Matakuliah Tahun : O0144 / Teori Komunikasi Massa : 2008 / 2009 KONSEP DAN DEFINISI MEDIA MASSA (1) Pertemuan 5 Konsep dan Definisi Komunikasi Massa (1) • Massa: Suatu Konsep Ambivalen • Proses dan Hubungan Komunikasi Massa • Budaya Massa Bina Nusantara Massa: Suatu Konsep Ambivalen • Terdapat dua pengertian konsep massa, yakni: • Konsep positif; dan • Konsep negatif mengacu pada kerumunan, yang dapat diartikan sebagai sejumlah orang yang tidak berbudaya • Konsep massa,dijelaskan sebagai “Suatu kumpulan orang banyak yang tidak mengenal keberadaan individualitas” • Definisi “massa” dibedakan oleh Herbert Blummer (1939) dalam kehidupan sosial, dengan konsep “kelompok”, “kerumunan”, dan “publik”. Bina Nusantara Massa, dibandingkan dengan bentuk kolektivitas lainnya (Blummer, 1939) KELOMPOK Tingkat Instruksi Tujuan atau Obyek Perhatian Kontrol/ Organisasi Kadar kesadaran Bina Nusantara PUBLIK Tinggi dalam Wilayah terbatas Sedang, walau para Anggotanya tersebar Tujuan bersama, Identitas & Kontak Pandangan untuk Diskusi & penentuan pilihan Tinggi, tetapi Informal & Internal Sedang, formal & informal Tinggi Bervariasi; sedang sampai tinggi KERUMUNAN Tinggi Kejadian yang Sedang Berlangsung Rendan & Eksternal Tinggi, tetapi sementara MASSA Rendah Onyek perhatian Yang dikelola Eksternal & Manipulatif Rendah Proses dan Hubungan Komunikasi Massa • Ciri-ciri Komunikasi Massa • Beberapa alternatif Bentuk Komunikasi Massa • Model Komunikasi dan Beberapa Ragam Teori Bina Nusantara Ciri-ciri Komunikasi Massa • Beberapa ciri dalam komunikasi massa adalah: • Pengirim, biasanya adalah komunikator profesional • Pesan yang dikirim beragam, diperkirakan, distandarisasi, dan mempunyai nilai “jual” • Hubungan antara pengirim dan penerima bersifat satu arah dan kadang-kadang dua arah; • Hubungan antara komunikasi dan penerima kadang juga bersifat impersonal, dan kadang kalkultatif Bina Nusantara Beberapa alternatif Bentuk Komunikasi Massa • Alternatif bentuk komunikasi, dapat diklasifikasikan dalam tiga bentuk hubungan komunikasi: 1. Hubungan perintah (the command mode): bentuk hubungan perintah 2. Bentuk pelayanan (the service mode) 3. Bentuk asosiasi (the associational mode) Bina Nusantara Model Komunikasi dan beberapa Ragam Teori I Bentuk Perintah Propagan dan Ideologi Tema Teori Manipulasi Masyarakat Massa Dominasi kelas Bina Nusantara II. Bentuk Pelayanan Komersialisasi Perilaku khalayak Pasar komunikasi Masyarakat Informasi III. Bentuk Asosiasi Partisipasi dan Interaksi Fragmentasi sosial Teori media normatif Hubungan media Dengan khalayak Budaya Massa • Budaya massa adalah budaya yang lahir oleh produksi isi dan disebarluaskan media massa • Budaya massa dapat dikonotasikan dalam dua arti: • Berarti buruk, karena budaya massa disenangi oleh “orang tidak terdidik” • Berkonotasi baik, seperti di Soviet. • Bandingan budaya massa adalah “budaya rakyat” atau folk culture, budaya yang berasal dari rakyat. • Salah satu tipe budaya lainnya disebut “budaya tinggi” (high culture). Bina Nusantara Perbandingan tipe Budaya Massa, Budaya Tinggi dan Budaya Rakyat Aspek yang Dibandingkan khalayak Budaya tinggi Diakui, dilindungi & Dikembangkan oleh Organisasi sosial formal Nilai budaya tinggi Kadar & Tipe Institusionalisasi Tidak terorganisir, Unik, & untuk Pasar khusus Isi dan makna Bermakna ganda, Mengganggu & tdk terikat waktu Bina Nusantara Budaya Massa Tergantung pada Media dan pasar Diproduksi massa Untuk masy. Massa Memanfaatkan teknologi Dangkal, tdk berMakna ganda, uniVersal, tapi bisa punah Budaya Rakyat Pada awalnya diAbaikan, sekarang Ada yang dilindungi Secara resmi Diproduksi berdasar kan rancangan tradisional, pasar tidak penting Terlepas dari kesadaran akan makna & tujuan; dekoratif & ritualistis; Tidak universal, tapi menembus Kurun waktu Perbandingan tipe budaya (sambungan) Aspek yang di Bandingkan Budaya Tinggi khalayak Jumlahnya relatif sedikit, bagi ahli seni terlatih & berpendidikan Tujuan pemakaian/ Efek Bina Nusantara Memperdalam pengalaman Keputusan intelektual; Prestise Budaya Massa Mencakup setiap Orang, heterogen, Berorientasi konsumtif Budaya Rakyat Semua anggota kelompok budaya yang sama Kesenangan seKesinambungan; ketika; pengalihan Adat kebiasaan; perhatian Solidaritas/integrasi Bina Nusantara
© Copyright 2024 Paperzz
