Nuova Legge sul turismo (LTur) Messaggio del 15.01.2014 concernente la Nuova Legge sul turismo (LTur) e lo stanziamento di un credito quadro di fr. 24'000'000 per il finanziamento dell’attività svolte dall’Agenzia turistica ticinese nel quadriennio 2015-2018. Laura Sadis Direttrice del Dipartimento delle finanze e dell’economia Gennaio 2014 Nuova Legge sul turismo (LTur) • Percorso lungo e impegnativo. • Progetto ambizioso e di ampia rilevanza. • Forte logica di integrazione e di condivisione con i vari attori del settore: Ticino Turismo, Enti turistici locali, Enti regionali di sviluppo, Hotelleriesuisse Ticino, GastroTicino, Associazione Campeggi Ticinese. • Ampio consenso (quasi unanime) in fase di consultazione. 1 Principali sfide e obiettivi • Rispondere in modo ottimale alle mutate esigenze e aspettative del mondo turistico e aumentare la competitività del settore. • Soddisfare al meglio ai bisogni e alle esigenze del turista con strutture professionali e specializzate. • Calo della domanda turistica dovuto a: a) concorrenza di nuove destinazioni turistiche; b) trasferimento di ospiti dagli alberghi alle residenze secondarie e rispettivo calo del numero di letti alberghieri disponibili; c) forte dipendenza dalla domanda turistica nel periodo estivo, che non registra tassi di crescita; d) forte dipendenza dal mercato tedesco; e) struttura dei costi superiore alla concorrenza estera e relativa perdita di competitività sui prezzi. Principali sfide e obiettivi • Gestione, sviluppo e promozione efficace ed efficiente del prodotto turistico. • Sviluppare e creare nuovi prodotti attrattivi sovraregionali di impatto internazionale. • Necessità di sviluppo e rilancio delle regioni turistiche (migliorare le infrastrutture e i servizi, incrementare la promozione e la commercializzazione). • Dotazione di mezzi finanziari adeguati ai compiti (risorse inferiori ad altre regioni turistiche, soprattutto per il marketing). • Migliorare il coordinamento delle offerte e dei prodotti turistici, oltre che tra i vari attori che si occupano di turismo. • Professionalizzazione: necessità e possibilità di impiegare specialisti. 2 Il nuovo modello turistico • Passaggio da 10 Enti turistici locali (ETL) a 4 Organizzazioni turistiche regionali (OTR). • Trasformazione da Ente turistico ticinese (ETT) a Agenzia turistica ticinese SA (ATT). • Ruolo accresciuto delle Organizzazioni turistiche regionali rispetto agli attuali Enti turistici locali. • La nuova Agenzia cantonale opererà invece a livello strategico e nello sviluppo dei progetti cantonali, così come nella ricerca di mercato e nella promozione. • Gestione più coordinata e razionale sulla base di obiettivi condivisi. I prossimi passi Primavera 2014 Approvazione da parte del CdS del Messaggio per la nuova LTur e per lo stanziamento del CQ di fr. 24 mio per l’ATT Prima metà del 2014 Elaborazione del Regolamento d’applicazione della LTur ed elaborazione dei piani strategici da parte delle OTR e dell’ATT Giugno 2014 Costituzione dell’ATT Estate 2014 Elaborazione del Messaggio per lo stanziamento del CQ investimenti turistici Fine 2014 Costituzione OTR Gennaio 2015 Entrata in vigore della nuova LTur 3