01 November 2006 SHANGHAI JIJI News Bulletin 時事速報（13）モバイルテレビ普及の課題モバイルテレビ普及の課題 ◇課金モデルを模索中国で展開されている主なモバイルテレビサービスとしては（１）テレビ番組のリアルタイム放送（２）コンテンツのダウンロード放送−がある。サービスの課金モデルとしては（１）月額課金（２）月額課金と従量制の混合タイプ−を志向している。ＧＰＲＳ方式を採用した上海モバイルは月課金３０元で提供している。ＤＭＢ方式の上海明珠集団は月課金３０−５０元と、パケット料金０．０１元／ＫＢで提供。また、コンテンツによっては、０．５元・１元・２元／回と、３パターンに分けたリクエスト回数料金も提供している。当然、各社ともに、無料利用期間などのプロモーションを行っている。 ◇日本と違う要因日本と同じく、中国でもモバイルテレビをめぐっては、放送事業者と通信事業者の間で主導権争いの様相を呈している。中国では日本のように、キャリアーが携帯電話メーカーの端末をすべて仕入れして販売しているわけではないので（どちらかというと欧米型の流通構造）、携帯電話メーカーと放送事業者の連携は、比較的自由なようにも思える。しかし、キャリアーからメーカーへのインセンティブがない分、テレビ受信端末の普及が進まなかったり、政府の政策の影響が大きかったりと、日本とは違う要因が普及の課題になりそうだ。 ◇５つの課題日本のようにキャリアーに主導権がなく、推進主体がはっきりしていない中国。普及に向けては次のような課題がある。（１）技術標準が定まらないＤＡＢ／ＤＭＢが先行しているが、他の方式も独自ルートで実験している。広電総局は今年デジタル放送の技術標準を発表したが、携帯テレビサービスは対象外と説明、標準規定は不透明である。（２）放送事業者と通信業者の役割分担が明確でない携帯テレビサービスのライセンスは北京、上海、広東３カ所の放送機関しか発行していない。このサービスの主導権は放送業界が握るようにみえる。しかし、放送業界の単独サービス提供は不可能。まだまだせめぎ合いが続きそうである。（３）コンテンツ制作が遅れている現状、日本のように携帯テレビ専用コンテンツは少なく、既存テレビ番組の再送信がほとんど。やはり携帯ならではの放送コンテンツとそれに付随するサービスが必要。（４）受信端末が障害になっている放送が受信できる端末は限られ、端末も高価。しかも、ノキア、サムソン、ＬＧなど外資系メーカーが中心であり、ボリュームゾーンの中国系企業は追い付いていない。庶民化は少し先。（５）消費者のニーズ喚起が不十分ある調査によると１５．８６％のユーザーはこのサービスを希望しているが、市場のニーズは高くない。機能主義の中国で、どれだけ流行にできるか。（野村綜研（上海）咨詢有限公司主任コンサルタント吉永／総経理中島）時事通信社 Copyright© JIJI PRESS All Rights Reserved. http://jijiweb.jiji.com/shanghai.html JIJI News Bulletin S H A N G H A I 6