download

Matakuliah
Tahun
: U0296 - Desain Komunikasi Visual V
: 2009
STRATEGI KOMUNIKASI
Pertemuan 6
Tujuan Pembelajaran
• Mahasiswa dapat menemukan strategi komunikasi yang tepat
• Mahasiswa dapat melengkapi strategi komunikasi dengan landasan teori
yang sesuai
Bina Nusantara University
3
Strategi Komunikasi
• Strategi Komunikasi berperan penting dalam kesuksesan sebuah program kampanye.
• Disusun dengan mempertimbangkan permasalahan yang dapat diselesaikan melalui
Desain Komunikasi Visual serta tujuan dari program kampanye.
• Pada tahap ini ditentukan pesan yang akan dikomunikasikan (what to say) yang
nantinya akan dikembangannya ke dalam bentuk visual.
Bina Nusantara University
4
Strategi Komunikasi
• Beberapa hal yang perlu dipertimbangkan dalam menyusun Strategi
Komunikasi:
• Membedah profil Target Audience
• Menetapkan Positioning atau USP / ESP
• Membuat Keywords
• Menciptakan Big Idea (What to say)
• Memilih pendekatan yang sesuai
• Memilih media yang tepat
Bina Nusantara University
5
Strategi Komunikasi
• Membedah profil Target Audience
Profil target audience dapat dibedah melalui pendekatan: Demografis,
Psikografis, dan Geografis.
Bina Nusantara University
6
Strategi Komunikasi
VALS2 Categories
Bina Nusantara University
7
Strategi Komunikasi
• Menetapkan Positioning atau USP / ESP
Positioning menempatkan program kampanye yang akan dibuat di dalam benak
masyarakat (target audience)
USP (Unique Selling Proposition) atau ESP (Emotion Selling Proposition)
menetapkan keunggulan atau manfaat yang dimiliki oleh program kampanye
yang akan dibuat.
Bina Nusantara University
8
Strategi Komunikasi
• Membuat Keywords
Keywords merupakan beberapa kata kunci yang menggambarkan profil kampanye
secara spesifik.
Keywords dapat diperoleh melalui proses mind-mapping.
Selain dapat mengemas kampanye dengan unik, keywords juga dapat menjadi
stimulan dalam proses pencarian big idea.
Bina Nusantara University
9
Strategi Komunikasi
Mind-mapping
Bina Nusantara University
10
Strategi Komunikasi
• Menciptakan Big Idea (What to say)
Big Idea merupakan ide utama dalam menggagas program kampanye.
Di dalam big idea terdapat pesan utama yang memayungi setiap pesan yang
dihadirkan pada program kampanye.
Bina Nusantara University
11
Strategi Komunikasi
• Pendekatan yang sesuai
Dalam berkomunikasi perlu dipertimbangkan cara pendekatan yangsesuai
yang dapat memenangkan hati target audience, apakah melalui pendekatan
rasional atau emosional.
Berikut ini adalah tabel yang dapat digunakan untuk mempertimbangkan cara
pendekatan yang sesuai.
Bina Nusantara University
12
Strategi Komunikasi
Bina Nusantara University
13
Strategi Komunikasi
• Memilih media yang tepat
Saat ini semakin beragam jenis media yang dapat digunakan dalam berkomunikasi.
Media yang digunakan dalam program kampanye memiliki posisi yang strategis.
Dengan memilih media secara cermat akan memperkuat dampak dari pesan yang
disampaikan.
Disini dapat dipertimbangkan apakah akan menggunakan media yang konvensional
atau media alternatif.
Bina Nusantara University
14

Download Report