Mata kuliah : F0162 - Audit Manajemen Tahun : 2010 Audit Fungsi Pemasaran Pertemuan 7 Definisi • Menurut Shuchman: suatu penelaahan yang sistematis, teoritikal, dan tidak memihak dari operasi pemasaran total • Menurut Kotler: suatu pengujian yang komprehensif, sistematis dan independen dan periodik dari suatu perusahaan, unit usaha, lingkungan pemasaran, strategi dan aktivitas dengan maksud untuk menentukan area masalah dan peluang serta merekomendasikan suatu rencaan tindakan untuk memperbaiki kinerja perusahaan Manfaat Audit Pemasaran • Analisis mengenai lingkungan eksternal dan situasi internal • Penilaian kinerja masa lalu dan aktivitas sekarang • Identifikasi peluang dan ancaman masa yang akan datang Bentuk Audit • Audit Eksternal – Berhubungan dengan variabel yang tidak dapat dikendalikan oleh perusahaan, dimulai dari pengujian informasi ekonomi umum menuju pertumbuhan pasar yang dilayani oleh perusahaan • Audit Internal – Berkaitan dengan variabel yang dapat dikendalikan oleh perusahaan yang bertujuan untuk menilai sumber daya organisasi sebagaimana berhadapan dengan sumber daya pesaing. • Menurut Richard M. S. Wilson, struktur audit pemasaran terdiri dari tiga langkah 1. 2. 3. Lingkungan organisasi (peluang dan ancaman) Sistem pemasaran (kekuatan dan kelemahan) Aktivitas pemasaran Area yang harus diselidiki sebagai bagian audit pemasaran 1. Audit Eksternal 1. Lingkungan usaha dan ekonomi 2. Pasar 3. Kompetisi 2. Audit Internal 1. Variabel operasional pemasaran 2. Operasi dan sumber daya A. Tujuan pemasaran, B. Strategi pemasaran C. Struktur D. Sistem informasi E. Sistem perencanaan F. Sistem pengendalian G. Efisiensi fungsional H. Efisiensi antar fungsional I. Analisis kemampulabaan J. Analisisi efektivitas biaya Langkah Langkah Audit Pemasaran • Menurut Grashof 1. 2. 3. 4. 5. Aktivitas pra audit Pengumpulan informasi Analisis informasi Formulasi dan rekomendasi Pengembangan dari program implementasi • Menurut Cannon 1. 2. 3. 4. 5. Mendefinisikan pasar Menentukan deferensial kinerja Menentukan perbedaan dalam program kompetitif Membuat riwayat strategi pesaing Menetukan struktur perencanaan strategik Menelaah Efektivitas Pemasaran Untuk menentukan sejauh mana organisasi merefleksikan 5 karakteristik utama dari orientasi pemasaran: 1. 2. 3. 4. 5. Falsafah yang berorientasi pelanggan Organisasi pemasaran yang diintegarasikan Informasi pemasaran yang cukup Orientasi strategik Efisiensi operasional Peranan Analisis SWOT Setiap unit usaha perlu mengembangkan informasi pemsaran untuk mengikuti kecenderungan yang dikategorikan sebagai Opportunity = kesempatan dan Threat = ancaman • Dasar dasar untuk mengembangkan keunggulan bersaing dibagi dalam 3 kelompok 1. 2. 3. Keunggulan organisasi Keunggulan departemental dan fungsional Keunggulan yang didasarkan pada hubungan dengan badan eksternal Karakteristik Audit yang efektif menurut Kotler 1. 2. 3. Komprehensif / menyeluruh Independen Berkala Prosedur Audit Dimulai dari persetujuan yang dicapai antara direktur pemasaran dengan auditor pemasaran, tujuan khusus, luas dan dalamnya cakupan, sumber data dan format laporan dan periode audit Komponen Audit 1. 2. 3. 4. 5. 6. Audit Lingkungan Pemasaran Audit Strategi pemasaran Audit Organisasi pemasaran Audit Sistem pemasaran Audit produktivitas pemasaran Audit fungsi pemasaran 1. Audit Lingkungan Pemasaran – 2. Mencakup analisis kekuatan ekonomi makro utama dan kecenderungan dalam lingkungan tugas organisasi Audit Strategi pemasaran – 3. Fokus pada penelaahan dari tujuan dan strategi pemasaran terhadap lingkungan pasar sekarang dan yang akan datang Audit Organisasi pemasaran – Menilai kemampuan struktur organisasi dalam menerapkan strategi untuk mengembangkan lingkungan. 4. Audit Sistem pemasaran – 5. Mencakup mutu dari sistem organisasi untuk menganalisisi, perencanaan dan pengendalian Audit produktivitas pemasaran – 6. Menguji aspek aspek yang berbeda dari program pemasaran dan efektifitas biaya dari berbagai tingkat pengeluaran pemasaran Audit fungsi pemasaran – Mencakup penilaian yang rinci dari setiap unsur bauran pemasaran Audit fungsi pemasaran
© Copyright 2024 Paperzz
