参加者募集 ＪＡＦＮＡフォーラム 5月に東京と大阪で開催 博報堂が提言する生活者の価値観、行動スタイル 「デュアル・マス 2つの大衆が共存する時代へ」 第25回 5月19日、大阪で開催 講師に夏山明美氏 夏山 明美 プロフィル 1964年大阪府生まれ 1984年京都女子大学短期大学部英語学 科卒、 博報堂入社。関西支社にお いてデスク職、 制作管理職に従事 1993年マーケティングプラナーとして戦略 立案、新商品開発、調査業務など マーケティング活動をサポート 2000年生活総合研究所研究員を兼務 2007年現職 ∧ 講 師 ∨ 博 報 堂 執 行 役 員 ０ ３ ︵ ３ ２ ８ ９ ︶ ０ １ ８ １ 央 区 銀 座 ７ ノ ４ ノ 17 ︶ 、 電 話 ０ ４ ︱ ０ ０ ６ １ 東 京 都 中 銀 座 ビ ル ８ 階 会 議 室 ︵ 〒 １ ∧ 会 場 ∨ 東 京 ・ 銀 座 の 電 通 午 後 ２ 時 30 分 か ら ︶ 生 活 者 は 細 分 化 と 拡 散 を 繰 た 。 高 度 経 済 成 長 期 を 経 て 、 ∧ 日 時 ∨ ５ 月 19 日 ︵ 火 ︶ 午 開 催 要 項 第 ∧ 日 時 ∨ ５ 月 21 日 ︵ 木 ︶ 午 ﹁ デ ュ ア ル ・ マ ス ﹂ と 名 付 け の 塊 に 収 束 し て い く 動 き を で は 、 生 活 者 が 大 き く ２ つ と 、 博 報 堂 生 活 総 合 研 究 所 い る 。 こ う い っ た 背 景 の も 生 活 の 基 盤 を 選 択 し 始 め て を 受 け 止 め 、 自 ら 主 体 的 に ど 21 世 紀 の 大 き な 構 造 変 化 は 人 口 、 経 済 、 情 報 環 境 な 節 目 を 迎 え る 。 い ま 生 活 者 体 制 ︶ 確 立 か ら 60 年 と い う 70 年 、 戦 後 レ ジ ー ム ︵ 55 年 ２ ０ １ ５ 年 の 日 本 は 戦 後 そ う だ 。 ヒ ン ト と 手 が か り が 得 ら れ リ ー ペ ー パ ー の 市 場 を 探 る 体 的 な 提 言 を し て い く 。 フ 氏 、 夏 山 明 美 氏 の 両 氏 が 具 に つ い て 博 報 堂 の 嶋 本 達 嗣 新 し い パ ラ ダ イ ム ・ シ フ ト い く の か 。 人 々 が 生 み 出 す と し て 何 を 基 準 に 選 択 し て 方 や 価 値 観 、 行 動 ス タ イ ル か っ て い た が 、 今 後 は 生 き り 返 し な が ら 常 に 分 散 に 向 生 は 無 料 円 、 非 会 員 ５ ０ ０ ０ 円 、 学 ∧ 参 加 費 ∨ 会 員 ３ ０ ０ ０ ∧ 定 員 ∨ 50 人 般 企 業 、 学 生 ∧ 対 象 ∨ 会 員 、 非 会 員 、 一 つ の 大 衆 が 共 存 す る 時 代 へ ﹂ ∧ 氏 究 ∧ ２ 57 大 ５ リ サ ∧ 演 阪 ５ ビ ン 会 所 講 １ ︶ 、 題 上 師 １ 電 市 ６ ン ケ 場 ∨ 席 ∨ １ 話 浪 ︱ グ イ ∨ ﹁ 速 ８ 新 ビ 大 研 博 デ ０ 区 ５ 聞 ル 阪 究 報 ュ ６ 湊 １ 社 12 ・ 員 堂 ア ︵ 町 ５ 会 階 難 生 ル ６ ２ 議 サ 波 夏 活 ・ ６ ノ 大 室 ン の 山 総 マ ４ １ 阪 ︵ ケ 難 ス 明 合 ７ ノ 府 〒 イ 波 ２ 美 研 ︶ ﹁ 版 日 費 日 に 本 電 は 演 本 よ の 通 大 題 る 広 が 阪 、 の と 告 毎 と 対 広 、 費 年 同 象 昨 ﹂ 発 様 、 告 年 ２ 表 。 定 の ０ し 費 員 総 １ て 、 広 ４ い 参 告 年 る 加 ２ ０ ＥＸ︵ 年 費 比 は ０ ３ １ メ ー ３ ２ １ ６ ４ ル︵８ ０ 兆 ９ ２ １ 年 ３ ２ ︶ ５ ・ ︵ ８ ０ ２ ９ ２ ９ １ ︶ ８ 面 ％ ２ ０ １ へ と 億 円 、 １ 続 。 消 ８ Ｆ く 前 費 ３ Ａ ︶ 25 回 ︵ 大 阪 ︶ 第 26 回 ︵ 東 京 ︶ 第26回 5月21日、東京で開催 講師に嶋本達嗣氏 嶋本 達嗣 プロフィル 1960年東京都生まれ 1983年東京工業大学電気電子工学科卒 博報堂入社 1990年博報堂生活総合研究所出向 2000年博報堂研究開発局 2006年博報堂生活総合研究所所長 2013年博報堂執行役員、 博報堂生活総合研究所所長 2015年博報堂執行役員、 博報堂生活者アカデミー主宰 フ リ ー ペ ー パ ー ７ 年 ぶ り に 前 年 比 増 [email protected] 電通「日本の広告費」 後 ３ 時 ∼ ５ 時 ︵ 受 け 付 け は ︵て 参共ル嗣博所阪京 19 Ｎ 動 は 加存・氏報のがで木大日Ａの平日 ︶ 者すマ。堂夏博開に阪︵フ一成本 火ォ環 をるス演執山報催第 生 で ︶ ー と 27 活 募時 題行明堂す に 26 年 、 集 情 ラし 役美生る ２ し代つは員氏活。回５第ムて度報 へ ﹁ 25 ﹂ ﹁ の 紙 て の、総講と の デ嶋東合師し月回をＪ事協 い﹂ 。大 21 と５Ａ業会 る今衆ュ本京研はて 。 がア達が究大東日し月Ｆ活で 、 午 後 ２ 時 30 分 か ら ︶ 後 ３ 時 ∼ ５ 時 ︵ 受 け 付 け は 主 宰 嶋 本 達 嗣 氏 博 報 堂 生 活 者 ア カ デ ミ ー 紙 協 会 事 務 局 へ 。 電 話 ０ ３ ∧ 申 し 込 み ∨ 日 本 生 活 情 報 で 、 討 議 が 深 ま る ほ ど 意 気 競 趣 企 リ 馬 味 画 ビ 。 は 営 ン 飲 業 グ 酒 ﹂ 、 を な 料 担 ど 理 当 の 、 。 ン グ 京 都 ﹂ ﹁ シ テ ィ 成 17 年 入 社 ﹁ リ ビ 京 都 市 生 ま れ 。 平 昭 和 52 年 、 京 都 府 プ ロ フ ィ ル す 開 ベ 。 を ー た ス く に さ ら ら み な 中 る で 展 の フ リ ー ペ ー パ ー を 都 か ら 全 国 へ 、 地 域 が で き る か 。 地 元 京 な い た め に 、 次 に 何 も 、 ツ ッ コ ミ ど こ ろ が 満 載 デ ア に 一 発 の 魅 力 が あ っ て こ ろ が 編 集 作 業 人 は 、 ア イ の ご と く 次 か ら 次 へ と 。 と 致 す れ ば 、 ア イ デ ア が 湯 水 わ せ て い ま す 。 こ れ ら が 合 り 、 ネ タ の 幅 広 さ も 持 ち 合 の 企 画 に は 背 景 の 深 さ が あ 一 日 の 長 、 経 験 を 積 ん だ 者 フ リ ー ペ ー パ ー で は 、 ク ー ポ ン と の 連 動 企 画 な ど て い る こ と が 分 か る 。 と 、 と も に 前 年 を 上 回 っ た 。 ﹁ 紙 の ク ー ポ ン と ウ ェ ブ の 雑 誌 に 迫 る 規 模 ま で 成 長 し 億 円 で 前 年 比 １ ０ １ ・ ２ ％ フ リ ー マ ガ ジ ン は １ ５ ６ ２ が 脚 光 を 浴 び 増 加 し た ﹂ フ リ ー マ ガ ジ ン の 広 告 費 が め た フ リ ー マ ガ ジ ン の 発 行 円 で 前 年 比 １ ０ １ ・ １ ％ 、 地 方 都 市 で は 観 光 誘 致 も 含 １ ％ と 、 フ リ ー ペ ー パ ー ・ ３ ・ ８ ％ に 対 し て 雑 誌 ４ ・ フ リ ー ペ ー パ ー は ７ ５ ４ 億 行 進 展 に よ り 減 少 し た が 、 ー パ ー ・ フ リ ー マ ガ ジ ン の 総 額 ２ ３ １ ６ 億 円 の う ち ﹁ 首 都 圏 で は ウ ェ ブ へ の 移 頁 図 参 照 ︶ で は 、 フ リ ー ペ 回 っ た 。 ２ ％ 。 ７ 年 ぶ り に 前 年 を 上 １ ６ 億 円 で 前 年 比 １ ０ １ ・ ー ・ フ リ ー マ ガ ジ ン は ２ ３ こ の う ち フ リ ー ペ ー パ 年 を 上 回 っ た 。 超 え 、 21 業 種 中 14 業 種 が 前 ネ ッ ト 広 告 費 は 初 の １ 兆 円 た の は ６ 年 ぶ り 。 イ ン タ ー し た 。 総 額 で ６ 兆 円 を 超 え た も の の 、 ３ 年 連 続 で 増 加 税 率 引 き 上 げ の 影 響 が あ っ ︵ １ 面 の 続 き ︶ ﹁ る と ど か な 視 模 な ま に 高 い な の ど た 、 額 不 し フ 。 い 、 駆 新 動 っ た た が ど 縮 も 、 け 商 産 リ 品 小 厳 求 、 増 収 た ー 込 な ・ 要 取 入 独 し や 加 人 み ・ 住 マ サ 自 い 費 し 情 因 り 源 ガ 報 需 ー 宅 の 状 用 が 組 の 配 況 対 た や 要 ビ 設 ジ ﹂ 考 み 多 布 は 効 ﹁ 病 が ス 備 ン え も 様 網 変 果 出 院 あ を な で ら 進 化 を わ の 稿 情 っ 中 ど は 心 の れ む な 活 ら 重 規 報 た 、 。 ﹂ も ネ 長 型 で が 電 ー 信 は 四 目 ッ を メ 、 ま 増 ・ ﹂ ﹁ ﹂ 除 媒 業 た 加 Ａ 自 ﹁ く 体 種 を ト 続 デ 今 、 し Ｖ 動 化 ︶ 、 別 引 の け ィ ま 媒 た 機 車 粧 で 衛 広 い コ て ア で 体 。 器 ・ 品 は 星 告 た ラ い と 以 ﹂ 関 ・ 、 メ 費 。 ボ る し 上 別 レ ﹂ て に な 連 ト ﹁ デ ︵ 構 ー な 進 地 ど 品 イ 情 ィ マ 成 シ ど 化 域 14 ﹂ レ 報 ア ス 比 ョ 紙 ・ 密 業 ﹁ タ ・ 関 コ ︵ ン と 成 着 種 家 リ 通 連 ミ 前
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