サイクルロードレースイベントが地域にもたらす影響 ―石鎚山ヒルクライムを事例に― 澤田 幸紀（競技スポーツ学科 スポーツビジネスコース） 指導教員 片上 千恵 キーワード：サイクルロードレース，地域活性化，レガシー 1.緒言 日本におけるサイクルスポーツ市場は近年 拡大し，自転車産業振興協会の国内販売動向調 査によるとスポーツ自転車の 1 店舗当たりの 販売台数は年々増え続けている．それに伴い， サイクルイベントも年々増加している（湊， 2012)．スポーツイベントは開催地域に経済的 効果，社会的効果をもたらすが（SSF 笹川スポ ーツ財団，2006)，近年増加しているサイクル イベントを事例にした研究は少ない．そこで本 研究は愛媛県久万高原町で毎年夏に開催され る「石鎚山ヒルクライム」が開催地域に継続的 な効果をもたらしているか調査し，開催地住民 のイベント評価を地域活性化の視点から明ら かにすることを目的とする． 2.研究方法 【調査①アンケート】スポーツイベントが地 域社会にもたらす効果として指摘されている 4 要因と環境意識を問う要因の計 5 要因を 10 項目で調査を実施し，愛媛県久万高原町の商 店街で商売している住民にアンケート用紙を 100 票配布し，73 票回収した． 【調査②インタビュー】久万高原町で宿泊施設 を経営している住民と石鎚山ヒルクライム実 行委員長のイベント評価を聞くために半構造 化インタビューを実施した． 【調査③インタビュー】 「石鎚山ヒルクライム」 に協賛している町の住民と協賛していない住 民のイベント評価を聞くために，調査①の結果 を踏まえ，半構造化インタビューを実施した． 3.結果と考察 調査①では，5 要因を 7 段階尺度で測定し， 要因ごとに平均値を出した（表 1） ． 表1：各要因の平均値 要因 住民意識の高揚 地域活性化 イメージづくり スポーツ振興 環境配慮行動 平均値 3.65 3.84 4.94 4.23 3.68 標準偏差 1.55 1.70 1.88 1.65 1.56 表 1 に示されるようにどの要因でも比較的 低い評価だった．調査②，③からこの原因とし て，調査を実施した地域と「石鎚山ヒルクライ ム」の開催地が遠く離れているため，調査を実 施した地域がイベントの影響を受けにくい状 況にあるという問題，運営側と住民のコミュニ ケーション不足による双方の食い違い，不明瞭 なイベント開催目的が運営スタッフや住民に 迷いを生じさせていることが挙げられた．その 一方，イベントのスポンサーとして参画してい る建設業・製造業はイベントと関わりがあるた めすべての要因での評価は高かった． 調査②，③からイベントがもたらしている影 響については，歴史が浅いことが原因でまだ目 に見える形で現れていない．しかし，イベント による住民の仲間意識向上や一時的な経済効 果，町の宣伝効果，スポーツ自転車実施者の増 加といったポジティブな影響を徐々にもたら していることがわかった． 4．結論 少なくとも「石鎚山ヒルクライム」は町にポ ジティブな影響を与えているが，全体的に見て みるとまだ十分には町全体に浸透していると は言い難い．これはイベントによるポジティブ な影響（仲間意識の向上，一時的な経済効果， 町の宣伝効果，スポーツ自転車実施者の増加） ， すなわちイベントが残したレガシーを十分に 活用できていないことが考えられる．イベント が「ただのパフォーマンスだけ」（調査②）で 終わらないよう，今後主催者側が町全体の住民 を巻き込んだ運営をし，長期的に持続するイベ ント効果を引き出す必要があるのではないだ ろうか． 主な引用・参考文献 北村ら（1997）スポーツイベントによる地域 活性化への効果-開催地住民の評価に着目して -．鹿屋体育大学学術研究．17：47-55.49-50.
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