2/5 発色人がキレイに見えるのは、だから全色、似合ってしまう “ 美人発色” CHICCA【キッカ】＝「可愛い！」イタリア・ミラノの人が親しみを込めて使う言葉 w w w. c h i c c a . j p 発見という “ ” 発色が良いほど良い口紅……は幻想でしただからもちろん、女性たちも発色の良さで口紅を選んできました。でもそれ、本当に正しいのでしょうか？発色の素晴らしい口紅を選んでも、それを塗りこなせずに、使わないまましまってある…… 1 2 ともかく納得のいく仕上がりにならないことのほうが多いのではないでしょうか？勇気をもって、でも確信をもって、そう訴えたいのです。 ” ではどんな口紅が良い口紅なのか？キッカの開発者でありブランド・クリエイターである吉川康雄は、こう訴えます。「じつは色がないほうが人が美しく見えます。発色しすぎると、唇を隠ぺいして人がキレイに見えない。だからキレイな色を薄く薄くつける。それが決め手なのです」。良い口紅の条件よりも何よりも、キッカは、あえて発色を抑えた口紅に行きついたのです。かくして明度の高いきれいな色を、唇が透けて見えるくらいに薄く薄く発色させる口紅……吉川康雄が理想と考える口紅、たとえば、こんな仕上がりをイメージしてください。発色の良い口紅をプロが完璧に塗ってから、ていねいにティッシュオフ……そういうプロ仕上げこそキッカがこだわる 2/5 発色なのです。唇が程良く透けて見える上に、グロスのような浮きあがる厚み感もなく、唇を染め抜いたような一体感が特長。かと言って、色がないわけではなく、ちゃんと口紅のメイク効果や、口紅色による化粧映えはしている……まさにプロのティッシュオフ仕上げをイメージした、美しい薄づき口紅がひと塗りで実現されるのです。 3 4 あくまで明度の高いキレイな色で、発色させるのが美人仕上げ発色が良いほど、良い口紅……キッカはそれを幻想だったのだと考えました。 “ / 今まで 100％の発色を追い求めてきた口紅。しかしキッカはあえて半分以下、2/5 ほどの発色を選びました。2/5 は唇が透けて見える薄さ……。それがいちばん人を美しく見せる発色だから。発色が良すぎると、どんな色であっても口紅自体が顔の中で強すぎてしまい、ラグジュアリーに見える反面、清潔感に繋がらず、人がキレイに見えないというリスクがありました。だからキッカは 2/5。そういう人が少なくないのではないでしょうか？美人に見せない口紅は口紅ではありません。だからキレイな色を薄く薄く …… 25 だから発色、人をいちばん美しく見せる発色 25 / と一緒？と言うかもしれません。でもキッカのこだわりは、2/5 にごりのないキレイな色を 2/5 発色で薄く薄く発色させ、人をいちばん美しく見せる程良いツヤをもたらすことを、絶対のルールとしたのです。 5 だからベージュもレッドも不思議に似合う多くの人が苦手とする口紅色は、ベージュとレッド。上手に塗れれような究極の口紅色だけれども、うまく塗れない、似合わない、という声が圧倒的でした。でも、この 2/5 発色なら誰にでも不思議に似合います。ちゃんと美人に見えます。本当に失敗が少ないのです。誰もが全色使えるから毎日が美人。これが口紅の使命メスメリックリップスティックは、カラーラインナップからキッカメスメリックリップスティック完成。きっと誰もが全色使えるラインナップが生まれました。イに見せるから。つまり、ラインナップした全色が似合う色。誰もがきっと美人に見える色。だから毎日キレイでいられる日々を約束します。それこそが口紅の本当の使命であると思うから。メスメリックリップスティック￥3,800（税抜）メーカー希望小売価格