平成24年度事業報告観光関係事業

平成２４年度事業報告
（社）愛媛県観光協会と（社）愛媛県物産協会が平成２４年３月１日付で合併し、（社）
愛媛県観光物産協会として新たにスタートしてから約１年が経過した。また、２４年８
月８日には物産観光情報発信拠点施設が「アイテムえひめ」から大街道ロープウェー街
に移転し、愛媛県の「えひめ愛顔の観光物産館」としてオープンし、当協会はその運営
を委託されたところである。
観光事業については、平成２４年度は、入込客が震災のあった２３年度の落ち込みか
らは回復したところであり、各地域でばらつきがあるが、２３年４月から11月まで開催
された「南予いやし博」や高速道路の延伸と相まって、特に宇和島圏域（宇和島市、愛
南町等）において入込客の増加をみることができた。
当協会としては、南予いやし博のＰＲを機に、本県全体の観光の強みである「豊かな
自然」「温暖な気候」「新鮮な食材」など、優れた観光素材・資源のアピールに努めた。
また、２４年度は、今治の「バリィさん」と「焼豚玉子飯」が全国的な知名度を確保
し、本県観光物産のＰＲに大きな貢献があり、各種キャンペーンの場等においてこの効
果を大いに活用した。
一方、国際観光については、東アジア、特に台湾を主要ターゲットとして「台湾教育
旅行誘致のための現地プロモーション」「教育関係者（校長等）の招へい」「台北国際
旅行博覧会への参加」「四国インバウンドフェアへの参画」等を通じて、本県の知名度
向上、誘客の促進に取り組んだ。
物産事業については、新たな物産観光情報発信拠点として移転オープンした「えひめ
愛顔の観光物産館」において、観光誘客の促進と県産品のＰＲおよび販路拡大に努めた。
また、県内外百貨店等における物産展やひめぎんホール、県武道館等で開催された各
種大会・イベントに出展し、昨年度を上回る実績をあげた。東京アンテナショップ「香
川・愛媛せとうち旬彩館」では、新商品の発掘や紹介、イベントスペースへの出展に取
り組み、首都圏における活動拠点としての有効活用が図られた。大阪支部においては、
各種物産展を開催するほか、県人会や近畿周辺のイベントに参加するなど、販路拡大に
努め、売上が増加した。
観光関係事業
Ⅰ
観光宣伝事業
１観光宣伝事業
観光パンフレットの作成、各種観光関係イベントへの参加等により県内観光地
の紹介・宣伝を実施した。
また、県内外からの電話、電子メール、郵便、来訪による観光相談に対応する
とともに、県、市町の関係団体が発行する観光情報誌、パンフレット等を広く資
料提供するなど観光宣伝に努めた。
(1)「愛媛県観光ガイドマップ」の作成
愛媛県の観光施設、祭り、物産などについて、写真を多用して紹介した「愛媛
県観光ガイドマップ」を最新版に更新し、観光キャンペーン、イベント等で配付
し本県観光の紹介と観光客への便宜提供を図った。
○ 規
格
Ａ１判、八ツ折、フルカラー
○ 発行部数
６８，０００部
（2）「愛媛観光ロードマップ」の配布
主としてマイカー利用者の利便に供するためのロードマップについては、増刷
しなかったものの、引き続き観光キャンペーン、イベントで配布し旅行者への情
報提供に活用した。
(3）「おいしい愛媛グルメマップ」の作成
本県観光の売りの柱である特産品や郷土料理等を紹介したパンフレットを作
成し、県内外のイベント等で配布して効果的な宣伝を行い、併せて「えひめ愛顔
の観光物産館」のＰＲにも活用した。
○ 規
格
Ａ２判、四ツ折、フルカラー
○ 発行部数
５０，０００部
(4）愛媛県観光情報誌「えひめ」２０１３年版の監修・配布
レジャー、お土産など、愛媛を旅するならこれ１冊という市町別の観光データ
を盛り込んだ観光レジャーガイドブック「えひめ」について監修を行い、購入の
うえ各種イベントや観光展において活用した。
○ 発
行
株式会社エス・ピー・シー
○ 規
格
Ａ４変型判、フルカラー、１３６頁
○ 購入部数
３，０００部
○ 特集記事
・サイクリング王国を疾走る
・旨し、地メシ、食べ歩き
・ミシュランが認めた愛媛
・えひめ市町別ガイドマップ
(5) サイクリング広報ポスターの作成
愛媛県の新たな観光資源として期待するしまなみ海道サイクリングの知名度
を向上させるための広報ツールとして、ＰＲポスターを作成した。
○内
容
・しまなみ海道サイクリングをＰＲするポスター
（日本語版、近景）
○作成部数
ポスターＢ１判４色刷り３００枚
(6）テレビ・ラジオ局を通じた宣伝活動
近隣地である広島からの誘客を促進するため、広島県のテレビ局とタイアップ
し、愛媛の観光特集番組を制作するとともに、番組を通じて本県の観光地やイベ
ントの更なる認知度向上を図った。
また、観光キャンペーンの際には、テレビ・ラジオに出演し観光ＰＲを行った。
○広島ふれあいチャンネル「ｆｕｎｆｕｎ旅ランド」の制作・撮影協力
・放送日時：平成２４年１０月２９日～１１月４日広島地区
３０分間１日３回リピート放映
平成２４年１１月～３月
全国１０６のケーブルテレビ局でも放映
・主な内容：「えひめ南予いやし博を巡る旅」
キャニオニング、ツリーイング、ネイチャーガイド、
宇和島城、伊達博物館、天赦園、パールエステ、
かまぼこ工場、真珠加工場等
○広島テレビ・ラジオ局への出演
・平成２４年１０月２６日広島キャンペーンの際に生放送出演
「ふれあいチャンネル」「ＲＣＣラジオ」
・主な内容：「道後温泉」「しまなみサイクリング」「愛媛のグルメ」
等ＰＲ
２観光情報発信事業
県内の最新の観光情報を収集して、旅行会社、報道機関等に対し積極的に情報
提供を行ったほか、「いよ観ネット」や携帯「ＧＥＮ1000愛媛」等のネットメデ
ィアを通じて個人への情報発信にも力を注いだ。
（1）インターネットホームページの拡充
２４年８月に愛媛県観光ホームページ「いよ観ネット」の全面改定を行い、ド
ライブルートの作成ができるマイルートガイド機能やイベントカレンダー機能
を新たに導入した。
この「いよ観ネット」に最新の観光情報を掲載し、愛媛の情報発信を一元的に
行うとともに、ビジュアル面を強化して携帯サイトにも最新の観光情報を掲載す
ることにより、一層の利用促進を図った。
○平成２４年度アクセス件数
観光ホームページ「いよ観ネット」３５８，８１２件（前年度：330,378件）
携帯電話用ホームページ
５１，９９７件（前年度：20,595件）
（2）観光情報の収集提供
県内各地の最新の観光情報や、各市町観光協会等のおすすめ情報を収集し、
「最
新観光イベント情報」、「季刊観光情報」として報道機関や一般観光客に冊子で
定期的に提供するとともに、ホームページに特設バナーを設け情報提供の機会拡
大を図った。
① 「最新観光イベント情報」
最新の情報を提供
② 「季刊観光情報」
平成２４年
４月
７月
９月
１０月
１２月
平成２５年３月
イベントガイド上半期（４月～９月）
サマーレジャー情報２０１２
行楽の秋情報２０１２
イベントガイド下半期（１０月～３月）
冬の情報２０１２～２０１３
春の情報２０１３
（3）社団法人日本観光振興協会を通じた情報発信
社団法人日本観光振興協会の「全国観光情報ファイル」に、本県の観光情報
を提供し、全国からの情報照会と情報発信に活用した。
Ⅱ
観光客誘致事業
１もてなしの人材研修事業
観光従事者や観光ボランティアガイド、愛媛観光サポーターなどを対象として、
観光客を温かく迎えるための研修会「ふるさとふれあい塾」を松山商工会議所等
と共同で開催した。
日時
平成２４年９月２６日（水）～平成２５年１月１６日（水）
全１５回
場所
松山大学
参加者
１１６人（一般７９人・大学生３７人）
２外国人観光客受入人材育成事業
外国からの観光客増加に向けて、語学力を含めた受け入れ体制の整備を図るた
め、愛媛県国際観光テーマ地区推進協議会、松山商工会議所及び松山市と共同で、
宿泊施設の接遇担当者等を対象に、外国語（英語・韓国語・中国語）による接遇
研修会を実施した。
① 英語研修
日時
場所
参加者
講師
平成２４年８月２３日（木）～９月２７日（金）計６回
ホテル古湧園
３５名
バイリン出版（有）キャリアイングリッシュＩＳＡ講師
② 韓国語研修
日時
場所
参加者
講師
平成２４年１０月１０日（水）～１１月１４日（水）計６回
ホテル八千代
２６名
愛媛大学法文学部准教授池貞姫氏
③ 中国語研修
日時
場所
参加者
講師
平成２５年２月６日（水）～３月１３日（水）
ホテル椿館
２５名
愛媛大学法文学部准教授諸田龍美氏
計６回
３「四国観光達人」活動支援事業
四国の観光の魅力を全国に向け情報発信するため、「四国観光検定」の合格者
である「四国観光達人」の活動を支援した。
また、「観光サポーター」として登録している４１名に、観光パンフレット等
の資料を送付するとともに、各種研修会への参加を呼びかけるなど、サポーター
活動を支援した。
○ 四国観光地域づくりセミナーの開催
愛媛県及び四国の観光について豊富な知識を持った人材を育成することによ
って観光客の受け入れ態勢の充実を図るため、（社）日本観光振興協会の支援
を受け、四国観光検定に合格した人達や地域で活動している観光ボランティア
ガイド等を対象に「四国観光地域づくりセミナー」を開催した。
開催日平成２４年１２月１３日（木）～１４日（金）
場所今治市
対象四国観光行政・団体関係者、観光ボランティアガイド、
四国観光達人等
参加者６８名
内容講演１演題：「地域資源をいかした観光まちづくり
しまなみ自転車旅行の可能性」
講師ＮＰＯ法人シクロツーリズムしまなみ代表理事山本優子
講演２演題：「御当地グルメでまちおこし、そして観光」
講師今治焼豚玉子飯世界普及委員会代表田中雅仁
実地研修
急流観潮船伯方塩業大三島工場
多々羅しまなみ公園ローズ館亀老山展望台
においてボランティアガイドによる実地研修
Ⅲ
誘客宣伝活動事業
１誘客促進事業
（1）誘客促進事業支援
市町、民間企業・団体等が企画する事業の中で、本県のイメージアップと誘
客促進につながる事業に対して助成を行った。
①「新居浜に来て！見て！探して！Joint Market」
～あかがねの街歴史と文化にふれ癒しのひと時を～
（ア）内容
マイントピア別子において、Market出店やステージライブの開催、マ
イントピア別子の産業遺産等を巡るスタンプラリーの実施、ＯｎｅＭｏ
ｒｅ新居浜キャンペーンパンフレットの配布、ラジオ・テレビＣＭ、市
政だよりへの掲載等の広告宣伝等を行い、幅広い年代層の人たちに新居
浜市の歴史、文化、自然、産業遺産等の魅力をＰＲし、交流人口を増加
させるとともに、誘客促進を図った。
（イ）実施主体
社団法人新居浜市観光協会
② 宇和島運輸フェリーで行くＦＭ大分石鎚山トレッキングツアー
（ア）内容
ＦＭ大分で７月末から８月末にかけスポットＣＭ、番組内でツアーの
告知を行い、人気パーソナリティーのクボタヨシフミさんと行く石鎚山
トレッキングツアー参加者を募集するとともに航路及び石鎚山をＰＲし
た。ツアーには、約120名の応募があり、抽選により45名の当選者がトレ
ッキングに参加し、後日その模様を特別番組で放送し、石鎚山の魅力を
発信した。
（イ）実施主体
宇和島運輸株式会社
③ 秋のせとうちおさんぽクルーズＡコース
（ア）内容
高速船を使った歴史遺産・産業遺産巡りとして、昼食は瀬戸内海でと
れた新鮮な魚介類を使用した「海鮮バーベキュー」、「今治観光物産館
での買物」等を盛り込んだ「歴史遺産芸予要塞の島・小島」＆「産業遺
産の島・四阪島」探訪クルーズを催行し、広島県からの誘客促進を図っ
た。
（イ）実施主体
瀬戸内海汽船株式会社松山支社
④ 新たな地域資源を活かした誘客促進事業
～県境でのサイクリングを活用した観光交流を目指して～
（ア）内容
サイクリングルートの周知に資するサイクリングロードマップの作成
や四万十川沿線をサイクリングにより楽しめるイベントの実施、また、
風景美にすぐれた名所や町内に点在する文化的、歴史的な観光資源や特
産品を広くＰＲするための観光ポスターを作成しＰＲすることで、県内
外からの誘客促進を図った。
（イ）実施主体
松野町商工会
⑤ ミュージカル「幕末ガール」で繋ぐ、山口県からの誘客事業
（ア）内容
11月４日～３月17日の５ヶ月間、防予フェリーのダイヤに合わせて、
毎週日曜日１便限定で、三津浜港から坊っちゃん劇場まで無料送迎バス
を運行。また、観劇後は、道路温泉まで無料送迎バスを運行し、道後温
泉の宿泊をセットにした１泊２日の商品を販売した。この商品販売によ
り重要な役どころ村田蔵六の故郷、山口県からの誘客促進を図った。
（イ）実施主体
株式会社ジョイ・アート
⑥ 瀬戸内しまなみ海道ＰＲ企画展
（ア）内容
大阪府のホテルにおいて、観光写真コンテストで入選した作品を活用
し、瀬戸内海国立公園をはじめとするしまなみ海道や景勝地、その他、
自然を活用した潮流体験など観光客に魅力ある情報を写真やリーフレッ
トを通じて周知した。また、瀬戸内海国立公園「小島」のプロモーショ
ンビデオを製作し、人気の高い「小島散策」をＰＲし、関西圏からの誘
客促進を図った。更には、今後このビデオをホームページに掲載したり、
地元観光案内所、観光バス、道の駅等にも提供することで、継続的な誘
客促進を図る。
（イ）実施主体
公益社団法人今治地方観光協会
（2）四国観光商談会への参画
四国ツーリズム創造機構が主催する、旅行エージェントを対象とした「四国観
光商談会」に会員とともに参画し、アピール性の高い観光素材を提供するととも
に愛媛への旅行商品造成を要請した。
○東京
日時平成２４年１０月１７日（水）
参加者旅行会社４２社１４２名
○名古屋
日時平成２４年１１月２日（金）
参加者旅行会社１７社６０名
○福岡
日時平成２４年１２月１２日（水）
参加者旅行会社２０社６４名
２宣伝活動事業
本県のイメージアップにつながる観光資源等のＰＲ活動を年間を通じて実施した。
（1）観光物産キャンペーン及びＰＲイベントの実施
入り込み客の増加が期待できる地域を対象に観光キャラバン隊の派遣や観光
物産展の開催、マスコミ等への訪問宣伝等を実施し誘客促進に努めた。
特に、愛媛に多く観光客が訪れている関西圏からの誘客を図るため、神戸市の
三井アウトレットパークマリンピア神戸において、愛媛観光物産ＰＲブースを設
置し、観光ＰＲポスターの掲示、パンフレットの配布、特産品販売、抽選会など
のイベントを実施し、愛媛の観光物産の魅力をＰＲした。
また、中国圏からの誘客を図るため、広島県で開催されたひろしまフードフェ
スティバルや広島みなとフェスタにおいて観光パンフレット等の配布や特産品
販売を実施し、愛媛の観光物産の魅力をＰＲし、誘客促進に努めた。
① 神戸地区観光キャンペーンの実施
ア期間平成２４年１１月１７日(土)～１１月１８日(日）
○
イ場所神戸市垂水区三井アウトレットパークマリンピア神戸
○
ウ内容・観光ポスター掲出
○
・観光パンフレット及びノベルティの配布
・ゆるキャラによる観光ＰＲ
・観光に関する相談
・「蛇口からみかんジュース」の無料配布
・お土産品や特産品の販売
・各市町や団体の観光プロモーション
・プレゼント抽選会
② 広島キャンペーン
ア時期平成２４年１０月２６日（金）～２８日（日）
○
イ場所広島市フードフェスティバル会場ほか
○
ウ内容・観光ＰＲ，観光相談、物産販売
○
（ポスター展示、特産品プレゼント、みかんジュース試飲
販売等）
・訪問宣伝広島市内マスコミ・旅行会社等を訪問
一部放送メディアに出演
③ 広島みなとフェスタにおける出展等
ア期間平成２５年３月１７日（日）
○
イ場所広島市南区広島みなと公園
○
ウ内容・観光パンフレット等の配布
○
じゃこ天等の実演販売、県内特産品の販売
④ 東京における「愛媛県観光物産ＰＲイベント」への参画
ア時期平成２４年１１月９日（金）～１１日（日）
○
イ場所東京都有楽町（ＪＲ有楽町駅前広場）
○
ウ内容・観光物産ＰＲ
○
（愛媛県出身アーティスト等によるステージＰＲ）
・観光ポスターの掲出及びパンフレットの設置
・特産品等プレゼント抽選会
・「蛇口からみかんジュース」の無料配布
・物産展
(2) 観光ポスターの掲出
愛媛県の観光ポスター掲示板を東京モノレール羽田空港駅に設置し、協会会員、
協議会会員に利用を提供して、全国に向けてのＰＲを図った。
①時期平成２４年４月１日～平成２５年３月３１日
②枚数Ｂ０判ポスター１枚又はＢ１（Ｂ２）判ポスター２枚
③内容
○県内市町・団体等が作成したポスター
・南レク㈱（南楽園つつじまつり・花菖蒲まつり・梅まつり）
・㈱ジョイ・アート（ミュージカル幕末ガール）
・愛和観光㈱（宇和島真珠会館）
・宗教法人石鎚神社（石鎚神社御山開き大祭）
・㈱おおず街なか再生館（「龍馬がゆく！大洲」150年記念事業）
・本州四国連絡高速道路㈱しまなみ今治管理センター
（新尾道大橋及び来島海峡大橋ライトアップカレンダー）
・㈱しまなみ（来島海峡急流観潮船）
・南海放送（第51回愛媛マラソン）
・今治市（しまなみ海道スリーデーマーチポスター・
どこぞぉ、なんぞぉ（今治観光ＰＲ））
・伊予市（いよいろいろ）
・新居浜市（新居浜太鼓祭り）
・西条市（西条まつり）
・タオル美術館ＩＣＨＩＨＩＲＯ（タオル美術館ＩＣＨＩＨＩＲＯ）
・㈱ＪＴＢ中国四国松山支店（松山はいく）
・㈲安岡蒲鉾店（宇和島じゃこ天）
・㈱田中蒲鉾本店（手押じゃこ天）
・今治地方観光協会（観光写真コンテスト）
・宇和島運輸フェリー㈱（宇和島運輸フェリー）
・丸栄タオル㈱（今治タオル直営ショップ）
(3) 「愛媛県観光ガイドマップ」の作成（再掲）
３受入体制整備事業
(1) 四国観光地域づくりセミナーの開催（再掲）
(2) 愛媛県観光情報誌「えひめ」２０１３年版の監修・配布(再掲)
Ⅳ
魅力ある観光地創出事業
県外において観光物産キャンペーンを実施するとともに、マスコミとタイアップし
て、愛媛県の代表的な観光資源を広くＰＲし、誘客促進を図った。
１誘客促進事業
（１）主要都市での観光キャンペーンの実施（再掲）
神戸、広島からの誘客を図るため、観光物産キャンペーンを実施し、愛媛観
光の魅力をＰＲした。
また、首都圏からの誘客を図るために、東京都有楽町において、愛媛県が開
催した「愛媛県観光物産PRイベント」に参画し、愛媛の観光の魅力をＰＲした。
（２）旅行誌・ＷＥＢ等の広報媒体を活用したＰＲ
広島からの誘客を図るため、広島県のテレビ局とタイアップし、愛媛の観光
特集番組を制作するとともに、番組と連動した広報媒体を通じたＰＲを行った。
また、人が多く集まる松山空港において愛媛の観光掲示板を掲出し、県外か
らの観光客を温かく迎えるとともに愛媛の観光資源をＰＲした。
① 「いやし博を巡る旅！」の放映企画（再掲）
② 松山空港観光掲示板の設置
（ア）場所松山空港ビル内１階（総合案内所後部）
（イ）内容愛媛県内各地を紹介する写真入りカラーコルトン
（ウ）期間平成２４年４月１日～平成２５年３月３１日
２情報発信事業
最新の観光情報収集及びいよ観ネットによる情報提供を行うとともに、掲載情
報の整理、内容確認及び更新を行った。
３人材育成事業
四国観光地域づくりセミナーの開催（再掲）
Ⅴ
観光事業振興事業
１国内観光振興事業
（1）愛媛県観光物産振興連携協議会との連携
県内各市町観光（物産）協会との連携を深め、チーム愛媛としての活動推進
力を強めていくことを目的に「愛媛県観光物産振興連携協議会」を設立した。
○設立及び第１回会議平成２４年１１月２１日（水）
○内容
・協議会規約の制定について
・代表幹事団体・幹事団体の選任について
・県観光物産協会と市町観光（物産）協会との連携について
・県内観光・物産振興団体相互の連携について
○構成メンバー県観光物産協会及び県内各市町観光（物産）協会２４団体
(2) 四国観光協会連合（四国４県観光協会で構成）と連携した活動
四国観光協会連合と協調し、四国地域内観光交流の活性化について促進活動
等を行った。
① 四国観光達人への支援
四国の観光の魅力を全国に向け情報発信するため、「四国観光検定」の合
格者である「四国観光達人」の活動を支援した。
② 宿泊型四国地域内交流体験事業への協力
四国内に住んでいる方が、四国内を旅行し交流人口を拡大するとともに、
四国を元気にしようという趣旨の「もっともっと四国！宿泊キャンペーン」
（主催：四国域内宿泊拡大推進協議会等）に観光情報を提供するとともにＰ
Ｒに努めた。
③ ＪＡＦメイトによる情報発信
ＪＡＦ会員向けマガジン（年１０回発行）に付録する「ＪＡＦＰＬＵＳ」
に四国４県の共通枠を確保し、自動車旅行者向けにタイムリーな情報を掲載
した。
④ ＪＲ四国と連携した情報発信
四国ツーリズム創造機構とＪＲ四国の協力を得て、ＪＲ四国の主要（松
山、高松、徳島、高知）４駅にパンフレットラックを設置し、パンフレット
を掲出した。
⑤ マスコミ関係機関への要請
各県地元新聞社、放送局に対し、４県のイベント情報等を積極的に掲載、
発信してもらうよう要請した。
(3) 関係団体実施事業への参画
県内各団体のほか、四国４県、四国４県観光協会、四国観光立県推進協議会、
広島県等と連携して下記事業に参加するなど、愛媛のイメージアップと観光客
の誘致促進を図った。
≪関係団体実施事業≫
・四国観光立県推進愛媛協議会
・南予広域連携観光交流推進協議会
・四国西南地域観光連絡協議会（愛媛・高知）
・瀬戸内しま博覧会実行委員会
・国民体育大会愛媛県準備委員会
・愛媛県プロスポーツ地域振興協議会
・産官学連携観光産業振興協議会
・瀬戸内・松山構想推進会議
・瀬戸内ブランド推進協議会
・松山空港利用促進協議会
・愛媛・韓国経済観光交流推進協議会
・愛媛県地域貿易振興協議会
・愛媛マラソン実行委員会
・愛媛県グリーンツーリズム推進協議会
・坊っちゃん劇場子どもサポートシステム後援会
・柳井・周防大島・松山航路活性化協議会
・愛媛県自然保護協会
など
２国際観光推進事業
四国ブロック広域観光振興事業推進協議会〔四国運輸局・日本観光振興協会四
国支部・四国４県・四国４県観光（コンベンション）協会で構成〕による台湾から
の観光客や修学旅行の誘致活動に参加し、本県のＰＲに努めるとともに、愛媛県国
際観光テーマ地区推進協議会・日本観光振興協会海外事務所(韓国・台湾等)・国際
観光振興機構等の関係団体と連携し海外からの観光客の誘致促進を図った。
(1) 台北国際旅行博覧会（ＩＴＦ２０１２）出展
期間
平成２４年１０月２６日（金）～１０月２９日（月）
会場
台北市台北世界貿易センター
参加者
２６２,５９０名
内
容
博覧会場において観光パンフレットの配布、観光相談、来場者アン
ケート等を実施するとともに、旅行商談会への参加等を実施し、四国
及び愛媛の観光宣伝を行うとともに、四国・愛媛への旅行商品企画・
造成について要請した。
(2) 訪日台湾教育旅行の誘致活動
台湾の学校関係者及び旅行会社関係者を対象に台湾３都市において現地説明
会を開催し、四国・愛媛の自然、歴史、文化、体験型素材等の観光資源を紹介し、
修学旅行生の来訪促進に努めた。
また、台湾の教育関係者（校長等）を招へいし、修学旅行の素材となる県内各
地を現地案内した。
① 現地説明会
日時・場所
平成２４年１１月２８日（水）高雄市
平成２４年１１月２９日（木）台中市
平成２４年１１月３０日（金）台北市
参加者
台北市 96名
台中市 93名
高雄市 89名
② ファムツアー（愛媛・香川・高知・徳島コース）
日時
平成２５年３月９日（土）～３月１３日（水）
参加者
１２名
視察先
道後温泉、松山城、しまなみ海道、急流観潮船、道の駅いきいき館
なお、台北国際旅行博覧会出展渡航の際には、展示期間中に四国４県観光協
会及び日観協四国支部と台中市・彰化市・彰化縣・雲林縣・南投縣の高等学校
12校を表敬訪問し、四国の教育旅行及び支援制度等の情報提供を行い、四国へ
の教育修学旅行促進を要請した。
(3) 瀬戸内国際観光テーマ地区推進事業への協力
広島県、山口県、愛媛県の３県で構成している「瀬戸内国際観光テーマ地区推
進協議会」に参画し、外国人観光客の誘致促進を図った。
○米国からの誘客対策
○海外旅行者やマスコミの招請・受入れ
○サイクリング観光プロモーション映像作成
○団体旅行主催者への助成
（4）愛媛県古都西安友好交流団への参画
愛媛と中国・西安市と友好交流、協力関係を促進するため、交流団に参画し観
光ＰＲを行った。
○日程
平成２４年７月１１日～１６日
○訪問先
陝西省政府、西安市政府、現地旅行社等
３外国人観光客誘致促進事業
国際観光の振興と国際交流の促進を図るため、外国語の観光パンフレット等を
作成し、海外の旅行会社や報道機関に配布して広く宣伝するとともに、外国人観
光客を迎える環境を整備した。
（1）愛媛県観光パンフレット「愛媛 Ehime-Japan」（繁体字・簡体字・韓国語版）
の改訂・増刷作成
海外での観光展や旅行会社、商談会等で配布し効果的な宣伝を行うとともに、
来県する一般外国人観光客にも配布し愛媛県の観光ＰＲを図った。
品
名
愛媛県観光パンフレット「愛媛」（繁体字・簡体字・韓国語版）
内
容
愛媛県の位置や各国からの愛媛へのアクセスがわかるよう地図
を掲載するとともに、主要な観光地やお土産物などを写真入りで
紹介し、外国人にビジュアルで愛媛のイメージを訴求できる構成
とした。
発行部数
繁体字版３，０００部
簡体字版３，０００部
韓国語版３，０００部
(2) ノベルティ（タオルマフラー）の配布
台湾旅行会社の視察ツアー参加者に記念品として配布した。
品
名
タオルマフラー
配布枚数
３３枚
（3）松山空港国際線観光掲示版の設置
松山空港国際線到着ロビーに電照広告を掲出し、松山空港に到着する外国人観
光客を歓迎するとともに、愛媛観光のイメージアップを図った。
（ア）場所松山空港ビル内１階（国際線到着口）
（イ）内容愛媛県内各地を紹介する写真入りカラーコルトン
（ウ）期間平成２４年４月１日～平成２５年３月３１日
４社団法人日本観光振興協会への拠出事業
社団法人日本観光振興協会が中央事業として実施する国際観光の振興や全国
ベースの地域活性化事業に充てるため拠出した。
５社団法人日本観光振興協会との共同事業
四国４県の観光宣伝、観光客誘致を図るため、四国ブロック広域観光振興事
業推進協議会が行う次の事業に参画した。
① 台北国際旅行博覧会（ＩＴＦ２０１２）出展（再掲）
② 訪日台湾教育旅行の誘致（再掲）
Ⅵ
観光地美化推進事業
観光地の美化を推進するため、（社）日本観光振興協会の支援を受け、今治地方
観光協会等の協力を得て「観光地美化キャンペーン」を実施した。
開催日
平成２４年８月１１日（土）
場所
今治市唐子浜海浜公園
参加
７８名
Ⅶ
被災地学校修学旅行支援事業
東日本大震災による被災地域（宮城県、福島県）の高等学校等で、本県での宿泊
を伴う修学旅行を実施した２県８校に対して、その経費の一部を助成して、被災地
の生徒の「愛顔」を取り戻す一助とした。
［対象校］
宮城県県立石巻北高校飯野川校（石巻市） 22名
11/27(火)～30(金)
県立気仙沼向洋高校（気仙沼市）
52名
1/10(木)～13(日)
市立仙台高校（仙台市）
38名
12/4(火)～7(金)
福島県県立小高工業高校（南相馬市）
90名
11/18(日)～22(木)
県立相馬農業高校（南相馬市）
72名
11/14(水)～17(土)
県立双葉高校（いわき市）
39名
11/6(水)～9(土)
県立双葉翔陽高校（いわき市）
40名
12/11(火)～14(金)
県立猪苗代高校（猪苗代町）
68名
11/1(木)～5(月)
合計
２県
８校
421名
Ⅷ
コンベンション開催支援事業（県からの受託事業）
愛媛県内でのコンベンションを誘致するため、宿泊を伴う県外参加者の延べ人数
に応じて、主催者に助成を行った。
（
）内は主催者
・一般社団法人日本機械学会第12回機素潤滑設計部門講演会（(一社)日本機械学会
第12回機素潤滑設計部門講演会）
・私鉄総連第34回西ブロック地方労働学校（伊予鉄道労働組合）
・第28回日本救急医学会中国四国地方会（愛媛大学大学院医学系研究科救急侵襲制御
医学）
・平成24年度全国石油商業組合連合会通常総会（全国石油商業組合連合会）
平成24年度全国石油業共済協同組合連合会通常総会
平成24年度社団法人全国石油協会通常総会
・第52回全国自動車無線連合会通常総会（(社)四国自動車無線協会）
・第21回全国盲ろう者大会（(福)全国盲ろう者協会）
・第8回中四国医療放射線技術フォーラム2012ｉｎ愛媛（第8回中四国放射線医療技術
フォーラム2012in愛媛）
・日本鱗翅学会第59回全国大会（愛蝶会）
・テルウェル西日本グループ第5回ビルクリーニング技能競技会（テルウェル西日本㈱
四国支店厚生福祉・ビルサービス営業部）
・私鉄総連第3回中央委員会（愛媛県私鉄労働組合連合会）
・平成24年度全国医師会勤務医部会連絡協議会（(社)愛媛県医師会）
・自治労連第34回全国大会（日本自治体労働組合総連合愛媛県本部）
・日本特別活動学会第21回大会（日本特別活動学会第21回大会実行委員会）
・第73回応用物理学会学術講演会（(公社)応用物理学会）
・日本鉄鋼協会第164回秋季講演大会（(一社)日本鉄鋼協会）
・第20回ﾏﾙﾁﾒﾃﾞｨｱ通信と分散処理ﾜｰｸｼｮｯﾌﾟ（DPSWS2012）（第20回ﾏﾙﾁﾒﾃﾞｨｱ通信と分散
処理ﾜｰｸｼｮｯﾌﾟﾜｰｸｼｮｯﾌﾟ実行委員会）
・経済理論学会第60回全国大会（経済理論学会第60回大会準備委員会）
・平成24年度日本精神科病院協会学術教育研修会事務部門（全国）（(社)日本精神
科病院協会愛媛県支部）
・愛媛大学総合技術研究会（愛媛大学工学部等技術部）
・第15回日本腎不全看護学会学術集会・総会（日本腎不全看護学会第15回学術集会・
総会）
・シニアの甲子園都市対抗ソフトボール大会（今治市ソフトボール連盟）
・第７回全国市議会議長会研究フォーラムin松山（全国市議会議長会研究フォーラム
実行委員会）
・15Ｕアジア・チャレンジマッチ（(公財)日本野球連盟）
・The 3rd Global-COE international symposium on Deep Earth Mineralogy in
conjunction with TANDEM 2013（愛媛大学地球深部ダイナミクス研究センター）
・情報セキュリティシンポジウム道後2013（情報セキュリティシンポジウム道後2013
実行委員会）
・第24回日本Pediatric Interventional Cardiology(JPIC)学会学術集会（第24回ＪＰ
ＩＣ学会学術集会）
・第34回全国国公立大学病院救急部協議会及び同協議会看護部会（国立大学法人愛媛
大学）
・日本教育オーディオロジー研究会総会・公開講座・上級講座（日本教育オーディ
オロジー研究会）
・第48回日本農作業学会（愛媛大学農学部第48回日本農作業学会）
・第61回日本泳法研究会（(公財)日本水泳連盟日本泳法委員会）
・第15回日本在宅医学会大会（医療法人ゆうの森）
［助成対象］３１団体
県外参加者宿泊者 26,685人
Ⅸ
その他
平成２４年度に開催された次の事業に共催・後援等を行った。（）内は主催者
・春は子ども天国
（新居浜市観光協会他）
・東雲能
（同実行委員会）
・第４４回洗心書道会全国書道展
（洗心書道会）
・第９回伊予節全国大会
（同実行委員会）
・ミュージカル「幕末ガール」
（坊っちゃん劇場）
・えひめ花まつり花のコンクール
（愛媛県花き園芸組合連合会他）
・第２９回砥部焼まつり
（同実行委員会）
・国営讃岐まんのう公園88ｋｍリレーマラソン2012（国営讃岐まんのう公園）
・第５８回萬翠荘バラ展
（愛媛バラ会他）
・第４２回奥道後皐月展
（愛媛皐月協会）
・世界遺産ヴェネツィア展
(同実行委員会)
・第２０回水軍レース大会
（同実行委員会）
・第８回四国霊場８８サイクル駅伝
（同実行委員会）
・第４７回松山まつり
（同実行委員会）
・第２７回トライアスロン中島大会
（同実行委員会）
・ストラスブール美術館展
（同実行委員会）
・サマーフェスティバル in マイントピア別子（同実行委員会）
・内子座文楽公演
（同実行委員会他）
・第１１回松山城薪能
（同実行委員会）
・第４４回奥道後大菊花展
（西日本菊花芸術協会）
・第１０回四国語り部交流会
（歴史・文化道推進協議会）
・もっともっと四国！宿泊キャンペーン（四国域内宿泊拡大推進協議会）
・松山の物産と観光展（東京都葛飾区）（松山観光コンベンション協会他）
・マリーアントワネット物語展
（同実行委員会）
・出光美術館所蔵文人画名画展
（同実行委員会）
・トミカ博 in ＥＨＩＭＥ
（同実行委員会）
・手塚治虫展
（同実行委員会）
・第５１回愛媛マラソン
（同実行委員会）
・愛媛調理製菓専門学校「料理作品展2013」 (学校法人愛媛学園他）
・松山の物産と観光展（札幌市）
（松山観光コンベンション協会他）
・ふるさとＣＭ大賞えひめ ’１３
（愛媛朝日テレビ）
・平成２４年度道後温泉まつり
（同実行委員会）
物産関係事業
Ⅰ
えひめ愛顔の観光物産館における紹介宣伝及びあっ旋
平成２４年８月、松山市ロープウェー街に移転し新情報発信拠点としてオープン
した「えひめ愛顔の観光物産館」では、観光誘客の促進に努めるとともに、県産品
の紹介宣伝及び販売を行った。
平成２４年度
売上額(旧物産観光センターを含む)
３３，１２５，１４１円
「えひめ愛顔の観光物産館」（8/8～3/31）
売上額
利用者数
１日の平均売上額
１日の平均利用者数
２９，６８４，２６９円
２９，９６０人
１４８，４６８円
１７８人
〇アンケート調査の実施
観光物産館や愛媛の観光・物産に関する意見、要望を聴取するとともに、特産品
に対する関心や消費者ニーズを把握するため、アンケート調査を実施した。
期間：平成２４年８月８日～平成２５年３月３１日
件数：３０１件
〇市町フェアの開催
イベントスペースを活用し、県内市町の特産品を月替わりで販売した。
・１１月鬼北町
・１２月西予市
・１月
愛南町
・２月
松野町
・３月
宇和島市
〇誘客促進
・市内主要ホテル、観光地にチラシ及び「５％割引チケット」を配布し誘客に
努めるとともに売上増を図った。
・「今月のおすすめ品」「新商品紹介」等のコーナーを設置し、特産品の紹介・
ＰＲおよび販売に努めた。
・ロープウェイ駅舎に「観光物産館」の看板を設置し観光客等に対し認知度向
上に努めた。
・観光情報コーナーに設置している市町のパンフレットやチラシは、日々チェ
ックし、常に新しい情報を観光客に提供した。
〇「レジャーガイドブックえひめ」や各種旅行・観光情報誌などを活用して、観光
物産館の広告宣伝を行い、利用促進に努めた。
Ⅱ
県産品の紹介あっ旋事業
１
県外における百貨店等物産展への参加
開催実績は、別表物産展等開催（参加）一覧表のとおりであるが、平成２
３年度売上額２億５００万円に対し、２４年度は、新規催事もあって、２,
０００万円増の２億２，５００万円であった。
２
イベント等での出展
ひめぎんホール、県武道館等で行われた各種大会やイベントに出展し、県
産品の紹介宣伝及び販売を行った。
(1) 県内
・四国地区小学校長教育研究大会
・環境科学討論会
・全国市議会議長会研究フォーラム
・西日本経済同友会大会
・全国建築審査会長会議
・日本腎不全看護学会学術集会・総会
・ＪＰＩＣ学術集会
・愛媛マラソン
・瀬戸内柔道大会
平成２４年６月２９日
平成２４年７月１１日～１日
平成２４年１０月１０日～１１日
平成２４年１０月１９日
平成２４年１１月１日
平成２４年１２月１日～２日
平成２５年１月２４日～２６日
平成２５年１月２４日～２６日
平成２５年３月１７日
(2) 県外
・ひろしまフードフェスティバル
・観光物産キャンペーンマリンピア神戸
・広島みなとフェスタ
平成２４年１０月２７日～２８日
平成２４年１１月１７日～１８日
平成２５年３月１７日
３愛ある愛媛いいよかんの運営
楽天市場のインターネットショッピングサイトに開設しいている「愛ある愛媛い
いよかん」を運営し県産品の紹介宣伝および販路拡大に努めた。
なお、出品企業と主な商品は次表のとおりであり、販売件数、出品企業数および
商品数は次のとおりである。
・販売件数
１，１４１件
・出品企業数
８１社
・出品数
４７３点
（平成25年3月31日現在）
出
店
企
業
名
主
な
出
店
商
品
㈱あいさと
八幡浜ちゃんぽん、伊予柑パイ等
㈲愛松物産
姫だるま、入浴剤等
㈲愛南総研
愛南ゴールドドレッシング等
阿川食品㈱
瀬戸のだし
伊方サービス㈱
みかんパウダー等
㈱一梅酢
すし自慢、純米酢等
㈱一六本舗
一六タルト、坂の上の雲、しょうゆ餅等
㈱伊藤本舗
焼豚玉子飯のたれ等
㈱伊予乃国
そのまんまちりめん等
伊予水引金封協同組合
水引製品
㈱いろは屋
子規の愛した菓子パン詰合せセット
㈱ウィルビー
極上海鮮だしやすまる等
㈱うつぼ屋
坊っちゃん団子、新坊っちゃん、坂の上の雲等
㈱うにまんじゅうの
田村菓子舗
うにまんじゅう等
宇和島農産㈱
フルーツジャム
えいら㈱
デザートラスクセット
愛媛県酒造協同組合
酒
えひめ中央農業協同組合
加工部
ゼリー
㈱愛媛ジュエル・ピコ
真珠製品
愛媛海苔㈱
海苔詰合せ、海せんべい等
遠赤青汁㈱
遠赤青汁Ｖ１、有機遠赤ケール等
扇屋食品㈱
アーモンド小魚等
大三島果汁工業㈱
ジュース、ゼリー等
㈱おがた蒲鉾
蒲鉾詰合せ
菓子工房フルール
くろちゃんのおやつ、いよちゃんの思い出
㈱かどや
宇和島鯛めしの素
金沢製菓
こめおこし等
かまぼこの村上㈲
蒲鉾、じゃこ天
紙漉屋みやべ
書道半紙
亀井製菓㈱
坊っちゃん団子、道後栗タルト、伊予柑タルト等
義農味噌㈱
伊予のみそ等
㈲木下ソーイング
みかんハンカチ等
㈱クリエイト伊方
ゼリー、ジュース
㈱グリップ
バリィさんのいよかんゴーフレット等
クレシェンド㈲
タオル
江山菓匠
コンフィチュール等
五色そうめん㈱森川
そうめん等
㈲コットンハウス
タオル
㈱昆布森
愛媛産ちりめん＆ひじき海のごちそうギフト
三洋興産㈱
媛香蔵エッシェンシャルオイル
四国珍味商工協同組合
珍味
東雲かまぼこ
蒲鉾
㈲寿提夢
ほろ酔いプリン、藻塩プリン
水幸苑㈲
すっぽん製品
杉本果樹園
みかんジュース等
㈱清光堂
一福百果まるごとみかん大福
㈱誠実村
まんなん大福
太平紙器㈱
なそう小物入
㈲高山ガーデン
ジャム、ジュース
㈱タツノコ
海苔等
㈲天成真珠
真珠製品
竹屋物産㈱
竹製品
㈱田中蒲鉾本店
蒲鉾、じゃこ天等
㈱谷本蒲鉾店
蒲鉾、じゃこ天等
㈲漬新
緋のかぶら漬け、七折れ小梅干し
㈲ディエムナッツ
コーポレーション
マロウア石鹸、マロウア茶
砥部焼販売協同組合
砥部焼
とみやくこ園本舗
しょうが粉末、うこん粒、くこの実等
㈱中野本舗
薄墨羊羹、こざくら、愛媛みかん羊羹
㈱ニュウズ
ジュース
伯方塩業(株)
伯方の塩
伯塩産業㈱
塩製品
㈱ハタダ
御栗タルト、栗タルト
八水蒲鉾㈱
蒲鉾、じゃこカツ
㈲濱田水産
ちりめん等
檜垣蒲鉾㈲
蒲鉾、じゃこ天等
ヒロ技研
泡てんぼうブリリアントパール
㈲ﾌﾚｯｼｭﾌｧｸﾄﾘｰﾄﾐﾅｶﾞ
みかんジュース、ジャム
㈱別子飴本舗
別子飴、伯方の塩飴、伯方の塩羊羹等
㈱母恵夢
母恵夢、ベビー母恵夢、一朶の雲等
ボッコ製菓
わらび餅
㈱程野商店
松山あげ
㈲マキノ海産
海産物
㈲三皿園
ジャム
水口酒造㈱
秋山・刻太鼓セット、仁喜多津大吟醸酒ケーキ等
宮栄商事㈲
芋菓子、豆菓子等
宮部木履工場
下駄
㈲安岡蒲鉾店
宇和島手造りじゃこ天等
㈱六時屋
六時屋タルト、本格俳果、お城下セット
㈲脇製茶場
茶
八木満タオル㈱
タオル
合
Ⅲ
計
81社
せとうち旬彩館出展・運営支援
香川・愛媛の両県共同アンテナショップ「せとうち旬彩館」へは、会員が多数出展
しているところであり、商品の発注、支払事務などの運営に協力をするほか、両県の
運営協議会が行う市場動向調査等にも協力した。
また、旬彩館イベントスペースの催事に会員企業が積極的に出展参加し、県産品の即
売や実演販売を行った。
せとうち旬彩館の売上額、利用者数等は次のとおりであり、売上は前年比１.０％増加
した。
平成２４年度
売上額
利用者数
１日の平均売上額
Ⅳ
４９７，６６６，７６５円
４９４，１９９人
１，３７４，７７０円
一人当たり売上単価
１，００７円
１日の平均利用者数
１，３６５人
大阪支部での販路拡大
大阪支部では、愛媛県大阪事務所と連携し、同事務所内において「愛媛ええもん
コーナー」を設置し、観光パンフレットの設置や試飲・試食を行うことにより各地
域の特産品の紹介宣伝および販路拡大を図った。
また、市町の物産展やうまいもの市などのイベントを開催するほか、近畿県人会、
中部愛媛県人会総会、ふるさと県人会まつり等に出展し、県産品の紹介宣伝と販売
に努めた。
平成２４年度
売上額
１２，５４５，９２４円
利用者数
６４，３４９人
１日の平均売上額
４７，７０３円
１日の平均利用者数
２６１人
共通事業
Ⅰ
支部活動
愛媛県東京事務所、えひめ観光物産プラザ（せとうち旬彩館）を基地とする当協会
東京支部、および愛媛県大阪事務所を基地とする同大阪支部において、観光に関する
各種会合、催し物を通じて観光情報の収集、提供を行うとともに、関係機関と提携し
て観光宣伝、観光客誘致に努めた。また、観光キャンペーンの実施に当たっては、現
地における各関係団体等との連絡調整に努めた。
Ⅱ
愛媛県物産観光センター管理運営（県指定管理者業務）［２４年７月３１日まで］
愛媛県指定管理者として同センターの管理運営業務を受託し、センターの観光情報
ゾーン及び産業紹介ゾーンの管理運営及び来客への案内等により観光情報を発信した。
観光パンフレットコーナーには、愛媛県、各市町、各市町観光（物産）協会、主要
観光施設等の御協力によりパンフレットを配置し、来館者に配布した。
Ⅲ
会議開催
○平成２４年度通常理事会
開催日
平成２４年６月８日（金）
会
場
アイテムえひめ４階第５・第６会議室
出席者
理事・監事
内
容
・平成２３年度事業報告及び決算報告について
・平成２４年度事業計画及び収支予算の変更について
・役員の改選について
・協会事務所の移転について
・その他
○平成２４年度通常総会
開催日
平成２４年６月８日（金）
会
場
アイテムえひめ小展示場Ｂ
出席者
会員及び理事・監事
内
容
・観光物産事業功労者及び観光物産事業優良従事者表彰
・平成２３年度事業報告及び決算報告について
・平成２４年度事業計画及び収支予算について
・役員の改選について
・協会事務所の移転について
・その他
○平成２４年度臨時理事会
開催日
平成２５年３月２７日（水）
会
場
いよてつ会館５階クリスタルホール
出席者
理事・監事
内
容
・平成２５年度事業計画（案）及び収支予算（案）について
・借入れ限度額の設定の承認について
・新公益法人制度への移行について
平成２４年度
月
物産展等開催（参加）一覧表
催
事
名
場
所
期
間
四国・山陽の物産と観光展
四国四県味と技めぐり
小田急百貨店藤沢店 4/11～ 4/17
阪神百貨店梅田本店 4/11～ 4/17
5
四国・瀬戸内の物産と観光展
四国の物産と観光展
ふるさと四国の物産展
鶴屋百貨店
トキハ本店
そごう神戸店
5/2～ 5/8
5/10～ 5/16
5/31～ 6/ 6
6
四国・瀬戸内の物産と観光展
四国物産展
四国地区小学校長教育研究大会
松坂屋名古屋店
中部国際空港
ひめぎんホール
6/5～ 6/11
6/9～ 6/17
6/29
7
環境化学討論会
ひめぎんホール
7/11～ 7/13
8
四国四県の味と技めぐり
近鉄阿倍野店
9/20～9/25
9
ふるさと四国の物産展
四国の物産と観光展
そごう神戸店
福屋広島駅前店
9/12～9/18
9/20～ 9/25
10
四国の物産展
四国のうまいもの大会
全国市議会議長会
西日本経済同友会
高松天満屋
さいか屋川崎店
ひめぎんホール
今治国際ホテル
10/17～10/23
10/31～11/6
10/10～10/11
10/19
1１
愛媛県の物産と観光展
全国建築審査会長会議
そごう呉店
ひめぎんホール
11/6～11/12
11/1
ひめぎんホール
12/1～12/2
4
1２日本腎不全看護学会学術集会
1
瀬戸内・山陰めぐり
ＪＰＩＣ学術集会
藤丸（帯広）
ひめぎんホール
1/24～1/29
1/24～1/26
2
えひめうまいもの市
四国の物産と観光展
四国山陽の物産と観光展
愛媛マラソン
横浜高島屋
中合福島店
小田急百貨店町田店
城山公園
2/6～ 2/12
2/13～2/18
2/20～2/26
2/10
3
四国四県の味と技めぐり
四国４県観光と物産展
四国山陽観光と物産展
瀬戸内柔道大会
近鉄百貨店阿倍野店
トヨタ生協
小田急百貨店新宿店
県武道館
3/7～3/13
3/20～3/26
3/20～3/26
3/17

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