母親に聞いた子どものポケット実態調査 ≫ 子ども一人がもつ

HAKUHODO Information Note
＜ご参考資料＞
Vol.10
2006.8.3
≪ 母親に聞いた子どものポケット実態調査
≫
子ども一人がもつ平均ポケット数は、
シックスポケットより一つ多い７ポケット。
ポケット金額は、子ども一人あたり年間約 43 万円。出現回数約 120 回。
祖父母は「大甘ポケット」。両親は「辛口ポケット」
。
博報堂ＢａＢＵ(Baby & Family Business)プロジェクトは、妊婦から９歳以下の子どもを持つ家
族を対象とした、博報堂内の調査・研究プロジェクトです。1996 年よりマーケティングメンバーを
中心にスタートし、常時、子育て家族の生活価値観、消費行動、情報接触態度など、生活意識の実
態を調査してきました。
このたび、「少子化により、子ども一人当たりへの出資額が増加しているのではないか」という
仮説を検証すべく、子どものポケット（子どもへの支出者）に関する調査を実施しました。その結
果がまとまりましたので、ご紹介いたします。
調査の結果、少子高齢化の進む中、これまでは両親・父方祖父母・母方祖父母の６つ(シックス
ポケット)といわれていた子どものポケット数は実際にはもう少し多く、平均で７つという結果が
でました。子どもを取り巻く市場では、新たな消費スタイルが生まれることが予測されます。
ＢａＢＵプロジェクトでは、今後も、「妊娠～出産～子育て期」という、女性のライフスタイル
や消費行動に大きな影響を与えるステージをビジネス機会のチャンスと捉え、話題性の高いトピッ
クについての調査研究や、商品・サービス・ブランド開発などの企画・立案・実行を通じて、社会
全体で子育て環境の良質化に取り組む仕組みづくりをサポートして参ります。
＜調査結果トピックス＞
〇子ども一人がもつ平均ポケット数は、約７つ。
〇ポケット金額は、合計して「年間約 43 万円の支出」。
〇ポケット出現回数は、一ヶ月平均 10.1 回。これは３日に１度の割合で、年間約 120 回のプレゼント。
〇ポケットの中で母親満足度が高いのは「祖母＜母方＞ポケット」。
〇祖父母は「大甘ポケット」。両親は「辛口ポケット」。
〇「イベント支出（お祝いポケット）」のトップは、祖母。母親ポケットは、「子どもが頑張ったご褒美に（ご褒
美ポケット）」や「子どもの健康や発達のために役立つから（すくすくポケット）」がダントツ。
〇「大人のほうが子どもと一緒に遊びたくて（遊びたがりポケット）」や、「子どもよりも、大人である本人が
欲しくて（自己中ポケット）」といった大人の都合が、ポケットの理由になることも。
本件に関するお問い合わせ
博報堂
広報室
平澤・宮川
Tel：０３－５４４６－６１６１
＜調査結果＞
＊今回の調査では、食料品や日用品など日常必需品以外の商品（ご褒美のお菓子やおもちゃ、特別な
外食なども含む）や、行事にまつわるお祝い支出を「ポケット」として数えています。
〇子ども一人がもつ平均ポケット数は、約７
つ。
調査の結果、日常必需品以外のモノを子ど
もに贈る人として、両親、父方祖父母、母方
祖父母の６ポケットに、叔父叔母や、その他
親族・両親の友人なども加わることで、子ど
も一人あたり平均して約７ポケット（6.83 ポ
ケット）を持つことがわかりました。祖母・
祖父ともに、母方のほうが贈る確率が高くな
っています。そして四世帯に一世帯（23%）は、
９ポケット以上持っていると回答しています。
子供に、過去1年間、必需品以外の商品やサービスを
買ったり、贈り物をしたことがある
0
20
40
100
90
父親
87.8
82.5
祖母＜母方＞
74.7
祖母＜父方＞
70
祖父＜母方＞
59.7
祖父＜父方＞
51
40.8
その他の親族
無回答, 1%
80
母親
叔父・叔母＜既婚＞
子ども一人あたりのポケット数
60
36.3
両親の友人
33.2
叔父・叔母＜未婚＞
１～４ポケット, 17%
９ポケット以上, 23%
24.5
曾祖母
祖父母の友人
５＆６ポケット, 27%
曾祖父
13.2
10.3
７＆８ポケット, 32%
〇ポケット金額は、合計して「年間約 43 万
円の支出」。
ポケット金額は、平均すると年間
428,999 円で、約 43 万円となりました。そ
の内訳は、イベント支出 171,916 円（約 17
万円）、普段支出 257,083 円（約 26 万円）
でした。イベント支出には、お年玉、誕生
日、クリスマス、節句や七五三などの行事
支出が含まれ、普段支出には、上記以外で
食費や日用品といった生活必需品以外の商
品、例えばご褒美に買ってあげるお菓子や
おもちゃ、祖父母から出してもらった外食
代といった支出が入っています。
%
支出の内訳
イベント支出
\171,916
(40%)
普段の支出
\257,083
(60%)
〇ポケット出現回数は、一ヶ月平均 10.1 回。これは３日に１度の割合であり、年間約 120 回のプレゼン
ト。
子どもは日頃から３日に１回は何かプレゼントされており、年間にすれば約 120 回も贈り物をも
らっているという結果がでました。さらに、月に 31 回以上、つまり毎日もらっている子どもは 7.2%
と、14 人に一人ということもわかりました。
月間ポケット出動回数
％
30
23.4
23.2
25
20.3
19.0
20
15
10
7.0
3.4
5
2.3
1.3
0.0
５０回以上
４０～４９回
３０～３９回
２０～２９回
１０～１９回
６～９回
３～５回
１～２回
０回
0
母親満足度
〇複数のポケットの中から「母親が最も
満足しているのは、自分の母親」からの
贈り物でした。
0.0
20.0
満足している＋やや満足している
40.0
60.0
80.0
82.3
祖母＜母方＞
母親に、
「最も満足がいくのは誰から
の贈り物か」と尋ねたところ、父親を
抜いて、
「母方の祖母」がトップになり
ました。
現在、母系三世代育児といわれ、母
親と母方の祖母が一体となって、育児
をしていることが多いようです。今回、
母方祖母の満足度が高いのも、母親と
のコミュニケーションが密で、母親と
同じ感覚でモノが選べることが高い評
価につながっていると考えられます。
75.2
父親
66.8
祖父＜母方＞
62.3
祖母＜父親＞
58.3
叔父・叔母＜既婚＞
56.8
その他の家族
祖父＜父方＞
52.5
両親の友人
52.2
45.7
叔父・叔母＜未婚＞
36.7
曾祖母
31.0
祖父母の友人
曾祖父
100.0
20.8
％
＊母親に、子どもへのプレゼントの理由ごとに、それを理由にして買ってくれるのはどういう人が多いの
か選んでもらいました。その結果、下記のような回答が得られました。（複数回答％）
〇祖父母は「大甘ポケット」。両親は、「辛口ポケット」。
「子どもが欲しがると何でも買ってしまう（大甘ポケット）」祖父母と、
「あまり子どものおねだ
りには応えない（辛口ポケット）」両親との意識の差がみられました。ちなみに「大甘ポケット」
第１位は、父方の祖母でした。
子どもが欲しがってもあまりそれに応えたり、
買ったりしないのは？
子どもが欲しがると何でも買ってしまうのは？
20.8
18.5
24.0
18.5
22.3
33.5
2.8
2.8
叔父・叔母
（既婚）
叔父・叔母
（未婚）
祖母（母方）
30.5
50.5
34.5
9.7
9.3
叔父・叔母
（既婚）
叔父・叔母
（未婚）
祖母（母方）
祖父（母方）
祖母（父方）
子どもの健康や発達のために役立つからと
買ってしまうのは？
52.2
12.3
6.5
12.3
祖母（母方）
祖父（母方）
祖母（父方）
0.5
0.5
叔父・叔母
（既婚）
6.2
叔父・叔母
（未婚）
3.0
祖父（父方）
60.0
50.0
40.0
30.0
20.0
10.0
0.0
母親
0.7
31.2
父親
祖母（母方）
祖父（母方）
祖母（父方）
祖父（父方）
母親
父親
1.3
11.3
祖父（母方）
8.5
42.5
40.8
祖父（父方）
5.2
叔父・叔母
（既婚）
6.3
叔父・叔母
（未婚）
4.3
祖母（父方）
60.0
50.0
40.0
30.0
20.0
10.0
0.0
母親
27.8
祖父（父方）
52.7
8.7
お誕生日や節句などにお祝い事だからと
買ってしまうのは？
子どもが頑張ったご褒美にと買ってしまうのは？
60.0
50.0
40.0
30.0
20.0
10.0
0.0
9.0
7.8
父親
支出のきっかけとしては、全体的には「誕生日や
節句などのお祝い時（お祝いポケット）」に高い結
果が出ています。特に母方・父方の両祖母にその傾
向が強く見られます。母親自身は「子どもが頑張っ
たご褒美に（ご褒美ポケット）
」
「子どもの健康や発
達に役立つから（すくすくポケット）」買うことが
多いようです。
52.0
母親
〇「イベント支出（お祝いポケット）」のトップは、祖母。
母親がポケットとなるのは「子どもが頑張ったご褒美に
（ご褒美ポケット）」や「子どもの健康や発達のために役
立つから（すくすくポケット）」がダントツ。
60.0
50.0
40.0
30.0
20.0
10.0
0.0
父親
2.2
叔父・叔母
（既婚）
祖母（母方）
祖父（母方）
祖母（父方）
祖父（父方）
母親
3.5
叔父・叔母
（未婚）
10.0
父親
60.0
50.0
40.0
30.0
20.0
10.0
0.0
〇「大人のほうが子どもと一緒に遊びたくて(遊びたがりポケット)」や、「子どもよりも、大人である本人が欲
しくて（自己中ポケット）」といった大人の都合が、ポケットの理由になることもあるようです。
両親には、プレゼントを買ってしまう理由に「大人のほうが子どもと一緒に遊びたくて（遊びた
がりポケット）」や、「子どもよりも、大人である本人が欲しくて（自己中ポケット）」といった理
由も高く出現しています。子どもの趣味に合わせる、という「我慢型育児」から、自分の趣味を子
どもに伝えるなどして、一緒の時間をもっと楽しもうという「自分流エンジョイ型育児」をしてい
る親世代が多いようです。
大人のほうが子どもと一緒に遊びたくて
買ってしまうのは？
32.8
22.8
0.2
0.8
1.2
祖母（母方）
祖父（母方）
祖母（父方）
調査時期：2006 年 2 月～4 月
調査地域：日本全国
調査対象：長子が 9 歳以下の 20～40 代既婚女性計 600 名
調査方法：インターネット調査（協力：マクロミル）
0.2
祖父（父方）
＜調査概要＞
33.7
母親
1.5
父親
祖母（母方）
祖父（母方）
祖母（父方）
祖父（父方）
母親
1.3
26.0
1.2
0.3
叔父・叔母
（既婚）
1.3
60.0
50.0
40.0
30.0
20.0
10.0
0.0
叔父・叔母
（未婚）
2.0
叔父・叔母
（既婚）
1.0
叔父・叔母
（未婚）
1.5
父親
60.0
50.0
40.0
30.0
20.0
10.0
0.0
子どもよりも、大人である本人が欲しくて
買ってしまうのは？

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