授業科目 マーケティング入門 履 選択 修 開講年次 担当教員 ２年 准教授 高橋 単 開講時期 位 ２ 後期 幸夫 授業概要 マーケティングとは商品やサービスの「売れる仕組みを創る」ことである。受講者がマーケティングの基本的な 概念を理解し、実際の企業活動の中でマーケティング活動が担っている「役割―売れる仕組み創り」について 具体的事例を用いながら、枠組みが把握できる授業内容とする。 到達目標 １．企業活動におけるマーケティングの役割を理解することができる。 ２．マーケティングの基本概念を理解することができる。 ３．実用性の高い知識と応用力を身につけることができる。 授 業 計 画 テ ー マ ・ 講 義 内 容 進行 テ ー マ ・ 講 義 内 容 進行 1 オリエンテーション マーケティングとは何か 9 2 企業成長と事業ドメイン 10 3 企業環境とマーケティング 11 マーケティング組織と資源 4 マーケティングと消費者行動 12 関係性マーケティング 5 マーケティングリサーチ 13 ビジネス・マーケティング （BtoB マーケティング） 6 マーケティングミックス・４Ｐとは① 製品－製品開発 マーケティングミックス・４Ｐとは② 製品－ブランド マーケティングミックス・４Ｐとは③ 価格 14 サービスマーケティング 15 非営利マーケティング 社会的責任とマーケティング 7 8 マーケティングミックス・４Ｐとは④ プロモーション マーケティングミックス・４Ｐとは⑤ 流通 評価方法 授業貢献度（30％） 試験（40％） レポート（30％） 教科書 レジュメを受講生に配布 参考図書・教材等／データベース・雑誌等の紹介 その都度紹介 授業以外の学習方法・受講生へのメッセージ マーケティングは、メーカー、流通、サービス等の企業から非営利組織（公官庁）まで幅広い分野、組織で適応 可能な学問です。将来、どの職種についたとしても「マーケティングの知識」は必ず役に立ちます。
© Copyright 2024 Paperzz
