「強まるまる中国人の海外旅行志旅行志向」日本は取り込めるか？現在の中国は「世界の工場」から「世界の市場」へと変わりつつあります。これは中国人の個人所得が増加していることを意味し、日本に例えると、政府による所得倍増計画が提唱され、東京オリンピックが開催された60年代に重なると言われています。しかし、中国の経済環境の変化は当時の日本よりも更に急激なため、一概に同じとは言えません。近年の貿易黒字拡大は著しく、国内に過剰な資金流入が続いており、日本に例えると80年代に似ています。貿易摩擦問題や為替問題とも相まって、行き場を失くした資金は不動産や株式に投下されるような｢金あまり｣状況になっています。中国国内には改革開放で誕生した富裕層だけではなく、都市中間層も新たに生まれています。行き場を失ったお金の一部を海外旅行に使いたいという潜在的な｢予備軍｣は着実に増加しています。１．海外旅行者数の増加と各国の誘致状況中国人の観光を目的とした海外旅行が可能になったのは、約10年前からです。海外旅行者数は特にここ５年間で急増しており、2001年の1,213万人から、昨年は2.8倍増の 3,450万人に達し、日本の1,753万人を抜いてアジアで最も海外旅行をする国となりました（図１参照）。海外旅行解禁当初は、短期間で名所巡りを行うツアーが大半でしたが、現在では中国人個々の趣向に合わせたツアーも登場しています。最も身近な外国は、香港とマカオになるでしょう。中国人にとって、香港・マカオは中国返還後の現在も未だ｢外国｣です。入境にはパスポートや通行証、ビザが必要になります。昨年香港・マカオを訪れた中国人は1,638万人で、中国人海外旅行者の約半数が訪れています。人気の理由は、渡航手続きが比較的容易なことや、強くなった人民元を背景とした図１ '06年人気上位10国・地域（単位：万人）（単位：万人） 4,000 ① 香港 1376.1 3,500 ② マカオ 262.8 3,000 ③ シンガポール 103.7 2,500 2,000 1,500 1,000 500 ■出所：世界観光機関 ● 1● ④ タイ 91.4 ⑤ 韓国 89.7 ⑥ 日本 81.2 ⑦ ベトナム 79.1 ⑧ イタリア 75.8 ⑨ ロシア 72.2 ⑩ マレーシア 43.9 香港でのショッピング、マカオでのカジノの人気が挙げられます。マカオは昨年、ラスベガスを抜いてカジノ産業の収益世界一の都市になりました。続いて中国人に人気の海外旅行先はシンガポールとタイです。中国からの観光目的の渡航を容認したのが早かったため、90年代から人気を博しています。華僑の国であるシンガポールはもちろんですが、タイのリゾート地でも中国語を話せる商店が多いことも人気につながっているようです。その次に人気なのは韓国です。日本と同様に、中国でも韓国のドラマやファッションは息の長い人気を誇っており、｢韓流｣が定着しています。昨年７月、韓国政府は国を代表するリゾート地である済州島を訪れる中国人団体客の観光ビザを免除しました。大自然のすばらしさと韓国人の得意分野である歌謡などのショー観賞を織り交ぜ、一躍人気スポットになりました。道路標識なども漢字表記を増やし、中国人旅行者の取り込みに工夫を凝らしています。２．日本の取り組み日本の人気は韓国に続きます。日本政府は図２虹橋空港と浦東空港の位置関係 2002年に発表したグローバル観光戦略、いわゆる「ビジット・ジャパン・キャンペーン」の一環として、最も個人所得が高い上海市で日本紹介番組のスポンサーになっています。地元テレビ局の上海東方電視台で週末に放映される｢東京印象｣とい市街地虹橋空港う番組で、中国人女性が日本の観光地や生活を紹介する設定です。浦東空港また、今年９月29日には日中国交正常化35周年を記念して、羽田―上海虹橋線が就航しました。虹橋空港は、５年前まで上海の国際空港として華東地区の空の玄関でしたが、就航数の増加に伴い、その座を上海浦東の新国際空港に譲り、国内線専用空港となりました。日本の成田空港もそうですが、浦東空港も上海の市街地から距離があるため、決して便利とは言えません（図２参照）。しかし、今回の措置により、東京―上海間の移動時間は従来よりも２時間ほど短縮され、ビジネス客はもちろん、旅行客の増加も大いに期待できます。一方、最近日本国内では｢銀聯カード｣を利用できる店舗が増えています。「銀聯カード」は日本ではまだまだ認知度は低いですが、中国で最も普及している即時決済型のカードです（クレジットカードとは異なります）。中国国内60万以上の店舗のほか、世界25の国・地域でショッピングに利用できます。今やVISAやMasterCardと並び、五大国際ブランドカードの一つになったとも言われています。カードの取得は容易で、中国の銀行で人民元口座を開設する際、キャッシュカード機能の一つとして付いてきます。カードの｢銀聯｣マー｢銀聯｣マーク付きの中国銀行発行キャッシュカード ● 2●