現代経済学 「競争立地ゲーム − なぜライバル店同士が並んで店を構えるのか？」* ○ ポイント （理論） ・ゲームによる表現と均衡の記述 ・ペイオフ・マトリックス （現象） ・商業地（商店街；都市）と交通網 ・マーケッティングの意義 ○ 内容 競争立地ゲーム − 競争立地モデル Hotelling, H. (1929) “Stability in Competition,” Economic Journal, 39, 41-57. 経済 （商店） ２つのライバル商店： Ａ，Ｂ 「品揃え」，「サービス」，「価格」は同じ → （消費者） どこにお店があるかで集客数（結果として売り上げ）が決まる 消費者はある範囲の道路沿いに（均等に分散して）住んでいる． 家からより近いお店で買物をする． ゲームの構造 ・プレイヤー 商店Ａ，Ｂ ・戦略 お店の立地 ・ペイオフ 集客数 均衡の記述 １）図を利用 出店計画 Ａ Ｂ 0 L 計画① Ａの集客数 Ｂの集客数 Ａ Ｂ 0 Ｌ 計画② Ａの集客数 Ｂの集客数 図１ * Copyright(c)2003 藤生 裕 現代経済学 （考え方） ① Ａ，Ｂが適当に出店地の計画を立てる → 図１（計画①） ② Ａの計画変更： Ｂよりも集客数の多い場所に出店計画を変更 → 図１（計画②） ③ Ｂの計画変更： Ａの計画変更を知ると，Ｂはそれに応じて出店計画を変更 ④ Ａ，Ｂとも計画変更を繰り返していくと，最終的に変更の余地がなくなる → 均衡 （図２） 均衡） ＡＢ 0 L/2 L Ａの集客数 Ｂの集客数 図２ ２）ペイオフ・マトリックスを利用 （準備 − 仮定） ・ お店の立地を「市街地」と「郊外」の２つに限定 → 「戦略」は「立地（市街地 or 郊外）」に変更 ・ ペイオフは，企業によるマーケッティングにより判明する → ペイオフ ＝ 売上 と考える （ペイオフ・マトリックスの見方と均衡） Ｂ 市街地 郊 外 市街地 （ 7, 7 ） （ 10, 3 ） 郊 （ 3, 10 ） （ Ａ 外 5, 5 ） ペイオフ・マトリックスの見方：（講義中に説明） 均衡： Ａ−市街地，Ｂ−市街地 を選択 →こうなる理由：（講義中に説明） ○ まとめ ・ 商業圏と交通網の関係 → ・ 企業のマーケッティング 商業圏の拡大には（もちろん）商業の集約化が欠かせない → 立地や販売品目の選択のための情報を提供
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