働く女性のクルマ選び

Car Life Research : 2006年3月
ガリバー自動車研究所レポート
働く女性のクルマ選び
現代社会での、女性の労働力率は平成16年頃ですでに48.3%を占め
ており、年々その割合は増加している。今回、そのような働く女性達に
注目し、｢現代のワーキングウーマン達｣が、実際にどのようなクルマ
を好み、どのようなカーライフをエンジョイしているのか調査を行った。
■調査概要
調査期間　2006年3月
調査対象　東京都または大阪府の一般企業で働いている、有職者（パート・アルバイト除く）
または公務員で自動車の運転免許を保有している25歳～39歳の女性
調査実数　1000サンプル（有効回答数）
調査方法　インターネット調査
調査企画　ガリバー自動車研究所
調査協力　C-NEWS
■主な設問
・現在あなたが保有している自家用車のタイプはどれですか？
・主にどんな用途でクルマを運転していますか？
・今後、車を購入するとしたら、あなたが最も重視する要素は何ですか？
・今後、車を購入するとしたら、あなたが車に求めるキーワードは何ですか？
・自分で車を購入するとしたら、あなたはどこで車に関する情報を入手しますか？
・自分で車を購入するとしたら、あなたは男性の意見を参考にしますか？
・それは、どのような要素について、男性の意見を参考にしますか？
■レポートに関するお問い合わせ
株式会社ガリバーインターナショナル　広報部
〒100-6425　東京都千代田区丸の内2-7-3　東京ビルディング25F
TEL 03-5208-5501　FAX 03-5208-5511
■レポート総合企画／制作　佐藤誠　（ガリバー自動車研究所）
Car Life Research : 2006年3月
関西の“働く女性”はちっちゃくて経済的な車がお好き!?
～軽自動車の保有率、大阪の女性は何と東京の女性の２倍以上!! ～
今回は東京と大阪、2つの大都市で働く女性に調査を実施。まずは現状把握ということで「現在保有している車のタイプ」を
聞いたところ、意外なベスト３が発覚。その裏には、東西で車に対する考え方の大きな違いが浮き彫りになった。
また、車の用途は「買い物」が最も多く、８割弱の女性が車を活用していることがわかった。
■関西で圧倒的に高いコンパクトカー＆軽自動車の保有率!!　「だって維持費が安く収まるからエエやんかー」 !?
Q
タイプ
現在あなたが保有している自家用車の
はどれですか？　（1000人／複数台保有している方は、最も利用頻度の高い1台について回答）
セダン
13.9%
保有していない
35.3%
保有車のカテゴリーに対して最も多かった回答は「セダ
ン」だが、これは恐らく家族との共有車と考えるのが妥当。
参考となるのはやはり２番目の「コンパクトカー」と、３番
目の「軽自動車」だろう。ここで、この２つのカテゴリーの
保有率に関して、東西で比較した面白いデータがある。
コンパクトカー
13.0%
軽自動車
12.2%
わからない 1.1%
■東京勤務　コンパクトカー：９.２％　軽自動車：７.８％
■大阪勤務　コンパクトカー：１６.８％　軽自動車：１６.６％
その他 0.9%
つまり、この２つのカテゴリーの保有率を押し上げてい
るのは、明らかに大阪で働く女性たち。関西の節約文化
の証でもあり、東京の見栄文化の証明でもあるデータだ。
ﾐﾆﾊﾞﾝ／ﾜﾝﾎﾞｯｸｽ
9.7%
ｸｰﾍﾟ／ｽﾎﾟｰﾂｶｰ
2.1%
SUV・クロカン4WD
3.2%
ステーションワゴン
8.6%
■ 車の使い道は「買い物」が78％!!　「デート」はやっぱり男性の助手席がイイ!?
Q
主にどんな
用途でクルマを運転していますか？（単一回答／車を保有している647人）
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
51.2
ドライブ
家族などの送り迎え
43.1
旅行
42.3
21.0
デート
15.0
通勤
その他
ほとんど運転していない
80%
78.4
買い物
仕事（外回りなど）
70%
4.9
2.9
12.2
車を保有する女性に用途を聞いたところ、最も多
かったのは「買い物」。女性をターゲットとしたモデ
ルが増えてきたが、こうしたニーズへの対応は売り
上げを大きく左右するかも知れない。例えば「スズ
キ・ＭＲワゴン」の助手席を跳ね上げると買い物カ
ゴがそのまま置けるようになっていたり、日産がＣ
Ｍでアピールしている「インテリジェントキー」（キー
をポケットに入れたままでもドアのスイッチを押すだ
けで開閉可能）などは女性の購買意欲をそそる装
備だ。
「デート」での用途は21％と意外に少ないことから、
デートではやはり助手席の方がいいということ。一
方「ドライブ」が５割強ということは、恋人より友人と
の用途が多いという証でもある。
1
Car Life Research : 2006年3月
“働く女性”が求めるのは「シンプル」で「ナチュラル」で「割安」な車
～余計なモノは省いた、「無印良品」テイストの車、「ユニクロ」的な車を求めている～
現代のワーキング・ウーマンが次に買う車に求めるモノは何か？もちろん「購入金額」という要素が大きいのは別として、面
白かったのが「運転のしやすさ」や「ボディーサイズ」といった“車をぶつけたくない”という意識がランキングに表れている点。
また、車に求めるキーワードは「SIMPLE ＆ NATURAL」。女性としては、「無印良品的、またはユニクロ的な車で十分」という
ことが分かった。
■ “いかにぶつけない車を選ぶか？” という視点から、「運転のしやすさ」や「ボディーサイズ」が大事なんです。
Q
Q
要素
今後、車を購入するとしたら、あなたが最も重視する
は何ですか？　（回答数：1000人／単一回答）
1
購入金額
265
2
運転のしやすさ
196
3
外装デザイン
152
4
メーカー
74
5
車内空間の広さ
51
6
安全性
44
7
車体の大きさ
41
8
燃費
38
9
維持費
32
10
インテリアデザイン
27
10
走行性能
27
車購入時に重視するのは「購入金額」が最も多
くなっているが、男性との大きな違いが如実に表
れるのは２番目の「運転のしやすさ」であったり、
７番目の「ボディーの大きさ」といった部分。従来
と比較して女性がハンドルを握る機会が増えたと
はいえ、まだまだ運転に自信がない人も多いこと
が要因と考えられる。つまり、ぶつけたり擦ってし
まったりするのを避けるために、「取り回し」と「サ
イズ」を最重視している。もちろん「余計な経費を
かけたくない」という節約的な視点からであろう。
また、約２割の女性が「外装デザイン」を選ぶの
に対し、「インテリアデザイン」はわずか2.7％。女
性は内装にこだわると思っていたが、むしろ「燃費」
や「維持費」の比重が大きいのである。
キーワード
今後、車を購入するとしたら、あなたが車に求める
は何ですか？
（回答数：1000人／単一回答）　スピーディー 2.5%
フェミニン 2.9%
ゴージャス 1.5%
その他　1.9%
オリジナリティ 4.1%
パワフル 4.1%
シンプル
20.5%
クレバー 5.2%
クール 5.5%
ナチュラル
13.8%
エレガント 6.6%
キュート
9.1%
リーズナブル
12.6%
ファッショナブル
9.7%
“働く女性”が車に求めるキーワードは、何と「シ
ンプル・イズ・ザ・ベスト!!」という結果。次点にも
「ナチュラル」が入っているだけに、過度に飾らな
い簡素な車に乗りたいようだ。これは高級車に飛
びつくなど、こと車に関しては“バブルの再来”とも
叫ばれる好景気に踊らされがちな男性陣に対し、
女性は地に足がついた車選びをする印象を得た。
「ファッショナブル」や「ゴージャス」はもちろん、
「キュート」といった女性特有の要素すらもいらな
い…。余計なモノを付けるんだったら、むしろ「リー
ズナブル」なモノを!!　その他の意見を見ても「エコ
ロジー」や「コンパクト」といったワードが上がるの
み。働く女性は“自然体なクルマ”を求めている。
2
Car Life Research : 2006年3月
「車を買う時は男性を頼りにしてます」が87％!!
～女性に聞かれた時のために、“走り” と “お金” に関する知識を入手しておくべき!? ～
“働く女性”が車の情報入手先として期待しているのは「販売店の営業マン」や家族や知人など「身の回りの人」よりも、「
自動車メーカーのサイト」であることが分かった。また、一般的には女性より男性の方が車に関する知識がある。このこと
は“働く女性”もよく分かっていて、車を購入する時は「87％の人が男性の意見を聞く」という結果が出た。その内容は「走り
」と「お金」に関することが多く、我々男性群は最低限の情報は入手しておきたい。　■ ６割の“働く女性” が参考にするのが「自動車メーカーのサイト」 !!　まだ「ブログ」は１割強だが、今後は↑!?
Q
どこで
自分で車を購入するとしたら、あなたは
車に関する情報を入手しますか？　10%　20%　（回答数：1 000 人／複数回答）
0%
30%
40%
50%
60%
60.0
自動車メーカーのサイト
54.5
自動車のディーラーや販売店
47.7
家族・友人・知人
37.6
テレビCM
23.7
新聞・雑誌などの記事
18.6
新聞の折り込みチラシ
14.9
雑誌広告
10.8
ブログ
また、新たな情報源として注目の「ブログ」
も１割強の票を集め、今後は数年内に２割、
３割…と増えていくことが予想される。
9.0
新聞広告
その他
ちなみに「それ以外のサイト」は16％。弊
社も【 221616.com 】をはじめとした数種類
のサイトを運営している以上、車を購入する
際は是非とも参考に使って欲しいものである。
16.1
その他サイト
働く女性の情報源は「ディーラーや販売店」
といったお店の営業マン（55％）や、「家族や
知人」など身の回りの人（48％）といった“直
に人に聞く”という意見が多いものの、ネット
時代らしく「自動車メーカーのサイト」を活用
している人が６割と最も多くなっている。
0.3
■ 車を買う時は頼りにして!!
Q
Q
自分で車を購入するとしたら、
男性の意見
あなたは
を参考にしますか？する（87.0％）
要素
それは、どのような
について、　男性の意見を参考にしますか？　（回答数：870人／複数回答）
やはり「車のことは男に聞け!!」ということか、87％の“働く女性”が車を
購入する時に男性の意見を聞くという。
その内容に関しては、やはり「走行性能」や「運転のしやすさ」といった
カタログでは分からない“走り”に関する情報が多い。また、「燃費」「維持
費」「購入金額」といった“お金に関する情報”も男性に期待している。
我々男性群は、いざという時のためにこうした車に関する質問に答えら
れるように勉強しておかなければ･･･ということだろう。
1
走行性能
582
2
運転のしやすさ
560
3
4
燃費
安全性
460
413
5
維持費
353
6
排気量
290
7
基本装備の多さ
288
8
9
購入金額
メーカー
285
279
10
アフターサービス
215
3
Car Life Research : 2006年3月
ブランド品が中古でもアリの時代、中古車にも「抵抗なし」が57％ !!
～魅力的なコンパクトカーが増えた「国産車」が人気 !!　支払いは「全額現金」がお好き～
“働く女性”に対する二者択一アンケートでは、車の購入に対する意外な意識が判明。女性だから輸入車の人気が高い
のかと思いきや国産車の方が断然人気が高かったり、中古車には過半数以上が抵抗なかったり･･･。また、支払いは「全
額現金」という回答が多く、地味にお金を蓄えている面も見え隠れする。そして４割近くの女性が、ドライブデートの際に男
性に対して“ある行動”を求めていることも明らかになった。
■ 「デートの時はドアを開けて欲しい !!」という女性が約４割…。　この数字に対して男性陣はどう思う？
Q
Q
自分で車を購入するとしたら、「国産車」と「輸入車」ではどちらを選ぶ？　国産車（87.5%）
Q
Q
ない（57.1%）
今やブランド品がリサイクルショップで普通に
売り買いされている時代。中古車に対するマイ
ナスイメージは薄れてきているのか、過半数を
超える人は抵抗なし。もしや男性よりも･･･!?
自分で車を購入するとしたら、「全額現金」で支払いますか？　「ローン」を組みますか？
全額現金（56.3%）
ローン（43.7%）
“働く女性”は貯蓄が多い!?　「全額現金」とい
う回答が過半数越え。「ローン」に対するマイナ
スイメージを持っていることもあるのか、金利を
払いたくないのか。それにしてもお金持ちだ･･･。
運転してもらってドライブデートをするとしたら、あなたが乗る時、男性にドアを開けて欲しい？
開けて
もらいたい
（38.5%）
開けてもらいたく
ない（61.5%）
あまり見かけることはないのだが、「ドアを開
けてもらいたい」という女性が４割近くもいるこ
とが判明。ちょっとキザのような気がするが、
男性陣は一度やってみる価値はあるかも!?　初めて彼の車でデートをした時に彼が乗ってきた車を見て、別れようと思ったことはある？
ある
（15.3%）
15.3%）
Q
（12.5%）
12.5%）
「キャリアウーマンはオシャレな輸入車がお
好き!?」かと思いきや、近年になって国産メーカー
が女性をターゲットにした魅力的なコンパクトカー
を出してきたことで、御覧の結果となった。
中古車を購入することに抵抗がありますか？　ある（42.9%）
Q
輸入車
ない（84.7%）
まさか車でそこまでは･･･とは思いつつ、「あ
る」という回答が15％という数字を多いと取る
か少ないと取るか。いずれにしても、“働く女性”
はいろんな視点で厳しい目を持っているだろう。
話題の新型車のCMキャラクターに起用されている二人のうち、あなたが憧れるのは？
「トヨタ・ベルタ」の
鈴木京香（51.8
鈴木京香（51.8%）
「ダイハツ・エッセ」
の黒木瞳（48.2
の黒木瞳（48.2%）
前回“新社会人”に同様の質問をしたところ、
56.5％：43.5％で「黒木瞳さん」の勝利だった。
しかし“働く女性”の視点となると、僅差ながら
も「鈴木京香さん」の勝利。この違いが面白い。
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