マーケティング・データのご紹介
―読売ｉｓ女性向けマーケティング・コミュニケーションモデル“ＷｉｓＥ”から―
第６回商品企画別調査−家具・インテリア用品編−
2009年10月30日
株式会社 読売インフォメーションサービス
主な調査項目
▼意識ライフスタイル
▼商品
１. 家具･インテリア用品を選ぶ際の考え方
13. 30品目別の所有状況・買い換え･新規購入意向
２. 過去1年間に行なった模様替えの内容
14. ダイニングセット･ソファー･ベッドの購入想定価格帯
３. 家具･インテリア用品に対する悩み･不満
15. 購入･贈答のタイミング（７商品群別）
４. ほしい家具・インテリア用品を買わなかった理由
16. 家具･インテリア用品を普段購入する店舗（７商品群別）
５. 家具･インテリア用品の好きな雰囲気･テイスト
17. 店舗までの交通手段と所要時間（業態別）
６. お気に入りの家具･インテリア用品と理由
18. 通信販売を利用した家具･インテリア用品の購入経験
７. 家具･インテリア用品のこだわりポイント
▼メディア・広告
８. 家具・インテリア用品を選ぶ際に重視する条件（７商品群別）
９. 各店舗に対する認知･購入経験
10. 各店舗に対する雰囲気･イメージ
19. 家具･インテリア用品を購入するまでに参考にする情報源
20. 家具･インテリア用品の新聞折込広告の閲覧頻度・保存期間・注目内容
11. 購入店舗を選ぶ際に重視する条件
12. 家具･インテリア用品店に充実してほしい商品・サービス
1
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調査概要と回答者プロフィール
調査期間
： 2009年８月７日〜８月12日
調査対象地区 ： 旧東京都庁を中心とする半径40㎞圏
調査対象者
： 調査対象地区に居住し、
自身で日常の買物を行う20〜69歳の女性
サンプル数
： 有効回収 366ｓ
調査方法
： インターネット調査
実査
： 株式会社インテージ
ライフコース別の内訳
未婚の無職
学生
1.4
n=366
(以下特にｎ値の表示がない場合はすべてn=366)
2.7
主なライフコースの年代構成比（ウェイトバック後）
独身OL
20.2
20代前半 20代後半 30代前半 30代後半 40代前半 40代後半 50代前半 50代後半 60代前半 60代後半
DinksOL
専業主婦
調査全体(n=366)
8.3
10.2
12.1
12.7
10.4
8.6
8.1
10.5
10.0
9.1
6.3
独 身 O L (n=74)
48.6
19.5
26.1
13.2
18.1
10.7
2.8 4.7 3.1
1.7
働くママ
Dinks O L (n=23)
20.8
6.0
2.1
働 く マ マ (n=76) 2.0 5.1
専業主婦(n=178)
平均 世帯年収
平均 個人年収
224.3万円
708.2万円
2
6.6
9.6
25.4
13.5
13.9
20.2
13.5
10.4
14.5
9.0
8.9
14.7
15.6
7.5
11.9
8.7
17.8
15.3
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5.8
9.7
10.5
16.5
5.4
4.1
4.4
5.7
4.9
6.3
6.8
10.9
8.7
11.2
15.8
12.8
16.4
20.2
20.2
20.5
22.4
23.5
22.4
24.0
25.4
24.9
26.0
26.8
33.3
29.2
33.3
33.9
39.6
39.3
40.4
42.3
41.5
44.3
44.8
45.1
49.5
単位：％
■あなたの家具・インテリア用品に対する普段の考え方や行動についてどの程度あてはまりますか。（あてはまる＋ややあてはまるの合計）
流 行 や 話 題 の商 品 を買 う
女 性 よ り男 性 に ほ め ら れ た い
定 番 商 品 よ り な る べく 新 製 品 を 選 ぶ
お金 を か け て も勉 強 し た い
販 売 員 にす す め ら れ た商 品 を買 う
周 囲 の人 にす す め ら れ た商 品 を買 う
自 宅 で お菓 子 作 り教 室 等 を開 き た い
セ ー ル情 報 は い ち早 く 入 手 す る
限 定 品 に弱 い
風 水 や 占 い を参 考 に し て い る
寝 室 の イ ン テ リ ア を重 視
自 宅 を周 囲 の人 に自 慢 し た い
イ ン テ リ ア情 報 を こま め に収 集
と に かく 安 い も の を買 い た い
最 低 限 の機 能 さ え あ れ ば こ だ わ ら な い
人 の も の を 見 る と ︑自 分 も 欲 し く な る
な る べく 同 じ お 店 で 揃 え た い
キ ッチ ン の イ ン テ リ ア を重 視
コ ー デ ィネ イ ト に 自 信 が あ る
環 境 に配 慮 し た商 品 を選 ぶ
日 本 製 が一 番 良 い
性 能
・機 能 よ り デ ザ イ ン ・色 を 重 視
中 古 や リ サ イ ク ル品 で も抵 抗 なく 購 入
有 名 メ ーカ ー品 の ほう が安 心 でき る
日 頃 か ら家 の中 をき れ い に し て い る
事 前 に カ タ ログ 等 で 調 べ て か ら 購 入
部 屋 の明 か り を重 視 し て い る
イ ン テ リ ア に関 す る知 識 を深 め た い
知 人 を招 い て食 事 や お茶 を楽 しみ た い
部 屋 の模 様 替 え をす る こ と が好 き
自 宅 の イ ン テ リ ア に満 足 し て い る
リ ビ ング の イ ン テ リ ア を重 視
な る べく 生 活 感 を 出 し た く な い
通 販 や ネ ット で も抵 抗 なく 購 入
子 供 に あ わ せ た 配 置 に す る べき
・健 康 に 配 慮 し た 商 品 を 選 ぶ
季 節 感 を取 り入 れ た い
安 全
自 ら積 極 的 に商 品 を見 に行 く ほう
・関 心 が あ る
好 み が は っき り し て い る
イ ン テ リ ア に興 味
な る べく 物 を 置 か な い 部 屋 が 好 き
店 を見 て回 る こ と が好 き な ほう
・テ イ ス ト を 統 一 し て い る
多 少 高 額 で も長 く 使 え る も の が よ い
色 調
お気 に入 り の イ ン テ リ ア を揃 え た い
イ ン テ リ ア の贈 り物 選 び は難 し い
一 人 に な れ る部 屋 が必 要
長 く 使 い続 け る
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3
多少高額でも長く使えるものがよい
一人になれる部屋が必要
70.3
70.3
店を見て回ることが好きなほう
65.7
長く使い続ける
86.5
長く使い続ける
65.7
50代 専業主婦 (n=37)
AGE
LC
20代 独身ＯＬ (n=35)
インテリアの贈り物選びは難しい
86.5
お気に入りのインテリアを揃えたい
71.4
一人になれる部屋が必要
74.3
色調・テイストを統一している
65.7
50.5
57.4
53.0
60.1
63.1
61.2
63.1
68.0
73.0
72.1
81.4
86.3
家具・インテリア用品について：家具・インテリアに関する普段の考え方や行動
家具・インテリア用品について：模様替え内容、悩みや不安、購入障壁
■過去１年間の間に、自宅・自室の模様替えとして行なったものをすべて教えてください。
■ほしい家具・インテリア用品があっても買わなかった（買えなかった）理由について教えてください。
37.7
配置・レイアウトを変えた
捨てた・売った・あげた
26.5
新しく購入した
26.2
気に入った商品の価格が購入予算と合わなくて
49.7
イメージしているデザインの商品を見つけられなくて
7.4
リメイクした
その他
29.8
ほしい商品のサイズが希望のサイズに合わなくて
16.9
買い換えた
28.7
設置する場合のサイズが合うかわからなくて
22.4
1.1
部屋に設置した時のイメージを持てなくて
13.9
42.1
模様替えを行なっていない
お店に置いてある商品の大きさがわかりにくくて
■自宅・自室にある家具・インテリア用品や部屋の雰囲気についての悩みや不満をすべて教えてください。
26.8
統一感がない
好きな家具を置いている店が自宅の近所になくて
7.7
家族と意見が合わなくて
7.7
汚れや劣化が目立ちそうに思えて
7.1
子供やペットが傷つけたり汚したりすることを考えて
6.6
25.7
部屋の広さに対してインテリアが多すぎる
21.9
コーディネイト方法がわからない
20.8
引越を考えると購入しにくい
18.6
贈り物や記念品を捨てられない
18.0
汚れや劣化が目立つ
部屋の広さに対して大きさが合わない
大型の家具を購入しても持ち帰る手段がなくて
4.6
ほしい商品が在庫切れで
4.6
16.9
11.2
子供やペットが汚してしまう
好みが家族と合わない
9.6
配置が風水や占いの結果に反している
3.8
子供やお年寄り向けの部屋になっていない
3.6
特になし
8.7
40.2
生活感があふれている
その他
10.7
長い間使うには耐久性が低いように思えて
47.3
なかなか捨てられない
価格の表示がわかりにくくて
その他
0.5
買わなかった（買えなかった）ことはない
3.0
1.6
19.1
13.9
4
単位：％
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家具・インテリア用品について：お気に入りの家具・インテリア用品とその理由
■あなたの自宅・自室にあるお気に入りの家具・インテリア用品と、その理由について教えてください。
20代・学生・ゴミ箱
30代・ＤｉｎｋｓＯＬ・サイドボード
部屋を訪れた友人に「かわいい」と言われる。
変わったデザインで皆と違うから。
50代・ＤｉｎｋｓＯＬ・家庭用プラネタリウム
寝苦しい時に使うと気持ちが和む。
30代・働くママ・東急ハンズのソファー
50代・専業主婦・ドレッサー
足を伸ばせるし、真ん中の背もたれを倒すとテーブルにもなるし、
起こせば家族３人並んでテレビを見られるので気に入っています。
その割に価格はリーズナブルだったので即決しました。
結婚する前に生まれた初めて自分自身で購入を決意したもの。
当時、見分不相応に高価なものを買ってしまったと
周囲からものすごく怒られたが、現在も飽きることなく
使用している。ドレッサーの前に座ると、とても心が落ち着く。
20代・専業主婦・椅子(三脚・高さが変えられる)
私がほしかった理想通りのものを
彼がリサイクル店から探して買ってきてくれたから。
30代・独身ＯＬ・コーヒーテーブル
最近インターネットで購入したが、
色目等かなり希望通り。
デザインがとても気に入っている。
40代・独身ＯＬ・ダイニングセット
イタリア製で大きさと高さが変えられる。
普段は１人〜２人暮らしだが、
よく大勢呼んでパーティをするので
とても便利。・・・というか、
このライフスタイルに
合わせて探しまくって買いました。
5
60代・専業主婦・タンス
結婚する時、
亡くなった母と一緒に
選んだもので
気に入っていて、
大事にしている。
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家具・インテリア用品について：家具の種類別「取得きっかけ、重視点、利用店舗業態」
■購入した、または人からもらった（プレゼントされた・譲ってもらったなど）きっかけ・タイミングについて教えてください。
※赤字は特徴的な項目
■選ぶときに、重視していることについて、あてはまるものすべて教えてください。
■普段購入するお店としてあてはまるものすべて教えてください。
取得・購入のきっかけ
選ぶときのの重視ポイント
普段利用する店舗業態
大型家具
TOP5
１：結婚 41.5％
２：引越 32.2％
３：自宅の新築 26.5％
４：壊れた・古くなった 14.8％
５：ひとり暮らしをはじめた 11.5％
１：サイズ・大きさ 77.6％
２：デザイン・形状 65.3％
３：耐久性 63.7％
４：品質 63.1％
５：色 61.7％
１：家具専門店 74..0％
２：ホームセンター・ディスカウントストア 21.9％
３：デパート・百貨店・SC 17.2％
４：通信販売（インターネット） 14.5％
５：生活雑貨店・インテリアショップ 12.6％
キッチン家具
TOP5
１：結婚 40.2％
２：引越 29.2％
３：自宅の新築 23.8％
４：ひとり暮らしをはじめた 18.3％
５：壊れた・古くなった 12.6％
１：使いやすさ 70.2％
２：サイズ・大きさ 67.5％
３：機能 52.7％
４：デザイン・形状 50.8％
５：色 50.5％
１：家具専門店 52.5％
２：ホームセンター・ディスカウントストア 33.9％
３：通信販売（インターネット） 19.7％
４：生活雑貨店・インテリアショップ 18.3％
５：デパート・百貨店・SC 18.0％
子供用の家具
TOP5
１：妊娠・出産 30.9％
２：子供の入学・進学・卒業 28.1％
３：入学・進学・卒業 18.0％
４：自宅の新築 8.7％
５：子供の妊娠・出産 6.6％
１：安全性 51.6％
２：サイズ・大きさ 46.7％
３：使いやすさ 39.3％
４：デザイン・形状 34.7％
５：色 34.4％
１：家具専門店 43.4％
２：ホームセンター・ディスカウントストア 19.7％
３：デパート・百貨店・SC 13.7％
４：通信販売（インターネット） 10.9％
５：生活雑貨店・インテリアショップ 8.7％
１：結婚 44.5％
２：壊れた・古くなった 22.4％
３：ひとり暮らしを始めた 21.3％
４：引越 19.4％
５：自宅の新築 16.4％
１：肌触り・素材 58.2％
２：サイズ・大きさ 57.1％
３：品質 56.0％
４：色 48.9％
５：デザイン・形状 42.3％
１：デパート・百貨店・SC 30.6％
２：家具専門店 29.0％
３：通信販売（インターネット） 27.9％
４：ホームセンター・ディスカウントストア 26.8％
５：生活雑貨店・インテリアショップ 20.5％
収納用品
TOP5
１：結婚 35.8％
２：引越 35.5％
３：自宅の新築 25.7％
４：ひとり暮らしをはじめた 24.3％
５：壊れた・古くなった 15.8％
１：サイズ・大きさ 64.5％
２：使いやすさ 55.5％
３：デザイン・形状 46.2％
４：機能 42.6％
５：色 39.9％
１：ホームセンター・ディスカウントストア 54.1％
２：家具専門店 33.1％
３：通信販売（インターネット） 30.9％
４：生活雑貨店・インテリアショップ 29.8％
５：100円ショップ 22.7％
インテリア布類
TOP5
１：結婚 32.0％
１：引越 32.0％
３：自宅の新築 23.5％
４：ひとり暮らしをはじめた 19.7％
５：季節にあわせて 16.9％
１：色 61.2％
２：デザイン・形状 60.7％
３：サイズ・大きさ 45.9％
４：テイスト・好み 44.3％
５：肌触り・素材 43.2％
１：生活雑貨店・インテリアショップ 50.0％
２：デパート・百貨店・SC 35.0％
３：ホームセンター・ディスカウントストア 34.4％
４：通信販売（インターネット） 26.2％
５：家具専門店 18.6％
室内装飾品
TOP5
１：結婚 34.4％
２：引越 29.2％
３：自宅の新築 23.0％
４：ひとり暮らしをはじめた 16.1％
５：衝動買い 15.6％
１：デザイン・形状 61.5％
２：色 55.2％
３：テイスト・好み 47.8％
４：サイズ・大きさ 39.6％
５：品質 33.9％
１：生活雑貨店・インテリアショップ 47.8％
２：デパート・百貨店・SC 34.2％
３：ホームセンター・ディスカウントストア 32.8％
４：通信販売（インターネット） 24.6％
４：家具専門店 17.8％
寝具
TOP5
6
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家具・インテリア用品について：利用店舗別「所要時間、交通手段」
■ご自宅からの所要時間について教えてください。
■ご自宅から行くときに、利用している主な交通手段について教えてください。
所要時間
交通手段 TOP３ （平均所要時間）
60分以上
47.8％
36.4％
10.8％
（41.6分）
（34.2分）
（23.9分）
27.4分
１：自動車 59.6％
２：自転車 21.6％
３：徒歩
10.5％
（27.1分）
（24.0分）
（18.8分）
１：自動車 44.4％
２：電車
27.8％
３：自転車 16.7％
（31.6分）
（40.8分）
（26.3分）
１：自動車 39.5％
２：自転車 29.3％
３：徒歩
28.4％
（23.4分）
（20.2分）
（14.1分）
１：徒歩
２：自動車
３：自転車
15.4％
13.3％
11.7％
（13.8分）
（27.1分）
（22.2分）
１：自動車 24.1％
２：自転車
8.3％
３：徒歩
5.9％
（27.8分）
（28.0分）
（15.5分）
62.7分
１：自動車 49.1％
２：電車
21.6％
３：徒歩
1.5％
３：自転車
1.5％
（61.7分）
（66.0分）
（45.0分）
（33.0分）
16.6分
１：徒歩
２：自転車
３：自動車
（13.1分）
（15.9分）
（18.2分）
3.3
31.5分
20.9分
56.6
1.9
1.9
2.2
4.6
１：電車
２：自動車
３：自転車
2.5
3.3
3.0
1.6
9.8
23.5
9.8
12.0
10.9
10分未満 10-20分 20-30分 30-40分 40-50分 50-60分 60分以上 行かない
個人家具店
35.9分
6.3
6.3
7.7
7.9
21.3
24.9
18.0
31.7
24.6
10分未満 10-20分 20-30分 30-40分 40-50分 50-60分 60分以上 行かない
総合スーパー
１：自動車 55.9％
２：電車
27.2％
３：自転車
9.0％
6.0
4.4
5.7
3.8
19.7
24.6
24.9
10.9
7.7
10分未満 10-20分 20-30分 30-40分 40-50分 50-60分 60分以上 行かない
生活雑貨・インテリアショップ
38.6分
行かない
10分未満 10-20分 20-30分 30-40分 40-50分 50-60分 60分以上 行かない
ＨＣ・ＤＳ
平 均
11.5
14.5
9.3
50-60分
10.9
40-50分
9.3
5.2
23.5
30-40分
8.7
20-30分
24.0
19.1
13.1
10-20分
24.9
デパート・ＳＣ
4.1
10分未満
14.8
家具専門店
3.8
単位：％
23.2分
32.2
34.7
10.9
行かない
32.2
34.7
10.9
行かない
3.8
50-60分 60分以上
0.5
3.0
0.8
30-40分 40-50分
28.3分
50-60分 60分以上
1.1
3.0
7.4
7.4
5.5
30-40分 40-50分
9.6
5.5
5.5
10-20分 20-30分
16.1
100円ショップ
31.4
10分未満
10-20分 20-30分
5.5
アウトレット
0.8
10分未満
36.6
中古家具店
0.8
10分未満 10-20分 20-30分 30-40分 40-50分 50-60分 60分以上 行かない
10分未満 10-20分 20-30分 30-40分 40-50分 50-60分 60分以上
7
行かない
39.8％
33.6％
23.5％
（36.4分）
（50.6分）
（25.3分）
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家具・インテリア用品店について：お店を選ぶ時の重視点
単位：％
■あなたの家具・インテリア用品を購入するお店を選ぶときに、どのようなことを重視していますか。
1 品揃えが良い
68.9
24 営業時間が長い
14.5
2 好きなデザインの商品がある
58.2
25 好きな場所や街にある
13.9
3 置いてある商品の品質が良い
48.6
25 お店や商品に高級感がある
13.9
4 車で行きやすい
45.6
27 組み立てサービスがある
12.8
5 店内の雰囲気が良い
44.5
28 取り扱い商品のカタログがある
12.3
6 販売員がしつこくない
42.3
29 頻繁にセールを行っている
10.4
7 おしゃれな商品が多い
38.0
30 周囲の人の評判が良い
10.1
7 置いてある商品の価格が安い
38.0
31 レジでの待ち時間が短い
9.6
37.7
32 有名である
8.7
10 自宅から近い場所にある
9 配送のサービスがある
35.8
33 部屋のモデルルームがある
8.5
11 価格の表示がわかりやすい
35.5
34 購入した商品を駐車場まで運んでくれる
7.9
12 店内に清潔感がある
34.2
35 インテリアコーディネイトのアドバイスをしてくれる
7.4
13 店内に入りやすい雰囲気である
33.9
35 お店や商品に馴染みがある
7.4
14 お店や商品に信頼感がある
28.4
37 部屋の間取りにあわせて家具の配置を再現してくれるサービスがある
6.8
15 駐車場が広い
24.0
38 在庫を切らすことはない
6.3
15 販売員の商品知識が豊富
24.0
38 サイズオーダーができる
6.3
17 電車で行きやすい
23.8
40 職場や学校から近い場所にある
5.7
18 買物以外でも楽しめる
21.0
40 企業ホームページがある
5.7
19 そこでしか買えないものがある
19.9
42 購入した商品を持ち帰るために、車のレンタルサービスがある
3.8
20 他店では手に入りにくい商品がある
17.5
43 周囲の人に自信をもってすすめられる
3.6
21 アウトレット商品を置いている
16.7
44 子供の遊び場所がある
3.3
22 アフターサービスが充実している
16.4
45 店内でイベントやセミナーを実施している
1.1
23 ポイントカードがある
15.3
20代 独身ＯＬ (n=35)
品揃えが豊富
57.1
LC
好きなデザインの商品がある
74.3
おしゃれな商品が多い
48.6
特になし
5.2
AGE
店内の雰囲気が良い
48.6
8
50代 専業主婦 (n=37)
品揃えが豊富
64.9
販売員がしつこくない
43.2
おしゃれな商品が多い
35.1
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家具・インテリア用品店について：ライフコース別お店選びのポイントポジショニングマップ
● 家具・インテリア用品店を選ぶ時のポイントとライフコースの関係を調べるためコレスポンデンス分析を行い、以下の散布図に表した。
娯 楽
ﾎﾟｲﾝﾄｶｰﾄﾞ
馴染みがある
娯楽×イメージ
ｵｽｽﾒできる
評判が良い
DinksOL
商品の質はもちろん、
店の雰囲気や評判も
重視している。コーディ
ネイトのアドバイスや商
品の使用イメージなど、
買物以外でも楽しめる
要素が店舗選びの決
め手になりそう。
買物以外でも楽しめる
ことは前提であるが、
雰囲気・イメージという
よりも店や商品の機能
性を重視している。頻
繁なセールやポイント
カードがリピートにつな
がる決め手になりそう。
ｱﾌﾀｰｻｰﾋﾞｽ
が充実 電車で行きやすい
信頼感がある
営業時間が長い
商品が良い
商品知識が豊富
店内の雰囲気がある
ー
イ
メ
好きなﾃﾞｻﾞｲﾝ
車で行きやすい 高級感がある
企業HPがある
ｻｲｽﾞｵｰﾀﾞｰができる
限定品がある
頻繁にｾｰﾙがある
おしゃれな商品
販売員がしつこくない
商品が安い
店内に清潔感
品揃えが豊富
入りやすい雰囲気
実用×イメージ
独身OL
自宅から近い
価格がわかりやすい
ジ
専業主婦
入りやすい雰囲気・イ
メージを重視しつつも、
実際の生活に適した
商品の充実を重視。高
級感のある低価格商
品というようなワガマ
マな要望にも対応でき
る商品が求められそう。
娯楽×機能
買物以外でも楽しめる
能
在庫が豊富
ﾓﾃﾞﾙﾙｰﾑがある
ﾚｲｱｳﾄｻｰﾋﾞｽがある
配送ｻｰﾋﾞｽ
組み立てｻｰﾋﾞｽ
働くママ
ｱｳﾄﾚｯﾄ品がある
好きな場所にある
ｶﾀﾛｸﾞがある
駐車場が広い
機
稀少品がある
ﾚｼﾞの待ち時間が短い
実用×機能
商品バリエーションの
豊富さと極め細やかな
サービスを重視してい
る。店内の娯楽性や商
品を持つことで得られ
るイメージよりは、実用
に直結したサービスの
提案が喜ばれそう。
実 用
※コレスポンデンス分析（対応分析）はクロス集計表の表側、表頭のカテゴリーを同じ空間にマッピングする手法。ライフコースとお店を選ぶ基準の相関を位置と距離の相対関係で示している。
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家具・インテリア用品の情報収集について：メディア利用状況
■家具・インテリアに関連する雑誌の中で、参考にするものをすべて教えてください。
■家具・インテリア用品の購入するまでの４段階で、どのような情報源を参考にしていますか。
商品を
知る
TOP５
商品を
比較する
TOP５
お店を
選ぶ
TOP５
購入を
決める
TOP５
１
２
３
４
５
：
：
：
：
：
テレビ番組
テレビＣＭ
インターネット（商品名検索）
新聞折込広告
店頭に掲示されている情報
53.6％
49.7％
45.6％
39.9％
37.4％
１
２
２
４
５
：
：
：
：
：
インターネット（商品名検索）
メーカーやお店のＨＰ
店内で見せてもらう情報
インターネット（店舗名検索）
家具・インテリア専門雑誌
50.5％
35.2％
35.2％
33.6％
31.4％
１
２
３
４
５
：
：
：
：
：
インターネット（商品名検索）
インターネット（店舗名検索）
メーカーやお店のＨＰ
店内で見せてもらう情報
新聞折込広告
34.7％
28.7％
23.0％
19.4％
17.5％
１
２
３
４
５
：
：
：
：
：
店内で見せてもらう情報
インターネット（商品名検索）
販売員からの情報
インターネット（店舗名検索）
店頭に掲示されている情報
雑誌
TOP10
１
２
３
３
５
６
７
７
７
10
LC
29.5％
28.4％
26.8％
18.6％
18.3％
10
：
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AGE
オレンジページ
クロワッサン
家庭画報
レタスクラブ
ESSE
雑貨カタログ
モダンリビング
北欧スタイル
an・an
素敵なカントリー
20代 独身ＯＬ (n=35)
10.9％
10.7％
8.2％
8.2％
7.4％
7.1％
6.8％
6.8％
6.8％
6.0％
50代 専業主婦 (n=37)
商品を知る
インターネット(商品名検索)
48.6％
テレビ番組
62.2％
商品を比較する
インターネット(商品名検索)
45.7％
インターネット(商品名検索)
40.5％
お店を選ぶ
インターネット(商品名検索)
42.9％
インターネット(商品名検索)
友人・知人からの情報
40.5％
購入を決める
インターネット(商品名検索)
42.9％
店内で見せてもらう情報
35.1％
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