30 January 2013 JIJI News Bulletin SHANGHAI 時事速報第７回中国オンライン動画広告市場の成長とその活用野村総研（上海上海）諮詢有限公司近年、インターネットユーザーの増加およびデータ通信技術の発展とともに、オンライン動画事業者が成長し、オンライン動画が新たなプロモーション媒体になりつつある。一部の企業もこの新たな媒体を伝統的なテレビ広告を補完するものとして積極的に活用している。 ◇テレビを上回ったオンライン動画の視聴時間中国のオンライン動画は、成長の一途をたどっている。中国互聯網中心「第３０回中国互聯網発展状況統計報告」によると、２０１２年のユーザーは４．５億人で、前年同期比で３８．５％増加している。また、パソコン（ＰＣ）経由とモバイル経由のユーザーはともに右肩上がりで増加し、ネットユーザー総数に占める割合はそれぞれ、６５．１％と２７．７％となっている。その背景には、国内の多くの動画サイトが正規のドラマ、映画と娯楽番組などを無償提供していることが大きい。また、１２年のＣＳＧ精準研究集団「短視頻研究報告」によると、ネットユーザーのオンライン動画サイトの１日平均視聴時間は約１．８時間でテレビの約１．７時間を上回り、１週間の平均利用回数も５．５３回で、テレビの５．４０回より多かった。特にマイクロ動画と呼ばれる２０分以内のショート動画の１週間の利用回数は９．６回に達し、他のオンライン動画を大幅に上回っている。一級都市におけるネットユーザーの場合、スマートフォン、タブレットＰＣなどのモバイル経由での利用率も高くなっているのも特徴として挙げられる。 ◇政府の規制をトリガーに事業者の大型化、寡占化が進展市場の急成長の背景には、０８年より政府主導で行われているオンライン動画市場に対する管理監督強化が果たした役割が大きい。オンライン動画プロバイダー許認可の交付、有力なプレーヤーには北京オリンピックの中継資格、オンライン動画コンテンツ著作権が付与され、一連の活動を通じ、業界の発展を健全化していった。その結果、１１年の中国オンライン動画広告の市場規模は前年比で１２３％成長し、４８．３億元にまで達した。現在、中国におけるオンライン動画のプロバイダーは、以下の三つのタイプに分類される。（１）優酷網（Ｙｏｕｋｕ）、愛奇芸（Ｉｑｉｙｉ）、捜狐視頻（Ｓｏｈｕ）などの動画共有サイト系（２）ＰＰＬＩＶＥ、ＰＰｓｔｒｅａｍなどのストリーミングメディア系（３）激動網（Ｊｏｙ）、第一視頻（Ｖ１）などのコンテンツ配信ＶＯＤ（ビデオオンデマンド）プロバイダー系ＩＴ調査機関の易観によると、１２年第３四半期における動画共有サイト系の優酷網、愛奇芸、捜狐視頻の上位３社の市場シェアは中国オンライン動画市場全体の４１．７％となっており、業界の寡占化も進みつつある。 ◇テレビ広告にかかる規制も追い風にオンライン動画広告の急成長には、伝統的なテレビ広告を取り巻く環境も少なからず影響している。１１年、中国広播電視総局は「限広令」「限挿令」「限娯令」を打ち出し、放送時間、放送内容、放送回数（娯楽番組の１週間の放送回数を３回以内とする）などの規制を強化した。一連の規制により、テレビは、広告を行う難易度とコストが高まり、その結果、オンライン動画をはじめとする新興メディアとの連携を強化する方向に転じた。オンライン動画業界の規範化も相まって、業界横断的な協力も進み、結果としてユーザーのオンラインメディアの活用の動きが強まった。 ◇ますます注目されるオンライン動画広告活用オンライン動画広告活用には、三つのメリットが挙げられる。時事通信社記事の複製・転載を禁じます http://jijiweb.jiji.com/shanghai.html JIJI News Bulletin S H A N G H A I 6 30 January 2013 JIJI News Bulletin SHANGHAI 時事速報（１）表現の自由度が高く、また、インターネットが介在していることで、消費者とインタラクティブに交流でき、直接消費者を「体験の場」に誘導することができる。また、それに伴う口コミ効果も期待できる。優酷網によると、消費者購買行為に対する影響度について、オンライン動画広告はテレビより８ポイントも高いという結果を発表している（２）テレビなどの伝統的な広告と比べ、コスト面での優位性を有する。優酷網によると、視聴率１％あたりの費用をテレビと比較すると、北京と上海におけるテレビ広告費はオンライン動画広告費のそれぞれ２．５倍、５．７倍かかるとされる。（３）マーケティングへの活用が容易であること。サイトにおいてユーザー分析がしやすいため、ターゲットが絞りやすい。また、伝統的な広告では広告測定が難しい部分においてもオンライン動画の場合、利用者の特性を効率よく分析でき、自社のマーケティング戦略に直接生かすことができる。オンライン動画広告を積極的に活用する企業事例として、サムスンが挙げられる。１１年末、中国市場における取り組みとしてスマートフォンの新製品「Ｇａｌａｘｙ（ギャラクシー）Ｓ２」のマーケティングを制作した。当該製品は若年層をターゲッを行うため、１２年新年を祝うマイクロ映画「你好。我很好」トとしていたため、土豆網（Ｔｕｄｏｕ）、娯楽チャンネル、映画チャンネルなどに集中してコンテンツを放映した。合わせて、土豆網のマイクロブログ（Ｗｅｉｂｏ）を活用しながら、リアルでのプロモーション活動も積極的に行った。その結果、１２年６月まで当該サイトへのアクセス回数は１億回を超え、１２年２月まで当該商品も２０００万台の販売量に達し、前機種の「ＧａｌａｘｙＳ」より７カ月早く当該販売量を達成するという成果を得た。当時結婚が話題となった俳優と歌手を映画の主演として起用したこと、それと連動した形で「一般カップル人気投票」などのキャンペーンを行い、視聴者との体験の場を構築したこと、マイクロブログを活用しながら、リアルでのプロモーション活動も積極的に行ったことなどが成功のポイントとして挙げられる。プロモーションコストが高騰し、多くの企業でかけられるコストが限られる中で、既存のメディアと新興メディアをどのようにミックスさせるかについては、企業にとってますます重要となる。（顧問助理・胡軍華）中国の自動車リコール、１中国の自動車リコール、１２年は２年は７７５％増５％増中国のニュースサイト中国新聞網が２９日、国家品質監督検査検疫総局のデータとして伝えたところによると、２０１２年に中国で自動車メーカーが実施したリコール（回収・無償修理）は１１３件、３２０万３０００台に達し、対象車両台数は前年比７５．３％増加した。また、１２年に同総局に寄せられた自動車品質関連の苦情件数は９％増の９６４０件。このうち、駆動伝導系統に関する苦情が最も多く、全体の３５．８％を占めた。エンジン（２１．４％）と電装品（１０．２％）がこれに続いた。（時事）蘇州・江蘇省江蘇省の不動産販売面積、１江蘇省の不動産販売面積、１２年は２年は１１３％増＝南京は３％増＝南京は９割増割増中国のニュースサイト新華網が２９日、江蘇省統計局のデータとして伝えたところによると、同省の２０１２年の分譲不動産販売面積は９０１９万平方メートルとなり、前年比１３．２％増加した。都市別では、省都・南京が９３％増の７６５万平方メートルと急増。南京の１平方メートル当たりの平均販売価格は１万２６８８元だった。また同省では、不動産関連消費も伸び、建築・内装材と家具類の１２年売上高は３５．３％、３４．１％それぞれ増加。省の社会消費品小売総額の伸び（１５％）を大きく上回った。（時事）時事通信社記事の複製・転載を禁じます http://jijiweb.jiji.com/shanghai.html JIJI News Bulletin S H A N G H A I 7