格値下げ前の.kr登録件数の
年平均成長率 9.3%
14,500
■
14,500
■
14,500
■
*2
240
13,650
■
総登録件数[万件]
300
250
11,580
■
9,871
▲
9,871
▲
9,871
▲
260
価格値下げ後の.kr登録件数の
年平均成長率 5.7%
7,900
▲
7,900
▲
（単位：KRW）
9,700
■
8,650
▲
220
200
200
180
金額[億KRW]
400
150
160
100
140
50
0
2004年
2005年
2006年
2007年
2008年
0
2009年
▲
gTLD登録件数
.kr 登録件数
韓国市場規模
.kr 販売価格
gTLD 販売価格
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報告書詳細版について
報告書の詳細版については、1 冊 126,000 円（A4 ヨコ 103 頁）
（税込）で販売しておりま
す。次頁記載の申込フォームに記載の上、FAX 又は電子メールにてお申込みいただければ
発送いたします。
なお、お支払いは同封しております請求書に記載の銀行口座へ、詳細版到着後 1 ヶ月以内
にお振込み願います。
＜詳細版の目次＞
1.
2.
3.
4.
背景と目的
5.
調査の方法
国内潜在市場の拡大に関する可能性
1.
潜在市場の市場差異
2.
潜在市場の市場差異 /ISP自動付与サービス詳細
3.
潜在市場総論 /市場開拓余地の有無
各国ドメイン市場の状況
1.
各国の累積件数
2.
各国の市場規模
1.
業態別市場規模と成長率
3.
国内のドメイン市場（.jp）と比較したベンチマーク国の選定
2.
今後の方策
4.
各国内のドメイン市場の現状
5.
国内既存市場と潜在市場における各国のマーケット比較
6.
7.
国内の業態別市場分析
ドメイン名取得決定要因によるドメイン名毎のポジショニング
1.
ドメイン名の取得決定要因の調査
国内既存市場の拡大に関する可能性
2.
ドメイン名取得決定要因の詳細調査
1.
分析の手法について
3.
他国における価格変動によるドメイン数の影響調査
2.
国内（.jp）のドメイン市場の概要
4.
ドメイン名毎のポジショニングのまとめ
3.
.deとの差異分析
4.
.ukとの差異分析
5.
.comとの差異分析
6.
.krとの差異分析
8.
国内のドメイン市場規模と今後の課題
1.
国内の既存市場と潜在市場のポテンシャル市場規模
2.
国内の既存市場と潜在市場を拡大するための今後の課題
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荻原宛
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新聞記事を見て・雑誌記事を見て・ネット記事を見て
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）
同業他社から聞いて・その他（
この報告書をどのように活用され
自社の事業戦略に活用したい
るご予定でしょうか
ドメイン名市場に関する知識を高めたい
その他（
）
）
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