報道関係各位 ニュースリリース 2011年6月1日 株式会社ＲＪＣリサーチ 第１回『ＰＲキャラクター・ブランド調査２０１１』 ＰＲキャラクターの総合力ナンバーワンはSoftBankの「お父さん犬」！ 企業や地域をＰＲするキャラクターを一般消費者が評価 「第1回PRキャラクター・ブランド調査」 株式会社ＲＪＣリサーチ（本社：東京都千代田区、代表取締役社長 志村光恵）は、企業、商品、団体、 自治体、イベントなどのＰＲを目的とするキャラクター300について全国の15歳～69歳の男女を対象に インターネット調査を実施し、8,316名から得られた回答結果を「ＰＲキャラクター・ブランド調査２０１１」 にまとめました。 ●調査企画について 近年の「ゆるキャラ」ブームに代表されるように、企業や団体の広報、商品やサービスの宣伝、地方の 町おこしなど、様々な場面でキャラクターが活用されています。そこで、企業、商品、団体、自治体、イ ベントなどのPRを主目的とするキャラクターを幅広く対象とし、調査を実施いたしました。 まず事前調査（2,000人）を行い、純粋想起率の高いキャラクターを300選定し本調査を実施しました。 なお、ＰＲを主目的としないアニメキャラクター等（例：ミッキーマウス、キティ、ガンダム等）は除きました。 ●ＰＲキャラクターの総合力とは PRキャラクターを、「PR認知力」「和みイメージ」「独自イメージ」「活発イメージ」「洗練イメージ」 「イメージアップ力」「イメージ波及力」の7つの角度から一般消費者に評価してもらい、その7指標を独 自の手法で積み上げて総合力としました。 PRキャラクターの総合力とは、一般消費者が感じているPRキャラクターの「知らしめる力」と「イメージを アップさせる力」を総合した指標です。 ●調査結果のポイント 「お父さん犬」は“独自性”と“和み”のイメージが非常に強く、また広告量の多さから“認知力”もトップと なり、総合1位の座を不動のものとしています。総合2位の「ASIMO」は、洗練された独自性のあるデザイ ンで、イメージアップに繋がる強い印象を消費者にもたらしています。一方、昔ながらのキャラクターの代 表として、“和み”イメージを持つ「ペコちゃん」が第3位となっています。 ≪ＰＲキャラクター総合力ベスト１０≫ 順位 キャラクター名 ＰＲ対象 ジャンル 総合力 スコア 1 お父さん犬 SoftBank 企業 92.4 2 ＡＳＩＭＯ 本田技研工業 企業 82.7 3 ペコちゃん 不二家 企業 79.8 4 カールおじさん 明治製菓「カール」 商品 76.1 5 アフラックダック／まねきねこダック アメリカンファミリー生命保険会社 企業 75.0 6 ポン・デ・ライオン ミスタードーナツ 商品 74.3 7 キョロちゃん 森永製菓「チョコボール」 商品 73.8 8 なっちゃん サントリー「なっちゃん」 商品 72.6 9 キユーピー キユーピー 企業 72.5 9 たらこキユーピー キユーピー「あえるパスタソース たらこ」 商品 72.5 - 1 - 株式会社ＲＪＣリサーチ http://www.rjc.co.jp ジャンル別ランキング 【ジャンル別＜商品＞】 順 位 総合 順位 【ジャンル別＜企業＞】 （スコア） キャラクター名 ＰＲ対象 総合 ｽｺｱ 順 位 総合 順位 （スコア） キャラクター名 総合 ｽｺｱ ＰＲ対象 1 4 カールおじさん 明治製菓「カール」 76.1 1 1 お父さん犬 SoftBank 92.4 2 6 ポン・デ・ライオン ミスタードーナツ 74.3 2 2 ＡＳＩＭＯ 本田技研工業 82.7 3 7 キョロちゃん 森永製菓「チョコボール」 73.8 3 3 ペコちゃん 不二家 79.8 4 8 なっちゃん サントリー「なっちゃん」 72.6 4 5 アフラックダック／まねきねこダック アメリカンファミリー生命保険会社 75.0 5 9 たらこキユーピー キユーピー「あえるパスタソース たらこ」 72.5 5 9 キユーピー キユーピー 72.5 6 15 カクカク・シカジカ ダイハツ・ムーヴコンテ 69.9 6 11 バザールでござーる ＮＥＣ 71.6 7 19 ひよこちゃん 日清食品「チキンラーメン」 69.1 7 13 カーネル・サンダース ケンタッキーフライドチキン 70.0 8 21 チャルメラおじさん 明星食品「明星チャルメラ」 68.0 7 13 ドナルド・マクドナルド マクドナルド 70.0 9 23 クー 日本コカ・コーラ「Qoo」 67.7 9 15 ヤン坊／マー坊 ヤンマー 69.9 10 27 出前坊や 日清食品「出前一丁」 66.1 10 17 ライオンちゃん ライオン 69.5 【ジャンル別＜地域＞】 順 位 総合 順位 （スコア） キャラクター名 ＰＲ対象 【ジャンル別＜スポーツ＞】 総合 ｽｺｱ 順 位 総合 順位 キャラクター名 （スコア） ＰＲ対象 総合 ｽｺｱ 12 ひこにゃん 滋賀県彦根市 国宝・彦根城築城400年祭 71.5 1 30 ドアラ 中日ドラゴンズ 65.7 2 32 せんとくん 奈良県 平城遷都1300年記念事業 65.2 2 39 レオ 埼玉西武ライオンズ 63.3 2 32 モリゾー／キッコロ 愛知万博 65.2 3 48 バボちゃん バレーボールワールドカップ 61.1 4 35 駅長たま 和歌山電鐵貴志駅 64.5 4 49 ジャビット 読売ジャイアンツ 60.3 5 89 まんとくん 平城遷都1300年記念事業 53.3 5 54 つば九郎 東京ヤクルトスワローズ 59.7 6 104 ノッポン 東京都・東京タワー 51.1 5 54 ハリーホーク 福岡ソフトバンクホークス 59.7 7 114 ソラカラちゃん 東京スカイツリー 50.4 7 62 トラッキー 阪神タイガース 8 127 しまさこにゃん ひこね「街の駅」戦国丸 49.2 8 82 サッカー日本代表のヤタガラス 日本サッカー協会 54.6 8 127 ヨネギーズ 鳥取県米子市 49.2 9 87 ホッシー 横浜ベイスターズ 53.8 宮城県 48.2 10 92 Ｂ・Ｂ 北海道日本ハムファイターズ 52.9 1 10 138 むすび丸 【ジャンル別＜公共サービス＞】 順 位 総合 順位 キャラクター名 （スコア） ＰＲ対象 総合 ｽｺｱ 1 18 地デジカ 地デジ化 69.3 2 49 ピーポくん 警視庁 60.3 3 132 水滴くん 東京都水道局 48.9 4 141 うみまる／うーみん 海上保安庁 47.4 5 148 キュータ 東京消防庁 46.7 6 177 はれるん 気象庁 44.4 7 194 まさむね君 仙台市消防局 43.6 8 198 ウォッピー 札幌市水道局 43.5 9 214 法務省「人権擁護」 42.9 和歌山県警 42.0 人KENまもる君／人KENあゆみちゃん 10 230 きしゅう君 58.6 - 2 - 株式会社ＲＪＣリサーチ http://www.rjc.co.jp 総合力ベスト５のイメージ特性 ※13のイメージ項目を因子分析により４つの因子に整理。 ＡＳＩＭＯ〔２位〕 お父さん犬〔１位〕 和みイメージ 和みイメージ 100.0 100.0 73.0 50.0 50.0 洗練イメージ 洗練イメージ 独自イメージ 0.0 60.5 86.9 73.2 108.4 52.3 活発イメージ 活発イメージ アフラック/まねき ねこダック〔５位〕 カールおじさん〔４位〕 和みイメージ 100.0 和みイメージ 75.1 100.0 50.0 洗練イメージ 独自イメージ 0.0 60.6 ぺこちゃ ん〔３位〕 51.5 和みイメージ 100.0 77.3 50.0 50.0 独自イメージ 洗練イメージ 0.0 57.7 60.7 独自イメージ 0.0 40.9 洗練イメージ 69.4 56.0 活発イメージ 独自イメージ 0.0 55.3 72.7 69.7 70.4 48.9 活発イメージ 活発イメージ イメージ項目のコレスポンデンス分析 ・ コレスポンデンス分析を用いて、300のＰＲキャラクターと13のイメージ項目を同一平面上にマッピング し、イメージを介したキャラクターの類似度をみた。 ※冊子版報告書では、モノクロ印刷になります。 2.0 ●総合力上位30位のPRキャラクター △イメージ項目 カーネル・サンダース ※□枠表記は、総合力上位５位のＰＲキャラクター 1.5 なじみがある ゴールインマーク ドナルド・マクドナルド のり平 1.0 森永エンゼル ペコちゃんカールおじさん ヤン坊／マー坊 ライオンちゃん 出前坊や バザールでござーる チャルメラおじさん キョロちゃん 地デジカ ガリガリ君 ドコモダケ お父さん犬 なっちゃん ひよこちゃん カクカク・シカジカ 親しみのある たらこキユーピー ポン・デ・ライオン インパクトがある ダイワマン クー ＡＳＩＭＯ ドアラ キユーピー 0.5 0.0 アフラックダック／ まねきねこダック スマートな 楽しい ひこにゃん のってカンガルー ユニークな 癒される 健康的な 愛らしい 洗練された 元気な さわやかな -0.5 素朴な -1.0 -1.5 -1.0 -0.5 0.0 0.5 - 3 - 1.0 1.5 2.0 株式会社ＲＪＣリサーチ http://www.rjc.co.jp 調査概要 １．調査目的 キャラクターは、企業や団体のイメージアップ、商品やサービスのＰＲ、また地域の町おこしなどと様々な場面で 活用されている。本調査は、「キャラクター」を「ＰＲツール」として捉え、それぞれのキャラクターの認知度やイ メージがＰＲ母体である企業や商品・サービスなどにどのように寄与しているかを分析することにより、ＰＲ活動に 効果的な「キャラクター」の条件を探ることを目的とする。 （ＰＲキャラクターの定義：企業、商品、団体、自治体、イベントなどのＰＲを主目的とするキャラクター） ２．調査名称 ＰＲキャラクター・ブランド調査 ３．調査機関 株式会社 ＲＪＣリサーチ ４．調査方法 インターネット調査 ５．調査期間 事前調査：2010年10月21日～10月25日 本調査：2011年1月14日～1月17日 ６．調査対象者 15～69歳の男女個人（対象地域は全国） インターネット調査登録モニター （infoQのモニターを利用 http://infoq.jp/ ） ７．調査対象キャラクター数と選定方法 300キャラクター （2000人を対象とした事前調査で、純粋想起率の高いキャラクターを選定） ８．有効集計サンプル数 8,316サンプル １人の回答者が300キャラクターについて回答することは困難であるため、１人あたり20キャラクターにつ いて回答する調査票を15組用意し、回答者はいずれか１つの調査票に回答するようにした。また、回答 者にはキャラクターが掲載されているHPのURLをクリックすると見ることができるようにした。 ９．回答者の属性 【性別】 【年代】 (%) (%) ｻﾝﾌﾟﾙ数 男性 女性 サンプル数 8316s 49.0 51.0 8316s 6.6 14.2 19.3 18.8 15～19歳 20～29歳 30～39歳 40～49歳 50～59歳 60～69歳 【居住地（地域）】 28.6 12.4 平均（歳） 43.2 (%) サンプル数 北海道 東北 関東 北信越 東海 近畿 中国 四国 九州・沖縄 8316s 4.5 7.5 33.5 6.4 11.7 15.9 5.8 3.3 11.4 ◆会社概要 社名： 株式会社ＲＪＣリサーチ 設立： 1967年 資本金： 1200万円 従業員数： 30名 事業内容： 世論調査・市場調査の企画設計から分析報告書作成までトータルサービスをご提供 ◆本件に関するお問い合わせ先 株式会社ＲＪＣリサーチ 担当： ＰＲキャラクター･ブランド調査プロジェクトチーム 高宮、久野、上野 電話： 03-5217-3060 FAX： 03-3293-5737 E-mail： [email protected] URL： http://www.rjc.co.jp （お問合せフォーム） - 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