平成15年度市場調査エコマーク認定商品の市場シェア調査

平成１５年度市場調査
エコマーク認定商品の市場シェア調査
（情報用紙、衛生用紙、塗料）
平成１６年４月
東京都港区麻布台１丁目１１番９号プライム神谷町ビル２階
財団法人日本環境協会
エコマーク事務局
TEL０３−５１１４−１２５５ FAX ０３−５１１４−１２５７
1
目次
はじめに
＜情報用紙＞
１．調査結果の概要 .............................................................. １
２．調査結果詳細データ ....................................................... ７
３．エコマークに関するアンケート集計（認定企業） ......... １０
＜衛生用紙＞
１．調査結果の概要 .............................................................. １３
２．調査結果詳細データ ....................................................... １８
３．エコマークに関するアンケート集計（認定企業） ......... ２０
＜塗料＞
１．調査結果の概要 .............................................................. ２３
２．調査結果詳細データ ....................................................... ２７
３．エコマークに関するアンケート集計（認定企業）………２８
2
はじめに
（財）日本環境協会は 1989 年（平成元年）2 月より、第三者認証環境ラベル
としてエコマーク事業を実施してきました。本事業は事業開始以来 15 年が経過
し、現在商品類型数 59、認定商品数 5,673（2003 年 12 月 31 日）を数えるに至
っています。
これまで、平成 14 年 9 月には文具の代表的な 5 品目（ボールペン、シャープ
ペンシル、マーキングペン、修正用品、ノート）を、更に、平成 15 年 6 月には
衣服、複写機、プリンタを対象として、エコマーク認定商品が、市場の中でど
れくらいのマーケットシェアを占めて販売されているか調査を実施し、環境配
慮型商品のトップランナーであるエコマーク認定商品が、市場でどのような評
価を得ているかを把握し、エコマーク事業推進の指針とすべく検討を行いまし
た。
今回、より広範囲のエコマーク認定対象商品の実態を把握するために、情報用
紙、衛生用紙、塗料を選定し、調査を行いました。なお、実施に当たっては、
株式会社矢野経済研究所に調査を委託しました。
財団法人日本環境協会
エコマーク事務局
3
＜情報用紙＞
１．調査結果の概要
調
査
時
期
調査対象商品
2003 年 11 月∼2004 年 1 月
①ＰＰＣ用紙 *1
②インクジェット用紙 *3
③フォーム用紙
*4
④ジアゾ感光紙
*5
⑤ＯＣＲ用紙
*2
計５品目
*1 複写機（PPC）に使用される紙（およびレーザープリンタ等
に使用される紙）
*2 インクジェットプリンタに使用される紙
*3 コンピュータのアウトプットに使用される紙
*4 ジアゾ感光液を塗布して作った陽画感光紙
*5 光学的文字読み取り用紙
調査対象期間
2002 年度、2003 年度（見込）の年間推移
調査項目
１）各品目毎の国内市場全体でのエコマーク認定商品
の推定販売数量シェア
２）各品目毎の販売ルート別でのエコマーク認定商品
の推定販売数量シェア
販売ルートの区分法人向けおよび小売（店頭）向けに区分
法人向け：販社・代理店等からの直接販売
小売（店頭）向け：小売店での店頭販売
調
査
方
法調査対象品目の認定企業へのヒアリングの実施
ならびに専門調査機関による推計
ヒアリングを実施した認定企業 56 社（調査対象商品
の認定企業全 81 社の 69.1％）
4
調査結果のまとめ
１) 各品目別の市場全体でのエコマーク認定商品の推定販売数量シェア
各品目別の 2003 年度の推定市場規模（メーカー出荷ベース）とエコマーク
認定商品の推定販売数量シェアは下表の通りである。
＜表１＞各品目別の 2003 年度の推定市場規模（メーカー出荷ベース）と
エコマーク認定商品の推定販売数量シェア
145,900 百万円
2002 年度
推定市場規模
（出荷数量
ベース）
1,086,000 ㌧
2003 年度
推定市場規模
（出荷数量
ベース）
1,140,000 ㌧
17,400 百万円
25,550 ㌧
32,600 ㌧
127.6％
39,700 百万円
8,300 百万円
4,700 百万円
330,200 ㌧
19,100 ㌧
22,550 ㌧
330,800 ㌧
17,700 ㌧
21,850 ㌧
100.2％
92.7％
96.9％
2003 年度推定市場
規規模（出荷金額
ベース）
PPC 用紙
インクジェット
用紙
フォーム用紙
ジアゾ感光紙
ＯＣＲ用紙
PPC 用紙
インクジェット
用紙
フォーム用紙
ジアゾ感光紙
ＯＣＲ用紙
2003 年度
エコマーク
認定商品シェア
（金額ベース）
16.5％
市場規模
前年対比
（数量ベース）
105.0％
エコマーク
2002 年度
2003 年度
エコマーク
エコマーク
認定商品
認定商品シェア認定商品シェア
前年対比
（数量ベース）（数量ベース）（数量ベース）
16.0％
16.5％
108.2％
2.3％
3.4％
4.0％
149.8％
3.8％
64.4％
1.2％
3.9％
44.1％
0.9％
3.8％
67.6％
0.9％
96.1％
141.9％
100.0％
ＰＰＣ用紙のエコマークシェアは 16.5％となっている。官公庁や大企業では
エコマークの取得が入札条件となっていることが多く、また、PPC 用紙市場
は当面拡大基調が続くと予想されることから、エコマーク認定商品の流通量も
拡大していくものと考えられる。ただし、持続可能な森林からの原料調達を証
明した森林認証制度など再生紙以外の環境配慮型商品の認知・普及に加えて、
輸入品の増加もあり、全体市場に占めるエコマーク認定商品のシェアは横這い
から微増にとどまるものと見られる。インクジェット用紙のエコマーク認定商
品のシェアは 4.0％と現状、低水準であるものの、同市場は急速に拡大してい
る市場であり、エコマーク認定商品のシェアも今後、高まっていくものと見ら
5
れる。
一方、ジアゾ感光紙においては、エコマーク認定商品比率は 67.6％と高水準
に達している。ジアゾ感光紙市場は急速に縮小しているものの、現状でも官公
需要等根強くあり、基本的にエコマークを取得する方向で考えられているよう
である。フォーム用紙、OCR 用紙については、商品の性質上、エコマーク認
定商品比率は低水準である。特に、光学的読み取り処理を行う OCR 用紙につ
いては、全体の 1％に満たない。
2003 年度のエコマーク認定商品における法人向け販売比率・小売店向け販
売比率は、下図のとおりである。各品目の中で法人向け比率は、フォーム用紙、
ジアゾ感光紙、OCR 用紙が 100％、PPC 用紙が 95.7％となっている。小売店
向け比率はインクジェット用紙が 66.6％で最も高くなっている。
小売(店頭)向け比率（％)
法人向け比率（％)
95.7
ＰＰＣ用紙
インクジェット用紙
4.3
33.4
66.6
100
フォーム用紙
100
ジアゾ感光紙
ＯＣＲ用紙
100
図１. 2003 年度エコマーク認定商品における法人向け販売比率・小売（店頭）
向け販売比率（数量ベース）
6
２) 各品目毎の販売ルート別でのエコマーク認定商品の推定販売数量シェア
各調査対象商品品目毎のエコマーク認定商品の数量ベースでの市場シェア
（全体、法人向け、小売店向け）は下図の通りである。
① ＰＰＣ用紙
2003 年度のエコマーク認定商品の推定市場シェアは、2002 年度と比較して、
市場全体で 0.5％、法人向けで 0.5％、小売店向けで 0.5％伸長している。輸入
品の増加などにより、エコマーク認定商品のシェアは微増であるものの、エコ
マーク認定商品の販売量は拡大している。
市場シェ
（
％
認定商品
(参考
95
100
80
市
場
60
法
人
小
売
40
20
87
100
16.0 16.5
9.7
16.5 17.0
全
80
60
（
40
店
10.2
20
0
0
2002年
度
2003年
2002年
度
度 2003年
度
図 2．ＰＰＣ用紙エコマーク認定商品市場シェア（数量ベース）
② インクジェット用紙
2003 年度のエコマーク認定商品の推定市場シェアは、2002 年度と比較して、
市場全体で 0.6％、法人向けで 0.6％、小売店向けで 0.6％伸長している。エコ
マーク認定商品のシェアは低水準であるものの、調査対象 5 品目の中で、エコ
マーク認定商品の販売量の伸長が最も大きくなっている。
市
場
（
シ
％
認定商
（参考
）
100
100
80
市
場
60
法
人
小
売
40
20
0
3.4
3.4
2002年
3.4
度
4.0
4.0
2003年
全
80
60
（
店
40
38
23
20
4.0
0
度
2002年
度 2003年
図 3．インクジェット用紙エコマーク認定商品市場シェア（数量ベース）
7
度
③ フォーム用紙
2003 年度のエコマーク認定商品の推定市場シェアは、2002 年度と比較して、
市場全体で 0.1％、法人向けで 0.1％、それぞれ減少した。小売店向けのエコ
マーク認定商品の販売はない。市場全体が飽和状態となっていることに加えて、
なかでもエコマーク認定商品が比較的多いストックフォーム市場の縮小が顕
著であり、エコマーク認定商品シェアが減少したものとみられる。
市
場
（
シ
％
認定商
（参考
）
100
100
80
市
場
60
法
人
小
売
40
20
3.9 3.9 0.0
3.8
全
80
60
（
40
店
3.8 0.0
0
0
2002年
度
2003年
15
16
2002年
度 2003年
20
度
度
図 4．フォーム用紙エコマーク認定商品市場シェア（数量ベース）
④ ジアゾ感光紙
2003 年度のエコマーク認定商品の推定市場シェアは、2002 年度と比較して、
市場全体で 23.5％、法人向けで 23.5％伸長している。小売店向けのエコマー
ク認定商品の販売はない。調査対象 5 品目のなかで、エコマーク認定商品のシ
ェアが最も大きい。
市
場
（
シ
％
認定商品
（参考
）
100
100
67.6 67.6
80
60
44.1 44.1
40
20
0
度
場
法
人
小
売
2003年
全
80
60
（
店
40
20
0.0
0.0
2002年
市
0
度
5
5
2002年
度 2003年
図 5．ジアゾ感光紙エコマーク認定商品市場シェア（数量ベース）
8
度
⑤ ＯＣＲ用紙
2003 年度のエコマーク認定商品の推定市場シェアは、2002 年度と比較して、
市場全体で横這い、法人向けで横這いとなっている。小売店向けの販売はない。
エコマーク認定商品シェアは調査対象 5 品目中、最も低い。
市
場
（
シ
％
認定商
（参考
）
100
100
80
市
場
60
法
人
小
売
40
20
0
0.9 0.9 0.0
2002年
度
0.9
80
60
（
店
40
20
0.9 0.0
2003年
全
0
度
1
1
2002年
度 2003年
図 6．ＯＣＲ用紙エコマーク認定商品市場シェア（数量ベース）
9
度
２．調査結果詳細データ
① 販売ルート別のエコマーク認定商品の推定市場シェア
ＰＰＣ用紙
推定市場
シェア（数量）
２００２年度
小売(店
法人向け
頭)向け
16.5％
9.7％
２００２年度
インク
ジェット
小売(店
法人向け
用紙
頭)向け
推定市場
3.4％
3.4％
シェア（数量）
フォーム用紙
推定市場
シェア（数量）
ジアゾ感光紙
推定市場
シェア（数量）
ＯＣＲ用紙
推定市場
シェア（数量）
計
16.0％
計
3.4％
２００２年度
小売(店
法人向け
頭)向け
3.9％
0.0％
計
3.9％
２００２年度
小売(店
法人向け
頭)向け
44.1％
0.0％
計
44.1％
２００２年度
小売(店
法人向け
頭)向け
0.9％
0.0％
計
0.9％
10
２００３年度見込み
小売(店
法人向け
計
頭)向け
17.0％
10.2％
16.5％
２００３年度見込み
小売(店
法人向け
計
頭)向け
4.0％
4.0％
4.0％
２００３年度見込み
小売(店
法人向け
計
頭)向け
3.8％
0.0％
3.8％
２００３年度見込み
小売(店
法人向け
計
頭)向け
67.6％
0.0％
67.6％
２００３年度見込み
小売(店
法人向け
計
頭)向け
0.9％
0.0％
0.9％
② 調査対象商品品目別のエコマーク認定商品の推定市場シェア
品目名：ＰＰＣ用紙
＜内法人向け－比率 93.1％＞
＜国内総市場規模に対する市場シェア＞
2002年度
エコマークシェア(％)
16.0
非エコマークシェア(％)
総出荷数量(㌧)
エコマーク認定商品出荷数量(㌧)
2003年度(見)
2002年度
16.5
エコマークシェア(％)
非エコマークシェア(％)
84.0
83.5
1,086,000
1,140,000
174,020
188,231
総出荷数量(㌧)
エコマーク認定商品出荷数量(㌧)
2003年度(見)
16.5
17.0
83.5
83.0
1,005,712
1,061,109
166,206
180,182
＜内小売店向け－比率 6.9％＞
2002年度
エコマークシェア(％)
非エコマークシェア(％)
総出荷数量(㌧)
エコマーク認定商品出荷数量(㌧)
2003年度(見)
9.7
10.2
90.3
89.8
80,288
78,891
7,814
8,049
品目名：インクジェット用紙
＜内法人向け－比率 33.2％＞
＜国内総市場規模に対する市場シェア＞
2002年度
エコマークシェア(％)
非エコマークシェア(％)
総出荷数量(㌧)
エコマーク認定商品出荷数量(㌧)
2003年度(見)
3.4
4.0
96.6
96.0
25,550
32,600
868
1,300
2002年度
エコマークシェア(％)
非エコマークシェア(％)
総出荷数量(㌧)
エコマーク認定商品出荷数量(㌧)
2003年度(見)
3.4
4.0
96.6
96.0
8,739
10,808
300
434
＜内小売店向け－比率 66.8％＞
2002年度
エコマークシェア(％)
非エコマークシェア(％)
総出荷数量(㌧)
エコマーク認定商品出荷数量(㌧)
2003年度(見)
3.4
4.0
96.6
96.0
16,811
21,792
569
866
品目名：フォーム用紙
＜内法人向け－比率 100.0％＞
＜国内総市場規模に対する市場シェア＞
2002年度
エコマークシェア(％)
非エコマークシェア(％)
総出荷数量(㌧)
エコマーク認定商品出荷数量(㌧)
2003年度(見)
3.9
3.8
96.1
96.2
330,200
330,800
13,002
12,490
2002年度
エコマークシェア(％)
非エコマークシェア(％)
総出荷数量(㌧)
エコマーク認定商品出荷数量(㌧)
2003年度(見)
3.9
3.8
96.1
96.2
330,200
330,800
13,002
12,490
＜内小売店向け－比率 0.0％＞
2002年度
11
2003年度(見)
エコマークシェア(％)
0.0
0.0
非エコマークシェア(％)
0.0
0.0
総出荷数量(㌧)
0
0
エコマーク認定商品出荷数量(㌧)
0
0
品目名：ジアゾ感光紙
＜国内総市場規模に対する市場シェア＞
＜内法人向け－比率 100.0％＞
2002年度
2003年度(見)
2002年度
2003年度(見)
エコマークシェア(％)
44.1
67.6
エコマークシェア(％)
44.1
67.6
非エコマークシェア(％)
55.9
32.4
非エコマークシェア(％)
55.9
32.4
19,100
17,700
総出荷数量(㌧)
19,100
17,700
8,429
11,959
エコマーク認定商品出荷数量(㌧)
8,429
11,959
総出荷数量(㌧)
エコマーク認定商品出荷数量(㌧)
＜内小売店向け－比率 0.0％＞
2002年度
2003年度(見)
エコマークシェア(％)
0.0
0.0
非エコマークシェア(％)
0.0
0.0
総出荷数量(㌧)
0
0
エコマーク認定商品出荷数量(㌧)
0
0
品目名：ＯＣＲ用紙
＜国内総市場規模に対する市場シェア＞
＜内法人向け－比率 100.0％＞
2002年度
エコマークシェア(％)
非エコマークシェア(％)
総出荷数量(㌧)
エコマーク認定商品出荷数量(㌧)
2003年度(見)
0.9
0.9
99.1
99.1
22,550
21,850
200
200
2002年度
エコマークシェア(％)
非エコマークシェア(％)
総出荷数量(㌧)
エコマーク認定商品出荷数量(㌧)
2003年度(見)
0.9
0.9
99.1
99.1
22,550
21,850
200
200
＜内小売店向け－比率 0.0％＞
2002年度
12
2003年度(見)
エコマークシェア(％)
0.0
0.0
非エコマークシェア(％)
0.0
0.0
総出荷数量(㌧)
0
0
エコマーク認定商品出荷数量(㌧)
0
0
３．エコマークに関するアンケート集計（認定企業）
エコマーク認定企業 81 社に対してアンケート調査を行い、56 社より回答を
得た。アンケートの設問は、以下の①∼⑤である。
① エコマーク認定商品の伸長状況について(2000 年∼2003 年度：数量ベース)
自社のエコマーク認定商品の販売が伸長したと回答した企業は 57.2％である。
自社のエコマーク認定商品の販売が減少したと回答した企業は 10.7％である。
回答項目
構成比
(%)
200%以上
伸長した
100∼
200%未満
伸長した
3.6
23.2
0∼100%未横這いであ
る
満伸長した
30.4
減少した
23.2
10.7
無回答
8.9
② 法人（事業者）ユーザーにおけるエコマーク認定商品への関心について
法人（事業者）ユーザーがエコマーク認定商品に関心を示していると回答した
企業は、91.1％である。多くの認定企業は、法人（事業者）ユーザーにおける
エコマーク認定商品への関心が高いと認識している。
非常に関心やや関心がほとんど関
回答項目
がある
ある
心がない
構成比
(%)
41.1
50.0
5.4
よく分から
ない/把握
していない
無回答
1.8
1.7
③ 一般消費者におけるエコマーク認定商品への関心について
一般消費者がエコマーク認定商品への関心を示していると回答した企業は、
42.9％である。認定企業は、法人（事業者）ユーザーと比べて、一般消費者に
おけるエコマーク認定商品への関心が低いと認識している。
回答項目
構成比
(%)
非常に関心やや関心がほとんど関
がある
ある
心がない
1.8
41.1
32.1
13
よく分から
ない/把握
していない
19.6
無回答
5.4
④ 流通事業者におけるエコマーク認定商品への関心について
流通事業者がエコマーク認定商品に関心を示していると回答した企業は、
80.3％である。
回答項目
構成比
(%)
非常に関心やや関心がほとんど関
がある
ある
心がない
8.9
71.4
8.9
よく分から
ない/把握
していない
7.1
無回答
3.7
⑤ エコマーク認定取得に関する今後の方針について
自社商品でのエコマーク取得を拡大していくと回答した企業は、46.4％であり、
縮小していくと回答した企業は 3.6％だった。
回答項目
構成比
(%)
積極的に拡徐々に拡大現状維持す縮小してい
未定である
く
大していくしていく
る
12.5
33.9
44.6
14
3.6
3.6
無回答
1.8
（エコマーク認定商品に関する自由意見の一部抜粋）
◇ エコマーク認定商品への関心
・官公庁と大手企業（特に ISO14001 取得企業）及びそれらの事業者と取引の
ある流通企業は、エコマーク認定商品に対する関心は高い。
・中小規模の事業者はエコマーク認定商品に対する関心は低く、価格優先の傾
向が強い。
・一般ユーザーを含め、総じて環境に対する関心は高まっているが、商品の購
入動機までには至らない。
・消費者はエコマーク認定商品に対して、価格が高い、品質が悪い、種類が少
ないなどマイナスイメージを持っている。
・森林認証制度、植林木パルプなど異なった角度からの環境配慮型商品が登場
してきており、一時期よりエコマークに対する関心は低下してきている。
◇ エコマーク認定に対する今後の方針
・エコマーク認定商品の購買意欲は官公庁および大手ユーザーにおいて根強く、
その対象商品の販売については積極的に拡販していく。
・一挙に拡大すると経費負担が大きくなるので徐々に拡大していく予定。
・法人ユーザーのみならず、一般ユーザーにもアピールしていく。
・現状品をエコマーク認定品にしていきたいが、コスト的な問題、生産ライン
の問題もあってなかなか難しい。
・現状の古紙 100％配合という基準では、古紙価格が上昇し需給タイトの状況
では安定供給責任を果せないおそれがあり、エコマーク商品をこれ以上扱う
のはリスクがある。
◇ エコマーク制度及び事務局への意見・要望
・マークの記載内容の変更が煩雑な印象がある。一度、印刷物の金型や版を起
こしてしまうと、その改版費用の負担が大きいため、できるだけ長い視点に
立った改訂をお願いしたい。
・現在の古紙 100％という基準では、ＦＳＣ森林認証パルプ配合の商品がエコ
マークの対象外になってしまっている。基準の見直しが必要ではないか。古
紙調達が難しくなってきている今、安定調達や安定価格という面からも、古
紙一辺倒の環境基準は見直されるべきである。
・申込みから審査、認定までの期間が長すぎる。
・今後とも古紙の利用促進と共に、無塩素漂白パルプおよび植林木の認定等、
制度の枠を広げていただきたい。
15
＜衛生用紙＞
１．調査結果の概要
調
査
時
期
調査対象商品
調査対象期間
2003 年 11 月∼2004 年 1 月
①トイレットペーパ
②ティッシュペーパ
③ちり紙
計３品目
2002 年度、2003 年度（見込）の年間推移
調査項目
１）各品目毎の国内市場全体でのエコマーク認定商品の
推定販売数量シェア
２）各品目毎の販売ルート別でのエコマーク認定商品の
推定販売数量シェア
販売ルートの区分法人向けおよび小売（店頭）向けに区分
法人向け：販社・代理店等からの直接販売
小売（店頭）向け：小売店での店頭販売
調
査
方
法
調査対象品目の認定企業へのヒアリングの実施
ならびに専門調査機関による推計
ヒアリングを実施した認定企業 54 社（調査対象商品の
認定企業全 85 社の 63.5％）
16
調査結果のまとめ
１）各品目別の市場全体でのエコマーク認定商品の推定販売数量シェア
各品目別の 2003 年度の推定市場規模（メーカー出荷ベース）とエコマーク
認定商品の推定販売数量シェアは下表の通りである。
＜表１＞各品目別の 2003 年度の推定市場規模（メーカー出荷ベース）と
エコマーク認定商品の推定販売数量シェア
トイレット
ペーパ
ティッシュ
ペーパ
ちり紙
トイレット
ペーパ
ティッシュ
ペーパ
ちり紙
2003 年度推定
市場規規模
（出荷金額
ベース）
2002 年度推定
市場規模
（出荷数量
ベース）
2003 年度推定
市場規模
（出荷数量
ベース）
187,400 百万円
972,600 ㌧
943,000 ㌧
97.0％
93,600 百万円
492,000 ㌧
474,300 ㌧
96.4％
5,550 百万円
32,700 ㌧
32,000 ㌧
97.9％
2003 年度
エコマーク
認定商品
シェア
（金額ベース）
2002 年度
エコマーク
認定商品
シェア
（数量ベース）
29.6％
40.8％
41.5％
98.6％
1.3％
2.3％
1.4％
60.6％
23.1％
24.9％
24.9％
97.8％
市場規模
前年対比
（数量ベース）
2003 年度
エコマーク
エコマーク
認定商品
認定商品
前年対比
シェア
（数量ベース）
（数量ベース）
トイレットペーパのエコマーク認定商品比率は 41.5％と高い水準に達して
いる。トイレットペーパはパルプ品と古紙品に大別されるが、静岡県富士市及
びその近隣地区をメッカに地場トイレットペーパメーカーは、古紙 100％原料
の製品製造について長年の実績があり、また、リサイクル不可能なトイレット
ペーパにおいては原料への古紙利用について必要性も見出されていることか
ら、今後も同市場においてエコマーク認定商品は相応の地位を占めるものと考
えられる。
一方、ティッシュペーパのエコマーク認定商品比率は 1.4％となった。ティ
ッシュペーパについては、品質上古紙配合が向かない製品であり、バージンパ
ルプを原料とした製品が今後とも大半を占めるものと見られる。
17
ちり紙のエコマーク認定商品比率は 24.9％となった。下水道の普及によって、
今後とも減少が見込まれる市場であり、エコマーク認定商品のシェアについて
も大きな変化はないものと考えられる。ただし、エコマーク取得企業に関して
は、ちり紙製品の大半がエコマーク認定商品となっている。
2003 年度のエコマーク認定商品における法人向け販売比率・小売店向け販
売比率は、下図のとおりである。各品目の中で、小売店向け比率はトイレット
ペーパ 84.6％、ティッシュペーパ 99.2％、ちり紙 95.7％となっており、いず
れの市場も小売店向け販売比率が圧倒的に多い。
法人向け比率（％)
小売(店頭)向け比率（％)
トイレットペーパ
15.4
ティッシュペーパ
ちり紙
84.6
0.8
99.2
4.3
95.7
図１. 2003 年度エコマーク認定商品における法人向け販売比率・小売
（店頭）向け販売比率（数量ベース）
18
２）各品目別の販売ルート別でのエコマーク認定商品の推定販売数量シェア
各調査対象商品品目別のエコマーク認定商品の数量ベースでの市場シェア
（全体、法人向け、小売店向け）は下図の通りである。
① トイレットペーパ
2003 年度のエコマーク認定商品の推定市場シェアは、2002 年度と比較して、
市場全体で 0.7％、法人向けで 1.8％、小売店向けで 0.5％伸長している。トイ
レットペーパ市場全体での古紙メーカーのシェアアップに連動して、エコマー
ク認定商品のシェアが増加した。特に法人向けの伸びが大きい。
市場シ
（
％
認定商
(参考
100
100
80
場
法
人
小
売
全
40.8
38.9
41.5
39.4
40
80
79
2002年
度 2003年
80
58.5
56.7
60
市
60
（
40
店
20
20
0
2002年
度
2003年
0
度
度
図 2．トイレットペーパエコマーク認定商品市場シェア（数量ベース）
② ティッシュペーパ
2003 年度のエコマーク認定商品の推定市場シェアは、2002 年度と比較して
市場全体で 0.9％、法人向けで 0.1％、小売店向けで 1.0％、それぞれ減少して
いる。スリム化の流れのなかで軽量化が進行しており、一部の製品にＪＩＳ規
格と適合しない状況が生まれてきたことから、法人、小売店向けとも減少とな
ったものと考えられる。
市
場
（
シ
％
認定商
（参考
）
100
100
80
市
場
60
法
人
小
売
40
20
0
2.3
0.2
2002年
2.5
度
1.4
0.1
2003年
全
80
60
（
店
40
20
1.5
0
度
9
10
2002年
度 2003年
図 3．ティッシュペーパエコマーク認定商品市場シェア（数量ベース）
19
度
③ ちり紙
2003 年度のエコマーク認定商品の推定市場シェアは、2002 年度と比較して、
市場全体で横這い、法人向けで 0.2％の減少、小売店向けで横這いとなった。
エコマーク認定商品比率はほぼ横這いで推移している。
市
場
（
シ
％
認定商
（参考
）
100
100
80
市
場
60
法
人
小
売
40
24.9 23.7 25.0
24.9 23.5 25.0
80
60
（
店
40
12
9
2002年
度 2003年
20
20
0
全
0
2002年
度
2003年
度
図 4．ちり紙エコマーク認定商品市場シェア（数量ベース）
20
度
２．調査結果詳細データ
①販売ルート別のエコマーク認定商品の推定市場シェア
トイレット
ペーパ
推定市場
シェア（数量）
ティッシュ
ペーパ
推定市場
シェア（数量）
ちり紙
推定市場
シェア（数量）
２００２年度
小売(店
法人向け
頭)向け
56.7％
38.9％
計
40.8％
２００２年度
小売(店
法人向け
頭)向け
0.2％
2.5％
計
2.3％
２００２年度
小売(店
法人向け
頭)向け
23.7％
25.0％
計
24.9％
21
２００３年度見込み
小売(店
法人向け
計
頭)向け
58.5％
39.4％
41.5％
２００３年度見込み
小売(店
法人向け
計
頭)向け
0.1％
1.5％
1.4％
２００３年度見込み
小売(店
法人向け
計
頭)向け
23.5％
25.0％
24.9％
②調査対象商品品目別のエコマーク認定商品の推定市場シェア
品目名：トイレットペーパ
＜内法人向け－比率 10.9％＞
＜国内総市場規模に対する市場シェア＞
2002年度
2003年度(見)
2002年度
2003年度(見)
エコマークシェア(％)
40.8
41.5
エコマークシェア(％)
56.7
58.5
非エコマークシェア(％)
59.2
58.5
非エコマークシェア(％)
43.3
41.5
総出荷数量(㌧)
972,600
943,000
総出荷数量(㌧)
104,058
103,172
エコマーク認定商品出荷数量(㌧)
396,791
391,400
エコマーク認定商品出荷数量(㌧)
58,975
60,333
＜内小売店向け－比率 89.1％＞
2002年度
2003年度(見)
エコマークシェア(％)
38.9
39.4
非エコマークシェア(％)
61.1
60.6
総出荷数量(㌧)
868,542
839,828
エコマーク認定商品出荷数量(㌧)
337,816
331,067
品目名：ティッシュペーパ
＜内法人向け－比率 7.5％＞
＜国内総市場規模に対する市場シェア＞
2002年度
エコマークシェア(％)
2.3
1.4
97.7
98.6
492,000
474,300
11,248
6,813
非エコマークシェア(％)
総出荷数量(㌧)
2003年度(見)
エコマーク認定商品出荷数量(㌧)
2002年度
エコマークシェア(％)
非エコマークシェア(％)
総出荷数量(㌧)
エコマーク認定商品出荷数量(㌧)
2003年度(見)
0.2
0.1
99.8
99.9
36,783
35,513
61
52
＜内小売店向け－比率 92.5％＞
2002年度
エコマークシェア(％)
2.5
非エコマークシェア(％)
総出荷数量(㌧)
エコマーク認定商品出荷数量(㌧)
2003年度(見)
1.5
97.5
98.5
455,217
438,787
11,187
6,761
品目名：ちり紙
＜内法人向け－比率 4.6％＞
＜国内総市場規模に対する市場シェア＞
2002年度
エコマークシェア(％)
非エコマークシェア(％)
総出荷数量(㌧)
エコマーク認定商品出荷数量(㌧)
24.9
2003年度(見)
2002年度
24.9
エコマークシェア(％)
非エコマークシェア(％)
75.1
75.1
32,700
32,000
8,149
7,966
23.7
総出荷数量(㌧)
エコマーク認定商品出荷数量(㌧)
2003年度(見)
23.5
76.3
76.5
1,504
1,472
356
346
＜内小売店店頭向け－比率 95.4％＞
2002年度
エコマークシェア(％)
非エコマークシェア(％)
総出荷数量(㌧)
エコマーク認定商品出荷数量(㌧)
22
25.0
2003年度(見)
25.0
75.0
75.0
31,196
30,528
7,794
7,620
３．エコマークに関するアンケート集計（認定企業）
エコマーク認定企業 85 社に対してアンケート調査を行い、54 社より回答を
得た。アンケートの設問は、以下の①∼⑤である。
①エコマーク認定商品の伸長状況について（2000 年∼2003 年度：数量ベース）
自社のエコマーク認定商品の販売が伸長したと回答した企業は、24.2％である。
自社のエコマーク認定商品の販売が減少したと回答した企業は、5.6％である。
回答項目
構成比
(%)
200%以上
伸長した
100∼
200%未満
伸長した
1.9
1.9
0∼100%未横這いであ
る
満伸長した
20.4
59.3
減少した
5.6
無回答
10.9
②法人（事業者）ユーザーにおけるエコマーク認定商品への関心について
法人（事業者）ユーザーがエコマーク認定商品に関心を示していると回答した
企業は、70.4％である。多くの認定企業は、法人（事業者）ユーザーにおける
エコマーク認定商品への関心が高いと認識している。
非常に関心やや関心がほとんど関
回答項目
がある
ある
心がない
構成比
(%)
14.8
55.6
9.3
よく分から
ない/把握
していない
14.8
無回答
5.5
③一般ユーザーにおけるエコマーク認定商品への関心について
一般消費者がエコマーク認定商品に関心を示していると回答した企業は、
35.2％である。認定企業は、法人（事業者）ユーザーと比べて、一般消費者に
おけるエコマーク認定商品への関心が低いと認識している。
回答項目
構成比
(%)
非常に関心やや関心がほとんど関
がある
ある
心がない
3.7
31.5
42.6
23
よく分から
ない/把握
していない
16.7
無回答
5.5
④流通事業者におけるエコマーク認定商品への関心について
流通事業者がエコマーク認定商品に関心を示していると回答した企業は、
59.3％である。
非常に関心やや関心がほとんど関
回答項目
がある
ある
心がない
構成比
(%)
5.6
53.7
25.9
よく分から
ない/把握
していない
11.1
無回答
3.7
⑤エコマーク認定取得に関する今後の方針について
自社商品でのエコマーク取得を拡大していくと回答した企業は 24.1％であり、
現状維持とする企業は 55.6％となった。縮小していくとする企業は 7.4％あっ
た。
回答項目
構成比
(%)
積極的に拡徐々に拡大現状維持す縮小してい
未定である
く
大していくしていく
る
7.4
16.7
55.6
24
7.4
9.3
無回答
3.6
（エコマーク認定商品に関する自由意見の一部抜粋）
◇ エコマーク認定商品への関心
・官公庁、企業、団体等は非常に関心が高いが、一般小売ルートでは、関心は
ないと思われる。一般消費者に対して何らかのＰＲが必要。
・トイレットペーパの購買動機として、1.価格、2.品質、3.楽しさ、4.色・香り、
が挙げられるが、その中でも圧倒的に価格が決め手となっており、一般消費
者にとって、エコマーク商品であるということは購買動機にはなり得ていな
い。
・（再生トイレットペーパの場合）エコマークが付いているのが当たり前にな
っており、これまでエコマーク認定商品であることによって、商売上で優位
に立ったことはない。
◇ エコマーク認定に対する今後の方針
・既に、ほぼ全ての商品にエコマークを付与していることから、今後も基本的
に現状を維持していく方針。
・商品の全てがエコマーク商品であり、商品自体の販売を少しでも伸ばしてい
きたい。
・元来古紙ものを生産しており、世の中の流れの中で、エコマークが出てきた
ので取得したに過ぎない。今後も現状維持の方針だが条件が変われば検討の
必要も出てくる。
◇ エコマーク制度及び事務局への意見・要望
・表示方法の変更は経費負担増を伴うので、表示変更は出来るだけ少なくして
欲しい。
・改訂の際などに、下段表示等が変更になるのは大変コストがかかる上、対応
に相当時間がかかってしまう。長期的な方針をお願いしたい。
・再生紙であること＝環境に配慮、という単純な図式（考え方）では捉えられ
ないので、今後の基準等の考え方にもこうした観点を考慮する必要があるの
ではないか。
・メーカーはユーザーに製品をどう評価してもらえるかの観点で企業努力をし
ており、ＪＩＳ規格に合わせるために企業努力をしている訳ではない。より
品質の良い、使い勝手の良い製品を目標としており、ＪＩＳ規格に収めるこ
とを目標としていない。そのため、ＪＩＳ規格と現状のギャップが生まれて
いるのではないか。
25
＜塗料＞
１．調査結果の概要
調査時期 2003 年 11 月∼2004 年１月
調査対象商品合成樹脂水系塗料
調査対象期間 2002 年度、2003 年度（見込）の年間推移
調査項目１）各品目毎の国内市場全体でのエコマーク認定商品
の推定販売数量シェア
２）各品目毎の販売ルート別でのエコマーク認定商品
の推定販売数量シェア
販売ルートの区分法人向けおよび小売（店頭）向けに区分
法人向け：販社・代理店等からの直接販売
小売（店頭）向け：小売店での店頭販売
調査方法調査対象品目の認定企業へのヒアリングの実施
ならびに専門調査機関による推計
調査実施認定企業 17 社（全体 24 社、調査対象品目の
認定企業の 70.8％）
26
調査結果のまとめ
1)品目別の市場全体でのエコマーク認定商品の推定販売数量シェア
各品目別の 2003 年度の推定市場規模（メーカー出荷ベース）とエコマーク認
定商品の推定販売数量シェアは下表の通りである。
＜表１＞各品目別の 2003 年度の推定市場規模（メーカー出荷ベース）と
エコマーク認定商品の推定販売数量シェア
２００３年度
推定市場規模
（出荷金額ベース）
合成樹脂
水系塗料
112,083 百万円
２００３年度
エコマーク
認定商品シェア
（金額ベース）
合成樹脂
水系塗料
13.0％
２００２年度
推定市場規模
（出荷数量
ベース）
２００３年度
推定市場規模
（出荷数量
ベース）
391,850 ㌧
383,589 ㌧
２００２年度
エコマーク認定
商品シェア
（数量ベース）
15.1％
２００３年度
エコマーク認定
商品シェア
（数量ベース）
9.6％
市場規模
前年対比
（数量ベース）
97.9％
エコマーク認定
商品前年対比
（数量ベース）
61.9％
調査対象の合成樹脂水系塗料の市場規模は、金額ベースで 2002 年度
112,688 百万円、2003 年度見込みでは 112,083 百万円で対前年比 0.5％のマ
イナスとなる。また、数量ベースでは、2002 年度 391,850 トン、2003 年度
見込みでは 383,589 トンで対前年比 2.1％のマイナスとなる。金額ベースよ
り数量ベースの方がやや減少幅が大きい。
合成樹脂水系塗料におけるエコマーク認定商品の市場は、2002 年度で
59,316 トンと推定され、合成樹脂水系塗料市場の 15.1％を占める。また、
2003 年度は 36,740 トンと見込まれ、構成比は 9.6％と縮小する。これは、
エコマーク認定商品の出荷数量が比較的多い企業が、既存のエコマーク商品
の更新を止めたり、新基準への対応を見合わせるなどの影響によるところが
大きいと考えられる。
水系塗料の環境対応商品は伸びているが、メーカーは各社独自の方針に基
づいたエコマークへの取組みがみられる。企業イメージアップや販促材料と
いった理由から、積極的な取り組みもみられる反面、認知度が低いことや販
売に結びつかないといった理由で、消極的な姿勢もうかがえる。
27
一方、塗料全体からみてみると、2002 年の生産数量は 1,784 千トンで、
今回対象である合成樹脂水系塗料は 20.7％で約 2 割を占める。また、塗料
全体における用途構成をみてみると、
、家庭用に占める割合は 2.47％と少な
く、圧倒的に工業・業務用のシェアが高いのが特徴である。ただし、近年の
住環境に対する環境問題は、消費者においても認識は高まっており、十分な
配慮が必要とされている。一般消費者においては、商品知識も少ないことか
ら、エコマークのような環境ラベルなど、分かり易い情報提供体制の構築が
求められよう。
今回対象品目とした販売ルート別でのエコマーク認定商品の推定販売数
量シェアにおける法人向けは 86.5％、小売（店頭）向けは 13.5％となって
いる。企業により構成比には格差がみられ、家庭用中心の企業では小売の
構成比が高い割合を占めている。
法人向け比率　(%)
合成樹脂水系塗料
86.5
小売店向け比率　(%)
13.5
図１. 2003 年度エコマーク認定商品における法人向け販売比率・小売（店頭）
向け販売比率（数量ベース）
28
１）合成樹脂水系塗料の販売ルート別でのエコマーク認定商品の推定販売数量
シェア
エコマーク認定商品の数量ベースでの市場シェア（全体、法人向け、小売店
向け）は下図の通りである。
2003 年度のエコマーク認定商品の推定市場シェアは、2002 年度と比較して、
小売店向けでは 7.6％、市場全体・法人向けともに 5％以上の減少となっている。
市場シ
（
％
認定商
(参考
100
80
市
場
60
法
人
小
売
40
20
0
125
138
100
15.1 14.5
2002年
20.7
9.6
度
9.2 13.1
2003年
全
80
60
（
店
40
20
0
度
2002年
度 2003年
図 2．合成樹脂水系塗料エコマーク認定商品市場シェア（数量ベース）
29
度
２．調査結果詳細データ
①販売ルート別のエコマーク認定商品の推定市場シェア
合成樹脂
水系塗料
２００２年度
小売(店
法人向け
頭)向け
推定市場
シェア（数量）
14.5％
20.7％
２００３年度見込み
小売(店
法人向け
計
頭)向け
計
15.1％
9.2％
13.1％
9.6％
②調査対象品目のエコマーク認定商品の推定市場シェア
品目名　合成樹脂水系塗料
＜　国内推定市場規模に対する市場シェア＞
2002年度 2003年度(見)
エコマーク認定商品シェア
15.1%
9.6%
非エコマーク認定商品シェア
84.9%
90.4%
総出荷数量（㌧）
391,850
383,589
エコマーク認定商品出荷数量（㌧）
59,316
36,740
＜　内法人向け―比率　90.1％＞
2002年度 2003年度(見)
エコマーク認定商品シェア
14.5%
9.2%
非エコマーク認定商品シェア
85.5%
90.8%
総出荷数量（㌧）
353,073
345,614
エコマーク認定商品出荷数量（㌧）
51,296
31,780
＜　内小売店向け―比率　9.9％＞
エコマーク認定商品シェア
非エコマーク認定商品シェア
総出荷数量（㌧）
エコマーク認定商品出荷数量（㌧）
30
2002年度 2003年度(見)
20.7%
13.1%
79.3%
86.9%
38,777
37,975
8,020
4,960
３．エコマークに関するアンケート集計
エコマーク認定企業 25 社に対してアンケート調査を行い、17 社より回答を
得た。アンケート設問は以下の①∼⑤である。
①エコマーク認定商品の伸長状況について（2002 年∼2003 年度：数量ベース）
自社のエコマーク認定商品が伸長したと回答いた企業は 64.7％である。
自社のエコマーク認定商品が減少したと回答いた企業は 5.9％である。
回答項
200%以上
100∼ 200% 未
伸長した伸長した
構成比(
0.0
0∼ 100% 未
伸長した
11.8
52.9
横這いで減少し
29.4
5.9
②法人（事業者）ユーザーにおけるエコマーク認定商品への関心について
法人（事業者）ユーザーがエコマーク認定商品に関心を示していると回答した
企業は、64.7％である。
回
答
項
構
成比(
非
関
常
心
があ
23.5
や
や
関心
41.2
ほと
関心
ん
良く
はな
把握
11.8
判ら
して
23.5
③一般消費者におけるエコマーク認定商品への関心について
一般消費者がエコマーク認定商品に関心を示していると回答した企業は、
58.8％である。
回
答
項
構
成比(
非
関
常
心
があ
5.9
や
ほとん
良く判ら
関心はな
把握して
52.9
23.5
17.7
や関心
31
④流通事業者におけるエコマーク認定商品への関心について
流通事業者がエコマーク認定商品に関心を示していると回答した企業は、
64.7％である。
回
答
項
構
成比(
非
関
常
心
があ
や
や
5.9
関心
ほと
関心
ん
はな
58.8
良く
把握
23.5
判ら
して
11.8
⑤エコマーク認定取得に関する今後の方針について
自社商品でエコマーク取得を拡大していくと回答した企業は、47.1％であっ
たが、縮小するとの回答も 17.6％みられた。
回答項積極的に徐々に拡現状維持縮小
構成比(
41.2
5.9
23.5
32
未定
17.6
11.8
（エコマーク認定商品に関する自由意見の一部抜粋）
◇エコマーク商品の伸長傾向
・水性塗料は伸びており、エコマーク商品の販売高も伸びているが、エコマー
クが付いているから伸びているわけではない。
・認定使用料が高いため、よく売れる商品でエコマークを取っている。
◇エコマークへの関心度
・エコマークへの関心は事業者あるいはユーザにより格差がみられるが、総
じてまだ低い傾向がみられる。
・個人ユーザーを除き、建築基準法の☆☆☆☆（4 スター）への関心が高く、
エコマークの存在感が薄れている。スターマークは付いていないと使えない
が、エコマークは取っていなくても使えるため、かなり無視されている。
◇エコマーク新基準について
・新基準で認証を取るには、製品改良が必要なため更新しないメーカーもあ
る。
・新基準をクリアーすることは、技術力が証明されるため取得へのチャレンジ
の気持ちはある。しかし、その労力のわりには取ったからといって報われな
いため、注力度は低い。
◇エコマーク認定制度について
・認定制度に対する不満は各社とも相当強いものがある。他の規制は目的や
内容が現実に即してはっきりしているが、エコマークは抽象的である。使用
料が高い。エコマーク全体の認知度が低く、取っても意味が無い。直接販売
に関係するものではない。
・新基準の施行によってエコマーク離れは一層進む模様である。反対に取得
したメーカーの差別化の価値は高まる。
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