Matakuliah Tahun : O0404 - Penulisan Naskah Radio dan Televisi : 2010 PRODUKSI NASKAH RADIO (2) Produksi Naskah Non Jurnalistik Radio Kreasi dan Produksi Naskah Pertemuan 13 Model Proses Kreasi dan Produksi • • • • Terdiri dari 2 tahap utama, yakni kreasi dan produksi Melibatkan banyak orang, waktu dan biaya Walau sudah dibuat diagram model proses, tetapi belum sepenuhnya mampu menangkap dinamika yang terjadi dalam proses tersebut Satu hal yang pasti, penentuan naskah iklan sangat penting baik untuk tahap kreasi maupun produksi. Bina Nusantara University 3 Creative Process CREATION STAGE Copywriting Illustrating Lay Out Print Typography Engraving Print Advertisement Print Media Bina Nusantara University Client Approval Supplier Selection PRODUCTION STAGE Broadcast Filming Editing Commercial Broadcast Media 4 Model of the creation and production process ; (Sumber : David Aaker & Myers. Advertising Management, 1987, hal 368 Tahapan Kreasi Naskah 1. Proses Kreasi • Penemuan fakta-fakta (fact finding) Pendefinisian masalah Persiapan, pengumpulan, dan analisa data • Penemuan ide (idea-finding) Produksi ide dan buat beragam alternatif Pengembangan ide: Penarikan ide utama, modifikasi, atau kombinasi Bina Nusantara University 5 7 Mitos Makhluk-Makhluk Kreatif • • • • • • They are cultured, well read and snobbish More intelligent than others Are disorganized Witty and seldom boring More involved with liquor than others are Drugs and alchol stimulate creative thinking Mitos yang terakhir ini sangat sulit dibuktikan kebenarannya. Bina Nusantara University 6 Copywriting (Penulisan Naskah) Panduan penulisan naskah iklan yang efektif : – Cash your personal experience – Organize your experience – Write from the heart – Learn from the experience of others – Talk to the manufacturers – Study the product – Review previous advertising for the product – Study competitor’s ad – Study testimonial from customers – Put your subconscious mind to work – “Ring the changes’ on sucessful idea Bina Nusantara University 7 Illustrasi • Menguatkan ide naskah • Berisi tanda-tanda identifikasi (identification marks) • Membantu naskah dalam memudahkan ingatan, penyingkatan, mudah dipahami, dsb • Terutama juga membantu untuk mengoptimalkan penggunaan penggambaran situasi pada naskah radio Bina Nusantara University 8 Tahapan Produksi Naskah • Setelah mendapat order pelajari dulu materi iklan Materi yang dimaksud menyangkut tujuan pengiklan, jenis iklan dan berapa lam iklan dibacakan • Berkhayal Menulis naskah sesuai keinginan pengiklan tanpa meninggalkan imej radio Mulai menulis • Perangkat kerja yang dibutuhkan Komputer dan printer Berbagai sumber tulisan Mesin ketik yang lain, (dalam kondisi darurat) Bina Nusantara University 9 Contoh – Contoh Iklan Contoh Splash adlibs (adlibs singkat) Untuk sohib Cosmo pecinta ikan hias//Ikutilah “Festival Ikan Hias Gubernur Cup II”// “Festival Ikan Hias Gubernur Cup II” akan diadakan 7-16 Juli 2006//../ Contoh Iklan berbentuk dialog “Festival Ikan Hias Gubernur Cup II” Emak : Abah!!Abah!! Tadi emak ningali aya anu mirip abah di festival Abah : pasti festival mirip Thomas Jorghinya? Emak : Ih, lain.Eta, Festival Ikan Hias Gubernur Cup II” Abah:........ Bina Nusantara University 10 Bina Nusantara University 11
© Copyright 2024 Paperzz
