昨年より減る主婦の義理チョコ 20∼30 代主婦は夫の義理チョコが気になる

News Release
昨年より減る主婦の義理チョコ
20∼30 代主婦は夫の義理チョコが気になる
■ クイッキングモニターリサーチ結果 (Vol.2)
株式会社マインドシェア調べ
首都圏で 15 万部を配布しているフリー・レシピマガジン「365 日毎日健康！簡単レシピ！クイッ
キング」の発行元である株式会社マインドシェア（本社：東京都港区、代表取締役社長：今井祥雅
http://www.mindshare.co.jp/）は、「クイッキング」の読者で構成されている主婦モニターを対象に、
「今年のバレンタインデー」に関する調査を実施した。
■ 調査結果
1. 義理チョコの数、去年より半減しそう
2. 「本命チョコ」が増えそうなのは 30 代以下
3. 夫がもらうプレゼント、半数近くが「気になる」
4. 夫の 9 割は、「外でプレゼントをもらったら教えてくれる」
バレンタインデー去年はどうでした？今年はどうする？
■ 義理チョコ半減で家計引き締め？
今年は義理チョコを配る人が大幅に減りそうなため、男性は覚悟した方が良さそうだ。
回答者の 7 割は、昨年と同じく、今年も旦那や恋人などのパートナー、または気になる相手に
本命チョコをあげる予定。「本命にチョコ以外」という人も、昨年と同じく 2 割弱程度見込まれる。
一方、昨年「義理チョコ」を配った人は 27.7％を占めていたが、今年「義理チョコ」を予定してい
る人は 13.0％まで減少。
消費が冷え込む中、本命は残しつつ、義理チョコのカットで支出を抑える主婦が増えているの
ではないかと考えられる。
尚、今年予定しているチョコ以外の本命プレゼントの内容としては、「ネクタイ」「手作りケーキ」
「マフラー」「財布」「下着」などが上位を占めた。
グラフ1
昨年のバレンタインデーにしたことと今年のバレンタインデーの予定
100%
80%
回答者全体（N=537）
68.0%
70.0%
昨年したこと
今年の予定
60%
40%
18.6%
20%
18.4%
27.7%
13.0%
12.3%
9.9%
0%
本命に
チョコをあげる
本命にチョコ
以外をあげる
義理チョコを
配る
特に何も
しない
連絡先：株式会社マインドシェア http://www.mindshare.co.jp/ TEL:03-5232-3583
リサーチ＆コンサルティングルーム [email protected]
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■ 20∼30 代では本命チョコ増えるが、義理チョコは世代問わず半減
20 代・30 代では、今年「本命のチョコ」をあげる人が、昨年よりも増えそうな傾向。
一方、「義理チョコ派」の半減は、全世代共通の傾向となっている。
グラフ2
昨年のバレンタインデーにしたことと今年のバレンタインデーの予定：年代別
本命にチョコをあげる
昨年したこと
100%
80%
60%
66.7%
74.2%
義理チョコを配る
今年の予定
69.2% 73.5%
昨年したこと
63.1% 63.1%
40%
20%
0%
40%
20%
0%
20代
（N=66）
30代
（N=211）
今年の予定
100%
80%
60%
40代以上
（N=103）
27.3%
12.1%
20代
（N=66）
26.1%
30.1%
13.7%
30代
（N=211）
14.6%
40代以上
（N=103）
「旦那が外でもらうチョコ」、気になりますか？
■ 20 代の大半が気にするが、年代とともに関心は低下
旦那や恋人などが他人からもらうチョコレートが「気になる」人は、全体の 45.6％を占める。
一方、「無関心」「あまり気にならない」という「気にならない」人も、同じく 45.6％を占めている。
関心が高いのは 20 代で、「気になる」人が 6 割を占め、「気にならない」人の 2 倍に達している。
ただし、年代が高くなると関心がどんどん薄まり、40 代では「気にならない」が過半数を占める。
気になる理由としては、「嫉妬」と「評判」というパートナーへの 2 種類の関心が大きいが、「義
理チョコへのお返しを買うのは自分だから」という前向きな理由も多い。一方の「気にならない理
由」については、40 代を中心に「もう愛情が・・・」「24 年も経つといまさら・・・」などの声もあるが、
「義理チョコなので」が最も多く、「しっかり者の奥さんが夫を支える」像が垣間見えている。
グラフ3
自分のパートナーが他人からもらうチョコへの関心
100%
大変気になる
80%
60%
40%
20%
多少気になる
計62.1%
計45.6%
36.5%
計44.1%
50.0%
計36.9%
36.0%
28.2%
9.1%
12.1%
8.1%
8.7%
回答者全体
（N=537）
20代
（N=66）
40代以上
（N=103）
0%
5.6%
20%
40.0%
6.1%
25.8%
30代
（N=211）
3.8%
43.6%
43.7%
計47.4%
計52.4%
0%
40%
60%
8.7%
気になる理由・ならない理由
【気になる理由】
1位嫉妬・ヤキモチ
2位お返しをしないといけないので
3位会社での評判が気になる
55名
29名
27名
【気にならない理由】
1位義理チョコなので
2位旦那に対する関心がない
54名
28名
計31.8%
計45.6%
80%
100%
表1
無関心
あまり気にならない
※ 自由回答の結果を分類し、
上位を表内に掲載
連絡先：株式会社マインドシェア http://www.mindshare.co.jp/ TEL:03-5232-3583
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では、旦那は「外でもらったチョコ」を教えてくれる？
■ 大部分の旦那は隠し事ができない
年代を問わず、「（パートナーは自分に）教えてくれると思う」との回答が 8 割以上。
秘密主義の旦那は少数派で、もらったプレゼントのことは夫婦間でオープンにするのが普通
のようだ。
グラフ4
あなたのパートナーが他人からバレンタインにプレゼントをもらったら、
あなたに教えてくれると思うか
教えてくれると思う
0%
10%
教えてくれないと思う
20%
30%
40%
50%
もらっているかどうかは分からない
60%
70%
80%
回答者全体（N=537）
84.7%
5.6%
20代（N=66）
84.8%
9.1%
30代（N=211）
86.3%
40代以上（N=103）
85.4%
90%
9.7%
6.1%
5.2%
3.9%
100%
8.5%
10.7%
調査結果から考える売り場対策のヒント
クイッキングモニター・ポイント ∼バレンタイン関連売り場∼
今回の調査結果から、バレンタイン関連売り場での商品展開のヒントを考察してみました。
本命キープ、義理チョコ半減
若者狙いで高付加価値アイテムを！
20∼30 代で本命チョコ増加の可能性
本命はチョコ以外のプレゼントも維持
チョコ＋αのコラボで利益拡大？
「旦那の外チョコ」は若いほど気なる
義理チョコは嫉妬されない「いかにも」系で
旦那は奥さんにもらったチョコを隠さない
■ 調査概要「バレンタインデーについて」
1. 調査対象：「クイッキング」読者（主婦）モニター
2. 調査方法：非公開型インターネット／モバイルアンケート
3. 調査期間：平成 21 年 1 月 15 日(木)∼平成 21 年 1 月 20 日(火)
4. 有効回答者数：女性 537 名（【年齢】：20 代 17.4%、30 代 55.5%、40 代以上 27.1%）
5. お問い合わせ：株式会社マインドシェアリサーチ＆コンサルティングルーム
6. URL：http://www.mindshare.co.jp/ メール：[email protected]
TEL：03-5232-3583／FAX：03-5232-6874
【「クイッキング」＆「クイッキングモニター」とは】
・全国にネットワークを持つレシピ・フリーペーパーマインドシェアでは首都圏版を制作で発行部数 15 万部
・確実に主婦の手に届き、主婦の目にとまる仕組みとコンテンツを兼ね備えている 365 日使えるフリーペーパー
・クイッキングモニターは「クイッキングの読者＝主婦」で構成されており、約 7 割が子供を持つ 30 代の主婦
・家庭を預かる主婦達の生の声を用いた調査が可能
連絡先：株式会社マインドシェア http://www.mindshare.co.jp/ TEL:03-5232-3583
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