2012 年 11 月 株式会社カンター・ジャパン イギリスの籠（かご）メーカーから 売上高 1 兆円企業へ ～WPP グループについて～ カンター・ジャパンは、本 社 をイギリスに置 く上 場 企 業 ダブリューピーピー（以 下 WPP）グループの 中 核 事 業 の一 つである調 査 ・コンサルティング部 門 （カンター・グループ）に属 します。WPP グルー プは、2011 年 の売 上 高 が 100 億 ポンド（日 本 円 で約 1 兆 2,000 億 円 。1 ポンド 120 円 で計 算 ） を超 えるグローバル企 業 であり、広 告 業 やパブリック・リレーション（PR）業 などのマーケティングに 関 連 するサービスを提 供 しています。 WPP の前 身 は、イギリスのワイヤー・アンド・プラスチック・プロダクツ社 （Wire and Plastic Products Plc.）というワイヤー製 のバスケット（籠 ）を作 る小 さなメーカーに過 ぎませんでした。しか し、現 在 の W PP は、業 界 最 大 規 模 の売 上 高 を誇 るマーケティングサービスカンパニーへと変 貌 を 遂 げています。 本件に関するお問い合わせ先： 株式会社カンター・ジャパン 広報 東園 E-mail：[email protected] Tel：03-6859-3229 1 籠 （かご）メーカーから売 上 高 1 兆 円 企 業 へ WPP の歴 史 は、現 会 長 マーティン・ソレルがワイヤー・アンド・プラスチック・プロダク ツ社 の経 営 権 を取 得 した 1985 年 に始 まります。会 社 の代 表 に就 任 後 、ソレルは社 名 を WPP に変 更 し、広 告 代 理 店 や PR 会 社 を中 心 に事 業 を拡 大 していきます。日 本 でも、1998 年 に広 告 代 理 店 ADK（ア サツーディ・ケイ）社 と業 務 ・資 本 提 携 を行 っています。 WPPの歩み 創業 ・ワイヤー・アンド・プラスチック・プロダクツ社の経営権を取得 1985年 1986年～ 買収・拡大へ ・JWT（ジェイ・ウォルター・トンプソン）グループ（1987年） ・Ogilvy（オグルヴィ）グループ（1989年） ・Young & Rubicam（ヤング・アンド・ルビカム）グループ（2000年） ・Grey Global（グレイ・グローバル）グループ（2005年） など WPPのウェブサイトより抜粋 ソレルは、元 々広 告 代 理 店 の財 務 出 身 であり、初 めは WPP の事 業 も広 告 業 の色 が強 い傾 向 に ありました。しかし、2011 年 の売 上 高 事 業 構 成 を見 ると、メディア投 資 を含 む広 告 業 の占 める割 合 は 4 割 程 度 に過 ぎません。広 告 業 の枠 にとらわれず、広 くマーケティングサービスを志 向 したこと で、 WPP は売 上 高 1 兆 円 規 模 にまで成 長 することができました。 110 売上高推移 億ポンド 100 90 80 70 60 50 40 30 20 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 ※WPP ANNUAL REPORTより抜粋、加工 2011年売上高事業構成比 広告・ メディア投資 41% 広告・ メディア投資 以外の事業 59% ※WPP ANNUAL REPORT 2011より抜粋、加工 株式会社カンター・ジャパン http://www.kantar.jp “ We are no longer an advertising agency, we really are a communications services company. 我々はもはや広告代理店ではない。 真にコミュニケーションサービス カンパニーなのだ。 ” 2 調 査 ・コンサルティング事 業 とカンター・グループ WPP の調 査 ・コンサルティング事 業 の再 編 は、 1995 年 に行 われました。すなわち、W PP は、 事 業 統 括 会 社 としてカンター・グループを設 立 し、その傘 下 に複 数 の企 業 （グループ）を集 約 しました。ちなみに、カンター（Kantar）とは、綿 （わた）の重 量 の単 位 のことです。 調 査 ・コンサルティング事 業 は、2011 年 で WPP の売 上 高 の約 4 分 の 1（約 25 億 ポンド。日 本 円 で 3,000 億 円 程 度 ）を占 めており、WPP の中 核 事 業 に成 長 しています。日 本 の市 場 調 査 業 界 の市 場 規 模 が 1,731 億 円 *であることを踏 まえると、カンター・グループの手 掛 ける事 業 の大 き さがうかがえます。 *日 本 マーケティングリサ ーチ協 会 による 2 011 年 の 推 計 値 。『 第 37 回 経 営 業 務 実 態 調 査 』から抜 粋 WPP 会 社 概 要 社 名 ：ダブリューピーピー（W PP PLC） 本 社 ：イギリス・ロンドン 代 表 ：マーティン・ソレル 事 業 内 容 ：広 告 ・メディア投 資 、調 査 ・コンサルティング、PR、ブランディングなど 上 場 市 場 ：ロンドン証 券 取 引 所 、ナスダック ウェブサイト：http://www.wpp.com カンター・ジャパン会 社 概 要 カンター・ジャパンは、前 身 企 業 から数 えると日 本 で 50 年 超 の歴 史 を持 つ市 場 調 査 会 社 です。 13 の企 業 （グループ）で構 成 されるカンター・グループに属 し、日 本 だけでなく海 外 の消 費 者 調 査 まで幅 広 く手 掛 けています。 社 名 ：株 式 会 社 カンター・ジャパン 本 社 ：東 京 都 渋 谷 区 代 々木 2-1-1 新 宿 マインズタワー6F、7F 代 表 取 締 役 ：宮 島 正 敬 事 業 内 容 ：市 場 調 査 、およびそれに付 随 するアドバイザリー 業 務 ウェブサイト：http://www.kantar.jp 注 1） 本 資 料 で使 用 した 売 上 高 等 は 、ANNUAL REPORT など W PP の公 開 情 報 に基 づきます。 注 2） 20 11 年 12 月 の 為 替 レ ート 推 移 を参 考 に 、計 算 では 1 ポンド 120 円 のレ ート を用 いま した。 株式会社カンター・ジャパン http://www.kantar.jp 3
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