２０13 日本工業大学ビジネスプランコンテスト応募用紙エントリーシートここは事務局でエントリーシートを貼り付けます。姓漢字ひらがな名日工太郎にっこうたろう住所学科建築学科 0480-33-xxxx 携帯電話 090-5497-xxxx パソコンメールアドレス個人で提案提案者１、エントリーシート提案者と同じ姓 108xxxx 太郎にっこうたろうグループで提案以下は、応募者が記入してください。名日工住所学科建築学科学年 3 学籍番号 108xxxx 宮代町学園台４－ＸＸ－ＸＸ固定電話 0480-33-xxxx 携帯電話 090-5497-xxxx パソコンメールアドレス提案者２ 3 [email protected] ■提案種別（どちらかを○で囲む）ひらがな学籍番号宮代町学園台４－ＸＸ－ＸＸ固定電話漢字学年 [email protected] ここは、グループで応募した場合の一人目の共同応募者を記入してください。姓漢字ひらがな名宮代次郎みやしろじろう住所建築学科学年 3 学籍番号 108xxxx 宮代町本田３－ＸＸ－ＸＸ固定電話 0480-33-xxxx 携帯電話 080-5497-xxxx 提案者３学科ここは、グループで応募した場合の二人目の共同応募者を記入してください。姓名漢字東武三郎ひらがなとうぶさぶろう住所学科建築学科宮代町中央２－ＸＸ－ＸＸ固定電話 0480-33-xxxx 携帯電話 070-5497-xxxx （１）応募テーマ名：（全角２５文字以内）応募テーマ名「オンデマンドプリント事業」学年 3 学籍番号 108xxxx ■ 2013BPC 応募用紙記入例 ① プランの具体的内容プランの具体的内容【内容とともに、プランの着想点（思いついたきっかけ）、提案理由、背景、ミッション・ビジョン（ビジネスの理念、意義、価値、目標など）が分るようにまとめてください】（1）着想点私達は日本工業大学工学部○○学科で感性に関わる技術、デザインについて学んできて、地域の中でどのように学んできたことを生かしていけるのか研究していました。しかし、地域の中では学生と地域とのコミュニケーションの場が少なく、地域住民と学生とが何かを通してコミュニケーションできる場を作りたいという思いがありました。また上田市の方でも空き店舗や地域活性化のための学生とのコミュニティの場を模索していました。私達学生が地域住民とコミュニケーションしながら学んできたことを生かすことが出来るお店として空き店舗にオンデマンドプリント事業を立ち上げることが出来ないかと考えました。（2）背景・提案理由現在のアパレル業界はユニクロのような低価格帯商品とヴィトン・グッチといったラグジュアリーブランドのような高価格帯商品との 2 極化の方向に進んでいます。低価格帯の商品には手軽さを、高価格帯の商品にはブランドを持つという優越感とそれに対する愛着という付加価値を消費者は求めているからです。また商品が多様化し、これからは消費者デザイナーの時代ともいわれ、個々の商品を消費者の欲しい形に変えるコーディネーター的なデザイナーが台頭してくると考えられます。そのようなデザイナーが存在するお店があることで、消費者自身がコミュニケーションしながらプリントデザインに参加することにより、2 極化の両面の長所である低価格で愛着の沸く服が提案できるのではないかと考えました。（3）コンセプトとサービス内容そこで私達が提案するオンデマンドプリントショップ「Ondemand Remake」は、「手軽に愛着のある服作り」をコンセプトに立ち上げました。この事業は T シャツや今まで持っている低価格衣料に自分だけのデザインプリントを付ける事で愛着のある服に作り上げるお店です。お店のサービスとしては、25 色の無地のＴシャツと 100 種類に及ぶデザイン例の中からデザインとＴシャツを選んでいただき、デザインのサイズと色など消費者が変更したい点を言っていただき、パソコン上のディスプレイを見ていただきながらデザインを変更していきます。初めからオリジナルのデザインが作りたい場合は、写真や絵などのお客様のデータをいただき、そこから一緒にデザイン案をデザイナーと作成していきます。そしてすぐにデザインを印刷します。印刷は縫製物専用のプリンタでフルカラー印刷できます。このようにプリンタやパソコンなどの技術とコミュニケーションデザイナーの存在により消費者がデザインに参加して世界に自分だけのデザイン衣料を安価で作る事ができます。図 1－1：オンデマンドプリントの工程（4）事業の社会的価値学生が運営するデザインショップがある事で、地域と学生とのコミュニティの場になることがこのプランの社会的価値であると思います。それは私達学生と地域住民の方がデザインという共同作業を通して相互理解を深めていけるのではないかと考えるからです。 ② プランの優位性【新規性、独創性、コアコンピタンス（独自の強み、競争力、差別的優位性）、明確な特徴などを強調してください】（1）新規性・独創性消費者がデザイナーとお店の中でコミュニケーションしながらデザインを作っていくことが出来る点です。消費者はお店に並んでいるデザイン例(デザインアイコン)の中からデザインを選ぶ、または自身でデザインや写真を持ち込み、デザインに対する要望や意見をデザイナーに伝えます。デザイナーはデザインを要望に沿って作成し、消費者に提示して再び消費者と意見交換します。この作業を繰り返すことで消費者とデザイナーによるデザインを完成させます。例としてお店に来店したお客様の中で 2 歳の子供の絵をプリントしたいというお客様がいました。その要望に応えて、一枚の画用紙に書いた子供のらくがきが、デザイナーとのコミュニケーションを通じてデザインを付け加えることで色鮮やかなロゴマークとなり、家族皆に喜んで頂ける満足度の高い商品を作ることができました。このようにその場ですぐにデザインを作成することができるため消費者の満足度の高い商品が出来上がります。また学生が満足度の高い商品を作ることでお客様とつながりを持つことができ、地域との交流がさかんになっています。（2）特徴その場でデザインが決定次第、すぐにインクジェットプリンタにより 5 分でＴシャツが完成するところです。今までにもチームでＴシャツを作ったりすることは出来ましたが、10 枚受注の単位で完成も 2 日後、3 日後という業者がほとんどですが、私達のお店は(株)ミマキエンジニアリングの開発した縫製物インクジェットプリンタにより、パソコンからデータ送信して 5 分で印刷が完了し、製品が出来上がります。Ｔシャツだけでなく綿製品であれば、シャツやトートバック、パーカなども同様に印刷できます。業者の中でも個人単位での印刷を低価格で実現しているのは私達だけです。インクジェットプリンタプリンタでの印刷の様子デザインプリント T シャツ ③ 実現方法、実行時期、課題【プランの実現に向けてどのようにして推進していくのか。具体的な事業活動計画、目的、基本戦略を明記してください。その中で課題・問題点とともに、その解決方法を示してください】（1）実現過程このプランを実現させるために 2005 年 8 月よりすでに動き始めています。よって 8 月から現在までの実現過程を説明したいと思います。初めに実現このプランをするためには、学生デザイナーと地元企業である(株)ミマキエンジニアリングの縫製物プリンタ、そして上田市中心街の店舗が必要になりました。店舗は投資額を押さえるために空き店舗を利用した街の活性化のために動いている上田市商工会と市の役員にプレゼンテーションし、低予算でチャレンジショップへの出店を可能にしました。学生デザイナーは私達のメンバー3 人が行ないました。そして(株)ミマキエンジニアリングの社内ＩＭ開発部と交渉し、プリンタが新規性のある本事業に使用されることでのプリンタのマーケティングデータを提供することで、低価格でリースすることが可能となり、実現することができました。（2）事業推進にあたっての課題、問題点 (ⅰ)新たな販促方法の提案オンデマンドプリント事業は新規性に富んでいるため、なかなかそのシステムを理解してもらうには、時間がかかりＰＲ方法もシステムの理解を促すために重要でこれからの課題です。 (ⅱ)コミュニケーションデザイナーの不足現在お店の方で抱えているデザイナーは 3 人のみで、接客からデザイン・プリントまで常時デザイナーがお店にいなければならないシステムとなっているため、デザイナーの負担が大きい。そのため地域デザイナーのネットワークを構築していき、デザイナーの人数を増加させていかなければならないと考えます。 (ⅲ)(株)ミマキエンジニアリングのインクジェットプリンタの問題点本事業を行うにあたって不足している点として、白色のデザインを印刷することができない、またプリンターの印刷精度の限界から、黒・紺など濃い色のＴシャツにプリントするとデザインに暗みがかかるなどといったことが挙げられます。以上のことから、今後は(株)ミマキエンジニアリングとともに使い手と作り手のコミュニケーションを円滑にとり、学生を仲介した産学官連携による開発を進めて行きたいと考えています。 ④ 市場性【現状と将来予測を立ててください。ターゲットは「どこ」「だれ」なのか。マーケットのニーズはどうゆうところにあるのか。調査資料、予測データがあれば、添付して下さい。】（1）市場の現状とニーズ、将来の予測現在のアパレル市場の規模は約 21 兆円、そして消費者ニーズはユニクロなどの低価格衣料品とヴィトンなどの高価格ブランド品を求める方向に 2 極化しています。またプロダクトアウトからマーケットイン、マーケットアウトへと様々な市場に消費者主導の発想が求められています。その中でも若年層において欲しいデザインを手軽に顧客自身が作れるオンデマンドシステムのニーズが高められています。そのため私達のオンデマンドプリント事業は、低価格帯市場と高価格帯市場の中に参入するのではなく、消費者参加型の新たな市場を開拓します。将来は現在店舗展開している技術がさらに革新していくため、消費者の要望や参加できる範囲が広がり現在の市場シェアを脅かす大きな市場になりうる事が考えられます（2）広義ターゲット：上田市周辺の 16～29 までの若者流行の発信源である若年層において欲しいデザインを手軽に顧客自身が作れるオンデマンドシステムのニーズが高まっているためこの年齢層をターゲットとします。Ｗｅｂ上ではなくあくまで店舗展開による事業であるため、地域周辺の住民をターゲットとします。また上田市は「学生の街上田」と掲げられているように、学生の人口が多いため、コミュニティの場として店舗展開できるようにその中でも特に学生をターゲットとします。（3）狭義ターゲットとポジショニングターゲットの中でも商店街などの路面店で買い物をする消費者をターゲットにします。この層は先鋭的で個性的なファッション、音楽などのサブカルチャー要素の高いファッションを好むため、革新性の高いデザインや流行に興味がありオピニオンリーダーとなりうるポジションです。そのため本事業の店舗もターゲットの入りやすい店舗内装やデザインアイコンにしました。店舗正面店舗内アイコン T シャツを制作したお客様 ⑤