Matakuliah Tahun : O0104/ Teori Komunikasi : 2007 Efek-efek Komunikasi Massa Pertemuan 6 Efek-efek Komunikasi Massa Topik 6 • • • • • 17.12.07Bina Nusantara Sub Pokok Bahasan: Jenis-jenis efek Faktor-faktor yang mempengaruhi efek Teori peluru (the bullet theory) Model dampak: efek terbatas dan efek moderat Dampak tayangan kekerasan di TV 3 Efek-efek Komunikasi Massa Topik 6 Jenis-jenis efek (Keith R. Stamm & John E. Bowes, 1990): • Efek primer – Terpaan, perhatian, pemahaman • Efek sekunder – Perubahan tingkat kognitif (pengetahuan dan sikap) dan perubahan perilaku (menerima dan memilih) 17.12.07Bina Nusantara 4 Efek-efek Komunikasi Massa Topik 6 EFEK PRIMER EFEK SEKUNDER Pesan-pesan yang disampaikan oleh audience, dan diperhatikan Efek kegunaan dan kepuasan gratifications) Contoh: Kita tertarik mendengarkan suatu perceraian pasangan artis top, terjadi pada diri kita Contoh: Sekelompok orang sedang acara sinetron, ada yang alat untuk melakukan hubungan sosial), ada yang menganggapnya semata 17.12.07Bina Nusantara 5 Contoh Efek Primer dan Sekunder Topik 6 A menelpon B untuk menonton film pada Sabtu sore B menjawab telepon dengan perkataan “halo” A menyampaikan permintaannya kepada B agar B bisa mengerti maksud A (efek primer) B dapat menjawab “Wah, tentu, dengan senang hati” (efek sekunder), atau “Maaf, saya sibuk sabtu sore nanti (efek sekunder) Respon B adalah efek sekunder karena ada perubahan perilaku 17.12.07Bina Nusantara 6 Teori-teori Efek Topik 6 Teori-teori efek (Keith R. Stamm & John E. Bowes, 1990) Efek tak terbatas (unlimited effect) 1930 - 1950 17.12.07Bina Nusantara Efek terbatas (limited effect) 1950 - 1970 Efek moderat (moderate effect) 1970 - 1980 7 Efek Tidak Terbatas Topik 6 • Menurut Ray Eldon Hiebert dkk (1985) isi media dapat dibagi dalam 6 kategori: – – – – – – Berita dan informasi Analisis dan interpretasi Pendidikan dan sosialisasi Hubungan masyarakat dan persuasi Iklan dan bentuk penjualan lain Hiburan 17.12.07Bina Nusantara 8 Efek Tidak Terbatas Topik 6 • Didasarkan pada teori atau model peluru (bullet) atau jarum suntik (hypodermic needle) • Dalam hal ini media massa diibaratkan peluru; jika peluru ditembakkan ke sasaran, maka sasaran tidak bisa mengelak. Jadi media massa memiliki kekuasaan yang luar biasa dan efek yang tidak terbatas. • Mis: penggunaan radio sebagai alat kampanye/ propaganda, yang bersifat persuasif untuk mengubah sikap, perilaku dan opini 17.12.07Bina Nusantara 9 Efek Tidak Terbatas Topik 6 • Efek tidak terbatas ini memiliki pengaruh kuat dalam membentuk benak audience karena: – Ada pengulangan pesan • Misalnya iklan di TV yang diulang sampai 3 kali – Mengindentifikasi dan memfokuskan pada audience tertentu yang ditargetkan • Misalnya TV dengan sasaran remaja, tidak akan memberikan dampak yang besar pada orang tua/ dewasa 17.12.07Bina Nusantara 10 Efek Terbatas Topik 6 • Diperkenalkan oleh Joseph Klaper • Penyebab terjadinya efek terbatas: – Rendahnya terpaan media massa Pihak TV menganggap berita yang disiarkan di TV akan ditonton orang banyak dan efek yang ditimbulkan akan besar dan nyata, padahal banyak penonton TV yang tidak serius memperhatikan siaran berita – Perlawanan Berasal dari individu sebagai audience komunikasi massa Contoh: kompetisi Reagen VS Carter oleh pendukung Carter Reagen dikatakan terlalu tua untuk menjadi presiden, sedangkan pendukung Reagen mengatakan Certer itu tamak. Jadi ada perang kata-kata antara kedua pendukung 17.12.07Bina Nusantara 11 Efek Moderat Topik 6 • Dalam menyampaikan suatu pesan, harus direncanakan dan diformat secara matang dan baik, karena pesan tetap memiliki dampak. Namun demikian, pesan juga tidak begitu saja diterima audience karena terdapat variabel-variabel yang mempengaruhi proses penerimaan pesan. • Efek dimiliki oleh media massa, tapi penerimaan efek juga dipengaruhi oleh faktor lain (tingkat pendidikan, nilai yang dianut, lingkungan sosial dan kebutuhan) 17.12.07Bina Nusantara 12 Contoh Efek Tak Terbatas, efek Terbatas & Efek Moderat Topik 6 Efek tak terbatas Masyarakat Indonesia menerima begitu saja penyegar cap Kaki Tiga untuk pecah dan sariawan Efek terbatas Lambat laun masyarakat menganggap minuman biasa saja dan tidak langsung mengalami panas dalam/ sariawan Efek moderat Tapi masih ada orang yang mengonsumsi ada pengaruh dari pesan iklan tapi tidak lagi 17.12.07Bina Nusantara 13 Faktor-faktor yang Mempengaruhi Efek Topik 6 Efek komunikasi massa dapat berupa Efek Kognitif (pengetahuan) 17.12.07Bina Nusantara Efek Afektif (emosional dan Perasaan) Efek Behavioral (perubahan pada Perilaku) 14 Faktor yang menentukan besar tidaknya efek Faktor Individu 17.12.07Bina Nusantara Faktor Sosial 15 Faktor Individu (Dipengaruhi oleh pemikiran psikologi) (Nurudin, 2007:229) Personality and adjustment Selective attention, perception, retention Motivation & learning Persuability Beliefs, opinions, needs, values 17.12.07Bina Nusantara 16 Selective Attention, Perception, Retention Topik 6 Selective Seseorang cenderung memperhatikan dan menerima dengan minat dan pendapatnya Selective Perception Seseorang akan mencari media yang bisa mendorong Mis: orang yang percaya kekuatan gaib akan mencari kekuatan itu ada Selective Kecenderungan seseorang hanya untuk mengingat kebutuhan dan pendapatnya Mis: mahasiswa akan mengingat bahan kuliah yang sesuai dengan kisi-kisi yang diberikan oleh dosen 17.12.07Bina Nusantara 17 Topik 6 • Motivation and Learning Acara sinetron tidak akan menarik bagi penonton yang termotivasi untuk mencari berita politik • Beliefs, Opinions, Needs, Values Misalnya orang yang yakin bahwa informasi dari media massa akan mencerdaskan, maka orang tersebut akan menempatkan media massa sebagai satu-satunya faktor yang mempengaruhi sikap dan perilaku 17.12.07Bina Nusantara 18 Topik 6 • Persuability Seseorang menerima pesan media massa tergantung pada pengaruh dari orang lain Misalnya anda tertarik dengan produk sampo dari sebuah iklan yang dapat dipakai setiap hari, namun karena teman anda memberitahu bahwa sampo tersebut menyebabkan gatal di kulit kepala, maka anda pun jadi ragu untuk mencobanya • Personality and Adjustment Misalnya pribadi yang sabar akan sulit terpengaruh pesan di sebuah acara TV yang menasehati harus bersikap sabar. Orang yang menyenangi anak-anak akan senang dengan acara TV untuk anak-anak. 17.12.07Bina Nusantara 19 Faktor Sosial (Nurudin, 2007:234) Umur dan jenis kelamin Tempat tinggal Pendidikan dan latihan Agama Pekerjaan dan pendapatan 17.12.07Bina Nusantara 20 Faktor Sosial Topik 6 • Pendidikan dan latihan – Orang yang berpendidikan tinggi akan lebih menyukai acaraacara seperti Republik Mimpi di Metro TV daripada acara gosip selebriti • Pekerjaan dan pendapatan – Orang yang berkerja di bidang ekonomi akan menyukai acara market review – Orang yang berpendapatan besar kemungkinan akan berlangganan lebih dari satu koran atau majalah • Tempat tinggal – Orang yang berdomisili di Yogya akan membaca Kedaulatan Rakyat, di Bandung akan membaca Pikiran Rakyat 17.12.07Bina Nusantara 21
© Copyright 2024 Paperzz
