Vetrotime 01-2011

www.vetropack.hr | Magazin�za�Vetropackove�kupce | kolovoz 2011.
F okus
Jasne prednosti
stakla
Jubilej
Verrerie de St-Prex
T r ži šte
Individualno i �
raznovrsno
E ko l og i ja
Bezvremeno i lagano
2
Editorijal
V E T ROT I M E
03 Fokus
06 |
|
10 |
14 |
15 |
E ko l og i ja
| Jasne prednosti stakla
| Bezvremeno i lagano
Tržište | Individualno i raznovrsno
P r iz nanja | Dvije nagrade
R etro | Duh vremena / Kupci slave
POŠTOVANI KUPCI,
s ovim izdanjem Vetrotimea, u ruci držite i 100 godina povijesti naše tvrtke. U svibnju
smo proslavili okrugli rođendan staklane Verrerie de St-Prex, matične kuće Vetropack
grupe, pa vam u sredini ovog izdanja donosimo i umetak sa slikama – živopisan osvrt
na proslavu.
U današnjem se gospodarskom okruženju obilježavanje stote obljetnice više ne može
uzimati zdravo za gotovo. Prečesto čitamo o preuzimanjima, spajanjima, ali i o stečajevima i nesolventnosti. Stoga se mi uvijek iznova zapitamo što možemo naučiti iz
prošlosti. Odgovore na to pronašao je švicarski novinar Karl Lüönd a dostupni su u
izvještaju «Duh vremena u staklu» (Zeitgeist im Glas), str. 15 – 17. Lüönd je prepoznao
da su stalna unapređenja procesa i tehnologije te opsežno savjetovanje u razvoju i
dizajniranju proizvoda temeljni stupovi uspjeha.
Da je to točno, dokazuje i ovaj Vetrotime. Zajedno s kupcima stvarali smo i proizvodili
nove staklenke, suvremene, trendovske, a za Coca-Colu smo čak prekopirali nekadašnje modele (vidi str. 18 i 19).
U usporedbi sa staklom kao ambalažnim materijalom, Vetropack je još jako «mlad».
Iako nas dijele tisućljeća, mi oblikujemo staklo i staklo oblikuje nas – 24 sata dnevno,
365 dana godišnje. A rezultat je stvarno dobar – uvijek i uvijek ponovno ambalažno
staklo.
No dosta priče, želim vam dobru zabavu tijekom čitanja.
Srdačno,
Claude R. Cornaz
Fok us
V E T ROT I M E
Odr ži vost
Jasne prednosti stakla
Održiva ambalaža u današnje je vrijeme vrlo česta tema razgovora, ali čini se da pod tim
pojmom svatko razumije nešto drugo. Je li, primjerice, staklo održiv ambalažni materijal?
Ispunjava li kriterije za bioproizvod?
Ideja koncepta održivog razvoja poprilično je
jednostavna: riječ je o novom načinu gospodarenja
u kojem se prirodni i ljudski resursi koriste tako da
njihova inherentna snaga regeneriranja ostane očuvana. Tako održivi razvoj uzima u obzir jednostavnu
činjenicu da će stalan gospodarski rast biti moguć
samo uz poštovanje granica ekosustava našeg planeta .
Kriteriji održivog razvoja
U svijetu ambalaže taj koncept može imati različite
učinke. To su, npr., smanjenje potrošnje sirovina
i energije u proizvodnji i prijevozu ambalažnog
materijala, smanjenje emisija ugljičnog dioksida te
mjere za sprečavanje prelaska štetnih kemikalija iz
ambalaže u namirnice koje se u njoj čuvaju. Međutim, koji od tih pristupa doista ispunjava kriterije
održivog razvoja? Na ovo pitanje nije teško odgovoriti – svaki od njih. Neprekidno usavršavanje i vizija
o željenome cilju su od ključne važnosti za koncept
održivog razvoja. Pritom bi 12 načela ekološke proizvodnje (12 Principles of Green Engineering) moglo
poslužiti kao dobra smjernica. I vizija o održivoj
ambalaži, koju je predstavila američka nevladina organizacija Sustainable Packaging Coalition,
mogla bi pomoći u svladavanju složenosti ovog, u
biti jednostavnog koncepta.
3
4
V E T ROT I M E
Staklo, sasvim konkretno
Kada je konkretno riječ o staklu kao ambalažnom
materijalu, postavlja se pitanje o tome kako možemo ocijeniti njegovu ulogu u raspravi o održivoj
ambalaži. Prvo, općepoznato je da proizvodnja
staklene ambalaže zahtijeva visoku potrošnju energije, uglavnom u obliku topline, i da se ta toplina u
većini tvornica dobiva iz fosilnih goriva. Kod ovog
aspekta, glavni izazovi su povećanje učinkovitosti,
iskorištavanje suvišne topline i eventualna zamjena
fosilnih goriva kao izvora energije.
Drugi aspekt o kojem se govori u kontekstu stakla
je njegova težina: u usporedbi s drugim korištenim
materijalima ono je teže pa je za njegov prijevoz
potrebno više energije. Protumjere koje su ovdje
moguće su smanjenje težine staklene ambalaže i
proizvodnja na licu mjesta s ciljem skraćivanja transportnog puta.
Staklo je zdravo
A što je sa zdravstvenim aspektima stakla kao ambalažnog materijala? U ovom pogledu staklo doista
može «briljirati». Staklo je prastari materijal – u
kemijskom sastavu prirodnoga vulkanskog stakla i
industrijski proizvedenog ambalažnog stakla gotovo
da nema razlike. Staklo koje se danas proizvodi
za pakiranje namirnica još uvijek se sastoji samo
od prirodnih sirovina, od kojih je najzastupljeniji
kvarcni pijesak. Postoji više razloga zbog kojih je
staklo omiljen materijal za pakiranje namirnica i
pića, posebno među ekološki i zdravstveno osviještenim kupcima.
Staklo ima poseban status i u Američkoj agenciji za
kontrolu hrane (FDA). To je jedini ambalažni materijal za prehrambene namirnice kojemu je spomenuto
tijelo dalo ocjenu Generally Recognized As Safe –
GRAS.
Fo k us
Dobivanje te ocjene omogućila je činjenica da je
svima dobro poznato od čega se staklo sastoji. Njegov sastav nije posebno složen a za čuvanje i zaštitu hrane doslovce se koristi već tisućama godina.
Staklo je tako jedini širokorasprostranjeni materijal
u neposrednom kontaktu s hranom čiji se kemijski
sastav može precizno odrediti.
K tome, staklo je jedina ambalaža koju je, prema
američkim standardima za hranu, moguće certificirati kao «biološki materijal» – iako je to pomalo
zbunjujuće uzmemo li u obzir da je staklo zapravo
anorganskoga kemijskog sastava. U ovom kontekstu
odlučujuće je to da je staklo inertno te ne dopušta
umjetnim kemikalijama prelazak u namirnice. Proizvođači hrane prema tome mogu biti sigurni da u
staklenoj ambalaži, pa čak i pri neposrednom kontaktu, hormonski aktivne tvari neće dospjeti u njihove
proizvode – kao što se to može dogoditi s umjetnim
materijalima. To je dobra vijest za proizvođače
hrane jer je njima vrlo važno da njihovi proizvodi
nisu zagađeni sintetičkim pesticidima i kemijskim
gnojivima.
Pouzdana zaštita
Posebna kemijska struktura stakla ne dopušta oslobađanje molekula ili atoma iz usko isprepletene mreže
spojeva kisika i silicija. To, između ostalog, omogućuje značajnu i korisnu prednost stakla – nepropusnost za vodu i plin. Budući da staklena ambalaža
ne propušta kisik niti dopušta gubitak CO2, u njoj
gazirana pića ostaju gazirana. Staklo dobro štiti i
namirnice jer ne dopušta prodor kemikalija izvana.
Sve te odlike čine ga jedinstvenim materijalom za
čuvanje hrane, pića i drugih osjetljivih proizvoda,
jer pouzdano štiti od prodora kemikalija.
V E T ROT I M E
Staklo ostaje staklo
I na kraju: staklena ambalaža može se neograničeno reciklirati. Staklena boca koja uđe u reciklažni
ciklus vrlo vjerojatno će ponovno postati staklena
boca. U Švicarskoj se, primjerice, reciklira 96 posto
staklene ambalaže – a tu brojku druge europske
zemlje tek moraju dostići. Pritom recikliranje stakla
donosi brojne prednosti. Primjerice, zatvara kružni
tok materijala u skladu s načelom ekološke učinkovitosti (Cradle-to-cradle) koje glasi: «Što je više recikliranog materijala u uporabi, to će emisije ugljičnog
dioksida biti niže.» Ekološka bilanca još je bolja
za povratne boce koje se u velikom broju ciklusa
vraćaju u uporabu, prevoze se unutar razumnih
udaljenosti te se prikupljaju pomoću sustava kaucije.
Prema tome, staklene su boce savršeno rješenje za
punjenje pića koja se proizvode na licu mjesta.
Iz ljubavi prema zdravlju i okolišu
Ukratko, može se zaključiti da je staklo u mnogim
aspektima održivi ambalažni materijal. Trenutačno
su u raspravama o održivosti ambalaže glavna
pitanja potrošnja energije i emisije ugljičnog dioksida, ali su važni i drugi aspekti – zdravlje, okus
i recikliranje. Staklo kao ambalažni materijal za
hranu i pića najbolje odgovara viziji održive ambalaže zbog čega će u budućnosti, u kojoj će svijest o
zdravlju i ekologiji samo jačati, biti izbor za brojne
proizvode.
Popis korištenih izvora
(1)Brundtland
Report, 1987
(2)Anastas,
P.; Zimmerman, J.B. (2003).
Design Through the 12 Principles of Green Engineering.
Environmental Science and Technology, 37: 94 A-101A
(3)http://www.sustainablepackaging.org/
content/?type=5&id=definition-of-sustainable-packaging
Dr. Jane Muncke,
stručnjakinja
za ekologiju i
autorica ovog
članka, studirala
je na Visokoj
tehničkoj školi u
Zürichu (ETH).
Živi i radi u
Švicarskoj.
5
6
Eko lo g ija
V E T ROT I M E
Napredno
a
n
a
g
a
l
i
Lagane boce za teška vina
Kao bezvremenski ambalažni materijal staklo jednako udovoljava sve
većim ekološkim i ekonomskim zahtjevima, kao i imperativu stalnog
usavršavanja tehničkih karakteristika.
Vetropackovi stručnjaci za tehnologiju i razvoj
kontinuirano rade na optimalizaciji staklenki. Kod
proizvodnje laganih boca ne gubi se na kvaliteti.
Jednake karakteristike
Po pitanju čvrstoće i stabilnosti lagane boce nisu
ništa slabije od svojih težih prethodnica. Pomoću
inovativnih računalnih tehnologija unaprijed se sprečavaju moguće slabosti u suvremenom proizvodnom
procesu staklene ambalaže, što omogućuje nesmetano odvijanje proizvodnje, punjenja, skladištenja te
transporta i rukovanja.
Bolji ekonomski rezultati
Uštede na težini vinskih boca utječu na smanjenje
troškova transporta i skladištenja. I potrošač ima
koristi od ovakve inovativne ambalaže. Kada je
lagana varijanta k tome još i jednakog dizajna,
zajamčen je efekt prepoznavanja i željeno pozicioniranje.
Napredna ekologija
Uštede na težini znače čuvanje resursa. Potrošnja
materijala je manja, što zajedno s visokim udjelom
staklenog krša prilikom proizvodnje laganih boca
omogućava znatno smanjenje emisija CO2.
V E T ROT I M E
Nove lagane boce za vino (primjeri)
od svibnja 2011.
Bordeaux lagani 0,25 l, grlo MCA, olive ili zeleni, težina stakla 180 g
od kolovoza 2011. Bordeaux lagani 0,75 l, grlo BVS, olive, težina stakla 350 g
od 2012.
Bordeaux lagani 1 l, grlo BVS, težina stakla 420 g
Uštede pomoću laganog stakla
Konvencionalno
Lagano staklo
staklo
Smanjenje težine
Ušteda stakla
na mil. kom.
Smanjenje CO2
na mil. kom.
Bordeaux 0,25 l
204 g
180 g
24 g
24 tone
7,6 tone
Bordeaux 0,75 l
400 g
350 g
50 g
50 tone
15,8 tone
Bordeaux 1,00 l
500 g
420 g
80 g
80 tone
25,3 tone
Steiermark Weinflasche 0,75 l
555 g
480 g
75 g 75 tone
23,8 tone
H umanost s u ži tkom
Vino za Life Ball u Vetropackovim bocama
Bečki Life Ball najotkačeniji je humanitarni događaj u Europi. Vetropack Austria je u sklopu zajedničkog projekta donirala boce za vina točena na Life Ballu.
Šest vinara iz cijele Austrije, Vetropack Austria, tiskara Druckwerk Krems i proizvođač čepova Korkwerk
Kunze učinili su dobro djelo odlučivši donirati vina za
Life Ball 2011. Četiri bijela i dva crna vina točila su
se na svečanostima održanim u sklopu ovoga humanitarnog događaja. Dizajn etiketa osmislila je studentica
Lena Pointner, koja je na natjecanju završnih razreda
Više grafičke škole u Beču pobijedila oko 60 protivnika. Originalni dizajn etiketa savršeno se slaže s
maslinastozelenim vinskim bocama.
Ta limitirana kolekcija od šest sorti vina, punjenih u
magnum-boce zapremine 1,5 l, dostupna je od svibnja
i u specijaliziranim trgovinama i probranim ugostiteljskim objektima diljem Austrije. Prihod od prodaje
uplaćuje se Udruzi AIDS LIFE.
I vinske boce od 0,75 l za Life Ball, kao i magnumboce od 1,5 l za limitiranu kolekciju vina, proizvodi
Vetropack Austria.
Vinari i njihova vina punjena u Vetropackove boce:
Martin i Andrea Hirtl, Weinviertel (Grüner Veltliner);
Franz Ilkerl, Kremstal (Grüner Veltliner Reserve); Florian
Schneeweis, Wachau (Riesling Federspiel); Kurt Fuchs,
Wien (miješane sorte); Günther Hautzinger, Neusiedlersee (Cuvée LisAnna); Erwin Steinschaden, Kamptal
(Zweigelt Reserve).
7
8
K valit eta
V E T ROT I M E
Ind i vi dua l an d i z ajn boca
Doživljaj za sva osjetila
Vinogradarsko dobro braće Ericha i Waltera Polza u
Štajerskoj dobitnik je brojnih priznanja, čime je zaslužilo mjesto među vodećim austrijskim vinarijama.
Kreacije braće Polz umjetnička su djela koja, uz to
što omogućuju uživanje u okusu, odražavaju i način
života i kulturu. Upravo zbog toga, ta dvojica vinara
veliku pozornost pridaju i individualnoj staklenoj
ambalaži koja kao i njihova vina – na prvi pogled
vidljivo – nosi njihov potpis i ime.
S potpisom i pečatom
Opsežno redizajniranje ambalaže provodilo se vrlo
precizno i detaljno. U središtu je bilo ime Polz. Ono
je simbol vinograda, a njegov karakterističan natpis
ujedno je potvrda kvalitete. Ime Polz obilježava cjelokupan nastup tvrtke: od posjetnice, preko internetske
stranice pa sve do boce. Ono je i osobno obećanje
kvalitete kupcu koje se daje već pri prvom kontaktu s
bocom.
Zahtjevan put
Ambalaža je jedan od najvažnijih faktora u komunikaciji proizvoda i njegovu pozicioniranju na tržištu. Put
do učinkovitog individualnog dizajna boce obuhvaća
više koraka. Kao prvo, potrebno je unaprijed na
internoj razini postaviti određene smjernice i donijeti
preliminarne odluke za niz segmenata: od korporativnog identiteta do planiranog načina prodaje.
Kako bi uspješno osmislili novi dizajn boca, braća
Polz surađivala su s iskusnim i kompetentnim partnerima: Riebenbauer Design, Flaschencenter Süd
i Vetropack. Rezultat zajedničkog truda je nova,
jedinstvena linija boca utkana u cjelovit koncept koji
odražava vrijednosti i stav vinogradarskog dobra i
njegovih ljudi, ali i njegovu individualnost i osobnost.
Ind i vi dua l na pr i sutnost na tr ži štu Od ideje do vlastite boce
Individualna i posebna, a istodobno i funkcionalna staklena ambalaža prezentira svoj sadržaj i
prenosi emocije. Rezultat: doživljaj za sva osjetila.
Za uspješan koncept ambalaže je važno od početka
uključiti proizvođača u inovacijski proces. U Vetropacku
se razvoj dizajna temelji ili na vlastitim nacrtima, na
zamislima kupca ili – kao u slučaju vinara Polz – na
idejama vanjskih dizajnera koje angažira sâm kupac.
Rukom pod ruku
Neovisno o tome tko je autor ideje, uska suradnja i
usklađivanje između kupca i Vetropackovih stručnjaka
jamče uspješnu realizaciju.
Precizni prijedlozi u 3D-optici, koji uključuju i zatvarač i etiketu, olakšavaju kupcu donošenje odluke o
određenim detaljima dizajna. Slijedi izrada modela
od drva i akrila, a proces završava proizvodnjom
uzoraka koja omogućuje fino podešavanje na stroju
za punjenje boca.
Vetropack se brine za svoje kupce i savjetuje ih
tijekom čitavog procesa: od prve ideje, preko razvoja
staklene ambalaže pa sve do usklađivanja etikete i
zatvarača.
V E T ROT I M E
Vetropackove vinske boce
Staklo je istodobno jednostavno i otmjeno. Individualna staklena ambalaža postaje sve važniji marketinški instrument, a to posebno vrijedi za vinski
segment. Sve više vinara oslanja se na vlastiti dizajn
boca kako bi jasno istaknuli jedinstvenost svog vina.
Oni znaju da staklene boce čuvaju visoku kvalitetu
sadržaja i cijene preciznost kojom se odlikuje Vetropackova proizvodnja. Za Vetropack je poštovanje
Preciznost umjesto okusa po čepu
Nepreciznosti u profilu vrata boce ili izvedbi grla
mogu pojačati podlijevanje čepa, a time i okus po
čepu. Radi boljeg utiskivanja plutenog čepa, Vetropack za određena tržišta proizvodi vinske boce s
grlom promjera 17,5 mm na ulazu. Istodobno, moguće je korištenje jeftinijih plutenih čepova (promjera
24 mm). Ta kombinacija punitelju osigurava ekonomsku prednost.
normi i standarda nešto što se podrazumijeva samo
po sebi, jednako kao i potpuna kontrola kvalitete
vinskih boca.
Ostala ispitivanja
Statička ispitivanja debljine oplemenjenog sloja u
vrućoj i hladnoj zoni, ispitivanje nepropusnosti, kontrola otpornosti na toplinski i mehanički udar, sve su
to standardne kontrole koje se provode u Vetropacku.
Prema želji kupca, moguća su i individualno dogovorena testiranja.
Ispitana kvaliteta
Vetropackove vinske boce prolaze kroz cijeli niz
kontrola kvalitete. Navedimo samo nekoliko primjera:
kod zatvarača BVS (Bague Vin Suisse) standard je
da se ravnina brtvenih površina, odnosno planparalelnost ispituju automatski. Detaljno se pregledava i
unutarnji profil grla boce kako bi se zajamčila njegova ravnomjernost. To pri punjenju boca omogućuje
nesmetanu primjenu cjevčica za punjenje. Usto, vratni
priključak ima prosječni promjer od 25,5 mm, čime
se postiže najbolji rezultat pri otvaranju navojnih
zatvarača.
Zadovoljni kupci
Vetropack nudi svojim kupcima cijeli niz usluga. Djelatnici Tehničke službe za korisnike pružaju savjete
u svim pitanjima vezanim za propise, norme, standarde i zakonske odredbe. Oni nisu samo pomoć pri
razvoju nove vinske boce, već i pri prvom punjenju.
No, ni to nije sve - Vetropackovi stručnjaci stižu čim
netko zatraži pomoć ili savjet.
9
10
T ržišt e
V E T ROT I M E
B e z gran i ca
Amsterdam u Ukrajini
Pivo ne poznaje granice: Amsterdam Mariner, kultno pivo pivovara Royal
Grolsch iz Nizozemske, od listopada 2011. proizvodit će se i puniti i u Ukrajini.
Pivo Amsterdam Mariner prvi će se put proizvoditi izvan granica Nizozemske. Licenciju za proizvodnju ovoga laganog piva dobila je tvrtka Miller Brands Ukraine koja je,
kao i pivovare Royal Grolsch, članica grupe SABMiller.
Za pivo Grolsch, koje se puni u Ukrajini, Vetropack Gostomel proizvodi smeđe boce
od 0,5 l. Dizajn boce osmišljen je u nizozemskoj agenciji Studio Claessens a odražava
morski ugođaj: staklenu površinu ukrašavaju tri Andrijina križa koja stvaraju dvostruku
vezu – s Amsterdamom i morskim pučinama. Andrijini križevi nalaze se na grbu grada
Amsterdama a zastava s tim grbom vijori se i na svim brodovima koji su registrirani u
glavnome gradu.
Proizvodnja je tek počela, a nagrade već stižu
U lipnju 2011. pivo Amsterdam Mariner, koje proizvodi Miller Brands Ukraine, dobilo
je svoju prvu nagradu. Međunarodni institut za okus i kvalitetu (iTQi – International
Taste & Quality Institute) iz Brisela ovom je pivu dodijelio Superior Taste Award za
izvanrednu kvalitetu i okus.
N ač i n ži vl jenja
Bandidos – savršeno
pristaje svakoj ruci
Nova boca Bandidosa je, kao i njezin sadržaj, veoma trendi. Pića na bazi piva
vrlo su popularna među mlađim potrošačima.
Marka Bandidos postoji već sedam godina a obuhvaća popularna pića na bazi piva
raznih okusa: Tequila, Ice i Cuba Libre.
Nova boca Bandidosa upadljiva je zbog svoje razigrane gravure koja se proteže gotovo
cijelim tijelom boce. Usto, toliko dobro «leži» u ruci da se nerado ispušta, u što su se ljubitelji ove linije pića i sami uvjerili. Ipak je Bandidos jedno od trendovskih pića na slovenskom tržištu koje se ne mora bojati konkurencije uvoznih alcopop pića.
Bandidos se proizvodi u Pivovarni Laško, najvećoj pivovari u Sloveniji. Dizajn boce osmislila je agencija Atelje Balant iz Ljubljane a proizvodi je Vetropack Straža.
V E T ROT I M E
100 godina Verrerie de St-Prex 12. | 13. | 14. | svibnja | 2011.
Retrospektiva | Fotografije
11
Jacqueline de Quattro i
Claude R. Cornaz
S tak lo u svome �
najboljem iz danju Vetropack slavi 100. obljetnicu
U 2011. godini Vetropack grupa slavi 100. rođendan staklane St-Prex u švicarskom kantonu
Waadtu. Ova staklana ujedno je i matična kuća cijele grupe, kojom se upravlja iz Bülacha.
Pogled u prošlost pokazao nam je koliko su tradicija i inovacija čvrsto povezane. Najbolji
dokaz za to jest staklo koje postoji već 6000 godina, a ujedno je i materijal budućnosti – stvoren za potrebe modernog čovjeka.
Svatko tko danas posjeti staklanu St-Prex otkrit će moderan i snažan industrijski pogon koji
godišnje proizvede oko 330 milijuna boca, od onih standardnih pa sve do posebno oblikovanih dizajnerskih boca.
Jedan rođendan – tri proslave | Proslava u društvu poslovnih partnera, upriličena 12.
svibnja, označila je početak obilježavanja jubileja. Mnogo se toga zanimljivoga moglo i
vidjeti i čuti. Ipak, u središtu svečanosti bilo je putovanje u «srce» proizvodnje stakla – neobičan
obilazak koji je omogućio uvid u povijest, proizvodnju i recikliranje. U službenom dijelu svečanosti, uzvanike je pozdravio Claude R. Cornaz, CEO. Izrazio je svoje zadovoljstvo time što je
na proslavu došlo toliko prijatelja stakla te je od srca zahvalio svim predstavnicima službenih
tijela na uspješnoj i konstruktivnoj suradnji. «Dat ćemo sve od sebe kako bi se povijest ove tvrtke
nastavila pisati još 100 godina», rečenica je kojom je predao riječ predsjednici kantonske vlade
Jacqueline de Quattro, koja je prisustvovala slavlju kao predstavnica uprave kantona Waadt.
Uslijedio je nastup poznatog futurologa Matthiasa Horxa. On je vizionarski govorio o budućim
društvenim trendovima i svijetu budućnosti koji se ne može zamisliti bez ambalažnog stakla.
Čarobni trenuci | Nije nedostajalo ni zabave: glazba uživo, razne poslastice i malo magije
zaokružili su program svečanosti. Domaći skladatelj i perkusionist Jean Rochat, zajedno sa
svojim bandom Swing de Fou, pobrinuo se za jazz-atmosferu koja je pozivala na opuštanje i
razgovor. Prava poslastica za uši i dušu bila je premijera njegova djela pod naslovom «Vetropack 2011», koje je izveo na staklenim bocama tvornice St-Prex, pri čemu je umjetnički snimio
i na novo interpretirao ritam proizvodnih strojeva. Na kraju je skupina Windrides fascinirala
publiku svojim performansom od svijetla i vatre. Činilo se da magičari u odorama punim svijetla
prkose zakonima materije.
Slaviti zajedno | U narednim danima upriličena je proslava za djelatnike tvornica u St-Prexu
i Bülachu (13. svibnja) i dan otvorenih vrata (14. svibnja). Više od 2500 mještana, prijatelja i
znatiželjnika posjetilo je tom prigodom staklanu St-Prex u kojoj su iz prve ruke upoznali fascinantnu proizvodnju stakla.
V E T ROT I M E
Matthias Horx
Poseban ro đendansk i pok l on
Pogled u budućnost
Uzvanicima je na rođendanskom slavlju 12. svibnja staklana St-Prex pripremila još jedan
poseban poklon – pogled u budućnost s Matthiasom Horxom. Utjecajni istraživač trendova
i budućnosti Matthias Horx bavi se ranim prepoznavanjem dugoročnih trendova i megatrendova. U svom izlaganju nazvanom «Moć megatrendova» opisao je ono što nam dolazi
– polako, ali sigurno.
Što su megatrendovi? | «Megatrendovi su dugoročni i sveprisutni», poručio je Horx
uzvanicima jubilarne svečanosti održanoj 12. svibnja. Oni su globalni i spori, ponekad čak
toliko spori da ih ni ne primjećujemo, ali su i vrlo kompleksni. Toliko kompleksni da izazivaju
velike impulse koji uvijek izazivaju kontrareakcije. A upravo iz tog «njihanja» između impulsa i
protuimpulsa nastaje «usmjereni razvoj megatrendova.»
Glokalno – najbolji dokaz | «Glokalno» je pojam koji čine riječ globalizacija (kao glavni
smjer kretanja) i novog vrednovanja lokalnog (protupokret). Globalizacija kao megatrend ide u
smjeru povezanih svjetskih tržišta – unatoč postojećim granicama i trgovinskim ograničenjima.
Ipak, dobro ukorijenjena glokalizacija pokazuje da se određeni proizvod ne može svugdje prodavati na isti način, već samo vodeći računa o kulturi. Dakle, da bi prodaja bila uspješna, mora
se oslanjati na regionalne navike i sustave vrijednosti.
Megatrend (Down)Aging | Danas živimo sve dulje, tako da dosadašnji životni modeli više
ne funkcioniraju. Umjesto linearnog tijeka, razvijaju se novi životni modeli – usmjereni prema
osuvremenjivanju ponašanja, sustava vrijednosti i stavova. Život se organizira svjesnije, a razvojem osobnosti otvaraju se nove perspektive. Ne iznenađuje što u tom kontekstu zdravlje postaje
sve važnije.
Zdravlje kao resurs | Zdravlje kao megatrend pokazuje da se ono već dugo ne doživljava
kao osobina, već kao resurs. Tradicionalna definicija zdravlja kao «odsutnost bolesti» prema
tome uključuje duhovno-fizički integritet. Upravo oko toga proširenog pojma zdravlja razvijaju
se nova tržišta i proizvodi. Ključne riječi postale su, primjerice, wellness, održivi turizam i bioproizvodi.
Kao druge megatrendove Horx navodi, između ostalog, mobilnost, žene – koje sve više kontroliraju izdatke domaćinstva i tako stvaraju sve snažnija potrošačka tržišta, individualizaciju i
društvo znanja.
Staklo – potpuno u trendu | Trendovi koje navodi Horx jamče ambalažnom staklu idealno
okruženje: staklo je glokalno, vječno mlado, zdravo, postojano, nepropusno, neutralnog okusa i
mirisa. Ono je higijensko, prikladno za oblikovanje, estetsko, prirodno, a k tomu se može i 100
posto reciklirati.
13
12. svibnja 2011.
|
dan za partnere
12. svibnja 2011.
|
dan za partnere
V E T ROT I M E
13. svibnja 2011.
|
dan za zaposlenike
16
V E T ROT I M E
14. svibnja 2011.
|
dan otvorenih vrata
17
T rži š t e
V E T ROT I M E
U pad l j i vo
Impres i vno
U dobrim rukama
Čisti limunadni užitak
Mineralna voda Adelholzener – ovaj zdravi dar
prirode čuva se u staklu.
Voće, voda, ječmeni slad – i ništa više! To je Flüx,
prva limunada proizvedena prema zakonu o
čistoći i punjena u staklene boce – kako baš ništa
ne bi pokvarilo limunadni užitak!
Mineralna voda Adelholzener dolazi direktno iz
dubine od 140 metara u prirodnom rezervatu Bergener Moos, smještenom u njemačkoj regiji Chiemgau.
Posebna je po optimalnom omjeru minerala: sadrži
malo natrija, a količina kalcija i magnezija u litri
vode zadovoljava deset posto dnevnih potreba.
Ovu mineralnu vodu štiti posebno oblikovana povratna staklena boca od 0,75 l. Vetropack Austria
proizvodi za tvrtku Adelholzener Alpenquellen
ekskluzivne boce od bijelog stakla s uočljivim reljefom u ramenom predjelu. Pored karakterističnoga
planinskog masiva, koji se također nalazi na logu,
bocu karakteriziraju i blago
savinuti rubovi – simbol
valova vode.
Zdravlje iz Bavarske
Alpski izvori Adelholzener
ubrajaju se u deset najvećih mineralnih izvora Njemačke. Njihova je povijest
duga, navodno ih je još
280. godine otkrio Sveti
Primus. Danas je moderna
punionica te mineralne
vode u vlasništvu Kongregacije sestara milosrdnica
u Münchenu. Prihodi od
prodaje mineralne i ljekovite
vode te osvježavajućih pića
koriste se u socijalne svrhe,
osim dijela potrebnog za
daljnja ulaganja.
Prirodna pića i prirodne namirnice vrlo su omiljeni jer
ne sadrže konzervanse, bojila i umjetne arome koje
bi utjecale na izvorni okus. A gdje je bolje čuvati
takve dragocjenosti nego u posve prirodnoj staklenoj
ambalaži?
Staklo kao trezor okusa
Visokovrijedni proizvodi u higijenskoj i sigurnoj
ambalaži od stakla ostaju besprijekorno svježi i dugo
zadržavaju izvorni okus. Staklo je inertno i nepropusno. Staklena ambalaža je poput trezora koji štiti svoj
visokovrijedni sadržaj i time potrošačima koji njeguju
zdrav životni stil jamči traženu sigurnost.
Prirodno proizvedena, prirodno pakirana
Flüx – prva limunada koju prema
zakonu o čistoći proizvodi salzburška pivovara Brauerei Stiegl dobro
koristi te odlike. Njezinu čistoću
i prirodnost simpatična staklena
ambalaža štiti na najbolji mogući
način. Sa sadržajem od 0,33 l,
reljefom poznatih drvenih stepenica u ramenom dijelu i raskošnom
etiketom izrađenom u tehnici sitotiska – Flüx ostavlja dojam pića «na
najvišoj razini».
11
12
T ržište
V E T ROT I M E
U vjer l j i vo
Uvijek i samo ledeno
Staklena ambalaža može biti cool u doslovnom smislu te riječi ako se
uskladi sa svojim sadržajem i s njime čini cjelinu.
Trojka Green Ice je piće na bazi autofermentiranoga voćnog soka s 4,7 posto
alkohola, čiji okus podsjeća na tropsko voće a najbolje prija ledeno. To se
ne mora ni posebno napominjati, jer svatko tko vidi bocu – to zna. Sadržaj
i ambalaža optimalno su usklađeni. Nova boca od 27,5 cl izgleda kao da
izbija iz ledenjaka.
Obvezna Trojkina zvjezdica u dijelu vrata zaokružuje dizajn boce koju proizvodi Vetropack Austria u Pöchlarnu.
A ustr i jska ku l tura pro iz vodnje p iva
Regionalna raznolikost
Austrija je zemlja u kojoj se proizvodi doista
puno vrsta piva. Od svibnja je u prodaji paket
BierCultur x 9 – paleta piva različitih vrsta i podrijetla punjenih u Vetropackove boce.
dualnih vrsta piva kao primamljiv paket za uživanje.
Pivovare koje se vode krilaticom «Pivo daleko od
industrijskog i masovnog okusa», predstavile su u
ovom paketu po jedan specijalitet iz svoje palete proizvoda. Osim lager piva, paket sadrži i pils piva te
po jedno pšenično i biopivo.
Staklo povezuje
Inicijatori projekta BierCultur x 9, koji su inače
međusobni konkurenti u borbi za potrošače, raduju
se suradnji i zajedničkoj ambalaži: Vetropackovim
staklenim bocama koje štite jedinstveni karakter i
individualnu notu njihovih piva kako bi izvorni okus
ostao onakav kakvim su ga zamislili pivari – izvoran
i prirodno svjež.
Vlasnici i menadžeri devet privatnih pivovara srednje
veličine, s dugom tradicijom u regiji, surađuju na
dobrobit austrijskih ljubitelja piva. S BierCultur x 9
su domaći pivari predstavili devet neobičnih i indivi-
Uvijek iznova dobro
Ova interesna zajednica time je pokazala da se
oslanja na «dobitni trio» – raznovrsnost, regionalnost
i okus. Prvi zajednički paket, doduše od jedanaest
pivskih specijaliteta, uspješno je plasiran na tržište
povodom Svjetskoga nogometnog prvenstva 2010.
V E T ROT I M E
S unce u stak lu
Luksuz za nepce i oči
Vetropack Gostomel razvio je ekskluzivnu dekanter bocu za Jatone
Cognac ukrajinske tvrtke Vintage Congnacs Tavria.
Luksuz je uspješna kombinacija okusa i izgleda – a konjak Jatone svakako ispunjava te uvjete. Zlatna boja ovog plemenitog pića u potpunosti dolazi do izražaja u prozirnoj decanter-boci. Vetropackova tvornica u ukrajinskom Gostomelu
ovu je neobičnu bocu za konjak dizajnirala i proizvela posebno za domaće
tržište. Riječ je o boci koja je povezana s tradicijom te omogućuje mekoj i punoj
aromi pića da se u potpunosti razvije. K tome, stilizirane reljefne «gume» na
gornjoj i donjoj strani staklenog tijela podsjećaju na bačve u kojima je konjak
sazrijevao godinama.
Tradicija obvezuje
Ovaj konjak dobio je ime po Jeanu Jatoneu, koji
je zajedno s drugim doseljenicima iz Francuske
i Švicarske u Ukrajini prije 120 godina osnovao
tvrtku Vintage Cognacs Tavria. Tamo su ljubitelji
konjaka pronašli idealne uvjete: odlike tla i klime
bile su slične onima u francuskoj regiji Cognac.
O tmjena i jasna
S novim poletom
Nametanje novih trendova staklenoj ambalaži – slovenska tvrtka Dana u
tome je vrlo uspješna.
Početkom ove godine je Dana, poznati slovenski proizvođač alkoholnih i
bezalkoholnih pića, predstavila neka od svojih žestokih pića u novodizajniranim bocama. Istaknuto mjesto među pićima u novom ruhu nedvojbeno pripada
prvoklasnoj kruškovači proizvedenoj od najboljih krušaka viljamovki. Moderna
ambalaža dobro stoji i klekovači, votki te raznim likerima za koktele.
S elegantnim, jasnim i modernim dizajnom, Dana unosi novi polet u ponudu
žestokih pića u Sloveniji. Boca od 700 ml je konusna, vrlo vitka i visoka, a taj
dojam dodatno pojačavaju horizontalni krugovi na gornjoj polovici.
Nove, profinjene staklene boce za Danu proizvodi Vetropack Straža u Hrvatskoj .
13
14
Pr izn anja
V E T ROT I M E
Cropak 2011
Nagrada za Vetropack Stražu
U sklopu festivala FEST.A CROPAK 2011 koji svake godine okuplja predstavnike cijele branše, u
svibnju su dodijeljene nagrade za najbolju ambalažu na hrvatskom tržištu CROPAK 2011 te za
najbolju ambalažu na tržištu regije REGPAK. Organizatori manifestacije bili su Institut za ambalažu i
tiskarstvo, tvrtka Tectus d.o.o. iz Zagreba te stručni časopis Ambalaža/REGprint.
odgovarajuću tehnologiju (know-how) te uređenost i
radnu disciplinu u tvrtki. No, ono donosi i značajne
koristi za kupce. Uz olakšano rukovanje takvom
laganijom ambalažom, smanjuju se i troškovi proizvodnje, što utječe i na konačnu cijenu proizvoda
na policama trgovina. Smanjuju se i emisije štetnih
plinova, niži su transportni troškovi a kvaliteta laganih boca i staklenki se povećava.
U kategoriji tehničke izvedbe ambalaže je ovogodišnja nagrada CROPACK dodijeljena Vetropack
Straži, i to za seriju povratnih boca za pivo. Riječ je
o tzv. laganim bocama, čija se prosječna težina smanjuje iz godine u godinu. Smanjenje težine zahtijeva
U sklopu simpozija FEST.A CROPAK organiziran je
i posjet Vetropack Straži tijekom kojeg je posjetiteljima projekt proizvodnje laganih boca predstavio
Josip Šolman, direktor proizvodnje Vetropack Straže.
Posjetitelji su obišli proizvodni pogon i reciklažu
staklenog krša - mjesta na kojima staklo počinje i
završava (pa ponovo počinje) svoj životni ciklus.
R ec i kl i ranje stak l a
Vetropack Nemšová – dobitnik zlatne medalje
Tvrtki Vetropack Nemšová dodijeljena je 23. lipnja
2010. slovačka zlatna medalja za kvalitetu u kategoriji usluga (Mark of Quality Certificate / Slovak
Gold). Time je nezavisni žiri postavio na zlatno
postolje sveobuhvatne aktivnosti tvrtke na području
recikliranja stakla. Vetropack Nemšová odsad će s
velikom radošću koristiti logo Slovak Gold, koji je
priznat diljem Europe.
Sretni dobitnici (s lijeva na desno): direktorica marketinga
Zuzana Hudecová, voditelj zaštite okoliša Milan Kňážek,
direktorica financija Eva Vanková.
Re t ro
V E T ROT I M E
S to god i na stak l ane V errer ie de S t - P re x
Duh vremena u staklu
Onaj tko je spreman može učiti iz prošlosti. Uprava i poslovodstvo Vetropack grupe
bili su spremni učiti pa su švicarskom novinaru Karlu Lüöndu povjerili zadatak da povodom
100. rođendana staklane Verrerie de St-Prex priredi povijest tvrtke te je poveže s njezinom
sadašnjošću i budućnošću.
Sin poljoprivrednika i kasniji osnivač današnje Vetropack grupe, Henri Cornaz, o proizvodnji stakla u
početku nije znao ništa. Nalazišta kvarcnog pijeska
na njegovoj zemlji u St-Prexu, u vinorodnom kraju uz
Ženevsko jezero, navela su ga na ideju da izgradi
peć za taljenje stakla i proizvodnju vinskih boca. Ta
mala, ali vizionarska tvrtka razvila se u kompaniju
vodećih tehnologija koja je potvrdila svoje mjesto
u međunarodnoj konkurenciji, ali je i kao neovisna
obiteljska tvrtka ostala ukorijenjena u svojoj zemlji i
među svojim ljudima.
Učiti iz prošlosti
Što se može naučiti iz Vetropackove prošlosti? Kao
prvo, da je uvijek važna snaga osobnosti. Henri Cornaz bio je tip poduzetnika kakvog je moglo oblikovati
samo 19. stoljeće. Znao je pronaći talente, okupljati
ljude i pretvarati ideje u konkretne projekte. Henri
Cornaz bio je menadžer u najboljem smislu te riječi,
ali i poduzetnik koji se nije bojao rizika.
Što je zaslužno za uspjeh Henrija Cornaza?
Lüönd smatra da je Cornaz bio uspješan jer je kao
poduzetnik znao razmišljati holistički i dobro postupati s tzv. mekim faktorima. Bio je humani poduzetnik, svjestan toga da uspjeh može postići samo
s motiviranim djelatnicima. Pobrinuo se za pristojne
stanove i duhovno blagostanje svojih radnika – kako
za njihovu katoličku crkvu tako i za Salle de la Paix,
neku vrstu pučke kuće s prostorijom za druženje,
malom knjižnicom i prostorijama za udruge. Davne
1921. prvi je put službeno registriran i Fond za
pomoć djelatnicima i radnicima staklane St-Prex, koji
je osiguravao pomoć u slučaju nezaposlenosti, bo-
15
16
V E T ROT I M E
lesti i invalidnosti, ali i u raznim drugim situacijama
o kojima je odlučivalo Nadzorno vijeće zaklade.
Gazda se osjećao odgovornim za blagostanje svojih suradnika, i to u vrijeme kada je posao išao vrlo
loše. Staklana u Bülachu bila je na rubu financijskog
sloma, tržište je bilo preplavljeno jeftinom robom iz
inozemstva a računi staklane Verrerie de St-Prex u
Francuskoj bili su blokirani. U tom je teškom vremenu
Henri Cornaz ipak namaknuo 75.000 franaka kapitala, što je za tadašnje prilike bilo pravo bogatstvo
Retro
je usredotočena na segment vina i industriju pića –
dva sektora u kojima su najvažniji postojanost, tradicija i mjesna povezanost. S druge strane, staklana
u Bülachu već je sa staklenkama za zimnicu otkrila
nov koncept – masovni marketing. Nakon rata se sve
više susretala sa zahtjevnim, ponekad i nestrpljivim
kupcima, ubrzo i s onima iz inozemstva. Nema potrebe razmišljati o tome koja je od tih dviju sredina
bila bolja i poticajnija, jer su oba kulturna obilježja
– dugoročno gledano – osnažila tvrtku u cjelini.
Karl Lüönd: Duh vremena u staklu. U 100
godina od staklane Verrerie de St-Prex do Vetropacka.
Dinamična švicarska obiteljska tvrtka kroz promjene
tehnologije, tržišta i okoline. Knjigu je objavio Vetropack Holding AG povodom 100. godišnjice staklane
St-Prex 2011. Izdavač: Neue Zürcher Zeitung, Zürich.
ISBN: 978-3-03823-705-1. Knjiga je objavljena na
njemačkom i francuskom jeziku. Oba jezična izdanja
sadrže sažetak na engleskom jeziku. PDF verzija knjige
dostupna je na internetskim stranicama www.vetropack.
com i www.vetropack.ch.
Knjiga «Duh vremena u staklu» (Zeitgeist im Glas)
dioničarima je predstavljena na Vetropackovoj
Generalnoj skupštini održanoj 11. svibnja 2011. u
St-Prexu, a nakon toga i javnosti. Mnogi dioničari
iskoristili su nazočnost autora kako bi ga zamolili
da im potpiše knjigu.
Pouka broj 1 iz povijesti staklane St-Prex i
Vetropacka:
Na prvome mjestu je čovjek.
Pouka broj 2 iz povijesti staklane St-Prex i
Vetropacka:
Kupci oblikuju poduzeće.
Razlike – a ponekad i rivalstvo – između St. Prexa i
Bülacha, koje su desetljećima obilježavale tvrtku, bile
su uvjetovane različitim krugovima kupaca s kojima
su surađivale te dvije staklane. Staklana St-Prex bila
Pouka broj 3 iz povijesti staklane St-Prex i
Vetropacka:
Svaka tvrtka mora živjeti u skladu s okolinom i društvenim poretkom u kojem posluje.
Tijekom Drugoga svjetskog rata prvo je došlo do
racionalizacije. Tvrtka je inteligentno odgovorila na
potrebe vremena – poznatom staklenkom za zimnicu
koja je postala simbol brižnog postupanja s namirnicama.
V E T ROT I M E
I u kasnijim je razdobljima industrija stakla, a posebno Vetropack grupa, znala prije drugih prepoznati zahtjeve vremena. Vetropack je – u prvom
redu zahvaljujući idejama i upornosti Raymonda i
Jean-Daniela Cornaza – postao pionir ekološkog
recikliranja u švicarskoj industriji. Sustav recikliranja
staroga stakla koji je razvio Vetropack primijenjen je
u mnogim drugim zemljama svijeta.
odluka se i danas smatra odvažnom i vizionarskom.
No, pokušaj da se ta dva poteza izvedu istodobno
pokazao se pogrešnim. Nije bilo moguće izvesti
oboje pa je nakon dugih internih rasprava donesena
odluka u korist novih tržišta u poznatoj tehnologiji.
Tvornice plastične ambalaže su prodane a Vetropack
je postao međunarodni koncern za proizvodnju ambalažnog stakla. Gašenje peći u Wauwilu, a kasnije
i u Bülachu, bio je bolan, ali neizbježan znak premještanja tržišta.
Švicarski novinar Karl Lüönd (1945.) nema
dlake na jeziku – ni kada govori, ni kada piše. Za
njega, pisati znači biti razumljiv i novinarskim sredstvima učiniti prošlost transparentnom i shvatljivom.
Pisanje počinje istraživanjem, pregledavanjem i
analizom arhivske građe. No, Lüondu nisu dostatni
samo pisani primarni i sekundarni izvori. On se
oslanja i na usmenu povijest, na sustavno i pripremljeno anketiranje njezinih svjedoka – u skladu s
krilaticom «Samo onaj tko postavlja glupa pitanja,
dobiva pametne odgovore».
Lüönd je 2007. za svoje cjelokupno stvaralaštvo
nagrađen novinarskom nagradom Zürcher Journalistenpreis.
Pouka broj 4 iz povijesti staklane St-Prex i
Vetropacka:
Snaga obiteljske tvrtke temelji se na jasnim i čistim
odnosima te na složnosti.
Širenje na područje Austrije (od 1986.) i istočne
Europe bilo je, strateški gledano, mudra reakcija na
prezasićenost zapadnih tržišta. No, samo nekoliko
godina ranije donesena je odluka o proširenju djelatnosti na proizvodnju plastične ambalaže. Ovakva
I zadnja, ali ne manje važna, pouka broj 5 iz
povijesti staklane St-Prex i Vetropacka:
Uvijek visoka tehnologija.
Čak i industrijsko poduzeće s tradicionalnim proizvodom može u Švicarskoj preživjeti samo ako ga prati
stalno usavršavanje proizvodnih procesa i tehnologije. Nakon toga dolazi potpuna usluga: pomoć i
savjetovanje pri razvoju proizvoda i dizajniranju.
17
18
V E T ROT I M E
S tak l ena i kona p iše pov i jest 125 godina Coca-Cole
Coca-Cola Company slavi 125. rođendan. Povodom tog jubileja, tvrtka je - na veliko veselje
poklonika i kolekcionara – od Vetropacka naručila proizvodnju četiriju boca iz svoje prošlosti.
Vetropack je na zahtjev Coca-Cole proizveo četiri
povijesne boce. Riječ je o modelima Hutchinson Bottle
(1899.), Straightwall Bottle (1900.), Samuelson Contour Bottle (1915.) i Historic Contour Bottle (1916.).
U samo tri mjeseca je proizvedena količina koja je
zadovoljila ukupnu potrebu u Europi. U toj posebnoj
proizvodnji sudjelovale su Vetropackove tvornice u
Pöchlarnu (Austrija), Kyjovu (Češka) i Humu na Sutli
(Hrvatska). Legendarne boce koriste se u cijeloj Europi
i vrlo su omiljene.
Kako je sve počelo
Povijest Coca-Cole poznata je gotovo koliko i samo
piće. Američki liječnik i ljekarnik John S. Pemberton
izumio je sirup protiv umora i glavobolje, koji je u
kombinaciji sa soda-vodom dao Coca-Colu. Inače,
naziv pića i izgled natpisa, koji se do sada nije mijenjao, osmislio je Pembertonov knjigovođa.
U prvoj godini ljekarnik je prodavao oko devet čaša
osvježavajućeg pića dnevno. Prava za punjenje CocaCole kupio je 1888. Asa G. Candler a 1892. osnovao
je tvrtku Coca-Cola Company. Od 1899. licenciju za
punjenje pića dobivali su samostalni privatni poduzetnici i tako je počeo pobjednički pohod Coca-Cole po
svijetu.
Rođenje ikone
Godine 1916., kada je većina pića punjena u generičke staklene boce ravnih površina, Coca-Cola je
željela uvesti ambalažu koju bi svatko mogao lako prepoznati kao njezinu. «Treba nam boca koju bi svatko
prepoznao, čak i u mraku, na dodir», tako je Candler
formulirao svoj zahtjev manufakturi stakla Roots Glass
Company iz Indiane. Trebala je biti prepoznatljiva i
jedinstvena i pri dnevnom svjetlu i u tami, čak i samo
na osnovi jedne jedine krhotine.
U prvom prijedlogu, koji je po nalogu Alexandera
Samuelsona izrađen u studenom 1915., još je jasno
prepoznatljiv oblik kola-oraha. No, trbušasti oblik tog
prototipa trebalo je još mijenjati jer je boca bila nestabilna. Tek je u sljedećem koraku nastala tzv. contourboca s legendarnim zamahom u bokovima. Gravure
i reljefni natpis bili su sljedeći jedinstveni znakovi
prepoznavanja.
Kada je tvrtka Roots Glass Company počela industrijski proizvoditi boce, zbog zelenkastog odsjaja stakla
dobile su nadimak Georgia Green. Naime, pijesak
korišten u proizvodnji stakla davao je boci karakterističnu zelenu boju. Tehnološke i društvene promjene
Re t ro
V E T ROT I M E
Contour Bottle, 1916
Traženi kolekcionarski predmeti
Ova poznata ambalaža ujedno je i vrlo poželjan kolekcionarski predmet. U međuvremenu su se na tržištu
pojavile brojne limited edition i dizajnerske serije s
različitim temama i motivima. Usto, veliki Coca-Colini
jubileji redovito se slave s posebno oblikovanim contour-bocama, odnosno proizvodnjom replika.
Samuelson Contour Bottle, 1915
Straight Wall Bottle, 1900
Hutchinson Bottle, 1899
dovele su do daljnjeg razvoja dizajna contour-boce.
No, te male modifikacije nikada nisu jako promijenile
originalni izgled boce pa ne čudi to što je postala
ikona modernoga industrijskog dizajna. Pored imena i
natpisa, ona je jedinstven i specifičan znak prepoznavanja.
Vetropack je 2011. proizveo četiri Coca-Coline retro boce
Proizvodnjom Coca-Colinih jubilarnih boca, Vetropack
grupa dokazala je svoju kompetentnost u pružanju
cijelog spektra usluga. Uz prilagodbu povijesnog dizajna modernim proizvodnim tehnologijama, posebni su
izazovi bili i ukupna koordinacija projekta i logistika.
Preko granica
U boce koje je Vetropack proizveo u Austriji, Češkoj
i Hrvatskoj, Coca-Cola se punila u sedam zemalja:
Italiji, Portugalu, Rumunjskoj, Bugarskoj, Poljskoj,
Hrvatskoj i Rusiji – što je bio važan preduvjet za pravodobnu opskrbu cijeloga europskog tržišta.
Hutchinson Bottle, 1899 | Retro boca proizvedena u staklani
Vetropack Moravia Glass u Češkoj | U početku se Coca-Cola točila iz spremnika i prodavala u čašama, a u boce se počela puniti
1894. Boca Hutchinson Bottle korištena je za punjenje Coca-Cole
sve do 1900. Ova originalna boca s natpisom Coca-Cola jedna je
od najrjeđih, a time i najpoželjnijih kolekcionarskih boca.
Straight Wall Bottle, 1900 | Retro boca proizvedena u
staklani Vetropack Austria | Tzv. ravne boce bile su u uporabi u
razdoblju između 1900. i 1915. Tada još nisu postojale standardizirane boce za Coca-Colu. Svaki punitelj imao je vlastiti dizajn,
ali su mnoge boce izgledale slično.
Samuelson Contour Bottle, 1915 | Retro boca proizvedena u
Vetropack Straži u Hrvatskoj | Ova mala i specifična boca CocaCole, zaobljenog i vrlo ženstvenog oblika, uvedena je 1916.
Ovaj model boce zaobljenih bokova označio je prekretnicu u
dizajniranju ambalaže i postao prepoznatljiv znak tvrtke.
Contour Bottle, 1916 | Retro boca proizvedena u staklani
Vetropack Moravia Glass u Češkoj | Originalna contour-boca
punih oblina jamči doživljaj ispijanja s još većim stilom, a k tome i
dobro «leži» u ruci.
19
800 hr
08/2011
KO N T A KT � A DRE SE
P R O DA J A
Švicarska
Telefon +41 44 863 34 34
Fax +41 44 863 34 45
[email protected]
[email protected]
Austrija
Telefon +43 2757 7541
Fax +43 2757 7691
[email protected]
Češka
Telefon +420 518 733 111
Fax +420 518 612 519
[email protected]
Slovačka
Telefon +421 32 6557 111
Fax +421 32 6589 901
[email protected]
Hrvatska,�Slovenija,�
Bosna�i�Hercegovina,�
Srbija,�Crna�Gora,�
Makedonija
Telefon +385 49 326 326
Fax +385 49 341 154
[email protected]
Ukrajina
Telefon +380 4597 313 44
Fax +380 4597 320 77
[email protected]
Ostale�zemlje�zap.�Europe
Telefon +43 7583 5361
Fax +43 7583 5361 225
[email protected]
Ostale�zemlje�ist.�Europe
Telefon +420 518 733 111
Fax +420 518 612 519
[email protected]