green economy: assorel, un driver competitivo in tempi di crisi

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Estrazione : 01/10/2014 13:59:50
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GREEN ECONOMY: ASSOREL, UN DRIVER COMPETITIVO IN
TEMPI DI CRISI, PRESENTATA INDAGINE SWG
Ilenia Miglietta
(AGENPARL) - Roma, 01
ott- Lo sviluppo sostenibile
non è più una moda e la
riconoscibilità
green
di
un'impresa è divenuta un
driver per il brand e un
vettore stimolante l'acquisto
nonostante la crisi.
È
quanto
emerge
dall'indagine
sui
comportamenti ambientali
degli
italiani,
effettuata
dall'istituto di ricerca SWG
per Assorel (Associazione
Italiana
Agenzie
di
Relazioni Pubbliche), su un
campione di 1.500 italiani
(rilevazione effettuata agli
inizi di settembre 2014) e
presentata in anteprima al
convegno nazionale "La
comunicazione ambientale,
fattore immateriale della
sostenibilità e della crescita", organizzato dalla stessa Assorel oggi, 1° ottobre, all'Auditorium
dell'Ara Pacis di Roma.
"Per il 90% degli italiani - ha spiegato Enzo Risso di SWG - è importante che un'impresa si occupi
di salvaguardare l'ambiente.
Per oltre i due terzi dei consumatori - continua Risso - l'impegno ambientale di un'azienda è un
fattore che pesa nella scelta dei prodotti e dei servizi, mentre, già oggi, un'ampia quota di persone
(78%) è disposta a pagare di più, se sa di trovarsi fronte ai prodotti di un'azienda impegnata sul
fronte ambientale".
A commentare gli interessanti risultati della ricerca, messi a confronto con alcune case history
green che confermano la tendenza (Conai, Tetra Pak, Acqua Minerale San Benedetto e Imprese
Mezzaroma), un panel di esperti appartenenti a istituzioni, Pubblica Amministrazione, Consorzi,
associazioni, media e blog.
Al tavolo dei relatori, moderato da Paolo Palleschi e Pietro Lucchese di Assorel, Francesco Maria
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Marinello, presidente della Commissione Ambiente al Senato della Repubblica, Fabrizio Penna e
Roberta Ianna, del Ministero dell'Ambiente, Gabriele Folli, Assessore all'Ambiente del Comune di
Parma, Gerardo Calabrese, Assessore alle Politiche Ambientali del Comune di Salerno, Rossella
Muroni, direttrice generale di Legambiente, Filippo Bernocchi, presidente di Ancitel Energia &
Ambiente, Cesare Patrone, capo del Corpo Forestale dello Stato, Raimondo Orsini, direttore della
Fondazione per lo Sviluppo Sostenibile, Paolo Tomasi, presidente del Consorzio Obbligatorio Oli
Usati, Mauro Spagnolo, direttore di Rinnovabili.it, Veronica Caciagli, blogger e presidente di Italian
Climate Network, Andrea Ronchi, manager di EcoWay.
Dalla ricerca emerge anche che "all'atto dell'acquisto - affermaAndrea Cornelli, presidente Assorel -,
il cittadino chiede di essere informato sulle buone pratiche di sostenibilità delle aziende produttrici,
dunque c'è bisogno di comunicazione e trasparenza.
Fare bene non è quindi sufficiente, bisogna anche farlo sapere".
Le aziende, in questo processo, possono tenere conto di un'altra curiosità evidenziata dall'indagine
SWG, che riguarda le fonti da cui le persone apprendono le informazioni utili a migliorare il loro
modo di comportarsi verso l'ambiente.
In pole position c'è il web (56%), seguito dal Tv (48%), giornali (27%) e radio (13%).
L'indagine, inoltre, conferma che ben il 74% degli italiani non giudica lo sviluppo sostenibile e la
difesa dell'ambiente una moda o un tema dell'élite culturale, ma lo inserisce tra i valori fondamentali
cari a tutti i consumatori del Paese.
Un fattore capace, quindi, di incidere profondamente sulle motivazioni di acquisto.
Non a caso il 68% delle persone chiede che la riconoscibilità ambientale sia messa bene in
evidenza sui prodotti (e non solo pubblicizzata in tv o su internet).
Non solo.
Anche se siamo in tempi di crisi e il driver dominante resta il costo (46%), l'impegno ambientale di
un'azienda è premiato ed è diventato, per il 79% degli italiani, uno stimolo a preferirla.
Un incentivo molto concreto: il 78%, anche se nei dovuti limiti, si dice anche disposto a spendere di
più per acquistare prodotti o servizi d'imprese attente a non inquinare e a tutelare territorio e
ambiente.
Secondo l'opinione pubblica, le azioni personali maggiormente tutelanti l'ambiente sono la raccolta
differenziata, l'evitare di sprecare acqua e l'attenzione a non gettare materiali inquinanti negli
scarichi.
Per custodire il nostro ecosistema, però, è richiesto un forte impegno individuale (53%), una
maggiore volontà di governi e amministrazioni (50%), nonché comportamenti più virtuosi da parte
delle imprese (43%).
La strada da percorrere per tutelare l'ambiente, quindi, è ancora lunga: l'83% delle persone
intervistate, infatti, sottolinea che solo i singoli, con le loro micro-azioni individuali, possono dare un
contributo reale alla salvaguardia dell'ambiente e l'85% degli intervistati ritiene insufficienti e troppo
scostanti i comportamenti ambientalisti degli italiani.
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L'indagine realizzata da SWG traccia anche una mappa delle abitudini ambientali degli italiani.
Così scopriamo che il 65% evita di gettare materiali inquinanti negli scarichi; il 59% rispetta
l'ambiente urbano; il 52% limita i livelli della temperatura del riscaldamento; il 51% fa la raccolta
differenziata e il 48% è attento a non sprecare acqua.
Un po' più di disattenzione la incontriamo, invece, nell'uso razionale dei detersivi (31%), nell'uso di
materiali ecosostenibili (16%), nell'attenzione al tipo e quantità di imballaggi (16%).
Non mancano vere distrazioni, come l'abitudine di tenere accesi, anche se in stand by, gli
apparecchi (35%); lasciare sempre inserito il caricabatteria del cellulare nella presa (21%); lasciare il
televisore acceso anche se nessuno lo guarda (14%).
Maggiore attenzione è riservata ai grandi vettori di consumo: il 57% evita di lasciare i caloriferi
accesi quando non è in casa; il 73% non apre le finestre quando ha il condizionatore acceso; il 59%
non fa partire la lavatrice o la lavastoviglie con poco carico.
Buone notizie arrivano dal fronte della raccolta differenziata: il 57% mette da parte carta e plastica, il
55% separa il vetro, mentre sull'umido siamo ancora al 44%.
Pile esaurite e medicinali scaduti hanno rispettivamente un impegno da parte del 36 e 33 per cento
della popolazione.
Il tema su cui gli italiani proprio non riescono a cambiare è l'uso dell'auto o dello scooter.
Il 62% usa l'auto tutti i giorni, mentre il 75% degli italiani non utilizza o usa solo saltuariamente i
mezzi pubblici.
Car sharing e car pooling sono per una pura minoranza (3%), mentre la bicicletta per spostarsi in
città (non per le gite domenicali) è preferita solo da l 18% delle persone.
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