（参考資料）News Release 2014年3月26日 AdReaction 2014 - マルチスクリーンユーザー調査 - (株)カンター・ジャパン www.kantar.jp 一日当たり各デバイスにどのくらい時間を費やしますか？ ＜日本＞ ＜グローバル平均＞ スマートフォン スマートフォン テレビ テレビ 135 125 15 68 108 タブレット PC ※ スマートフォン、タブレット、PCは、各デバイスで インターネットを使う時間を聞いています。 © Kantar Japan Inc. All rights reserved. 147 113 50 タブレット PC 単位：分 ”The world’s best connected information and insight consultancy” AdReaction 2014 - マルチスクリーンユーザー調査 - (株)カンター・ジャパン www.kantar.jp テレビを見ながら各デジタルデバイスでインターネットを使う時間はどの くらいですか？ ＜日本＞ ＜グローバル平均＞ スマートフォン スマートフォン （147） （135） 53 24 12 15 54 31 （15） タブレット （68） PC 24 （50） タブレット （108） PC 単位：分 テレビを見ながらデジタルデバイスを使った時間のうち、テレビと関係の あることをしていたのはどのくらいですか？ ＜日本＞ ＜グローバル平均＞ テレビと 関係ある ことを していた テレビとは 無関係なことを していた テレビと 関係ある ことを していた テレビとは 無関係なことを していた 32% 68% 38% 62% © Kantar Japan Inc. All rights reserved. ”The world’s best connected information and insight consultancy” AdReaction 2014 - マルチスクリーンユーザー調査 - (株)カンター・ジャパン www.kantar.jp テレビを見ているとき、何故デジタルデバイスを使うのですか？（テレビ と関係あることをしていた理由） ＜日本＞ ＜グローバル平均＞ テレビで見たことの追 19% 加情報を得る ソーシャルメディアな テレビと双方向の機能 を使う 19% どで議論する テレビとの双方向の機 7% 14% 能を使う テレビ広告をフォロー する 24% 加情報を得る ソーシャルメディアな 8% どで議論する テレビで見たことの追 テレビ広告をフォロー 4% する 11% テレビを見ているとき、何故デジタルデバイスを使うのですか？（テレビ とは無関係なことをしていた理由） ＜日本＞ ＜グローバル平均＞ 広告時の時間つぶし ソーシャルメディアで友 人と無関係な話をする 注意を向けるほどテレビ が面白くない テレビを見るのは主目的 でなく、つけているだけ 忙しくて他にやることが ある © Kantar Japan Inc. All rights reserved. 31% 広告時の時間つぶし 42% ソーシャルメディアで友 12% 39% 人と無関係な話をする 33% 32% 23% 注意を向けるほどテレビ が面白くない テレビを見るのは主目的 でなく、つけているだけ 忙しくて他にやることが ある 28% 27% 20% ”The world’s best connected information and insight consultancy” AdReaction 2014 - マルチスクリーンユーザー調査 - (株)カンター・ジャパン www.kantar.jp 各デバイスで見る広告をどう思いますか？ 「とても好ましい」、「やや好ましい」の合計 ＜日本＞ テレビ ＜グローバル平均＞ スマホ テレビ スマホ 12% 24% 41% 51% PC タブレット 12% PC 18% タブレット 23% 25% ※ 上記は、それぞれについて「わからない」と回答した人を 除いています。 各デバイスを見る（使う）度に、そこで見る広告にどの程度注意を払って いますか？ 「完全に注意を払っている」、「大抵は注意を払っている」、「多少は注意を払っている」の合計 ＜日本＞ テレビ ＜グローバル平均＞ スマホ テレビ スマホ 48% 51% 63% PC 72% タブレット 49% PC 49% タブレット 52% 52% ※ 上記は、それぞれについて「所有して（又は使って）いない」と 回答した人を除いています。 © Kantar Japan Inc. All rights reserved. ”The world’s best connected information and insight consultancy” AdReaction 2014 - マルチスクリーンユーザー調査 - (株)カンター・ジャパン www.kantar.jp 調査概要 • 調査名称：『AdReaction2014』（2014年アド・リアクション調査） • 調査時期：2013年11月から12月 • 調査方法：スマートフォン、もしくはタブレットによる調査 • 調査対象：16歳から44歳のマルチスクリーンユーザー。マルチスクリーンユーザーとは、テレ ビを所有（又は使用）し、かつスマートフォン又はタブレットを所有（又は使用）している人 • 対象者数：約11,400名（26ヵ国）。うち、日本は164名 • 調査国：イギリス、フランス、ドイツ、スペイン、イタリア、トルコ、ロシア、サウジアラビ ア、南アフリカ、ケニア、ナイジェリア、中国、インド、インドネシア、韓国、タイ、ベトナ ム、フィリピン、日本、オーストラリア、アメリカ、カナダ、メキシコ、アルゼンチン、コロン ビア、ブラジル • 調査実施会社：ミルウォード・ブラウン社 ※『AdReaction2014』ウェブサイト：http://www.millwardbrown.com/AdReaction/2014/#/ ※ 上記ウェブサイトでは、追加で実施された4ヵ国（スロバキア、チェコ、ハンガリー、ポーランド）の調査結果も反映さ れています。 AdReaction 2014 © Kantar Japan Inc. All rights reserved. ”The world’s best connected information and insight consultancy”
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