グローバルサイトマーケティング

グローバルサイトマーケティング
2011年7月27日（水）
アウンコンサルティング株式会社
代表取締役信太明
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アウンコンサルティング株式会社から文書による承諾を得ずに、いかなる方法においても無断で複写、複製、ノウハウの使用、企業秘密の開示等をする事は禁じられております。
ヤフー株式会社契約代理店
グーグル株式会社正規代理店
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会社概要
アウンコンサルティング株式会社
設立 1998年6月8日
資本金 339,576千円（2011年5月末現在）
市場東証マザーズ（証券コード：2459）
代表取締役信太明
社員数 150名（2011年5月末現在）
本社東京都文京区後楽1-1-7 グラスシティ後楽 2F
拠点東京、那覇、ソウル、台北、香港、バンコク、シンガポール
連絡先 TEL03-5803-2776 / [email protected]
URL http://www.auncon.co.jp/
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グループ及び提携会社
<当社拠点及び提携企業によるグローバルネットワーク>
言語
2010年9月
2010年9月
AUN
AUNKorea
KoreaMarketing.（ソウル）
Marketing.（ソウル）
翻訳事業
2010年6月
2010年6月
AUN
AUNTaiwan
TaiwanMarketing,Inc.（台湾）
Marketing,Inc.（台湾）
現地リソース
ネイティブ人材
2010年9月
2010年9月
AUN
AUNHong
HongKong
KongMarketing
MarketingCo.,Ltd.（香港）
Co.,Ltd.（香港）
2010年11月
2010年11月
AUN
AUNGlobal
GlobalMarketing
MarketingPte.Ltd.（シンガポール）
Pte.Ltd.（シンガポール）
2008年4月
2008年4月
AUN
AUNThai
ThaiLaboratories
LaboratoriesCo.,Ltd.（タイ）
Co.,Ltd.（タイ）
1998年6月
1998年6月
AUN
AUNCONSULTING,
CONSULTING,Inc.
Inc.Okinawa
OkinawaBranch（沖縄）
Branch（沖縄）
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2009年11月
2009年11月
Asia
AsiaPac
PacNet
NetMedia
MediaLTD.
LTD.
（香港、深セン、上海）
（香港、深セン、上海）
※業務提携
※業務提携
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アジェンダ
本日のアジェンダ
■マクロ状況
■ネット広告市場
■ネットユーザー数
■海外向けプロモーションについて
■海外向け検索エンジンマーケティングについて
■総括
■当社実績、サービス紹介
※本日はアジアを中心に講演いたします。
※当資料は抜粋版となります。
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アジアのマクロ状況＞人口
マクロデータ
※出典人口：国際連合経済社会局「世界の人口推計2008」に基づく2009年の推計人口/平均年齢：CIA The World Factbook
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アジアにおけるネット広告市場＞世界の広告費（媒体別）
（出典： ZenithOptimedia 2009年）
インターネットの広告費は、雑誌を抜き、テレビ・新聞に次ぐ規模へと成長しています。
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アジアにおけるネット広告市場＞世界におけるアジアの広告費
（出典： ZenithOptimedia 2009年）
世界の広告費のなかでもアジアの成長は目覚しく、北米に次ぐ世界2位のエリア
に成長しました。
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アジアにおけるネット広告市場＞世界の広告費（国別トップ10）
（出典： ZenithOptimedia 2009年）
■2007-2010年の国別の広告費の比較です。日本・中国・韓国は世界トップ10。
なかでも中国は161.5％成長しています。
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ネットユーザー数＞地域別ネットユーザー数とシェア
ラテンアメリカ
161,254,215人
中東・
アフリカ
165,187,245人
アジア・パシ
フィック
Latin
America
Middle East
- Africa
782,672,897人
Asia pacific
北アメリカ
North America
312,675,856人
Asia pacific
Europe
North America
Middle East - Africa
Latin America
Europe
ヨーロッパ
出典：comScore Media Metrix 2010年9月
542,758,089人
世界のインターネット人口は、2010年9月現在で、約19億人。
うち、アジアは約7.8億人と全体の約40%です。
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ネットユーザー数＞国別ネットユーザー年齢分布図
100%
年齢
比率（%） 90%
80%
70%
60%
55歳以上
45歳 - 54歳
35歳 - 44歳
25歳 - 34歳
15歳−24歳
50%
40%
30%
20%
10%
0%
日本
韓国
中国
台湾
香港
シンガポール
出典：comScore Media Metrix 2010年9月
6カ国のネットユーザーの年齢分布を比較すると、日本は55歳以上のユーザーの
割合が大きい一方、中国は若年層のユーザーが占める割合が大きい状況です。
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海外向けプロモーションについて＞プロモーションチャネル
レスポンス訴求
レスポンス訴求
海外SEM
海外SEM
検索連動型広告（P4P）+
検索連動型広告（P4P）+
検索エンジン最適化（SEO）
検索エンジン最適化（SEO）
行動ターゲティング広告
行動ターゲティング広告
リーチ
リーチ
セグメント
セグメント
ソーシャルメディア
ソーシャルメディア
マーケティング
マーケティング
コンテンツ連動型広告
コンテンツ連動型広告
バナー広告
バナー広告
認知度向上
＝広告に向く
実利優先
＝販促に向く
タイアップ系広告
タイアップ系広告
ブランド訴求
ブランド訴求
※この図は理論的イメージであり、実際の
マーケティング現場では異なる場合がございます。
本日はこの中でも、費用対効果が高く、実利に結びつきやすい、海外向け検索エン
ジンマーケティングを紹介します。
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海外向けSEMについて＞検索広告費の伸び
世界のネット広告市場予測と内訳
1,000
クラシファイド広告
(TOTAL:849)
(TOTAL:542)
500
123
バナーなどのディ
スプレイ広告
321
検索
98
182
405
262
0
（億ドル）
（出典： ZenithOptimedia 2009年）
2009年
2013年
世界のネット広告市場は拡大していくことが予想されています。
なかでもオンライン広告に続き、検索広告のシェアが上昇傾向です。
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海外向けSEMについて＞中国人消費者の商品購入時行動パターン
行動パターン
割合
検索
57.5 ％
ポータルサイト
12.6 ％
BBS又はQ&Aサイト
10.4 ％
ECサイト（モール形式）
7.0 ％
店頭販売商品に触れる
3.8 ％
メールDM
2.6 ％
テレビ広告
2.6 ％
雑誌広告
1.2 ％
新聞広告
0.8 ％
フライヤー
0.6 ％
ラジオ
0.4 ％
その他
0.1 ％
中国人消費者は商品購入の前に、「検索エンジン」で商品情報を検索により
調査するという回答が57.5％を占め、プロモーションにおける非常に重要な
ツールとなっています。
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海外向けSEMについて＞各国のネット人口、検索エンジン
国及び地域
ネット人口
主要検索エンジン
検索経由からのWebサイト活用率が最も高い
主要言語
日本
9900万
（48.1%）
（40.7%）
日本語
韓国
3900万
（72.4%）
（11.4%）
韓国語
台湾
1500万
（48.2%）
（33.6%）
繁体字
中国
4億7700万
（73.8%）
（6.0%）
簡体字
香港
500万
（47.6%）
（25.1%）
繁体字・英語
1700万
（99.0%）
（0.5%）
タイ語
300万
（65.0%）
（13.2%）
英語
2億5300万
（99.0%）
（0.7%）
英語
オーストラリア
1700万
（94.4%）
（3.7%）
英語
イギリス
4600万
（91.7%）
（3.4%）
英語
タイ
シンガポール
アメリカ
（出典： Comscore等）
英語圏はGoogleがシェアが高く、アジア圏は各国によって異なります。
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海外向けSEMについて＞ SEM(検索エンジンマーケティング)とは？
P4P
P4P (リスティング広告)
(リスティング広告)
SEO(
SEO( 検索エンジン最適化)
検索エンジン最適化)
オーガニックリスト
オーガニックリスト
SEO + P4P（リスティング広告） = SEM
プロモーション媒体としての検索結果の特異点（優位性）
顧客ニーズを1to1にセグメントしている。
インターネット上で最も普及している行為のひとつである。
検索キーワードの入力がリスト抽出のトリガーとなるため、顧客側から形成されるリストである。
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海外向けSEMについて＞ Google以外の検索エンジン特徴｢中国百度｣
①区別なし
②区別あり
「推广」
「推广」 ==
P4P
P4P (リスティング広告)
(リスティング広告)
推广
＝
P4P
百度快照
「百度快照」
「百度快照」 ==
＝
SEO(自然検索結果)
SEO(自然検索結果)
SEO
キーワードにより、P4P広告が大部分を占める場合があります。
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海外向けSEMについて＞ Google以外の検索エンジン特徴｢韓国NAVER｣
百科事典
パワーリンク
辞書
SNS
の広告掲載
NAVER
SEO
プラス
リンク
カフェ
知識
ウェブ文章
イメージ
ビーズ
サイト
ニュース
本
サイト
専門情報
NAVER自身のコンテンツが上位に来るなど、特殊な検索結果です。
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海外向けSEMについて＞海外向けSEMメリット
出稿までのスパンが短い。
→P4Pなら最短2週間程度で出稿可能。
現地ユーザーのニーズをリサーチできる。
→検索数や訴求ごとのクリック率比較により現地ユーザーのニーズ把握が可能
です。
セグメントされたユーザーのみを流入させることが出来る。
→限られた広告費の中で、見込み客のみにセグメントしてWebサイトへ誘導する
ことが可能です。
上位表示された場合に、信頼獲得が出来る。
→SEOで上位表示されているWebサイトは企業自体での信頼に繋がります。
費用対効果の計測が容易。
→1円単位での費用対効果の計測が可能です。
検索エンジンマーケティングは、海外プロモーションでの必須の手法の内の一つです。
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当社商品紹介＞完全成果報酬型多言語SEOサービス
完全成果報酬型多言語SEO
完全成果報酬型多言語SEO
海外の検索エンジンにおける、多言語SEOを、完全成果報酬型で請負います。
１．初期無料：初期導入費、固定費無料。上位表示時も月額2,000円から。
１．初期無料：初期導入費、固定費無料。上位表示時も月額2,000円から。
２．順位保証：10位未満の場合は課金無し。完全成果報酬でリスク0。
２．順位保証：10位未満の場合は課金無し。完全成果報酬でリスク0。
３．単月契約：最低1ヶ月から契約可能。
３．単月契約：最低1ヶ月から契約可能。
■お問合せ
アウンコンサルティング株式会社
[email protected] 03-5803-2798 広報：島田
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当社実績とサービス紹介＞実績
実績として延べ1600社以上、新規顧客との接触チャネルとして大きな成果を挙げています。
アクセス数が前年比1.5倍
アクセス数が約1.5倍
資料請求が2.5倍
ア
ク
セ
ス
数
期間
プロット間隔は1ヶ月
検索エンジン経由のアクセス数3倍、申込数2倍
主要キーワードが85位→4位に
「母の日」Googleで100位以下から3位
→繁忙期の売上向上・獲得単価改善
「音楽ダウンロード」6位・「MP3ダウンロード」2位・「MIDI
ダウンロード」9位
→アクセス・会員増
来訪者数推移事例（検索経由の1日あたりユニークユーザ数）
他多数
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