科目名 (英語名) マーケティング戦略論 Marketing Strategy ２単位 開講期 後期 科目コード 264300 （ふりがな） 担 当 者 みとう しんや 美藤 信也 授業方法 専任・非常勤 専任 講義 [履修条件、準備等] 配布プリントを持参すること。 [授業の具体的到達目標] ①マーケティング戦略の基礎的用語や知識を学び、それらの具体的な内容を習得します。 ②マーケティング戦略の実践的な知識を習得することを目指します。 [授業の概要] 本授業では、最初に競争とマーケティングにスポットを当てます。さらに、サービス・マーケティング及びグローバル・ マーケティングから病院や行政等の非営利組織等を対象とするソーシャル・マーケティングまで幅広く、具体的な事例を 活用し、日常的な事実と関連させて学習します。企業研究や業界研究にも役立ちます。 [授業計画] ガイダンス 1回 新製品開発戦略（マーケティングミックスの復習と展開） 2回 3回 ブランド戦略（マーケティングミックスの復習と展開） 4回 戦略的マーケティング①（事業ドメインとＰＰＭ） 5回 戦略的マーケティング②（３つの基本戦略） 6回 戦略的マーケティング③（市場地位別戦略） 7回 サービス・マーケティング①（サービスとは何か。サービスの分類と特性） 8回 サービス・マーケティング②（サービス業のマーケティング戦略） 9回 グローバル・マーケティング①（グローバル・マーケティングとは何か） 10 回 グローバル・マーケティング②（製造業のグローバル・マーケティング戦略） 11 回 グローバル・マーケティング③（流通業及び物流業のグローバル・マーケティング戦略） 12 回 ソーシャル・マーケティング①（ソーシャル・マーケティングとは何か） 13 回 ソーシャル・マーケティング②（環境とマーケティング） 14 回 ソーシャル・マーケティング②（病院、行政、医療及び福祉等のマーケティング） 15 回 まとめ 試験等 期末試験 [成績評価] 試験（50％） 、出席及び授業中に出した課題（30%） 、授業態度（20%） [準備学習（予習・復習等）の内容] 日頃から新聞及びニュース等で取り扱われるマーケティング戦略に関する内容を見て、現在のトピックスや現実の動き に注視すること。 書 名 資料・プリントを配布します 著 者 テキスト 必要に応じて紹介します 参考文献 [備考] オフィスアワー（時間を研究室扉に貼り出します）以外でも随時、質問及び相談に応じます。 出 版 社
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