英国政府のコンテンツへの取り組み マスメディア型以外のコンテンツの重要性 ・ ブレア首 相は、国 家ブランディング の手段として、 戦略的な コンテンツの国際展開を支 援（「クール・ブリタニカ 」） ・ 「ジャパニーズ・ クール」 （ダグラス・マッグレイ： Foreign Policy 130）） - １９９７年に Creative Industries Task Forceを設 置 「日本は、また新たな超大国として再生しつつある。・・・日本のグローバルな文化的勢力 は衰えを知らない。ポピュラーミュージックから一般用電子機器、建築からファッション、 食べ物から芸術に至るまで、今日の日本は、経済大国だった１９８０年代よりも、はるか に大きい文化的勢力を持っている。」 - １９９８−２００２年に Creative Industries Export Promotion Advisory Groupで 検 討 ・ 「ソフトパワー論 」（ジョセフ・ナ イ） - 関係省庁の下に 専門グループを組 織し、戦略的に輸出振興を 検討 クリエイティブ 輸出グ ル ー プ 出版、テレビ、映画、 音楽、ゲームソフト 等 デザイン・ パートナーズ 文化遺産・ 観光 グループ デザイン関連ビジネス 舞台芸術国際 展開グ ル ー プ 「ソフトパワーとは、自国が望むものを他国も望むようにする力、無理やり従わせるのでは なく味方にする力である」 「日本は、経済面での成功の実績と大衆文化によってソフトパワーを持っている」 「日本がソフトパワーを持つためには、魅力ある国というだけでなく、その魅力を外に発信し、 魅力を感じさせることが必要」 舞台芸術団体／個人の 海外での活動支援 マスメディア型以外の将来性あるコンテンツ ・ 舞台芸術 - 能 、歌舞伎 - 演 劇、 ミュージカル 等 舞台芸術 ・ 文化としての進化 の遅れ -昔の 流儀そのまま -海外 のヒットミュージカルのコピー ・ ミュージアム - 美術館 、博物館 - 動物園 、水族館 等 ・ 地方文化 - 伝 統 文 化（ 食、生 活 様 式、 街並 み、お 祭り ・ ・ ・） - 観 光 等 ・ 消費文化 - フ ァ ッ シ ョ ン - レストラン - デ ザ イ ン 等 ・ その他 ・ 演じる人 の多さ⇔ プロデュースする 人の少な さ -「日 本ほど演 劇が盛ん な国は余 りない」 のに、関係者の多 くは貧乏 （ 参考）「 肝高の阿麻和利」 - 沖縄県勝連町に伝 わる５００年前の 琉球王朝 の伝説を 、 地 元の演出家が現代版組踊に - キャスティングは 全て地元 の中高生 - 最 初は教育効果、 次に伝統芸能の復 活の観点 から評判 を呼び、 今 年で６年 のロングラン - ポップカルチャー （オタク 、キャラクター ・ ・ ・） - エ ロ 等 ミュージアム ・ 「アート ・マネージメント 」の重要性の増大 ・ 公営のミュージアムの転機 -独立行政法人化 -官業 の民間移譲（アウトソーシング） 地方文化 ・ 観光の切 り口から 、地方独自の文化 の再生に 向け様々 な取り組 みが 徐々に始 まっているが、未 だに最も 未開発な 「宝の山 」 ・ 人材、資金等何もかも不足 ・ 政府が徐 々に取り 組みを強 化（地域再生、観光戦略等 ） 〔 参考〕① 旭山動物園（北海道旭川市 ） - １９６７年開園 の日本最北の動物園 - １９９６年には 入場者数 ２６万人 まで落ち 込み - １９９７年から リニューアル（主 に見せ方 に工夫） - 珍獣がいないのに２００３年には ８２万人 に（全国第２位） ② グッゲンハイム美術館（米 国） - ＮＹに 加え、ビルバオ（ スペイン ）、ベルリン、ラスベガス に分館を オープン （“マッグゲンハイム”） - 拡張路線で深刻 な財政危機に 〔 参考〕 ・ フランス 、スウェーデン、 スペイン 等の欧州各地で、 地域再生 の取り組 み（sustainable development）が 盛ん →そこでのキーワードは「 文化と環 境」 ・ イタリア ではアグリ・ツーリズモが 盛ん →地域独 自の食文化が重要 な要素（ 地産地消 ） 1 消費文化 ・ かなりの レベルの 競争力 -ファッション （裏原宿 、渋谷） -レストラン（ ひらまつ 、グラナダ、グローバルダイニング 、際等） -デザイン（インダストリアル、 グラフィック、建築等） -クラブ ・ 日本（特 に東京） の特殊性 -アジアのトレンドセッター -欧米 とアジア の文化面 での中継 ポイント ⇒ 今後更に 強くなれる可能性 ポップカルチャー ・ 「日本は ポップカルチャー の国」 - 江戸時代の庶民文化以来 の伝統 - 大人も 子供も、 国民全体 がマンガ ・アニメ ・ゲーム ・カラオケ・ ケータイ を楽しむ - 海外も 注目 ・ オタクが ポップカルチャー の増殖炉 - コミケ （年２回 、ビッグサイトを ３日連続貸切） - アキバ - 無数の 同人誌即売会、専門店 - インターネット ・ 基本的にはまだニッチマーケット →メジャーなマーケット？？？ まとめ ・ 日本には 、マスメディアと 一体化していない 様々な将来性のある コンテンツが存在 →その市 場をいかに拡大していくか →マスメディアの 力をどのように活 用していくか →ブロードバンド 等をいかに活用し て海外に 行くか ・ マスメディア型コンテンツ の将来に 必要な要 素 -グローバル性 とローカル性 -真っ 当なプロデュース 能力 （文化自体の進 化、ビジネスプラン等） 2
© Copyright 2024 Paperzz
