Matakuliah Tahun : U0504 Periklanan II : 2009-2010 Copywriting Pertemuan 7 Copywriting Dalam periklanan adalah seni mengolah, merangkai kata-kata untuk menjual dan mempromosikan: jasa brand produk dalam bentuk iklan komersial, seperti print ad, radio dllbersifat persuasif agar direspon oleh pembaca/pemirsa. Bina Nusantara University 3 Membujuk Meyakinkan Mengajak Bina Nusantara University Pembaca Pendengar Action 4 Copywriter/penulis naskah orang yg bertanggung jawab terhadap semua yang berurusan dengan kata-kata atau teks dan berkenaan dengan sesuatu yang bersifat verbal tugasnya adalah mengolah, membuat, merangkai katakata menjadi suatu naskah iklan. Bina Nusantara University 5 Copywriter/penulis naskah selain di advertising pada departemen kreatif, seorang copywriter juga bisa bekerja secara independen, sebagai freelancer atau di perusahaan seperti:TV, koran, majalah, penerbit, dotcom, PR Bina Nusantara University 6 Copywriting meliputi Bina Nusantara University headlines body copy slogans taglines direct mail lirik jingle World Wide Web content Internet script iklan televisi radio commercial press releases dan materi tertulis lainnya 7 Suka menulis, mengkhayal Buku : Kamus Besar Bahasa Indonesia Buku tentang tata bahasa Indonesia Kamus Sinonim Amunisi Seorang Copywriter Kamus Thesaurus Kamus peribahasa/pepatah Buku fiksi, sastra dll Akses Internet Pengetahuan Tipografi Kepekaan Visual Kepekaan Sosial Ide dan Olah Kreatif Bina Nusantara University 8 Dalam menulis naskah iklan, ingatlah bahwa kita sedang ngomong/ngobrol dengan satu orang Bina Nusantara University 9 Bina Nusantara University 10 Headline Headline yang efektif selalu memiliki “stopping power”. Harus bisa menangkap perhatian pembaca dan menggelitiknya untuk ingin terus membaca. selain menggelitik, juga informatif sehingga bila pembaca tidak terus membaca iklan ini, setidaknya ia sudah memberi kesan tersendiri. Bina Nusantara University 11 Subheadline bagaikan headline, subhead berfungsi sebagai semacam jembatan bagi pembaca. Bina Nusantara University 12 Bodycopy pada bodycopy, anda menyajikan informasi penting secara sempurna. ingatlah, bahwa pembaca anda tidak mempunyai banyak waktu dan tidak sabar. mereka hanya ingin mendapatkan informasi yang disajikan dengan cara yang menyenangkan dan mudah dicerna. Bina Nusantara University 13 Bodycopy beberapa hal yang perlu diperhatikan: 1.kalimat pertama: ini merupakan lanjutan, dan biasanya merupakan jawaban dari headline atau subhead. kalimat pertama seharusnya tidak bertele-tele tetapi ringkas dan berkaitan dengan headline. 2. kalimat penutup: karena iklan berupaya meninggalkan pesan yangimpresif, usahakan kalimat terakhir selalu kembali ke awal kalimat anda, tetapi dengan ungkapan yang berbeda. Bina Nusantara University 14 Tagline Bina Nusantara University 15 Just do it - Nike Bukan basa-basi - A Mild Think different - Apple We bring good things to life - GE There are some things money can't buy. For everything else, there's MasterCard - Master card The world’s local bank - HSBC Terus terang Phillips terang terus - Phillips Susu saya susu bendera - Frisian Flag Impossible is nothing - Adidas Ada break, ada Kitkat - Kitkat Got milk? Bina Nusantara University Tagline 16 iklancopybase Bina Nusantara University 17 Bina Nusantara University 18 Bina Nusantara University 19 Bina Nusantara University 20 The End Bina Nusantara University 21
© Copyright 2024 Paperzz
