download

Teori Tingkah Laku Konsumen
Pertemuan 7
Teori tingkah laku konsumen
• Pendekatan utilitas (utility approach)
• Pendekatan kurva indiferens (indifference
curve)
Pendekatan utilitas (kardinal)
• Konsumen membeli dan mengkonsumsi
suatu komoditi karena terpuaskan
• Utilitas adalah kepuasan konsumen yang
diperoleh dari hasil mengkonsumsi suatu
komoditi
Asumsi pendekatan utilitas
• 1. Total utilitas (TU) yang diperoleh konsumen
merupakan fungsi dari konsumsi berbagai
komoditi: U = f (x, y. …z)
• 2. Konsumen akan memaksimumkan kepuasanya
dengan tunduk pada kendala anggarannya
• Utilitas dapat diukur secara kardinal
• Marginal utilitas (MU) dari setiap tambahan
komoditi yang dikonsumsi akan menurun
Tabel TU dan MU
Jumlah 1
(ribuan
rupiah)
2
3
4
5
6
7
8
9
10
TU
50 95
135 170 200 225 245 260 270 275
MU
50 45
40
35
30
25
20
15
10
5
Kepuasan maksimum konsumen
• Kepuasan maksimum akan tercapai jika
perbandingan antara MU dan harga
komoditi terakhir adalah sama untuk setiap
barang yang dikonsumsi
• Jika mengkonsumsi x, y, dan z maka
Mux/Px = Muy/Py = Muz/Pz
• Tunduk kepada kendala anggaran (M)
Contoh memaksimumkan kepuasan jika M= Rp
13000, Px = Rp1000/unit, Py = 1000/unit
Jumla 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
h (ribu
rupiah
)
MUx 50 45 40 35 30 25 20 15 10 5
MUy
40 36 32 28 24 20 16 12 8
4
Kepuasan maksimal
• Dicapai jika mengkonsumsi 7 unit x (Rp
7000) dan 6 unit y (Rp 6000) sehingga
sesuai kendala anggaran Rp 13000
• Memenuhi syarat Mux/Px = Muy/Py yaitu
20/Rp1000 = 20/Rp1000
Menambah kepuasan melalui
pertukaran
• Syarat pertukaran adalah Mux/Muy bagi
konsumen A berbeda dengan Mux/Muy bagi
konsumen B
• Perhatikan contoh berikut dimana angka
bercetak miring adalah posisi kepuasan
maksimum awal yaitu bagi konsumen A
adalah (5 unit x dan 4 unit y) dan bagi
konsumen B adalah (9 unit x dan 1 unit y)
Tabel utilitas konsumen A dan B
sebelum pertukaran
Q/t
Konsumen A
Konsumen B
MUx
MUy
MUx
MUy
1
20
9
18
16
2
18
8
17
14
3
16
7
16
12
4
14
6
15
10
5
12
5
14
8
6
10
4
13
6
7
8
3
12
4
8
6
2
11
2
9
4
1
10
0
Tabel utilitas setelah melakukan pertukaran
Q/t
Konsumen A
MUx
MUy
Konsumen B
MUx
MUy
1
2
20
18
9
8
18
17
16
14
3
16
7
16
12
4
5
14
12
6
5
15
14
10
8
6
7
10
13
8
4
3
12
6
4
8
6
2
11
2
9
4
1
10
0
Keuntungan pertukaran
• Konsumen A mendapat 2
unit x dari B (18 unit
kepuasan) dan
menukarkan 2 unit y (13
unit kepuasan) sehingga
menambah kepuasan 5
unit
• Sebelum pertukaran
Mux/Muy bagi A berbeda
dari Mux/Muy bagi B
(12/6 > 10/16) sehingga
syarat pertukaran dipenuhi
• Konsumen B
mendapat 2 unit y dari
A (26 unit kepuasan)
dan menukarkan 2 unit
x (21 unit kepuasan)
sehingga menambah
kepuasan 5 unit
Teori Tingkahlaku Konsumen
(lanjutan)
Pertemuan 8
Teori Tingkahlaku Konsumen:
Pendekatan Kurva Indiferen
•
•
•
•
•
•
•
Definisi kurva indiferen
Asumsi
Skala preferensi
Ciri-ciri kurva indiferen
Tabel dan kurva indiferen
Garis anggaran
Ekuilibrium konsumen
Kurva indiferen
• Kurva indiferen adalah kurva yang
menunjukan berbagai kombinasi konsumsi
(atau pembelian) barang-barang yang
menghasilkan tingkat kepuasan yang sama
• Konsumen tidak akan lebih suka atau lebih
tidak suka pada suatu kombinasi tertentu
karena setiap kombinasi memberikan
kepuasan yang sama besarnya
Asumsi pendekatan kurva
indiferen
• Konsumen memperoleh kepuasan dari berbagai
barang yang dikonsumsinya, sehingga: U = f
(barang x, y,….z)
• Konsumen akan memaksimumkan kepuasanya
dengan tunduk pada kendala anggaranya
• Konsumen mempunyai suatu skala preferensi
• Marginal rate of substitution (MRS) akan menurun
setelah melampaui suatu tingkat utilitas tertentu
Skala preferensi
•
Skala preferensi adalah serangkaian kaidah
dalam menentukan pilihan. Ciri-cirinya:
a. Untuk setiap kelompok barang (A dan B) bisa
dibuat peringkat A lebih disukai daripada B, B
lebih disukai daripada A, A indiferen terhadap B
b. Peringkat bersifat transitif, yaitu jika A lebih
disukai daripada B, B lebih disukai daripada C
maka A lebih disukai daripada C
c. Konsumen selalu ingin mengkonsumsi lebih
banyak karena konsumen tidak pernah
terpuaskan
Ciri-ciri kurva indiferen
a. Semakin ke kanan/atas (menjauhi titik
origin) semakin tinggi tingkat kepuasanya
b. Tidak berpotongan satu kurva dengan
yang lain
c. Memiliki slope negatif
d. Cembung terhadap titik origin
Tabel kurva indiferen
Kombinasi
Kurva indiferen 1
Sate (tusuk) MRS
A
Tongseng
(piring)
1
B
2
15
5
C
3
11
4
D
4
8
3
E
5
6
2
20
Bentuk kurva indiferen
Marginal rate of substitution
(MRS)
• MRS adalah jumlah barang y yang bisa
diganti oleh satu unit barang x pada tingkat
kepuasan yang sama
• Besarnya MRS mencerminkan nilai negatif
dari slope kurva indiferen (slope kurva
indiferen selalu negatif sehingga MRS
selalu positif)
• MRS = -dy/dx
Garis anggaran (budget line)
•
Garis anggaran adalah garis yang
menunjukan jumlah barang yang dapat
dibeli dengan sejumlah pendapatan atau
anggaran tertentu pada tingkat harga
tertentu
• Persamaan garis anggaran (I) ditulis:
(1) I = x.Px + y.Py
(2) Y = {(I-X.Px) / Py} = {(I/Py) – (Px/Py)x}
Contoh:
• Diketahui jumlah anggaran (I) = Rp 100.
Harga per unit x sebesar Rp 5 dan per unit y
seharga Rp 10, maka
• 100 = 5x + 10y
• Y = (100/10) – (5/10)x = 10 – x/2
• Kurva
Ciri-ciri garis anggaran
1. Memiliki tingkat kemiringan negatif
(-Px/Py)
2. Berbentuk linear selama harga tidak
berubah
3. Nilai garis anggaran semakin ke kanan
semakin besar
4. Akan bergeser jika terjadi perubahan
anggaran atau harga
Pilihan konsumen
•
a.
b.
•
Konsumen dengan anggaran tertentu menghendaki
kepuasan maksimum, yaitu jika terdapat 2 syarat:
Pada saat kurva indiferen tertinggi bersinggungan
dengan garis anggaran
Terjadi pada titik singgung antara kurva indiferen
tertinggi dengan garis anggaran
Keseimbangan terjadi jika slope kurva indiferen sama
dengan slope garis anggaran atau MRS = Px/Py
Efek substitusi
• Efek substitusi adalah perubahan kuantitas
suatu barang yang diminta jika jika terdapat
perubahan harga, sementara pendapatan
disesuaikan agar tingkat kepuasan
konsumen tetap seperti semula
• Efek substitusi mengukur perubahan
kuantitas sepanjang kurva indiferen mulamula
Efek pendapatan
• Efek pendapatan adalah perubahan
kuantitas suatu barang yang dikonsumsi jika
terjadi perubahan pendapatan riil dengan
asumsi harga tidak berubah
• Kurva
Surplus konsumen
• Surplus konsumen adalah kelebihan atau
perbedaan antara kepuasan total konsumen yang
dinilai dengan uang dari mengkonsumsi barang
tertentu dengan pengorbanan totalnya yang juga
dinilai dengan uang
• Biasanya digunakan untuk menghitung perubahan
kesejahteraan dan kepuasan konsumen karena
perubahan harga atau kuantitas suatu barang
Tabel surplus konsumen
Jumlah
1
2
3
4
5
6
7
8
Harga
kesediaan
konsumen
1700
1500
1300
1100
900
700
500
300
Surplus jika
harga yang
terjadi 700
1000
800
600
400
200
0
-
Surplus
konsumen
1000
1800
2400
2800
3000
3000
-
Gambar kurva surplus konsumen

Download Report