第9回メディア環境研究所フォーラム調査報告生活者のサービス利用実態「スマートティーン」 2012年12月6日（木）博報堂ＤＹメディアパートナーズメディア環境研究所中杉啓秋第1部の内容１、メディア接触時間の変化２、スマートティーンのリアルリアル①密着調査リアル②スマホ・アプリ写真調査リアル③インタビュー＆定量調査３、まとめ１、メディア接触時間の変化メディア接触時間（東京・10～60代・1日あたり）テレビラジオ新聞雑誌 PCネット携帯ネット 2012年 161 32 2417 77 40 ３５１分 2011年 161 33 23 19 82 32 ３５０分 2010年 173 0 100 29 28 16 200 77 25 ３４８分 300 400 メディア定点調査2012 メディア接触時間（10代）（東京・1日あたり）テレビラジオ新聞雑誌 PCネット携帯ネット全体平均（10～60代） 10代男性 10代女性 0 161 32 24 17 141 13916 141 19512 100 91 80 200 77 40 108 102 300 ３５１分３７８分３５９分 400 メディア定点調査2012 ２、スマートティーンのリアルリアル① 「密着調査」密着調査女子高生のメディア接触 Mさん（１８歳）・高校3年生・現在、受験勉強の日々・スマホは、iPhone利用リアル② 「スマホ・アプリ写真調査」スマホ・アプリ写真調査対象者エリアサンプル数時期方法 10～60代スマートフォン利用者全国 N=115 2012年10月12日～14日インターネット調査スマホ・ホーム画面写真鹿児島県 16歳女子（12年3月～）愛知県１６歳男子（12年3月～）リアル③ 「インタビュー＆定量調査」女子高生インタビュー Nさん（18） Hさん（18） Uさん（18） Aさん（18）スマートティーン調査対象者高校１～３年生男女エリア全国サンプル数 416名（男子208、女子208）男子（スマートフォン）男子（携帯電話）女子（スマートフォン）女子（携帯電話） 104 104 104 104 時期 2012年11月7日～12日手法インターネット調査高校生・スマートフォン所有率５３．６％男子 48.8％女子 56.6％スマートティーン調査・事前SC（N=4006） 100.0 スマートフォン所有時期 80.0 58.7 60.0 40.0 30.9 20.0 1.7 6.0 0.0 2009年以前 10年 11年 12年スマートティーン調査・事前SC（N=2206）ソーシャルメディア利用頻度ほぼ毎日週に4-5日 Twitter 週に１～3日 38 LINE 5 34 mixi 18 Facebook 11 0 8 5 2 11 20 8 7 7 それ以下 10 利用しない利用率 40 7 45 8 35 65 40 60 55 37 63 11 60 80 100 （％）分析の視点（スマホ・男子）（携帯・男子）（スマホ・女子）（携帯・女子）ソーシャルメディアによって人間関係が充実とてもあてはまる 24 スマホ男子 9 携帯男子 37 39 14 51％ 37 20 76％ 37 携帯女子 0 61％ 35％ 26 スマホ女子ややあてはまる 40 60 80 100 （％） LINEやTwitterなどでつぶやきながらテレビを見るよくある 19 たまにある 49％ 30 スマホ男子 3 12 15％携帯男子 42 71％ 29 スマホ女子 20 19 39％携帯女子 0 20 40 60 80 100 スマホで何が変わったのか？スマートフォンによる生活・意識変化 100 80 60 スマホ男子スマホ女子 62 46 40 31 39 15 20 0 34 スマホを1日中ずっと触っているスマホは最大の娯楽であるスマホで睡眠時間が少なくなった初めて所有した携帯電話は「スマホ」である２５．５％男子 39.4％女子 11.5％ 4人に1人は、携帯（フィーチャーフォン）利用経験なしメディア接触時間（1日あたり・平均分数）テレビラジオ 13 8 11 108 新聞雑誌 PCネット 143 携帯ネット 138 スマホ男子 9 8 10 88 168 39 携帯男子 156 スマホ女子 142 携帯女子 0 100 11 4 14 69 14 5 13 195 142 200 75 300 400 500 ３、まとめ第1部「スマートティーン」のまとめポイント１スマホネイティブ「手軽」で「ビジュアル」なコミュニケーションへポイント２あらゆる情報をスマホを通じて得るティーン（ニュースからエンタメ、ソーシャルまで）ポイント３コミュニケーション情報量が、格段に増えているスマホネット利用時間はさらに長時間化本件に関する問い合わせ博報堂ＤＹメディアパートナーズメディア環境研究所中杉