Matakuliah Tahun : U0504 Periklanan II : 2009-2010 Big Idea dalam iklan Pertemuan 3 Creative Strategy Bina Nusantara University 3 Creative Strategy Suatu plot atau rancangan kerja untuk memudahkan pengembangan ide-ide kreatif Bina Nusantara University 4 Creative Strategy ketika kita menemukan banyak sekali hal, strategi kreatif akan membantu kita membuat penajaman-penajaman dan fokus pada masalah tertentu. sebagai sebuah plot atau rancangan kerja, strategi kreatif harus menyiratkan masalah apa yang dihadapi,data-data yang mendukung, apa tujuan komunikasinya, bagaimana tone & manner dari kreatif yang akan dibuat, dsb Bina Nusantara University 5 brand image david ogilvy (ogilvy & mather) konsumen membeli merk, bukan produk. iklan adalah investasi jangka panjang dalam rangka pengembangan dan menjaga eksistensi sebuah merk Bina Nusantara University 6 inherent drama leo burnett (leo burnett worldwide) mendramatisir keberadaan sebuah produk. misalnya apa alasan seseorang membeli sebuah produk, setiap orang memiliki pengalaman yang berbeda terhadap produk Bina Nusantara University 7 usp/unique selling proposition rosser reeves (ted bates agency) setiap (hal) produk harus memiliki satu keunikan yang membedakannya dengan produk lain. Bina Nusantara University 8 esp/emotional selling proposition john hegarty (bartle bogle hegarty’s) esp adalah pengembangan dari usp. dalam hal ini, merk dibuat berbeda secara emosional melalui style, attitude dan cara-cara tertentu. kalau usp unsur dasarnya rational benefit, maka esp dikembangkan atas pertimbangan emotional benefit Bina Nusantara University 9 The End Bina Nusantara University 10
© Copyright 2024 Paperzz
