◆調査方法：インターネットアンケート ◆調査期間：2009年12月11日～12月18日 ◆調査対象：ぱど女性読者モニター『ぱどめいと』 回答人数646人 ※東京都・神奈川県・埼玉県・千葉県在住の高校生以下のお子様をお持ちの20～50代 家事に育児に忙しいママたちのネイルと目元のオシャレ状況はどのようなものでしょう？ 家事や育児をこなすママたちにとって「ネイルカラー」は非日常のオシャレ 普段しないのは、「家事や育児の邪魔になってしまう」から ネイルカラーについて聞いたところ、合計78％のママ（全くしていない・パーティなどの時のみ・ネイ ルケアのみ）が日常生活ではネイルカラーを全くしていません。その理由で最も多いのは「家事の邪魔 になる」62％。まさに主婦ならではの理由です。しかし、「パーティなどの時」にはネイルをするママ たちが32％います。普段はできないからこそ、ここぞという時にネイルのオシャレを楽しんでいるママ たちの姿がうかがえます。※２ページ目グラフ１・２参照 目元のオシャレ・・・ビューラー派36％。何もしない派54％ まつ毛パーマ・エクステ派は合計10％。 目元のオシャレをしている人は合計46％。そのうち36％がビューラー派で、まつ毛パーマ・エクステ派は 合計10％でした。まつ毛パーマ・エクステをしない理由としては、「お金がかかる」という理由が最も高 く、「気軽な料金ではできないのでは？」と考えるママが多いようです。また、「まつ毛を傷めそう」と いった不安もまだまだ根強いようです。※５ページ目グラフ12・13参照 ネイルサロン・まつ毛パーマ・エクステサロン 行かない理由は上位は「料金が高そう」・・・ 利用者のサロン選びの決め手は「通常料金が安い」こと 何かと忙しいママたちがネイルサロン、まつ毛パーマ・エクステサロンを利用しない理由は「時間が無い い」というよりも、これらのサロンは「料金が高そう」というイメージがあるから。 実際にネイルサロン、まつ毛パーマ・エクステサロンのいずれかに通っている人は、「通常料金が安いこ と」でお店選びをしており、１回あたりの平均金額は、ネイルが3,000円～5,000円未満、まつ毛パーマ・ エクステが1,000円～3,000円未満と比較的手ごろな料金で利用しています。また「自宅から近い」サロン を選んで利用していることも、忙しい時間の中で効率よくオシャレを楽しむコツと言えそうです。 ※ネイル３、４ページ目、まつ毛パーマ・エクステ５、６ページ目参照 ★上記の詳細は２ページ以降で・・・ ●ネイルサロンでの平均金額 ●ネイルカラーをしない理由 ●ネイルサロンで経験したいメニュー ●まつ毛パーマ・エクステの 利用状況、1回あたりの平均金額、サロンに行かない理由 ●利用をためらう美容系サロンとは？ ・・・などを聞いています。 ©2010 Pado Corporation. All rights reserved. 本文の借用および無断転載・禁止 1/7 ≪ネイルについて≫ ネイルカラーは料理や家事の邪魔だけれど、結婚式など華やかな場所では楽しみたい！ 【グラフ２】ネイルカラーを全くしない理由 【グラフ１】ネイル（爪）のお手入れやカラーについて 0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 100% 62% 料 理な ど 家事 の 邪魔 にな る 17% 20代 49% 7% 26% 0% 31% 育児 に支 障 がで る 1% 30代 11% 6% 1% 16% 40代以上 36% 5% 42% 19% 54% 3% 時 間 が 無い 26% 途中 で は げ て くるの が 嫌だ 26% 興 味 が 無い 26% 面 倒くさい 24% 爪の 健 康に悪いと思 う 24% 3% 13% 総計 6% 32% 44% 30% お金 がか か る 4% 3% 2% ネイルケア（甘皮処理、マッサージなど） ネイルカラー ケアとネイルカラー ネイルカラーはパーティなどの時のみ 全くしていない その他 興 味 は あるが、 ど うす れ ば いいの か 分か ら な い 4% 配偶 者 ・家族 が 嫌が るか ら 2% ※爪切りは含まず。その他は主にペディキュアなど ※パーティはイベントや結婚式なども含む Ｎ＝646 その 他 【グラフ１ネイル（爪）のお手入れやカラーについ て】を見ると、総計では「全くしていない」が44％で 多数派。 同項目を年代別で見ると、20代は26％、30 代は42％、40代以上は54％で、年代が上がるほどネイ ルを全くしない傾向が強いようです。 その理由は「料理や家事などの邪魔になる」が最も多 く（※グラフ２参照） 、まさに主婦ならではの回答が１ 位になりました。最も特徴的なのは、ネイルをする機 会が多いのは「バーティなどの時のみ」。全体的に、 主婦にとってネイルカラーは日常で楽しむよりも、非 日常のためのオシャレといえるようです。 ※複数選択 Ｎ＝282 13% ◆年代別：全く何もしない理由上位3項目◆ ◆年代別：全く何もしない理由上位3項目◆ ≪20～40代以上共通1位≫ ≪20～40代以上共通1位≫ 『料理など家事の邪魔になる』 『料理など家事の邪魔になる』 ≪20代≫ ≪20代≫ 2位 育児に支障がでる 3位 時間が無い 2位 育児に支障がでる 3位 時間が無い ≪30代≫ ≪30代≫ 2位 育児に支障がでる 3位お金がかかる 2位 育児に支障がでる 3位お金がかかる ≪40代以上≫ ≪40代以上≫ 2位 爪の健康に悪いと思う 3位興味が無い 2位 爪の健康に悪いと思う 3位興味が無い ※４０代以上は健康面が気になるよう ※４０代以上は健康面が気になるよう ２０代ママのサロン利用率は合計49％。全体的には「いつも自分」でカラーをするママが62％ 【グラフ３】ネイルカラーは自分で？サロンで？ グラフ３ではネイルカラーを「自分でする か？」「サロンでするか？」を聞きました。 総計では「いつも自分」でしているママが 20 代 62％で多数派。「いつもサロン」を利用す るママは12％でした。「半々」「パーティ 30 代 などの時のみ」「決めていない」などと合 計するとサロンを利用するママは35％。 40 代以上 年代別に見ると、20代ママのサロン利用率 が最も多く合計で49％。40代以上では27％ 総計 と年代による差が表れました。 サロンを使わない理由としては、４ページ 目のグラフ10 で挙がった「料金が高そう」 という金銭的な事情が大きいようです。 0% 20% 40% 51% 60% 80% 6% 6% 21% 61% 14% 100% 16% 1% 5 %4 % 1 3 % 2% 70% 8% 7% 9% 3% 62% 12% 1% 2% 5% 5% 13% 1% 2% いつも自分 サロンと自分と半々 決めていない 無回答 いつもサロン パーティなどの時のみサロン その他（友人など） ※ネイルカラーをする人のみ ｎ＝352（20代：51 30代：211 40代：90） ©2010 Pado Corporation. All rights reserved. 本文の借用および無断転載・禁止 2/7 ≪ネイルについて≫ サロンの利用率が高いのは、「サロンと自分と半々」でネイルカラーをしているママ 【グラフ４】ネイルサロンの来店頻度：年代別 0% 20% 20代 4%4% 60% 80% 48% 30代 5% 9% 40代以上 40% 8% 0% 100% いつもサロン 44% 25% 50% 20% 11% 25% 38% 30% 4% 46% 半年に２回から３回程度 １年に２回から３回程度 それ以下 60% 39% 25% 2% 28% 50% 19% 66% 18% 30% 47% 月に１～２回程度 １年に２～３回程度 無回答 ※ｎ＝125（20代：25 30代：76 40代以上：24） 100% 45% 33% 総計 6 % 1 1 % 無回答 80% 36% 決めていない 5 % 1 1 % 7% １ヶ月に１回から２回程度 40% 13% 4% パーテ ィなどの ときはサロン サロンと自分と半々 6 % 25% 総計 6% 11% 【グラフ５】ネイルサロンの来店頻度：タイプ別 6% 半年に２～３回程度 それ以下 ※パーティはイベントや結婚式なども含む ｎ＝125 ネイルサロンの来店頻度を年代別とタイプ別に出してみました。興味深いことに、年代別では、ネイル を楽しむ40代の来店頻度が他の年代よりも高いこと。全体的にサロンに来店しない理由として金銭的な 事情や時間がないといった項目が挙がったことを考えると（※４ページグラフ10参照）、40代は子どもの手 が離れて時間的に余裕ができたり、パートや仕事を始めて金銭的な余裕がでるママが他の年代と比べて 増える傾向がある点も考えられます。タイプ別では、「サロンと自分と半々」といったママの来店頻度 が高く、上手に使い分けしながら定期的にネイルサロンを利用していることが予測されます。 ネイルサロンでの平均金額は3,000円～5,000円未満。40代以上は5,000円以上利用！ 【グラフ７】ネイルサロンでの１回あたりの平均金額 【グラフ６】ネイルサロンで頼むメニューは？ 0% 10% ネ イル ケ ア （ 甘 皮 処 理 、マ ッ サ ージな ど） マ ニキュアで の カラーリン グ 20% 43% 38% ネ イル アート 36% ネ イル チッ プ・ つけ 爪 40% 48% ジェル ネ イル ス カル プチュア 30% そ の 他 2% 【タイプ別:平均金額】 0% いつもサ ロン パ ー テ ィの と き のみサロン サロンと自分と 半々 20% 13% 6% 60% 28% 38% 50% 100% 13% 6% 11% 19% 69% 17% 無回答 80% 23% 33% 22% 5% ※複数選択 ｎ＝125 40% 45% 12% 決 めて いな い 9% 6% 50% 19% 5% 14% 2% 50% 1 ,0 0 0 円 未 満 1 ,0 0 0 ～ 3 ,0 0 0 円 未 満 3 ,0 0 0 ～ 5 ,0 0 0 円 未 満 5 ,0 0 0 ～ 8 ,0 0 0 円 未 満 ネイルサロンで頼むメニューでは、ネイルケアが 8 ,0 0 0 ～ 1 0 ,0 0 0 円 未 満 1 0 ,0 0 0 ～ 1 5 ,0 0 0 円 未 満 上位ですが、実際にはカラーリング、ジェルネイ 無回答 ル、ネイルアートとセットになっている場合が多 ｎ＝125 【年代別:平均金額・・・金額項目は上記参照】 いため、数値が最も高くなったのではといえます。 【グラフ７ネイルサロンでの1回あたりの平均金 0% 20% 40% 60% 80% 100% 額】では、グラフ右上の【タイプ別】を見ると、 最も金額が高くのなるのは「パーティのとき」。 20代 12% 4% 48% 16% 20% 場に合わせた華やかなネイルを頼むことが多いた 30代 3%12% めでしょう。それ以外では3,000～5,000円未満が 46% 21% 7% 7% 4% 最も多くなります。グラフ右下の【年代別】では、 24% 32% 12% 8% 8% 最も金額を使うのは40代。20代、30代と比較する 4 0 代以上 1 6 % と5,000円以上利用する人が合計で52％います。 総計 2 % 1 3 % 42% 2 2 % 1 0 %5 %6 % 40代は、利用者数は少ないながら、一人当たりの 平均単価が高いのが特徴とえいます。 ©2010 Pado Corporation. All rights reserved. 本文の借用および無断転載・禁止 3/7 ≪ネイルについて≫ ネイルサロンに行く決め手はフリーペーパーとクチコミ。通常料金が安い＆クーポンはが決め手 【グラフ８】ネイルサロンを見つける情報源は？ 0% 10% 20% 30% 40% フリーペーパー 46% 実際に行った友だちや 知り合いからのクチコミ 46% 雑誌 テレビ その他 57% お 試 し 料 金 や クーポ ン が あ る 56% メ ニュ ーが 分 か り や すい 42% 自 宅 か ら近 い 42% 24% サロン内の雰囲気が分かる ス タ ッ フの 雰 囲 気 が 分 か る 15% 子 ども連 れ で も行 け る 17% チラシ 10% 20% 30% 40% 50% 60% 通常料金が安い 22% ＷＥＢのサイト 0% 50% 26% お店の前を通って 【グラフ９】そのネイルサロンに行く決め手 14% メ ニュ ーが 充 実 し て い る 16% 12% 予 約 が 取 り や すい 1% ネ イル の デザ イン サ ン プル ※複数選択 ｎ＝125 ※サロン利用者 2% 12% 客層が分かる その他 10% 3% 3% ※複数選択 ｎ＝125 ※サロン利用者 【グラフ８ネイルサロンを見つける情報源】はフリーペーパーとクチコミがそれぞれ46％。【グラフ９そ のサロンに行く決め手】は「通常料金が安い」「お試しやクーポンがある」といった金銭面が上位になり ました。３ページ目グラフ７で最も多い利用価格帯が3,000円～5,000円だったので、3,000円前後が目安と 考えられます。続く「メニューが分かりやすい」が挙がったのは、メニュー設定が分かりにくいサロンが 意外に多いのかもしれません。 ネイルサロンに行かない理由１位は「金銭面」。主婦にとってネイルは高いイメージあり！ 【グラフ10】なぜネイルサロンに行かないのか？ 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 60% 料金が高そう 34% 時間が無い 32% 育児に支障がでる 17% 自分の爪に自信がない 自分が客層にあっていない 13% オーダー方法やメニューが よく分からない 12% 自宅の近くにない 11% お店の雰囲気が分からない 7% 配偶者・家族が嫌がるから 4% その他 【グラフ11】ネイルサロンに行くとしたら 試してみたいメニューは？ 60% ネイルケア ネイルアート 40% ジェルネイル 39% 28% カラーリング スカルプチュア ※複数選択 ｎ＝410 ネイルチップ・つけ爪 9% その他 9% 11% 2% ※複数選択 ｎ＝382 サロン未利用者 【グラフ10ネイルサロンに行かない理由】は、時間面を大きく離して、「料金が高そう」という金銭 面。気軽にネイルカラーを楽しめる価格帯の設定が来店率を増やすポイントといえそうです。 【グラフ11試してみたいメニュー】は「ネイルケア」が60％。サロンを全く利用したことのない人に 聞いているので、ネイルアートなどオシャレのためにというよりも、プロのケアで指先をきれいに整 えてほしいという女性ならではの気持ちが見えてきます。 ©2010 Pado Corporation. All rights reserved. 本文の借用および無断転載・禁止 4/7 ≪まつ毛について≫ まつ毛のおしゃれは「ビューラー派」36％。「全くなにもしていない」54％ 【グラフ12】まつ毛のオシャレしていますか？ 0% 20% 40% 60% 80% 【グラフ13】まつ毛パーマ・エクステをしない理由 0% 100% 10% 20% 30% 40% 37% お金がかかる 41% 20代 7% 6% 1% 39% 30代 4 0 代以上 26% ま つ 毛 を傷 め そ う 1% 8% 2% 1% 7% 2% 27% な んとな く怖い 65% 自分でビューラをするだけ エクステをしている 両方ともしている その他 28% 興味が無い 50% 23% 時間が無い 21% 皮 膚 を傷 め そ う 7% 2% 1% 36% 総計 44% 54% まつ毛パーマだけしている つけまつ毛を利用 全くなにもしていない 15% や った 後 が 心 配 興 味 は あるが 、どうすれ ば いいの か 分 か らな い 違 いが よく分 か らな いか ら 12% 6% 4% 仕事に支障が出る 1% 10% その他 ※複数選択 ｎ＝586 グラフ12の総計を見ると、まつ毛のオシャレはビューラー派が36％いるものの、「全く何もしてい ない」ママの割合はネイルよりも多くいます。まつ毛パーマ・エクステに関しては合計で10％。 しない理由は金銭面が最も高いのですが、「まつ毛を傷めそう」といったイメージや、まつ毛パー マ・エクステそのものに「興味がない」といった回答が上位に挙がりました。 【グラフ14】まつ毛パーマ・エクステは 自分で？サロンで？ 0% 20% 40% 60% 80% 100% 3 0 代 5% 総計 3% 自分でする 92% サロンで頼む 20% 5% その他 9% 両方 60% 40% 28% 33% 20% 33% まつ毛パーマ・エクステをしている人は、 ほぼサロンを利用しています。 その来店頻度をメニュー別に分けたところ、 ・「エクステ」･･･「月に１～２回」 ・「まつ毛パーマ」･･･「半年に２～３回程度」 といった結果になりました。 平均金額では、 ・「エクステ」･･･5,000円～8,000円未満 ・「まつ毛パーマ」･･･1,000円～3,000円未満 が多数派となっています。 100% 10% 17% 6% 33% 25% 15% 7% 月 に １～ ２回 程 度 半 年 に ２～ ３回 程 度 １年 に ２～ ３回 程 度 それ以下 ｎ＝60 無回答 ｎ＝60 80% 20% 34% 総計 5% 40% 70% まつ毛パーマ 90% 100% 4 0 代以上 0% エクステ 100% 20代 【グラフ15】まつ毛パーマ・エクステサロンに 行く頻度 【グラフ16】まつ毛パーマ・エクステサロンでの １回あたりの平均金額 0% エ クス テ 20% 40% 30% ま つ毛 パ ーマ 60% 80% 50% 10% 10% 23% 60% 100% 9% 4% 4% 両方 33% 総計 33% 47% 33% 25% 17% 5% 2% 1,000～3,000円未満 3,000～5,000円未満 5,000～8,000円未満 8,000～10,000円未満 無回答 ©2010 Pado Corporation. All rights reserved. 本文の借用および無断転載・禁止 ｎ＝60 5/7 ≪まつ毛について≫ まつ毛パーマ・エクステサロンに行く決め手はフリーペーパーが77％！ 【グラフ17】まつ毛パーマ･エクステサロンの情報源 0% 20% 40% 60% 20% 40% 60% 80% 通常料金が安い 48% Ｗ Ｅ Ｂ の サ イト 68% お 店 の 前 を通 って ス タッ フの 雰 囲 気 が 分 か る 16% 14% チラシ 7% 雑誌 0% 7% 20% 予約が取りやすい 18% メニュ ーが 分 か り や すい 14% サロン内の雰囲気が分かる 14% 9% メニュ ーが 充 実 し て い る 2% 客層が分かる 2% その他 サロンを見つける情報源はフリーペーパーが77％。 ４ページ目のネイルサロンと比較すると、まつ毛 パーマ・エクステサロンの方が情報源としてフ リーペーパーを頼りにしている割合が多くなって います（※グラフ17参照）。 反対にサロンに行かない理由は「料金が高そう」 58％。また「オーダー方法やメニューがよく 分からない」という方が22％いました（※グラフ 23% 子 ども連 れ で も行 ける モ デ ル の 写 真 を見 て ※複数選択 ｎ＝60 通っている人がそのサロンに行く理由は「通常 料金が安い」、「お試し料金やクーポンがある」 などの金銭面と、「自宅から近い」という距離 面が挙がりました（※グラフ18参照） 。 63% 自 宅 か ら近 い 18% 100% 88% お試 し料 金 や クーポンが ある 実 際 に 行 った 友 だ ち や 知 り 合 い か らの クチコ ミ その他 0% 100% 77% フリ ーペ ーパ ー テ レビ 80% 【グラフ18】そのサロンに行く理由 ※複数選択 ｎ＝60 9% 【グラフ19】行ってみたいけど、行かない理由 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 料金が高そう 58% 時間が無い 36% オ ーダ ー方 法 や メニュ ーが よく分 か らな い 22% 自宅の近くにない 13% 自 分 が 客 層 に合 って いな い イメージ が ある お店 の 雰 囲 気 が 分 か らな い 13% 13% コン タ クトをし た ま ま で いいの か 分 か らな い ま つ毛 が 短 いか らで きるか 不 安 その他 19参照）。 8% 8% ※複数選択 ｎ＝372 14% ＜ぱどめいとコメント＞ネイル・まつ毛パーマ・エクステサロンの利用をためらう理由・・・ ＜ぱどめいとコメント＞ネイル・まつ毛パーマ・エクステサロンの利用をためらう理由・・・ 「まつ毛パーマについては、とにかく、”怖い”の一言なのです・・。オバハンですね・・」 （東京都42歳） 「ネイルサロンは、マニキュアの匂いが苦手なので。 まつ毛パーマは、パーマのもつ時期が短そうだから」（東京都36歳） 「まつ毛エクステはとっても興味はあるが、安全性が心配」（東京都39歳） 「まつ毛エクステは、うまいヘタが激しく、以前ひどい目にあったので、不安です」（神奈川県36歳） 「まつ毛パーマはまつ毛の際に塗る液が強いというのをお友達に聞き、やってみたいけど、肌が弱いので ためらってます」（東京都38歳） 「エクステの手入れが難しそうだから」（埼玉県30歳） 「ネイルをやりたいけど自己流でしかやったことなくて、指先がきれいじゃないなぁとか思われるのが嫌で、 二の足を踏みます」（東京都35歳） 「まつげパーマは目にしみそうでこわいイメージがある。ネイルサロンは、興味があるけれど、つめが短いので どうかな…と思うのと、どこのサロンがお手頃でセンスがいいのかわからないので」（東京都46歳） 「エクステに興味があるがその後のまつ毛の様子や手入れなど詳しいことが分からない」（東京都32歳） 「まつげパーマはしてみたいけれど、自分のまつげの量できれいにできるのか不安。金額や、パーマがどのくらい もつのかも不安」（神奈川県30歳） 「失敗してまつ毛が無くなってしまったら・・・という不安から」（東京都37歳） ※アンケートコメントより一部抜粋 ©2010 Pado Corporation. All rights reserved. 本文の借用および無断転載・禁止 70% 6/7 【グラフ20】情報誌でチェックする美容ジャンル 0% ≪情報誌でチェックする美容ジャンル≫ ※総計より １位 ２位 ３位 10% 30% 28% 24% ネイルサロン 23% 脱毛サロン 19% 痩身サロン 16% 20代 耳ツボ ≪利用するのにためらってしまうサロンは？≫ 12% 30代 美白サロン 7% 美脚サロン 4 0 代以上 総計 7% ない 25% ※複数選択 Ｎ＝646 1% 【グラフ21】利用するのに躊躇するサロン ※総計より 脱毛サロン 痩身サロン シミ取り 0% 10% 20% 30% 40% 脱毛サロン 行ってみたいけれど、ためらってしまう 美容系サロンを聞いてみると、「脱毛」「痩身」 が挙がりました。 ～読者コメントより～ 「一度では脱毛できず、何度も通うことになった時の料金や アフターケアーが心配」（神奈川県43歳） 「脱毛に興味はあるが、痛くないか、キレイに仕上がるか心配」 （神奈川県28歳） 「金額が高く、効果が本当か疑問に思うこともあるから」 （神奈川県41歳） 「痩身は結果がすぐ表われないから金額がかさみそう」 50% 34% 痩身サロン 31% シミ取り 27% フェイシャルサロン 23% 骨盤矯正 21% 美脚サロン 16% まつ毛パーマ エクステサロン （東京都40歳） 14% 耳ツボ 「本当に効果があるのか、勧誘がすごいのではないかという不安」 （東京都39歳） 60% 32% シミ取り そ の他 50% 40% まつ毛パーマ エクス テサロン 「シミ取り」は原因が加齢による場合が大きい こともあり、フェイシャルと合わせて40代の関 心が高くなっています。しかし、チェックする 美容ジャンルは「ない」と回答しているのが一 番多いのも40代でした 40% 骨盤矯正 フェイシャルサロン 骨盤矯正 フェイシャルサロン まつ毛パーマ エクステサロン 総計で１位となった「骨盤矯正」は、全年代で の関心の高さがうかがえますが、特に20代が最 も高く、55％のママたちが「チェックする」と 回答。また、20代は全体的にどの項目も他の年 代より高く、美容への関心の高さがうかがえます。 １位 ２位 ３位 20% ※複数選択 Ｎ＝646 14% 美白サロン 11% 30代 ネイルサロン １回では終了しない施術内容であるため、回数を 重ねるごとに、金額もかさむのではないかという どれもためらうことはない 料金面での不安や、本当に効果がでるのか？という 結果面での不安が大きな要因となっているようです。 その他 ©2010 Pado Corporation. All rights reserved. 本文の借用および無断転載・禁止 20代 11% 10% 40代以上 総計 0% 7/7 60%
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