フランス外務省 31 号 – 2013 年 7 月 世界トップ 世界トップの トップのフランス高級品産業 フランス高級品産業 企業戦略経営 企業戦略経営コンサルティング 戦略経営コンサルティング会社 コンサルティング会社の 会社のベイン・ ベイン・アンド・ アンド・カンパニーの カンパニーの調査によると 調査によると、 によると、世界の 世界の高級品産業 高級品産業部門 産業部門 は 2012 年に約 10％ ％の伸びを記録しました 記録しました。 しました。フランス企業 フランス企業は 企業は世界の 世界の売上高の 売上高の 4 分の 1 を占め、この部門 この部門で 部門で最も 活力に 活力に満ちていま ています。 高級品部門は過去に例を見ない活況を呈しています。2012 年の世界の売上高は約 2,100 億ユーロに達し、そ のうちの 4 分の 1 をフランス企業が生み出しています。パリ・イール=ド=フランス商工会議所の比較調査によ ると、270 の高級ブランドのうち、130 がフランスのブランドです。 このトップの座は、すべての高級品部門（皮革製品、宝飾品、衣服、装身具、ワイン・スピリッツ、ライフ スタイル）における販売の大幅な伸びを見ればうなずけます。LVMH グループは 2012 年、全体で販売が 19％ 増加し、売上高は過去最高の 281 億ユーロに達しました。この成功のもう一つの象徴的な例として、高級品 メーカーのエルメスは 2012 年の販売が 22.6％増加し、売上高が過去最高の 34 億ユーロに達したと発表しまし た。 数多くの高級ブランドを抱えるフランスの LVMH グループのベルナール・アルノー社長が強調するように、 「ブランドの構築には長い時間と忍耐」が必要です。格調高い本物であることを保証する、いつまでも変わら ない製品の品質や、ほかにはない希少性を与える「メード・イン・フランス」の類まれなノウハウなど、フラ ンスの高級財には職人芸による明らかな質の高さがあります。 フランスの高級品産業は現在、歴史的遺産と高品質の象徴的な製品に支えられる一方、活力と国際的な影響 力を発揮しています。これは地経学的な実情に適応した一貫性のある戦略の成果でもあります。 この業界の関係者は、競争力を維持するために連帯策を取る道を 選びました。この相乗効果の象徴的な存在であるコルベール委員会 は、フランスの 75 企業が加盟し、意見交換や提案の基盤となると ともに、加盟企業に発展の手段を提供しています。同委員会はフラ ンスのイメージを広めることに全面的に協力しています。一つはフ ランスの美的感覚を、共同戦略の策定を通して具象化しています。 もう一つは、優れた取り組みや将来展望に関する考察を加盟企業間で交換することで市場を先取りしています。 さらにコルベール委員会は国の政府当局に対してのみならず、ヨーロッパや世界において直接的に働きかける 能力を有する、つまり高い交渉力を備えています。 広報部広報課 フランス外務省 フランス高級品企業の国際市場に適応する姿勢も成功の鍵の一つです。フランスのノウハウの主な顧客は、 これまでアメリカ、日本、ヨーロッパでした。しかし世界経済の大きな変化に よって、高級品の新しい消費地が出現しました。中国が日本を抜き、アメリカに 次いで世界 2 位の高級品消費大国になりました。フランスの高級品メーカーは先 見性のある戦略によって、世界中で新たな市場シェアを獲得しました。コルベー ル委員会はこのことを端的に示す統計結果を発表しました。今日、フランス企業 は売上高の 12％を中国市場で達成しています。さらに 2012 年、関税障壁が現存す るにもかかわらず、ブラジルで前年比 15％増、インドで同比 15％増を記録しまし た。 フランスの高級品企業の国際的な成功の鍵は、次のように要約することができ シャネルのジュエリー／コメットネックレス © Chanel Joaillerie ます。LVMH や PPR 、エルメス、シャネルなどの大企業はもちろん、規模の小さ な中小企業も、市場シェアを伸ばすための共同戦略を策定するとともに、今日の地経学的な実情に適応しなが ら、格調の高さ、ノウハウ、品質の面で、他よりも優れた強みを生かすことができたのです。 クリステル・ババ パリ・イール=ド=フランス地方商工会議所：www.cci-paris-idf.fr/ コルベール委員会：www.comitecolbert.com/ 広報部広報課
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