Monthly ビジネス・アドデータ 2008 6 Vol.40 米国の意思決定者は 専門情報サイトにますます関与する ビジネス意思決定者の専門情報サイトへの接触度 2007 2007 2001 54% 40% 2001 46% 29% 1ヵ月に5つ以上のサイトを訪問 1週間に3時間以上サイトを閲覧 ※2001年は、 企業エグゼクティブ505人、 2007年はビジネス意思決定者878人がベース。 「2007 Forrester Research Study」より 詳しい調査結果を 冊子にまとめました ビジネス意思決定者は、専門情報サイトを 頼りにしているBtoBデジタルメディア 対象：ビジネス意思決定者878人 70 % 専門情報サイト E-メール／E-ニュースレター 70% 64% ベンダーのWebサイト 53% Webポータルサイト（Googleなど） 45% オンラインイベント 39% ビジネス総合誌のWebサイト 32% ブログ オンラインフォーラム／SNS 30% リスティング 29% オンラインビデオ／リッチコンテンツ 24% モバイル 24% ポッドキャスト RSS 19% 16% ※上位3媒体を選んだ時の割合 7割のビジネス意思決定者は 専門情報サイトを最も頼りにしている マーケティング担当者も 専門情報サイトを効果の高いメディアだと 評価していることが分かりました を信頼し もっと活用しようとしています 今後2年間に利用したいBtoBデジタルメディア 対象：ビジネス意思決定者878人 66% オンラインイベント 63% 専門情報サイト Webポータルサイト（Googleなど） 59% E-メール／E-ニュースレター 58% ベンダーのWebサイト 58% オンラインビデオ／リッチコンテンツ 58% モバイル 57% 55% オンラインフォーラム／コミュニティ／SNS 54% ブログ 51% ポッドキャスト 48% オンラインディレクトリ RSS ビジネス総合誌のWebサイト 42% 39% ※「増える」、 「著しく増える」 と答えた人の割合 デジタルメディアの中で 専門情報サイト活用を今後増やすつもりである 専門情報サイトは意思決定者へ効果的に到達する BtoBマーケティング担当者 専門情報サイトは引き合いの増加に効果がある （816人） 専門情報サイトは今後とも 非常に効果的なマーケティング手法でありうる 68% 62% 61% 意思決定者は専門情報（Web・雑誌・イベント）への接触を増やしている ビジネス意思決定者のBtoBメディアへの接触度 2007 2007 2001 46% 29% 2007 2001 44% 43% 51% 2001 20% 専門情報サイトに週3時間以上 専門雑誌に週3時間以上 専門イベントに年3つ以上 ※2001年は、 企業エグゼクティブ505人、 2007年はビジネス意思決定者878人がベース。 調査概要 【調査主体】 American Business Media（ABM） 【調査機関】 Forrester Research 【調査対象】 米国のエンドユーザー企業のビジネス意思決定者 及び マーケティング担当者 【有効回答】 ビジネス意思決定者… 878人 マーケティング担当者… 816人 【調査手法】 Web調査 【公開時期】 2007年10月 当資料は、会員である日経BP社がAmerican Business Mediaの許可を得て提供しています ●日経BP LAPとは… 日経ＢＰ社では、 “どうしたら効果的な広告ができるのか”というマーケティング・コミュニケーションの諸問題を解決するための一助として、 「日経ＢＰＬＡＰ」を発行しています。日経ＢＰ社による調査のほか、入手困難なデータ・理論に基づき、 まとめたものです。 「日経ＢＰＬＡＰ」を貴社のマーケティングにぜひお役立てください。 Monthly 〒108-8646 東京都港区白金1丁目17番3号 NBFプラチナタワー 統合マーケティング部 営業企画 TEL.03-6811-8745 FAX.03-5421-9807 ビジネス・アドデータ URL http://adweb.nikkeibp.co.jp/ E-mail [email protected] 2008 6 Vol.40 200807LB1500
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