イギリスで5回目の J カルチャーイベント、盛況のうちに閉幕 入場者数62,000人、人気と認知度、着実に UP 7月26日（金）より3日間の日程で開催された、日本文化イベント「ハイパージャパン2013」が、本日7月28 日午後6時、盛況のうちに幕を閉じました。 会場のアールズ・コート第二展示場の前には連日開始時刻前から長蛇の列ができ、入場制限が行われ るほど。3日間の総入場者数は62,000人（うちイギリス人を主とする欧州人が95％）となりました。2010年の 第一回ハイパージャパンの入場者数は13,000人、前回の第4回目が46,000人。またもやその人気を大きく 飛躍させたことになります。 ジャンルにとらわれず、“ホンモノの日本”のすべてを紹介する総合イベントということで、入場者層もさま ざま。原宿ファションやコスプレで身を固めた若者、日本食伝統文化に興味を持つ年配層、また夏休みと いうこともあって家族連れも多数見られました。 メディアの反響も大きく、日、英、欧州合わせ約300社のプレスが取材に訪れました。また、SNS やブログ などのデジタルネットワークでは、すでにハイパージャパン関連の話題がヒートアップしています。 主 催 の クロス メデ ィア 社 （ロン ドン ）代 表 、丸 茂 和 博 の コメン ト ∼ 英 国 か らの ビ ジ ネ ス 展 開 は 非 常 に 有 効 ∼ 「ハイパージャパンはおかげさまで5回目を無事終え、入場者はついに6万人を超えました。イギリスでの 日本人気には根強いものがあることを確信しています。海外にビジネス展開を計画する日本の会社は、 ぜひ英国からスタートしていただきたい。英語圏の本家からの世界発信は、インターネット時代には大変 重要だと思う。英国は英連邦53カ国を擁し、インド13億人、中近東12億人にビジネス上大きな影響力を持 つ国です。毎年ロンドンで行われるハイパージャパンを、日本コンテンツの発信やビジネス構築のステッ プにぜひ活用していただきたい。」 ◆ 各 エ リア レ ポ ー ト ∼ イギ リス 人 の “ツ ボ ”を 刺 激 す るモ ノが い っ ぱ い 5回目を迎えたハイパージャパンでは、イギリスやヨーロッパに受けるもの、話題入りしそうなものがより明 確になってきた感があり、今後のブームを予測させる、あるいは現在のブームをさらに盛り上げそうなモノ や技術やアートが各ジャンル続々と登場しました。 ＜食＞ !ラー メン に 並 び 、カ レ ー ブ ー ム 到 来 ？ 農 水 省 の 日 本 食 PR も好 評 屋台風のストールが立ち並ぶ中、今回特に目を引いたのがカレー。元々イギ リススタイルのカレーをアレンジした日本のカレーはイギリス人好みですが、昨 今ではより“日本的な味”を追求する人が増えたようです。ロンドン南西部に店舗 を持つ Showbu Japanese Restaurant のカツカレーには長い行列ができました。 今秋ソーホーにオープン予定のラーメン＆カレーバーSasuke は、これもイギリス でブームが続伸中のラーメンとともに本格カレーを先行提供し、こちらも大繁盛。 カレーは、日本の農林水産省による日本食ＰＲブース「TASTE JAPAN」でも 取り上げられ、英国在住の料理家、池田敦子氏によるカツカレー作りのデモン ストレーションに見入る人々の姿が見られました。TASTE JAPAN では他に、イ ギリス初の本格日本料理スクール「Sozai」のシェフらによるすし教室も行われ、 日本食を一度も作ったことがないという参加者が、プロの指導で美しい巻き寿司 を仕上げ、見物席から歓声が上がる場面も。また、同ブースのドリンクコーナー では、種類の異なる日本茶（ほうじ茶、煎茶、抹茶など）や日本の酒類（日本酒、梅酒、日本産ワインやウ イスキー）の飲み比べコーナーを設置。「日本茶は日本茶とひとくくりにしていた人が多く、皆さんその種 類の多さに驚いていました。またどんな食べ物にどんな酒を合わせるのか、どこで買えるのかなど、質問も たくさん受けました」と飲み比べコーナーのスタッフ。 菓子、スイーツ関連では、キットカット、ポッキーなどイギリス人におなじみのス ナック菓子の中でも「抹茶味」、「和風いちご味」、また地域限定プリッツの「たこ やき味」「うなぎの蒲焼味」などこちらでは買えないフレーバーが大反響。スイス の老舗チョコレートメーカー、Beschle の抹茶チョコ、カスタードやチョコクリーム のどらやきも好評で、和洋の垣根を越えた新しい味が今後も広がりそうです。 !「寿 司 」と「酒 」、雌 雄 の メイ ン イ ベ ン トも白 熱 3日間続いた食のメインイベント「EAT-JAPAN 寿司アワード」。最終日はいよいよ寿 司オブ・ザ・イヤーが決定するとあって、試食コーナーも白熱した雰囲気。ご主人とと もに真剣な表情でテイスティングを行っていたイギリス人女性（50代）は、「すしの違 いはネタの違いだけだと思っていましたが、すし飯の味にもこんなに違いがあるのかと 驚きました。ここでしか体験できない、貴重な食べ比べに参加できて光栄です」と語っ ていました。（受賞結果は後述） 日本酒試飲イベント「酒エクスペリエンス」も今日が大詰め。日本の各酒蔵から来英 した専門家に熱心に質問する人々の姿が見られました。日本酒人気は近年徐々にイ ギリスに浸透してきていますが、「本当に美味しい酒と正しい知識を知ってもらい、日 本酒ファンをさらに開拓する」目的で開かれた本試飲会の目的が、参加者らに届いた ようです。試飲会後の人気投票では、宮城の酒蔵一ノ蔵の「発砲清酒 すず音 Wabi」 が見事 No.1となりました。 ＜ エ ン ター テ イン メン ト＞ !デ ジ タル 系 は ま す ま す 前 進 、新 た な フ ァン を 増 や す ゲームやパズル、マンガ、アニメ、おもちゃが集結、たっぷり遊べ、コスプレイヤーに遭遇する確率も高い エリアでした。金曜日に Wii U の新作ソフト、ピクミン3の発売記念イベントを開催した任天堂は、3DS ソフ ト「どうぶつの森シリーズ」の新作や、人気の「モンスターハンター3」「マリオカート7」など を揃えたプレイヤ ーズ・ラウンジを設置、、自前の3DS を持参した参加者らは、他のプレイヤーとフレンドコードを交換すると いう楽しみも満喫していました。バンダイナムコは、今月発売されたばかりの PS3ソフト「プロジェクト・クロス ゾーン」や8月に発売予定の「テイルズ・オブ・エリクシア」のコレクターズ・エディションを紹介。両社のコー ナーとも、ゲームに詳しいスタッフらが、体験者にマンツーマンで新作ゲームなどの遊び方を指導、既存 のファンのみならず、初心者もどんどんゲームに熱中していく様子が見られました。 !ア ナ ログ 系 も健 在 、ア ニ メは 一 般 層 に も広 が る勢 い ペンシルパズル本出版のニコリのブースでは、本来は文字通り鉛筆 を片手に取り組むアナログ系のペンシルパズルに ipad で挑戦するコ ーナーが設けられ、時代の進歩を感じさせました。ただ、従来のスタイ ルも健在で、パズル本を纏め買いしていたイギリス人客（40代男性）は 「デジタル時代の世の中、紙と鉛筆はリラックスできるアイテム。リラック スタイムにはコンピュータから離れてこういったパズルで頭をリフレッシ ュしたい」とコメント。 アナログ系では、Nanoblock UK が紹介する世界最小のブロックも 好評。日本の玩具製造会社カワダが開発した、最小ピースはわずか 4mm 四方というブロックで作られたモアイ像、東京タワーなどのミニチ ュアワールドが、人々の目を釘付けにしていました。 NHK ワールド提供の「インスタント・コスプレ・コーポレート・スタジオ」 では、人気アニメキャラのコスプレで、記念写真を撮影するサービスを 実施。連日長蛇の列ができました。またアニメでは、アニメコンテンツ 配信サービスを行う DAISUKI.net が好調。「動画配信」「ストリーミング」などの用語になじみなかった人々 にも、いかに気軽に家庭で日本のアニメが楽しめるかをアピールし、幅広い層の関心を集めていました。 ＜ フ ァッシ ョン ＞ !世 界 が 注 目 す る J ス タイル 、“和 洋 折 衷 ”の 新 旋 風 世界共通語となりつつある“Harajuku Fashion”をはじめ、時代の最先端を行くアイテ ムの紹介、東京ガールになりきれるメイクアップコーナーがあり、お洒落な女の子たち で賑わうエリアとなりました。 原宿系やロリータ系と並んで、着物や和装小物などの伝統 アイテム、またその伝統とモダンを組み合わせた斬新なグッ ズも目を引きました。靴メーカーの Assaboots は、日本の足 袋をモチーフにしたオリジナルブーツを紹介。足袋形の靴 下も豊富な色とデザインで好評でした。また日本国内にファ ンが多く、ヨーロッパでもその知名度を上げているオニツカタ イガーは、レトロモダンな雰囲気あふれるスニーカーを展示販売。同社はスポー ツメーカーアシックスの靴ブランドであり、「66年のメキシコオリンピックで使われ た靴を元にしたモデルなど、“本物の運動靴”に、日本人のファッション感覚を合 わせた新しい感覚が受けているようです」と同社の販売スタッフ。流行に敏感な 人々やかねてからのファンはもちろん、年配層の購入者も多かったようです。 ＜ カ ル チ ャー ＞ !さま ざ ま な 日 本 の “今 ”が 盛 りだ くさん 、“kawaii”の 文 字 が 氾 濫 カテゴリーではくくれない、日本のユニークな文化を紹介するセクション。 強烈なイ ンパクトの「痛車」や、「ハンドロイド」のステージショーでも注目を浴びた ITK のハイテ クロボット、キャラクターグッズや日本で流行中のおもしろアイテムなどが並びました。 人気キャラクターのグッズブースでは、前述のファッションエリアと並んで、いたるとこ ろに“kawaii”の宣伝文句が氾濫。日本の若者層が使う「カワイイ」の言葉は、従来の 「可愛い」とは微妙にニュアンスが異なりますが、その概念がイギリスを始め世界中で 理解され始め、kawaii は世界共通語になりつつあるようです。 各都道府県などによる、日本への観光誘致もこのセクションで行われました。日本旅 行のスペシャリスト、Inside Japan Tours は、史上初となるハイパージャパンのオフィシ ャル日本ツアーを紹介。「イギリス人を知り尽くした日本人」と「日本人を知り尽くしたイギリス人」のコラボに よる“ホンモノの日本”をくまなく体験できるツアー企画に、今後の反響が期待されます。 ＜ ア ー ト&工 芸 ＞ !伝 統 もイギ リス 人 に は “新 鮮 ” 着物や工芸品などの日本の伝統美は古くから欧米 人を惹き付けてきましたが、J ポップカルチャーやファ ッションなどの現代文化が人気を呼ぶにつれ、それと 対照をなす昔ながらの日本の芸術も新たな目で見直 されているようです。ファションショーが目的でハイパ ージャパンを訪れたというイギリス人女性（20歳）は、京都南丹市のブースで箸で作 りを体験。「原宿ファッションの、あの繊細なデザインは、こういう昔ながらのクラフトマ ンシップから来ているのかな、と感じました」と語りました。ゲームとアートが融合した 箱根寄木細工の「秘密箱」を扱う Japan Craft のブースには、頭を使わないと開けら れない秘密箱と真剣に格闘する人々の姿が。日本けん玉協会（JKA）のスタッフか らけん玉の手ほどきを受けている子どもたちもいました。 ＜ ス テ ー ジ ・特 設 ブ ー ス ＞ !日 ご とに 集 客 を 増 や した 白 A、ブ ー ム 必 須 の 手 応 え 3日連続公演を果たした“テクノデリックコメディー”のパフォーマンス集団白Ａ。 すでにロンドンでの公演経験もあり、エジンバラフェスティバルでも賞を受賞し ていることから、初日も上々の人気でしたが、回を追うごとに前日の評判から客 数が増え、最終日には立ち見客も押し合うほどの混雑ぶりで、「前回の公演で はまず自分たちの名を知ってもらうことが第一でしたが、今回は確実に、面白さ に惹かれて来てくれたのだ、という手応えを感じました」と白 A のメンバー。8月 に行われる2度目のロンドン講演は大いに期待できそうです。 !日 本 文 化 を 西 洋 人 の 目 で 紹 介 した ダ イア ン 吉 日 土曜日には、日本の国際的功労者に贈られる「中曽根康弘賞」を受賞したリ ヴァプール出身の落語家、ダイアン吉日が、日本語を交えたオリジナルの英語 落語を披露。外国人が日本で体験しがちな「あるある」ネタを、熟練された身振 り手振りで熱演し、観客の笑いを誘っていました。 !芸 者 小 屋 の 日 常 を 見 せ る特 設 コー ナ ー で 日 本 に トリップ 3日連続のステージで昔ながらのお座敷芸を披露したオーストラリア人芸者の 紗幸。ステージ以外の時間帯には、特設コーナーに設置された芸者小屋で、 着付けやメイク、お稽古など芸者の裏舞台を見せるサービスを実施しました。見 物人の中から人を選び、芸者遊びを体験してもらうというユニーク試みも。 最終日には花器や掛け軸、お膳など、芸者小屋内のすべての小物をオーク ションで販売するというスベシャル企画も反響を呼びました。 !Yun*chi ライブ とフ ァッシ ョン シ ョー の 合 体 、デ ジ タル 世 代 を 釘 付 け に 東京のお洒落な街の様子をイメージしたファッション ショー「Tokyo Fashion Story」は土日連続で開催。原 宿スタイルをはじめとした日本のユニークなファッショ ンは、外国人にとって斬新な“Kawaii”文化の一環とし て、ネットや SNS を通し急速に広まっています。今回 のショーでは J ファッションファンのネットワークで集ま ったイギリス人モデルが、ロリータ系、制服系など思い 思いのファッションで登場。そして、そのファッションを評価する特別ジャッジとして、 同ショーには、あのきゃりーぱみゅぱみゅを世に送ったプロダクション、アソビシステム期待の新人歌手、 Yun*chi が登場。ステージのモデルのみならず、客席からもベスト・ファッション賞を選ぶなど、エキサイテ ィングなショーとなりました。 ファッションショーを引き継ぐ形で行われた、Yun*Chi のライブコンサート。日本のファッションや音楽に 興味のある世界中の女の子が集まるコミュニティー「IroKokoro Project」のメンバーとともに、NHK ワールド の音楽番組『J-MELO』のエンディングテーマに採用された新曲『Waon* with IroKokoro Project』を披露し ました。日本でもデビュー間もなく、「海外旅行でさえ今回が初めて」という Yun*Chi でしたが、新しい世 代の間ではすでに国際的スタートしての一歩を踏み出しているようです。 !日 本 の 平 和 な 遊 び 心 を 世 界 に 広 め た い - 巨 大 ロボ ット「KURATAS」 土曜日は、文化庁メディア芸術祭優秀賞受賞のロボットを開発した、水道橋重 工のプロジェクトチームメンバー菅澤太二氏がステージに登場、アニメに登場する ような、体長4メートの巨大ロボットの開発秘話などを披露するとともに、日本とステ ージをオンラインで結び、生中継で本物の KURATAS をお披露目しました。菅澤 氏によれば、KURATAS は商業目的で作られたロボットではなく、アニメ世代が少 年の頃の夢を形にした「遊び」目的の作品で、軍事やお金儲けより、もっと心を豊 かにするものに技術を使いたいという思いを実現させたもの。「水道橋重工のネッ トでは実際に KURATAS を 販売しているが、体長が大きすぎてまったく売れない」 「同じぐらいの大きさの対戦相手を募集中。ただし平和のロボットなので武器は禁 止」など冗談混じりのトークで会場を沸かせていました。 !イギ リス 代 表 を 選 ぶ コス プ レ 予 選 、ギ ネ ス に 挑 戦 す るコン テ ス トも コスプレ関連では、パリのジャパンエキスポで行われる全欧コスプレショー「European Cosplay Gathering」 の予選会が行われ、ソロ部門では、アニメ『プリンセスチュチュ』のプリンセスクレールを演じたアレ クサンドラ・ラターさんが、グループ部門では映画『スノーホワイト＆ザ・ハンツマン』のキャラクターを演じ たチーム・ファビュラスが、本選参加権を獲得。また子どもや初心者、マニアまで誰もが参加できるコスプ レパレードでは、ゲーム『ファイナル・ファンタジー』や『ゼルダの伝説』のキャラが人気でした。 この日は英国の日本食材ブランド Yutaka の提供により、ギネスに挑戦 する豆つかみ大会も開催されました。箸を使い1分間に何個のコーヒー豆 をつかめるかを競うもの。25人の挑戦者が激戦を繰り広げ、バーミンガム からハイパージャパンのためにわざわざロンドンを訪れたというレベッカ・ チンさんが、36個をつかんで優勝。ギネス記録は敗れなかったものの、日 本行のペア航空券が贈られ、満面の笑顔で目録を受け取っていました。 !最 終 日 に は 酒 と食 の ナ ン バ ー ワン が 決 定 日曜日には前日の落語やファッションショー、Yun*chi のライブが再び会場を沸かせた他、イケメン三味 線プレーヤーとしてヨーロッパで話題を呼んでいる、一川響が登場。同じく国際的に活躍する篠笛、能管 奏者の岸田晃司、演歌歌手の望月あかりとの若手トリオで、日本の民謡の世界を紹介しました。 また、日本の農林水産省の日本食 PR「Taste Japan」の一環として開催された「Sake Cocktail Shake-up」 では、プロのバーテンダーらが 日本酒を使ったカクテルを披露。来場者の試飲と投票で、人気ナンバー １に選ばれたのは、Kampai Cocktails のバーテンダー、岡田隆一郎氏による、英国でなじみの深いルバ ーブ使った「Nadeshiko Martini」でした。 メインステージの締めは、「寿司アワード」の受賞者発表と表彰式。1400人の投票者の中から最多票を 獲得し「寿司オブ・ザ・イヤー」に輝いたのは、東京のにぎやかなイメージを、魚介類をふんだんに使って 表現したという、Eat Tokyo の本橋シェフによる「Tokyo Special」。ステージの上で賞状を手にした本橋シェ フは、「多くの人に好評をいただいたこの寿司を、将来的には店のメニューに加えたい。もしそうなったら、 今日のこの賞を記念して“ハイパージャパン巻き”と名付けます」と受賞の喜びを語りました。 開催概要 イベント名 HYPER JAPAN 2013（ハイパージャパン 2013） 主催 Cross Media Limited（クロスメディア社） 開催日時 2013年7月26日（金）14:00∼20:00 27日（土）09:30∼20:00 28日（日）09:30∼18:00 会場 Earls Court 2（アールズコート第二展示場） Earls Court, Lillie Road London SW5 9TA ＊最寄り駅：地下鉄 Earl’s Court 駅および West Brompton 駅 入場料 前売£12、当日£15、子ども（10歳未満）は無料 公式ウェブサイト www.hyperjapan.co.uk 協賛 バンダイナムコゲームス、ブリティッシュ・エアウェイズ、DAISUKI.net、 InsideJapan Tours、JEM、JP-BOOKS、Lycamobile、NHK ワールド、 任天堂、オニツカタイガー、白 A 寿司アワード協賛 キッコーマン、S&B、Yutaka 提携 Japanese Auto Extravaganza、日本出版貿易、共同ピーアール 後援 在英国日本国大使館、日本貿易振興機構(JETRO)、国際交流基金、財団法人 自治体国際化協会ロンドン事務所(CLAIR)、日本政府観光局(JNTO)、一般社団 法人日本動画協会、一般財団法人音楽産業・文化振興財団、東京都、NPO 法 人映像産業振興機 、一般財団法人デジタルコンテンツ協会 お問い合わせ：高橋由紀子 Cross Media Ltd. 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