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流通・小売
広告ガイド
読売新聞は、毎朝
Contents
約1千万世帯、
目次
24,828,330人
の読者にメッセージを確実に届ける、
日本最大の販売部数を誇る全国紙です。
9,931,332
部
朝刊セット版販売部数※
8,223,840
部
日本ABC協会「新聞発行社レポート半期」2012年1月∼6月平均
※朝刊セット版販売部数は、日本ABC協会「新聞発行社レポート半期 (2012年1月∼6月平均) 」と社内資料から算出
全国紙の朝刊販売部数
読売新聞
9,931,332部
朝日新聞
7,674,406部
毎日新聞
3,413,724部
日本経済新聞
2,985,287部
0
読売新聞流通・小売広告ガイド
500万部
第1章：読売新聞の新聞広告
P4
広告主に聞く！流通・小売業における
新聞広告を使った広告展開
P10
流通・小売新聞広告掲載事例
P30
流通・小売連合企画
P32
夕刊セクション折りと
読売KODOMO新聞
P33 第2章：読売新聞の別刷り広告
読者数24,828,330人は、全国版朝刊販売部数に朝刊回読人数※（1世帯当たりの新聞閲覧人数を指します）を乗じたものです。
※読売新聞朝刊の回読人数は2.5人です。
「J−READ（Japan Readers & Areal Data：全国新聞総合調査）報告書2011年全国」より
全国版朝刊販売部数
P3
夕刊販売部数
3,436,978
P34
別刷り広告商品とは／
①別刷り広告特集
②地区広告版
③PANORAMA広告
P36
別刷り広告掲載事例
P38
別刷り広告特集
配布エリアマップ（首都圏版）
P40
ターゲットメディアとしての新聞別刷り
広告̶新聞別刷り広告の使い方
部
P43 第3章：データで見る読売新聞
P44
広告掲載エリアと販売部数
P45
流通広告に効く読売データ
P49
調査概要
1,000万部
1
1
Chapter
第1章：読売新聞の新聞広告
■広告主に聞く！流通・小売業における新聞広告を使った広告展開
読売新聞に広告を掲載した6社のご担当者に、新聞広告の強みや掲載後の反響などを語っていただきます。
P4
P5
P6
読者と広告主の皆様に支えられ、
日々の信頼を積み重ねて
138
イオン
インターメスティック
セブン＆アイHLDGS .
P7
P8
P9
髙島屋
天賞堂
東急ハンズ
■流通・小売新聞広告掲載事例
最近の掲載事例から、話題を呼んだり反響の大きかった広告を、業界別に紹介します。
また、
「ジャイアンツセール広告」も紹介しています。
年
読売新聞の創刊138年という歴史は、読者の皆様からの
「信頼」
で築かれています。定評ある医療・健康や教育などの
記事が長期連載を続けているのも、
「信頼」
あってこそ。新聞広告も記事と同様、いつも読者の身近にあり、それぞれの
地域・地元に密着した頼れるパートナーとして、大きな
「信頼」
が寄せられています。
本ガイドのP4∼9では、読売新聞に広告を掲載した広告主にインタビューを行い、読売新聞への期待、そして信頼性・
適時性・詳報性など新聞広告ならではの効果を検証します。P33∼42では、新聞の広告と併せてお使いいただける、低
コストで狙ったエリアに確実に広告展開ができる
「別刷り広告商品」
についてご紹介します。
長い歴史と、
日本最大の発行部数が裏付ける
「信頼」
に支えられた読売新聞を、
ぜひ、
ご活用ください。
長い歴史の中で培われた、
読売新聞の広告「3つのチカラ」
百貨店
スーパーマーケット
コンビニ
ドラッグストア
衣料品小売
雑貨専門店
ホームセンター
集合商店街
メガネ・補聴器
P25
P26
P27
P27
P27
P28
P28
P28
P29
宝石
スポーツ用品店
カー用品店
文具
CDショップ
美術
家電量販店
花屋
ジャイアンツセール広告
■流通・小売連合企画
「ショッピング＆タウンガイド企画」
「ワクワクセレクション」の事例を紹介します。
P30
P31
伝えるチカラ
読売新聞と新聞広告の特性が機能して、読者に有益な消費行動
を促します。
P10
P12
P15
P15
P16
P18
P19
P20
P23
広告主
ショッピング＆タウンガイド企画
ワクワクセレクション
読者
（消費者）
企画するチカラ
■夕刊セクション折りと読売KODOMO新聞
読売新聞の持つ多彩な資源を柔軟に活用し、独自企画や広告商
品を生み出します。
「夕刊セクション折り」と「読売KODOMO新聞」を紹介します。
届けるチカラ
最大の全国紙として、広範な地域のさまざまな人々に情報をも
たらします。
2
読売新聞流通・小売広告ガイド
新聞広告
P32
夕刊セクション折りと読売KODOMO新聞
3
広告主様からの声！
Case Study
＜営業広告＞
1
イオンリテール株式会社
広告主様からの声！
Case Study
＜商品広告＞
「セール開始時にインパクトを持って
伝えることができる新聞メディアの
特性を再認識しました」
「新商品の認知度を高めるため、
販売部数が最も多い読売新聞を
選びました」
営業企画本部
マーケティング部部長
宣伝販売促進部
宣伝販売促進グループ滝野哲也氏
最多部数の読売新聞で、グループ全社の
合同セールを全国のお客様に告知
齋田菜摘氏
ターゲットに
合わせた広告展開
新聞広告
宣伝プラン
2012年8月10日付全国版
朝刊に、
15段多色で展開。
2012年4∼5月に実施した
「0円にしちゃいます」
キャンペーンでは、読売新聞朝刊
折り込み広告
に60段多色でインパクトのある広告を展開しました。その第2弾を告知する出稿が、
店舗周辺で展開。
8月10日の
「夏も0円にしちゃいます抽選会」
15段広告です。インパクトを重視して基
テレビCM
調色を赤にした第1弾に対し、涼しげな青を選ぶとともに、
メインコピーに
「夏も」
と追
キャンペーン開始時に実施。
加して第2弾である点を強調しました。
店頭イベント
ターゲットは、お盆の時期でもあり、主婦層を含むすべてのご家族でしたが、購入
デジタルサイネージや店頭
POPにより展開。
店舗だけでなくイオン・マックスバリュ・イオン専門店のレシートも対象にしたことや、
「イオンの夏時間朝7時開店」
に連動した朝10時までのポイント2倍キャンペーン
もご好評をいただくなど、今回の出稿は、
さらに確実な効果を上げたと考えています。
本一連のキャンペーンで、セール開始日にインパクトある告知ができるという新聞
広告の強みを再認識しました。お客様から第3弾開催のご要望をいただいたほか、グ
ループ会社を含めた全国一斉の合同セールにあたり、社員のモチベーションアップ
にもつながりました。全国展開している当社にとって、最多部数を誇る読売新聞の媒
体力は大変貴重です。今後も重要なイベント開催では、新聞広告への出稿を検討し
Web・SNS
企業サイトで情報発信に加
え
「夏も0円にしちゃいますデ
ジタル抽選会」を開催。
facebookでも情報発信。
データ
メガネフレームを逆方向に曲げた
斬新な写真を、15段広告で大きく見せて、
新商品に込めた自信を表現
宣伝プラン
当社の中心顧客M1・F1（20∼34歳の男女）層の中でも、小さなお子様のいるご
夫婦や30代のビジネスパーソンなどをターゲットに据えた超軽量のメガネフレーム
は、2011年10月の発売直後に品薄になるほどのご支持をいただき
「Zoff SMART®」
広告接触状況
ターゲットに
合わせた広告展開
新聞広告
2011年12月16日付読売新
聞全国版朝刊に、15段多色
で展開。
店頭イベント
商品の柔軟性・強度をアピー
ルするデモンストレーション
を販売スタッフが実施。
ました。新モデル入荷後のタイミングを狙い、さらに幅広い層への訴求という視点で
Web・SNS
新聞広告を選びましたが、商品の認知度を高めるため部数が最も多い読売新聞へ出
企業サイトに加え、
facebookで情報発信。
稿したのが今回の広告です。
出稿後は、
“
「軽い」
の先へ。”
という、
タフさをアピールしたコピーと、
フレームを180°
逆方向に曲げた写真が大反響を呼び、直後の週末3日間の販売本数が、前週の105%
に達しました。また、出稿時に2.5%だった同商品の店頭構成比も2012年8月には
10%に増加し、型・色のバリエーションも増えるなど、当社内で、さらなる販売促進や新
モデルの開発に向けたモチベーションのアップをもたらしています。
新聞は、信頼性と説得力に富む媒体です。そこに掲載する広告を活用すれば、商品
データ
広告接触状況
情報に加え企業姿勢やメッセージも、多くのお客様へ的確に伝えられます。当社が自
ていきます。
広告接触率
「確かに見た」
＋
「見たような気がする」
新聞展開（2012年8月10日全国版朝刊 15段）
2
株式会社インターメスティック
79.7%
■「確かに見た」
■「見たような気がする」
■「その他」
「目立つ」
信をもって世に出した商品について、開発への熱い思いも同時に語れる広告を、今後
も展開していきたいと考えています。
新聞展開（2011年12月16日全国版朝刊 15段）
広告接触率
「確かに見た」＋
「見たような気がする」
76.1%
■「確かに見た」
■「見たような気がする」
■「その他」
「個性的である」
75.4%
36.5%
※2011年4月∼2012年8月平均：
51.5%
※2011年4月∼2012年8月平均：
14.5%
「役に立つ」
「おもしろい」
28.3%
30.0%
※2011年4月∼2012年8月平均：
14.7%
※2011年4月∼2012年8月平均：
10.6%
「話題性がある」
※J-MONITOR調査から
36.6%
※2011年4月∼2012年8月平均：
17.1%
※J-MONITOR調査から
4
読売新聞流通・小売広告ガイド
5
広告主様からの声！
Case Study
＜企業広告＞
3
株式会社セブン＆アイ HLDGS .
広告主様からの声！
Case Study
＜企業広告＞
「広い紙面で、じっくり読み込める新聞
を活用し、当社グループの
全体像を明確にしました」
「歴史と伝統を糧にした広告展開で、
髙島屋グループの未来への道筋を
示していきます」
株式会社セブンネットショッピング
ピング
執行役員
長
メディアビジネス本部本部長
執行役員宣伝部長原田良治氏
グローバル展開を一覧できる30段広告で、
総売上高やグループ企業の多さをアピールし、
大きな反響を呼ぶ
宣伝プラン
2005年9月に誕生した当社グループでは、広告展開を含む販促面での「グループ
シナジー」を打ち出す全社的なプロジェクトを2009年にスタートさせ、バレンタイン・
お歳暮シーズンなどを中心に展開中です。2012年2月7日付朝刊の30段広告は、
プロジェクトの一環として、当社グループの全体像を明確にする目的で出稿しました。
秋山弘昭氏
ターゲットに
合わせた広告展開
新聞広告
宣伝プラン
Web・SNS
2012年1月、髙島屋グループ初の企業広告となる新聞広告を出稿しました。
髙島屋呉服店の前に先人たちが勢揃いした、80数年前の写真を30段に配した広告
は、181年目の創業記念日である1月10日に出稿しました。これまでのグループ企業の
成長、そして現在、推進中のアジア事業にもふれ、200年企業に向けて飛躍する髙島
屋グループの結束を示したものです。
次いで8月29日には、
「民藝展」
「バーナード・リーチ展」併催の15段広告を、他紙と
連動したシリーズで出稿しました。昭和初期に高まった民藝運動と当社との関係は深
く、1934年に東京・日本橋の髙島屋で展覧会を開くなど、運動を支援してきました。
78年後の今、改めて民藝運動の素晴らしさを読売新聞の読者にもお伝えしたく、版画
家の棟方志功氏が当時の宣伝部長に宛てた手紙のご紹介とともに、新たな展覧会の
開催を告知する内容です。
新聞広告には、お客様へのPRと同時に従業員やOBを「安心させる」
「勇気づける」
という大きな役割があります。創業記念日の広告は「昔から従業員を大切にしてい
た」、髙島屋と民藝の広告は「髙島屋は元気がある」などのご感想を頂戴しました。当
社が180年以上続いているのは、お客様からの信頼と共感、そして先人による正しい
商売があってこそ。これらへ感謝の気持ちを表し、企業イメージをさらに向上させる
手段として、信頼性の高い新聞広告は非常に大事なメディアです。
企業サイトに、新聞広告と同
内容で展開。
テレビCM
新聞広告掲載日同日にオン
エア。
られるよう、世界地図・店舗数・総売上高・主要グループ会社をシンプルに配置した
「宣言広告」で、グローバルに展開するスケール感を訴求しました。
掲載後、お客様から「あの会社もグループ企業だったとは！」
「グローバル展開や総
売上高の規模に驚いた」
「ほぼ同時期に見たテレビCMの内容を理解できた」など多
新聞は、その「信頼性」
「上質さ」などの特性により読者ロイヤリティが高いうえ、
読者の手元に大きなサイズで形として残るため、企業のブランディングに最適なメディア
データ
広告接触状況
です。読売新聞の読者数は国内最大であり、読者層とグループ各社の業態との親和性
の高さが強みなので、当社のブランディング展開に欠かせない存在となっています。
創業181周年、髙島屋グループ初の企業広告で、
200年企業を目指す決意を表明
2 0 1 2 年 2 月7 日付全国版
朝刊に、
30段多色で展開。
ターゲットは一般のお客様がメインですが、従業員・お取引先にもインパクトを与え
くの反響をいただき、目的を達成したと考えています。
4
株式会社髙島屋
広告接触率
85.7%
■「確かに見た」
■「見たような気がする」
■「その他」
※J-MONITOR調査から
●創業記念日
新聞広告
「確かに見た」
＋
「見たような気がする」
新聞展開（2012年2月7日全国版朝刊 30段）
ターゲットに
合わせた広告展開
2012年1月10日付東京・大
阪本社版朝刊に、3 0 段
多色で展開。
●髙島屋と民藝
新聞広告
2012年8月29日付東京本社
版朝刊に、
15段多色で展開。
店頭イベント
東京店・横浜店・大阪店・京都
店で実施。
Web・SNS
企業サイトで情報発信。
データ（以下は創業記念日のデータです）
広告接触状況
広告接触率
「確かに見た」
＋
「見たような気がする」
新聞展開
創業記念日
（2012年1月10日東京・大阪本社版朝刊 30段）
79.3%
髙島屋と民藝
（2012年8月29日
東京本社版朝刊 15段）
■「確かに見た」
■「見たような気がする」
■「その他」
「広告好感度」
85.6%
広告信頼度
「役に立つ」
11.7%
読売新聞流通・小売広告ガイド
「広告信頼度」
92.3%
※○年○月∼○年○月平均：●.●%
※2011年4月∼2012年8月平均：
74.9%
「タイミングがよい」
「説得力がある」
3.7%
34.5%
※○年○月∼○年○月平均：●.●%
※2011年4月∼2012年8月平均：
18.2%
広告による態度変容
6
※2011年4月∼2012年8月平均：
66.6%
※J-MONITOR調査から
7
広告主様からの声！
Case Study
＜商品広告＞
5
株式会社天賞堂
広告主様からの声！
Case Study
6
株式会社東急ハンズ
＜商品及びキャンペーン広告＞
「販売部数が最多の読売新聞の広告で、
、
商品認知度のさらなる向上を
実現できました」
「読売新聞の広告企画との
相乗効果で、深みのある
生活情報を発信できました」
専務取締役
新本桂司氏
文字盤にフォーカスした写真と
シンプルなコピーに大きな反響
宣伝プラン
広告対象の
「Grand Complication Classic」
は、機械式であれば非常に高価にな
る複雑な機能をクオーツムーブメントで実現したオリジナルウォッチで、お客さまから
いただいたご要望を集約してつくりあげた、当社を代表する製品です。大きな商戦も
なく、他社があまり出稿しない2月下旬というタイミングを狙い、当社製品の主な購買
層である30∼50歳代をターゲットに設定して展開しました。
今回は
「読者の目を引き、印象に残る広告」
を目指し、あえて細かい機能の説明を省
いて、
「時計の顔」
である文字盤にフォーカスした写真と
「時計屋がつくりたかった時
計。」
というコピーを強調しました。出稿後は、
「どこで実物を見られるのか？「
」価格はい
くら？」
などのお問い合わせが寄せられるとともに、掲載したQRコードから自社サイト
へのアクセスも増えました。最も販売部数が多く、広告掲載エリアも広域をカバーする
読売新聞の、5段という広い広告スペースを選んだことで、商品認知度のさらなる向上
を実現できたと思います。
明治12年の創業から東京・銀座に本店を構える当社は、
「メイド・イン・ギンザ」
の自
負と誇りを持って商品を提供し、
ご支持をいただいてきました。数ある媒体の中で、最
も信頼性の高い新聞を活用して多くの反響をいただいた今回の例も参考に、今後は記
事との連動企画なども視野に、お客様からの信頼をさらに高める広告展開を目指して
いきます。
ターゲットに
合わせた広告展開
新聞広告
2012年2月22日付読売新聞
東京本社版朝刊に、5段モノ
クロで展開。
Web・SNS
企業サイトに加え、
facebookで情報発信。
営業企画部
販売促進課主任
大垣郁子氏
ターゲットに
折り込み広告による商品紹介に、読売新聞の
合わせた広告展開
記事体広告を連動させた
「爽エネ」
キャンペーンで、
新聞広告
ブランドスローガンを体現
2012年6月30日付読売新聞
宣伝プラン
夏を少ないエネルギーで爽快に過ごす
「爽エネ」
キャンペーン初日の2012年6月29
日に折り込み広告を実施。翌30日付の読売新聞朝刊に、前日の折り込み広告から商品
を選りすぐった5段広告を出稿しました。当社のブランドスローガン
「ここは、ヒント・
東京本社版朝刊セットに、
5段
多色で展開。
折り込み広告
広告展開の中心として、
2012年6月29日に店舗周
辺で展開。
マーケット。」
に沿うよう、夏を涼しく過ごすヒントを紹介した広告企画
「賢く涼しく快
Web・SNS
適サマー術」
と連動させましたが、広告上部の編集記事
「家計の知恵」
との相乗効果も
傘プレゼント告知には、出稿翌日までに1,000件を超える応募があり、
「抽選にもれた
企業サイトに加え、Twitter・
facebook・YouTubeなどを
通して情報発信。
ら自分で買い求めたい」
というお声も頂戴しています。
店頭イベント
読売新聞独自の記事体広告と連動した深みのある生活情報の発信や、数多くの商品
全国の店舗で
「爽エネ」キャ
ンペーンの期間中に実施。
大きく、読者の高い関心を呼びました。同時に掲載した、自社ブランド
「hands+」
の日
をじっくり見てもらうことで、お客様の生活を
「ちょっと便利に、ちょっと豊かに、ちょっと
楽しくする」
ヒントを提供する当社の企業価値が、
さらに高まったと思います。
データ
広告接触状況
広告接触率
「確かに見た」
＋
「見たような気がする」
新聞展開（2012年2月22日東京本社版朝刊 5段）
新聞展開（2012年6月30日東京本社版朝刊セット 5段）
78.3%
■「確かに見た」
■「見たような気がする」
■「その他」
「役に立つ」
34.5%
※2011年4月∼2012年8月平均：
14.7%
「タイミングがよい」
35.6%
※2011年4月∼2012年8月平均：
11.7%
「店頭で確認しようと思った」
28.9%
※2011年4月∼2012年8月平均：
7.4%
※J-MONITOR調査から
8
読売新聞流通・小売広告ガイド
9
流通・小売新聞広告掲載事例
｜百貨店｜スーパーマーケット｜コンビニ｜ドラッグストア｜衣料品小売｜雑貨専門店｜ホームセンター｜集合商店街｜
｜メガネ・補聴器｜宝石｜スポーツ用品店｜カー用品店｜文具｜ CD ショップ｜美術｜家電量販店｜花屋｜
大丸東京店
髙島屋
2012年9月3日朝刊／15段
2012年10月4日朝刊／15段
2011年11月11日朝刊／15段
2012年3月29日朝刊／5段
2012年6月30日夕刊／10段
ルイ・ヴィトン大丸東京店オープン
グランドオープン
お歳暮
FLOWER & SPACE 小原宏貴展
クリアランスセール
※上10段編集特集
大丸松坂屋百貨店
髙島屋
三越伊勢丹
2011年6月10日夕刊／15段
2011年11月3日朝刊／15段
2011年6月9日朝刊／15段
2011年12月6日夕刊／10段
2012年1月1日元旦別刷／15段
2012年6月5日朝刊／7段
ウルトラクールビズ
ウルトラウォームビズ
東日本応援ギフト
クリスマスキャンペーン
企業広告
森繁久彌と向田邦子展
※上8段編集特集
10
読売新聞流通・小売広告ガイド
11
流通・小売新聞広告掲載事例
｜百貨店｜スーパーマーケット｜コンビニ｜ドラッグストア｜衣料品小売｜雑貨専門店｜ホームセンター｜集合商店街｜
イオン
｜メガネ・補聴器｜宝石｜スポーツ用品店｜カー用品店｜文具｜ CD ショップ｜美術｜家電量販店｜花屋｜
イオン環境財団
イオンレイクタウン
2012年1月30日朝刊／15段
2011年12月31日朝刊／15段
環境活動助成先決定
スマイルバーゲン
2012年4月27日朝刊／60段
みんなにありがとう
イオン環境財団
12
イトーヨーカドー
2011年6月22日朝刊／15段
2011年11月26日朝刊／15段
2011年9月1日朝刊／15段
2012年5月8日朝刊／15段
2012年7月28日朝刊／15段
環境活動助成先公募
生物多様性日本アワード
good day誕生
企業広告
顔が見える野菜。
読売新聞流通・小売広告ガイド
13
流通・小売新聞広告掲載事例
｜百貨店｜スーパーマーケット｜コンビニ｜ドラッグストア｜衣料品小売｜雑貨専門店｜ホームセンター｜集合商店街｜
14
｜メガネ・補聴器｜宝石｜スポーツ用品店｜カー用品店｜文具｜ CD ショップ｜美術｜家電量販店｜花屋｜
オーケー
西友
2012年1月13日朝刊／15段
2011年12月3日朝刊／15段
2011年9月3日朝刊／15段
2011年12月5日朝刊／15段
2011年12月7日朝刊／15段
用地募集
冬ギフ党／お歳暮告知
社長対談企画
ありがとうの手紙コンテスト2011
Pontaカード
西友
ベイシア
東邦ホールディングス
マツモトキヨシ
2012年1月12日朝刊／15段
2012年3月24日朝刊／15段
2011年9月29日朝刊／15段
2011年11月27日朝刊／30段
1298品値下げ／KY365
サラデオ
e健康ショップオープン告知
かぜ対策
読売新聞流通・小売広告ガイド
ファミリーマート
ローソン
15
流通・小売新聞広告掲載事例
｜百貨店｜スーパーマーケット｜コンビニ｜ドラッグストア｜衣料品小売｜雑貨専門店｜ホームセンター｜集合商店街｜
マザウェイズ
ABCマート
ジーフット
2012年6月8日朝刊／15段
2012年4月30日朝刊／30段
2011年7月15日朝刊／15段
2011年11月29日朝刊／15段
父の日
COOLシューズ
サマーセール
コートセール
チヨダ
16
｜メガネ・補聴器｜宝石｜スポーツ用品店｜カー用品店｜文具｜ CD ショップ｜美術｜家電量販店｜花屋｜
2012年6月7日朝刊／30段
2012年6月1日朝刊／15段
990 PROJECT & Brand 1990 PROJECT
クールビズ
読売新聞流通・小売広告ガイド
ユニクロ
東京シャツ
2011年11月18日朝刊／15段
2012年3月16日朝刊／30段
創業感謝祭
銀座店オープン
17
流通・小売新聞広告掲載事例
｜百貨店｜スーパーマーケット｜コンビニ｜ドラッグストア｜衣料品小売｜雑貨専門店｜ホームセンター｜集合商店街｜
｜メガネ・補聴器｜宝石｜スポーツ用品店｜カー用品店｜文具｜ CD ショップ｜美術｜家電量販店｜花屋｜
ユニクロ
カインズ
2012年5月19日朝刊／30段
2011年11月5日朝刊／15段
2012年6月30日朝刊／15段
クールビズ
こたつ掛ふとん
Tシャツ
カインズ
島忠
良品計画
18
東急ハンズ
2011年6月16日夕刊／タワー広告
2012年3月25日日曜版別刷り／15段
2012年8月22日朝刊／15段
2012年7月7日朝刊／15段
2011年12月10日朝刊／15段
無印良品週間
新生活応援特集
ハンズメッセ
黄金（発泡酒）
ファイナルセール
読売新聞流通・小売広告ガイド
19
流通・小売新聞広告掲載事例
｜百貨店｜スーパーマーケット｜コンビニ｜ドラッグストア｜衣料品小売｜雑貨専門店｜ホームセンター｜集合商店街｜
｜メガネ・補聴器｜宝石｜スポーツ用品店｜カー用品店｜文具｜ CD ショップ｜美術｜家電量販店｜花屋｜
ニトリ
マルイ
第2回
第3回
第4回
第1回
20
第5回
2012年1月7日朝刊／15段
2012年4月28日朝刊／15段
2012年3月25∼29日朝刊／半5段（全5回）
組み合わせデスク
ベランダ用品
『ラクチン』シリーズ
ニトリ
サンシャインシティ
パルコ
2012年6月23日朝刊／15段
2011年8月4日朝刊／15段
2011年12月22日朝刊／5段
2012年4月2日朝刊／5段
コーディネート
サンシャイン水族館オープン
青森県立美術館コレクション展
パルコカード
読売新聞流通・小売広告ガイド
21
流通・小売新聞広告掲載事例
｜百貨店｜スーパーマーケット｜コンビニ｜ドラッグストア｜衣料品小売｜雑貨専門店｜ホームセンター｜集合商店街｜
チェルシージャパン
｜メガネ・補聴器｜宝石｜スポーツ用品店｜カー用品店｜文具｜ CD ショップ｜美術｜家電量販店｜花屋｜
大學眼鏡研究所
新日本補聴器
2011年12月8日朝刊／5段
2012年8月16日朝刊／15段
2012年7月4日夕刊／3段
2012年7月14日朝刊／5段
あみプレミアム・アウトレット第2期増設告知
バーゲン告知
新生活メガネ
補聴器
ジェイアイエヌ
チェルシージャパン
22
2012年6月7日朝刊／15段
2012年6月15日朝刊／3段
2011年8月26日朝刊／15段
2012年2月3日朝刊／5段
サマーセール告知
りんくうプレミアム・アウトレット第4期増設プレセール告知
ゴルフ専用サングラス
花粉カット
読売新聞流通・小売広告ガイド
23
流通・小売新聞広告掲載事例
｜百貨店｜スーパーマーケット｜コンビニ｜ドラッグストア｜衣料品小売｜雑貨専門店｜ホームセンター｜集合商店街｜
三城
エフ・ディー・シー
TASAKI
2011年11月19日朝刊／15段
2011年9月3日朝刊／15段
2012年6月2日朝刊／15段
2012年2月29日朝刊／7段
2011年12月14日朝刊／15段
シンプルオーダー
補聴器
ゴルフ専用レンズ
40周年
クリスマス
メガネスーパー
24
｜メガネ・補聴器｜宝石｜スポーツ用品店｜カー用品店｜文具｜ CD ショップ｜美術｜家電量販店｜花屋｜
和真
田中貴金属ジュエリー
ミキモト
2012年4月7日朝刊／15段
2012年6月23日朝刊／15段
2012年6月25日朝刊／15段
2012年4月26日夕刊／3段
2012年6月17日日曜版／5段
2011年12月2日朝刊／15段
ベータプラ
ベータプラスポーツ
全視界メガネ
プラチナ
プラチナ
クリスマス
読売新聞流通・小売広告ガイド
25
流通・小売新聞広告掲載事例
｜百貨店｜スーパーマーケット｜コンビニ｜ドラッグストア｜衣料品小売｜雑貨専門店｜ホームセンター｜集合商店街｜
石井スポーツ
ゼビオ
イエローハット
オートバックス
フジ・コーポレーション
2011年12月31日朝刊／15段
2012年6月17日朝刊／15段
2012年6月8日朝刊／15段
2012年4月6日朝刊／15段
2012年3月15日朝刊／15段
企業広告＆新春セール
ゼビオグループ企業広告
タイヤセール
4月8日はタイヤの日
ブランニューフェスタ
ゼビオ
丸善
カルチュア・コンビニエンス・クラブ
2011年9月5日、10月3日、11月21日、12月5日朝刊／15段1/3（全4回）
2012年1月7日夕刊／10段
2012年1月7日朝刊／30段
ゼビオグループ企業広告
東山魁夷版画100選展
ザ・ベスト・バリュー 999
第1回
26
｜メガネ・補聴器｜宝石｜スポーツ用品店｜カー用品店｜文具｜ CD ショップ｜美術｜家電量販店｜花屋｜
読売新聞流通・小売広告ガイド
第2回
第3回
第4回
27
流通・小売新聞広告掲載事例
ジャイアンツセール広告
｜メガネ・補聴器｜宝石｜スポーツ用品店｜カー用品店｜文具｜ CD ショップ｜美術｜家電量販店｜花屋｜
毎日オークション
ヤマダ電機
ラオックス
掲載事例
読売巨人軍がセ・リーグで優勝した翌日の朝刊（2012年9月22日）に掲載された広告です。
イトーヨーカドー／セブン-イレブン・ジャパン
2011年9月27日夕刊／7段
2011年7月15日朝刊／15段
2011年12月17日朝刊／15段
オークション入門
新宿西口館オープン
時計クリスマスセール
ビックカメラ
2012年9月22日朝刊／15段
キタムラ
i879
プランタン銀座／マロニエゲート
28
2012年7月6日朝刊／5段
2012年5月9日朝刊／半5段
カメラ買取キャンペーン
母の日
読売新聞流通・小売広告ガイド
2012年9月22日朝刊／半5段
2012年9月22日朝刊／2段
三越伊勢丹
2012年9月22日朝刊／15段
29
流通・小売連合企画
ショッピング＆タウンガイド企画
ワクワクセレクション
ゴールデンウイーク、夏休み、シルバーウイーク、大晦日などに実施している企画です。広告主様の商
圏に合わせて出稿が可能な「切替」スペースや、特集記事内で店舗情報などをご紹介する「パブリシ
ティ」スペースを設置している点が特徴です。
小枠のパブリシティを集めた連合形式で、予算を抑え効率よく読者にリーチできることが特徴で
す。紙面には読売新聞の編集記事と同一の書体を用い、読者にとって親しみやすい体裁をとってい
ます。
企画概要
企画概要
■ 掲載エリア：東京本社版朝刊セット版（詳細は右記参照）
■ 部数：5,414,408部
■ 紙面体裁（例）
切替面は、東京本社版朝刊セット地域を4つ
の版に分割します。
（複数版の組合せも可能
です）
A.城南版
1,298,849部
東京23区南部（品川・目黒・大田・渋谷）、
神奈川県、静岡県
広告スペース
全5段
広告スペース
全15段
記事体広告
（パブリシティスペース）
全５段
広告スペース
全5段
B.中央版＋城東版
1,343,725部
1
朝刊
朝刊15段掲載事例
朝刊7段掲載事例
■ 掲載エリア：全国版朝刊
■ 部数：9,931,332部
■ 紙面体裁：15段もしくは7段
編集記事
東京都心（中央・千代田・港）、東京23区東部
（台東・荒川・墨田・江東・足立・葛飾・江戸川）、
千葉県、茨城県南部
C.城北版
1,297,102部
東京23区北部(文京･豊島・練馬・板橋・北)、
埼玉県、栃木県の一部、群馬県の一部
D.城西版
・１枠当たりの大きさ：１段相当
・本文：400∼450字程度
・写真：１点
679,439部
東京23区西部(新宿・中野・杉並・世田谷)、
多摩・武蔵野、山梨県の一部
掲載事例
城北版
城東版
城西版
2012年2月21日
2
夕刊
2012年4月12日
夕刊7.5段掲載事例
中央版
■ 掲載エリア：東京本社版夕刊
■ 部数：2,086,070部
■ 紙面体裁：７.5段
城南版
編集記事
城北版
城西版
城東版
中央版
城南版
・１枠当たりの大きさ：１段相当
・本文：400∼450字程度
・写真：１点
2011年4月28日
2012年7月5日
30
読売新聞流通・小売広告ガイド
31
夕刊セクション折りと読売KODOMO新聞
夕刊セクション折り
第2章：読売新聞の別刷り広告
掲載事例
夕刊本紙に独立した形で挟み込
まれる広告商品です。通常、夕刊
には折り込み広告が入らないた
め、読者の高い注目率の獲得、お
よび別刷り同様の高い保存性の
双方が期待できます。
読売新聞では、新聞に折り込む「折り込みチラシ」
と同形態の媒体
松坂屋上野店「よみうりパンダ新聞」
として、
「別刷り広告商品」を提供しています。
「別刷り広告特集」
「地区広告版」
「 PANORAMA（パノラマ）広告」の3種をご用意して
おり、配布エリア・紙質・形態などが自由に設定できます。身近な生活
情報として家庭に直接運ばれるため、幅広い層の購買意欲を喚起
でき、また読売新聞社発行物ということで、読者から高い信頼性を
得ています。
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読売新聞
2012年3月13日
（掲載イメージ）
読売KODOMO新聞
掲載事例
小学生とその保護者を対象とし
た読売KODOMO新聞。2011年
3月の創刊以来、全国の読者から
高く評価され、世界新聞・ニュー
ス発行者協会の世界青少年読者
賞（編集部門）で審査委員会栄
誉賞を受賞。写真やイラストを多
用し、ニュースを分かりやすく解
説しています。タブロイド判20
ページ・フルカラーで、毎週、木曜
日の発行です。
2
Chapter
ファミリーマート「ありがとうの手紙コンテスト2011」
P34
P36
P38
P40
別刷り広告商品とは／①別刷り広告特集 ②地区広告版 ③PANORAMA広告
別刷り広告掲載事例
別刷り広告特集配布エリアマップ（首都圏版）
ターゲットメディアとしての新聞別刷り広告̶新聞別刷り広告の使い方
2012年1月19日
32
読売新聞流通・小売広告ガイド
33
別刷り広告商品とは
読売新聞でご用意している別刷り広告商品は、
「別刷り広告特集」
・
「地区広告版」
・
「PANORAMA
（パノラマ）
広告」
の３つです。
「PANORAMA広告」
は、形態以外は
「別刷り広告特集」
と同じ特性のため、大きく分けると
「別刷り広告特集」
と
「地区広告版」
の2種類になります。
3商品に共通する特徴は、
▶こんな時は、
別刷り広告特集がお勧めです
▶こんな時は、
地区広告版がお勧めです
●広域な複数店舗でのキャンペーン
●FCでのキャンペーンなど
●新店舗オープン
●主要百貨店でのフェア
●特定店舗限定のフェアなど
▶さまざまなニーズに対応し、ブランディングにも最適
タブロイド判からパノラマワイド
（ブランケット８ページ）
までサイズやページ数を選ぶことができ、紙質も自由に選択す
ることが可能なため、
お客様のニーズに合った展開が可能です。
別刷り広告特集を使用した例
地区広告版を使用した例
▶自由な広告表現
サイズ・カラー・用紙などの制約が少なく、表現を自由に工夫できます。
▶折り込みチラシとの差別化
読売新聞の題字・ノンブルを付加できるため、他の折り込みチラシとの差別化が可能です。
また、
「別刷り広告特集」
と
「地区広告版」
はそれぞれ異なった特色があり、用途別に使い分けや、両商品をセットで使用
していただくことが可能です。
別刷り広告特集と地区広告版の商品特性
1
配布エリア
地区広告版
●関東1都６県（東京都内・千葉・埼玉・神
奈川・群馬・茨城・栃木）の中から選ぶこと
ができる
（読売新聞の版建てに基づき、
34ブロックに分割）
。
●関東1都６県（東京都内・千葉・埼玉・神
奈川・群馬・茨城・栃木）の中から選ぶこと
ができる。
●広告展開したいエリア
主要店舗が東京・神奈川に集中。よって、
東京・神奈川全域を広くカバーしたい。
●折り込みチラシ同様に、販売店（YC）
単位の少部数でスポット配布。
●予算
ある程度まとまった予算がある。
※※関東以外の配布地域については、弊社担
当営業にご相談ください。
最低部数
3
原稿サイズ
●別刷り広告特集
●PANORAMA広告
６０万部以上
20万部以上
●別刷り広告特集
ブランケット2ページ（タブロイド4ペー
ジ）
または４ページ（タブロイド８ページ）
からの選択
●マッピングシステム
（P３５下段参照）
に
よる配布エリア設定や、セグメントなど、
緻密なエリアマーケティングができる。
●5万部以上
●ブランケット2ページ（タブロイド4ペー
ジ）または4ページ（タブロイド8ページ）
からの選択
●PANORAMA広告
６ページまたは８ページ
34
料金
●広範囲での掲載のため、ボリューム
ディスカウントが可能。
●地区広告版より1部当たりの単価が
安い。
読売新聞流通・小売広告ガイド
●広告主
衣料品小売B社
●広告内容
女性ターゲットの新商品告知
●広告展開したいエリア
銀座、新宿、渋谷・表参道エリア
●セグメント条件
女性・世帯年収500万円以上
●部数
20万部程度
別刷り広告特集での掲載
1
使用媒体
2
配布エリア
別刷り広告特集
東京23区、東京都下、神奈川県
地区広告版での実施
1
使用媒体
2
配布エリア
（合計約250万部）
3
※ブランケット６ページ（タブロイド１２ペー
ジ）
の場合は要相談
4
●広告内容
「冬のポイントアップキャンペーン」
別刷り広告特集
（PANORAMA含む）
※P38の配布マップを参照ください。
2
●広告主
流通・小売A社
銀座、新宿、渋谷・表参道とその近辺
に住む、世帯年収500万円以上の
女性世帯 ※マッピングシステム使用
原稿サイズ
ブランケット4ページ
地区広告版
3
原稿サイズ
タブロイド8ページ
※料金・部数などの詳細については、弊社担当営業にご相談ください。
●別刷り広告特集より1部当たりの単価が
高い。
マッピングシステム
マッピングシステムとは
デジタル化された地図情報と国勢調査に基づいた統計データを基に、地区広告版の配布地域を作成するシステム。
よく使われる統計データ
世帯年収、年齢、職業分類、世帯数、学歴、一戸建てまたはマンション、持ち家または賃貸など。
35
別刷り広告掲載事例
1
2
別刷り広告特集
①タブロイド判
通常サイズ天地380mm×左右240mm
（2連版の場合天地380mm×左右513mm）
新聞の半分のサイズです。持ち運びに便利で見やす
く、高い閲覧率が期待できます。
地区広告版
タブロイド判／ブランケット判
タブロイド判
天地 380mm ×左右 240mm
ブランケット判天地 510mm ×左右 379mm
東京スタイル（タブロイド判4ページ）
二トリ
（タブロイド判8ページ）
2011年9月10日
3
PANORAMA広告
新聞6∼8ページ分をつなげたタイプです。ダイナミックな表現でインパクトのある紙面です。
2012年3月31日
サンシャインシティ（PANORAMA 6ページ）
②ブランケット判
通常サイズ天地510mm×左右379mm
（2連版の場合天地510mm×左右784mm）
新聞と同じサイズです。大きなクリエイティブで
注目度のアップを図れます。
チヨダ（ブランケット版4ページ）
2012年6月7日
36
読売新聞流通・小売広告ガイド
2012年7月19日
37
別刷り広告特集配布エリアマップ（首都圏版）
▶各版のエリアと部数
配布エリア
（首都圏）
版名と該当エリア
那須町
中央
（千代田、
中央、
港）
部数
43,482
城東
（江東、
江戸川）
126,775
北都
（台東、
墨田、
荒川、
足立、葛飾）
178,151
城北
（文京、
豊島、
北、板橋）
127,340
練馬
（練馬）
城西
（新宿、
中野、
杉並）
那須塩原市
東京23区
大田原市
片品村
みなかみ町
日光市
北茨城市
矢板市
栃木北
玉川
大子町
塩谷町
高萩市
(目黒、
世田谷、渋谷）
82,774
86,584
105,519
城南
（品川、
大田）
94,281
武蔵野
（武蔵野市、
三鷹市、
調布市、小金井市、
狛江市、
西東京市）
92,464
多摩13版
（八王子市、
青梅市、
昭島市、小平市、
東村山市、
福生市、
東大和市、
清瀬市、
東久留米市、
武蔵村山市、
羽村市、
あきる野市、
西多摩郡）
245,227
多摩14版
（立川市、
府中市、
町田市、
日野市、国分寺市、国立市、多摩市、
稲城市）
186,737
川崎
（川崎市川崎区、
幸区、
中原区、高津区）
95,145
田園13版
（横浜市緑区、
青葉区、
都築区）
77,594
田園14版
（川崎市多摩区、
宮前区、麻生区）
67,276
横浜13版
（横浜市南区、
保土ヶ谷区、磯子区、金沢区、戸塚区、港南区、
旭区、
瀬谷区、
栄区、
泉区）
224,867
横浜14版
（横浜市鶴見区、
神奈川区、西区、
中区、
港北区）
122,401
相模
（相模原市、
秦野市、
厚木市、大和市、
伊勢原市、
海老名市、
座間市、
綾瀬市、
愛甲郡）
241,183
湘南
（平塚市、
鎌倉市、
藤沢市、小田原市、
茅ヶ崎市、逗子市、
南足柄市、
三浦郡、
高座郡、
中郡、
足柄上郡、
足柄下郡）
186,793
横須賀
（横須賀市、
三浦市）
千葉
（銚子市、
館山市、
木更津市、茂原市、
旭市、
勝浦市、
鴨川市、
君津市、
富津市、
袖ヶ浦市、南房総市、匝瑳市、香取市、山武市、
いすみ市、
香取郡、山武郡、長生郡、夷隅郡、安房郡）
169,365
京葉
（千葉市、
市川市、
船橋市、東金市、
習志野市、
八千代市、
鎌ヶ谷市、浦安市、四街道市、市原市）
421,649
東葛
（松戸市、
野田市、
柏市、
流山市、我孫子市）
196,305
北総
（成田市、
佐倉市、
八街市、印西市、
白井市、
富里市、
印旛郡）
90,427
埼玉北
（熊谷市、
行田市、
秩父市、加須市、
本庄市、
羽生市、
深谷市、
秩父郡、
児玉郡、
大里郡）
144,315
埼玉西
（川越市、
所沢市、
飯能市、東松山市、
狭山市、
入間市、
朝霞市、
志木市、
和光市、
新座市、
富士見市、
坂戸市、
鶴ヶ島市、
日高市、
ふじみ野市、
入間郡、比企郡）
333,446
埼玉東
（春日部市、草加市、越谷市、久喜市、八潮市、三郷市、蓮田市、
幸手市、
吉川市、
南埼玉郡、
北葛飾郡）
"
247,474
埼玉南
（さいたま市、川口市、鴻巣市、上尾市、蕨市、戸田市、桶川市、
北本市、
北足立郡）
351,474
茨城東
（水戸市、
日立市、石岡市、常陸太田市、
高萩市、北茨城市、
笠間市、
ひたちなか市、鹿嶋市、潮来市、常陸大宮市、
那珂市、
稲敷市、神栖市、行方市、鉾田市、
小美玉市、東茨城郡、那珂郡、
久慈郡）
224,125
茨城西
（古河市、結城市、
下妻市、筑西市、
坂東市、
桜川市、
結城郡、
猿島郡）
茨城近郊
（土浦市、
龍ヶ崎市、常総市、取手市、
牛久市、
つくば市、守谷市、
かすみがうら市、
つくばみらい市、
稲敷郡、北相馬郡）
栃木北
（宇都宮市、
鹿沼市、
日光市、大田原市、矢板市、
那須塩原市、
さくら市、那須烏山市、
塩谷郡、
那須郡、
）
栃木南
(足利市、栃木市、佐野市、
小山市、
真岡市、下野市、河内郡、
芳賀郡、下都賀郡)
那珂川町
川場村
さくら市
沼田市
那須烏山市
六合村
中之条町
東
昭和村
武
日
線
東京都下
常陸大宮市
宇都宮市
光
日立市
常陸太田市
高根沢町
高山村
草津町
鹿沼市
市貝町
芳賀町
渋川市
東吾妻町
桐生市
嬬恋村
宮
都
富士見村
城里町
武
宇
長野原町
茂木町
線
みどり市
東
西方町
桐生市
榛東村
吉岡町
群馬西
前橋市
上
益子町
真岡市
茨城東
栃木市
玉村町
筑西市
板倉町
野木町
藤岡市
小美玉市
北川辺町
羽生市
道
寄居町
騎西町
皆野町
小川町
嵐山町
東秩父村
朝霞台
昭島市
国立市
八王子
三鷹市
府中市
日野市
調布市
玉川
世田谷区
綾瀬市
湘南
中井町
二宮町
南足柄市
大磯町
平塚市
茅ヶ崎市
ノ島線
小田急江
寒川町
大井町
藤沢
小田原
高速
埼玉
台東区墨田区
西船橋
中央中央区
江東区
目黒
東葉高速鉄道
船橋市
市川市
江戸川区
東京
城東
中原区
武蔵小杉
多古町
旭市
富里市
佐倉市
大船
江ノ島電鉄
銚子電鉄
匝瑳市
四街道市
花見川区
浦安市
稲毛区
横芝光町
八街市
品川
埼玉県
山武市
美浜区
千葉市
千葉
成東
若葉区
中央区
城南
京葉
大田区
東金市
緑区
九十九里町
川崎区
川崎
大網白里町
横浜
横浜14版
市原市
茂原市
白子町
長柄町
中区
南区
袖ヶ浦市
磯子区
鎌倉市
銚子市
芝山町
京成本線
習志野市
津田沼
千葉
成田
酒々井町
長生村
栄区
木更津
長南町
木更津市
金沢区
睦沢町
鎌倉
いすみ鉄道
葉山町
君津市
一宮町
茨城県
横須賀
いすみ市
大多喜町
横須賀市
箱根登山鉄道
東庄町
北総
八千代市
逗子市
小田原市
箱根町
成田市
港南区
戸塚区
神栖市
神奈川区
泉区
藤沢市
本埜村
印旛村
鎌ヶ谷市
横浜市
保土ヶ谷区西区
横浜13版
海老名市
伊勢原市
秦野市
文京区
松戸市
北都葛飾区
港北区
京急本線
厚木
山北町
旭区
瀬谷区
厚木市
香取市
小湊鉄道
線
原
田
小
急
小
座間市大和市相鉄本線
荒川区
港区
幸区
田園13版
都筑区
横浜13版
緑区
鶴見区
田
相模
成田市
栄町
大栄町
印西市
白井市
東
東急
青葉区
清川村
利根町
新松戸
目黒区品川区
溝の口
線
田園都市
町田
愛川町
三郷市
神崎町
河内町
我孫子市
柏市
足立区
池袋
渋谷
下北沢
川崎市
宮前区高津区
町田市
取手
我孫子
柏
八潮市
新宿区
千代田区
渋谷区
線
京王
多摩14版
狛江市
多摩区
稲城市
田園14版
麻生区
開成町
鉄
城西新宿
多摩市
相模原市
鉄道
豊島区
中野区
杉並区
吉祥寺
武蔵野
府中本町
高尾
東葛
流山市
草加市
赤羽
城北北区
急
八王子市
国分寺
龍ヶ崎市
取手市
吉川市
鳩ヶ谷市
板橋区
練馬練馬区
西武池袋線
東久留米市
西東京市西武新宿線
小平市
立川市
立川国分寺市
小金井市武蔵野市
拝島
千葉県
茨城東
和光市
東村山市
武蔵村山市東大和市
川口市
戸田市
朝霞市
新座市
清瀬市
瑞穂町
福生市
あきる野市
越谷市
緑区
浦和区
南区
線
羽村市
新聞休刊日以外であれば、配布の指
定が比較的自由にできます。また年
末年始に関しましては、弊社担当営
業にご相談ください。
島
さいたま市
蕨市
所沢市
所沢
多摩13版日の出町
埼玉南
桜区
志木市
三芳町
入間市
潮来市
稲敷市
千葉
富津市
御宿町
勝浦市
湯河原町
真鶴町
56,098
線
大宮
富士見市
青梅市
鹿嶋市
牛久市
守谷市
田
大宮区
中央区
奥多摩町
松伏町
野
西区
ふじみ野市
狭山市
つくばみらい市
埼玉東
岩槻区
美浦村
武
川越
日高市
飯能市
野田市
東
埼玉西
見沼区
北区
川越市
横
鶴ヶ島市
阿見町
春日部
上尾市
線
毛呂山町
茨城近郊
春日部市
東
東武
越生
秩父市
松田町
常総市
宮代町
蓮田市
川島町
坂戸市
越生町
横瀬町
白岡町
伊奈町
桶川市
かすみがうら市
行方市
杉戸町
北本市
鳩山町
▶折り込み可能日
土浦市
坂東市
吉見町
東松山市
つくば市
幸手市
久喜市
菖蒲町
ときがわ町
檜原村
茨城東
境町
五霞町
鷲宮町
鴻巣市
滑川町
小鹿野町
秩父鉄道
鹿
栗橋町
上野村
下妻市
八千代町
大利根町
加須市
崎線
鉄道
伊勢
行田市
臨海
東武
熊谷
長瀞町
神流町
古河市
熊谷市
埼玉北
神川町
鉾田市
鹿島
美里町
南牧村
石岡市
明和町
千代田町
深谷市
線
本庄市
常総
上里町
神奈川県
茨城町
鉄道
甘楽町
結城市
館林市
茨城西
関東
下仁田町
通
大洗町
藤岡町
邑楽町
大泉町
交
桜川市
小山市
吉井町
城
笠間市
大平町
太田市
高崎市
上信電鉄
茨
水戸市
岩舟町
伊勢崎市
富岡市
ひたちなか市
下野市
栃木南
足利市
安中市
東海村
那珂市
上三川町
都賀町
佐野市
群馬東
鉄
毛電
高崎市
真岡鉄道
壬生町
三浦市
栃木県
鋸南町
▶別刷り広告特集
最低発行部数
鴨川市
南房総市
群馬県
72,685
138,582
80,094
112,205
群馬東
（桐生市、
伊勢崎市、
太田市、館林市、みどり市、邑楽郡）
110,408
群馬西
（前橋市、
高崎市、
沼田市、渋川市、
藤岡市、富岡市、安中市、
北群馬郡、甘楽郡、吾妻郡、利根郡、佐波郡）
138,786
館山市
60万部以上
38
読売新聞流通・小売広告ガイド
1つのYC（読売新聞販売店）のエリアが、行政区域（市区郡）をまたがっている場合があ
ります。行政区域に厳密な配布を希望される場合は、担当営業にご相談ください。
＜日本ABC協会市区郡別(2012年4月)＞
39
ターゲットメディアとしての新聞別刷り広告̶新聞別刷り広告の使い方
ターゲットメディアとしての
新聞別刷り広告
●ソーシャルメディア普及後のメディアトルネード
大衆
（マス）
面
マス消費から個人消費に移行する中で、
メディ
生活者
テレビ
アの役割、機能が明確になってきたというの
が、吉良氏の
「メディアトルネード」
の基本的な
今の流通・小売業にとって新聞広告はどのような使い方が効率的か。
メディアプロデューサーとして活躍する吉良俊彦氏は、ターゲットメディア
としての新聞別刷り広告の使い方を強調する。ソーシャルメディアとの
連動も視野に入れた別刷り広告活用について聞いた。
考え方。Webの役割は従来は他メディアの補
完メディアとしての役割だったが、
ソーシャル
ターゲットメディア
ソリューション代表取締役
大阪芸術大学客員教授
世帯
（ファミリー）
面
メディアの普及後は、消費者間の口コミが活
新聞
発化し、
これをどう他メディアに取り込むかが
吉良俊彦氏
課題になっている。こうした消費者間の口コミ
興味
（ターゲット）
面
雑誌・ラジオ・CS・BS
と相性がいいのが興味（ターゲット）面の
別刷り広告
ターゲットメディアで、新聞の別刷り広告にも、
この役割が期待される。
購入意向面
Web
別刷り広告
新聞折込・OOH
購入直前面
――流通・小売業の新聞広告の使い方
レクトショップも増えています。百貨
リー（周年広告）
や環境対応など社会
についてお聞きしたいのですが。
店にも、それぞれの特色を出した品揃
的なメッセージを世の中に伝える場合
以前は、企業広告的な使い方を除け
え、マーチャンダイジングが求められ
やコーポレートブランディングを目的
ば、百貨店は新聞広告、スーパーは新
るようになっています。つまり、明確な
とした広告は新聞広告の役割になるで
聞の折込広告という使い方が一般的
ターゲティングと、それに合わせたメ
しょうが、日常的な販売促進という意
でした。百貨店もスーパーもターゲッ
ディア選択が重要になってきている
味では、そういうメディア選択になると
トは家庭の“主婦”
でしたから、それで
んですね。
思いますね。
匹敵するマスメディアというのは日本
――コンビニは、テレビCMが中心で
●別刷り広告の可能性
の新聞の大きな特色で、アメリカでも
すね。
ヨーロッパでも新聞はローカル紙がほ
商圏で言えば最も小さいコンビニ
とんどです。しかも、全国紙は戸別宅
街・店
消費者
資料：
「ターゲットメディア・トルネード」
（吉良俊彦著宣伝会議刊）
と今回のインタビューを基に作成
ソーシャルメディアによる
消費者の口コミ
よかったのです。実は、新聞がテレビに
40
が最近、別刷り広告として商品化され
ティーも大事になってきますし、今後
ちの方が、共感を呼びやすい。そうい
――そういう流通・小売業にとって、
てきたと思います。
はブログやSNSなどソーシャルメディ
う人たちを起用することで、
ターゲット
がマスメディアであるテレビを使うと
新聞広告はどう使えば有効なのでしょ
新聞の別刷り広告は、折込広告と同
アの口コミを意識したクリエイティブ
メディアとしての別刷り広告の訴求力
配制度によって全国の家庭に毎日直
いうのは一見不思議ですが、基本的に
うか。
じエリア広告的な使い方も当然ある
も大事になってくると思っています。
はより高まると思いますし、雑誌に代
接届けられている。商圏が広く、
ファミ
同じシステムで全国展開しているから
販売促進を目的にするなら新聞の
と思いますが、ターゲットメディアと
リー層がターゲットだった百貨店が新
です。コンビニが折込広告を使うのは
別刷り広告は、もっと注目していい媒
しての使い方が有効だし、今後の発
――ソーシャルメディアの対応とは、
聞広告を使うというのは当然の選択
新規開店の時くらいですね。つまり、
体だと思います。従来の別刷り広告
展の可能性もあると思っています。
具体的にはどういうことですか。
だったのです。
今の流通業は、コンビニはマス、スー
は、首都圏や関西圏など配布エリアが
ところが今の百貨店は以前のように
パーはエリア、百貨店はターゲットと
広域でしたが、最近はかなり細分化さ
――ターゲットメディア的な使い方と
ディアが普及した今の世の中では有名
ファミリー層という大雑把な括りでは
いうイメージだと思うのです。それに
れ、中には新聞販売店単位で配布エ
いうのは？
タレントよりブログなどで人気のある
――新聞別刷り広告はターゲットメ
なくて、
ターゲットをより明確にするよ
合ったメディアは何かと言えば、コン
リアを選べる別刷り広告商品もあり
ファッション雑誌やライフスタイル
カリスマ的なファッションモデルの方
ディアとしても、エリア広告的な使い
うになってきています。百貨店の中心
ビニはマスメディア、スーパーは新聞
ます。私は新聞の強みは「毎日家庭に
雑誌的な使い方ということです。百貨
が、情報を伝播する力が強いというこ
方もできるという点について、もう少
はファッションですが、バブル崩壊後、
折込広告などの地域メディア、百貨店
届く」
という強力な配達システムであ
店などは、
まさにそういうメディアを求
とがあります。グルメも、著名な料理
し説明してもらえますか。
ファッションはカジュアル化が進み、低
は私の言う
「ターゲットメディア」
という
り、その強みをもっと活かすべきだと
めていると思います。そのためには、
研究家より、食べ歩きのブログで人気
順に説明した方がいいと思います
価格志向が強まる一方、個性のあるセ
ことになります。もちろん、
アニバーサ
かねてから考えていたのですが、それ
別刷り広告のクリエイティブのクオリ
のある
「○○の達人」
と呼ばれる人た
が、今のメディア体制というのはトル
読売新聞流通・小売広告ガイド
わる新しいメディアとして注目される
わかりやすい例では、
ソーシャルメ
と思いますね。
●ソーシャルメディアとの連動
41
3
Chapter
第3章：データで見る読売新聞
してのターゲットメ
方的に情報が伝わるのではなく、消費
ディア（雑誌、ラジオ
者同士のコミュニケーションで情報が
など）、購入意向媒体
伝わるようになった。先ほど言ったカリ
としてのOOH（交通
スマ・モデルや達人というのは、その
広告やビルボードな
口コミのきっかけになる人たちです。
ど）や新聞折込広告、
ターゲット・メディアはそういう人たち
そして購入直前媒体
との相性もいいと思いますね。
としての店頭POPと
いうように役割が分
――今後の新聞広告に期待すること
かれてきた。生活者
何でしょうか。
ネード
（竜巻）
のような逆円錐の形をし
を消費者にするためにどのメディアを
情報が伝わりにくくなった現代にお
ているというのが、私の基本的な考え
いつ使うか、
どう組み合わせて使うか
いて、毎日家庭に届くという戸別宅配
です。これを私は
「メディアトルネード」
が重要になってきたのです。
制度は、新聞の最大の強みです。それ
と呼んでいます。
この中で新聞別刷り広告というの
を活かした広告商品やメディア開発と
マスメディア全盛時代は、新聞、
テレ
は、雑誌的なターゲットメディアとし
いうのが、流通小売業からも期待され
ビ、雑誌、
ラジオの４媒体が多くの人に
ても使えるし、購入意向を促進する折
ることだと思います。
同じ情報を届けるために使われていま
込広告に近いメディアとしても使え
した。それが、個人の好みや趣味が多
る。そういうユニークな媒体だと思い
様化するにつれて、商品ごとの特性を
ます。
踏まえ、訴求したいターゲットを限定
42
する商品が増えてきた。それだけでな
――Webはメディアトルネードの中
く、従来マス商品と言われていた商品
で、どのような役割を果たしているの
でもターゲット化の傾向が顕著です。
でしょうか。
たとえば、かつてマス商品の代表だっ
ソーシャルメディアが普及する
たビールも、発泡酒や第３のビールだ
2005年前後を境にして状況が違って
けでなく、
カロリーゼロやプリン体カッ
きていると思います。
ソーシャルメディ
トの商品など種類が増え、訴求すべき
ア普及以前は、Webはどのメディアと
ターゲットも異なっています。
も結びつく補完メディアとして機能し
それによって何が起こったかとい
ていました。今でも
「詳しくはWebへ」
うと、メディアの役割・機能の分化で
「応募はWebへ」
という使われ方をし
す。要するに認知・知名を目的に大衆
ていますね。ところがソーシャルメディ
（マス）に伝えるテレビ、世帯（ファミ
アが普及したことによって、消費者同
リー）を対象に認知・知名とより詳し
士がつながり始めたんですね。マスメ
い情報を伝える新聞、興味喚起媒体と
ディアやターゲットメディアによって一
読売新聞流通・小売広告ガイド
P44
P45
P49
広告掲載エリアと販売部数
流通広告に効く読売データ
調査概要
Kira Toshihiko
1956年神奈川県生まれ。上智大学法学
部卒。81年電通入社。
クリエーティブ局・
営業局・雑誌局勤務。2004年ターゲット
メディアソリューション設立。11年マンガ
デザイナーズラボプロデューサー兼任。
大学講師・企業の研修、講演、
コンサルティ
ングを実施。大阪芸術大学客員教授・日本
女子大学講師・中国人民大学講師。著書に
『ターゲットメディア・トルネード』
（宣伝会
議）
、
『嘘の破壊』
（プレジデント社）
など。
43
広告掲載エリアと販売部数
流通広告に効く読売データ
読者の関心商品と認知経路
全国版
●全国紙の朝刊販売部数と世帯普及率
読売新聞は、北海道から九州・沖縄までの全
国47都道府県で発行されており、販売部数は
約1,000万部で日本最大の全国紙です。世帯
普及率は20％に迫ります。
販売部数
9,931,332部
朝刊全国版
8,223,840部
3,436,978部朝刊セット版
夕刊
世帯普及率
読売新聞
9,931,332部
18.05%
朝日新聞
7,674,406部
14.05%
毎日新聞
3,413,724部
6.25%
日本経済新聞
2,985,287部
5.22%
1,604,422部
産経新聞
0
5
2.91%
10
15
20(%)
読売新聞の読者は、新聞から流通・小売情報の
情報・知識を得ています。<到達率データ>
1
新聞広告から衣料品の情報を得た
（n＝1,141）
読売
朝刊販売部数
105,224部
夕刊
4,300部 3
北海道支社版
北海道
朝刊販売部数
朝刊セット版
夕刊
秋田
1,834,904部
1,200,783部朝刊セット版
夕刊
山形
宮城
朝刊販売部数
セット地域
新潟
石
川
富山
岐阜
鳥取
島根
京都滋賀
兵庫
大阪
岡山
広島
佐賀
香川
愛媛
福岡
和歌山
山口
徳島
福島
群馬
長野
福井
島根
東京本社版
栃木
埼玉
山梨
東京
神奈川
愛知
茨城
朝刊セット版
夕刊
25.6
朝日
高知
大分
長崎
熊本
沖縄
朝刊販売部数
朝刊セット版
夕刊
902,798部
535,775部
94,501部中部支社版
朝刊販売部数
5
[支社を除く]
6,011,693部
5,414,408部
2,086,070部読売新聞
6,517,743部
朝日新聞
4,832,806部
毎日新聞
1,543,764部
日本経済新聞
2,042,007部
産経新聞
711,940部
0
159,540部
※大阪本社版の三重県
（名張・上野地区）
の
部数は含まれていません。
セット地域
日本ABC協会
「新聞発行社レポート半期」
2012年1月∼6月平均
※朝刊セット版部数は、
日本ABC協会
「新聞発行社レポート半期」
（2012年1月∼6月平均）
と社内資料から算出
350万部
700万部
10
20
30
50(%)
新聞広告からスーパーの案内情報を得た
（n＝1,172）
日経
0
10
30
40
読売
8
0
10
20
30
40
50(%)
50(%)
4.2
10
20
30
40
50(%)
新聞広告からコンビニエンスストアの情報を得た
（n＝298）
33.7
24.8
日経
8.6
40
20.3
朝日
19.3
日経
30
読売
34.7
朝日
20
28.2
0
50(%)
新聞広告から家電量販店の案内情報を得た
（n＝1,079）
50(%)
新聞広告からディスカウントストア・ホームセンターの
案内情報を得た（n＝897）
日経
20
10
朝日
6.1
40
9.3
読売
18.9
30
25.9
0
6
33.2
朝日
9
40
20
35.4
日経
読売
7
●全国紙の東京本社販売部数（支社を含む）
宮崎
鹿児島
西部本社版
13.6
10
新聞広告からデパート・百貨店の案内情報を得た
（n＝2,388）
朝日
千
葉
三
奈良重
4
173,989部
51,324部日経
12.5
0
50(%)
読売
セット地域
静岡
40
25.6
0
岩手
30
読売
青森
2,510,791部
20
新聞広告から家具・インテリアの情報を得た
（n＝903）
大阪本社版
朝刊販売部数
10
241,286部
セット地域
30.4
日経
8.8
0
41.0
朝日
26.9
日経
新聞広告から紳士服・スーツの情報を得た
（n＝409）
読売
34.6
朝日
北陸支社版
2
4.8
0
10
20
30
40
50(%)
新聞広告からドラッグストアの情報を得た
（n＝475）
読売
32.0
朝日
22.1
日経
3.4
0
10
20
30
40
50(%)
※ACR2011 5地区計
44
読売新聞流通・小売広告ガイド
45
流通広告に効く読売データ
読者の新聞広告を見てのレスポンス
読者プロファイル
読売新聞の読者は、新聞広告を見て
積極的な消費行動をしています。<到達率データ>
1
新聞広告を見て、百貨店・デパートに買い物に行った
（n＝23,317）
読売
日経
成っています。また、
日本の消費の中心である、
年収４００万円から3,000万円の読者の多くが読売新聞購読者です。
16.7
日経
4.5
読売新聞読者は、
ビジネスの中核を担う、経営・管理職から、販売・サービス職、商工自営業とさまざまな職業の読者から
23.0
朝日
17.4
読売新聞購読世帯の特徴
新聞広告を見て、スーパー・小売店・専門店に
買い物に行った（n＝36,046）
読売
23.1
朝日
2
読売新聞は、日本の消費を支える
幅広い層の人々に届いています。<到達率データ>
1
3.7
世帯主職業読売新聞は、さまざまな職種のビジネスパーソンに読まれています（ｎ＝89,428）
専門職・自由業
0
3
10
20
0
30(%)
新聞広告を見て、飲食店に買い物に行った
（n＝20,303）
4
10
20
30(%)
給料事務・研究職
給料労務・作業職
販売・サービス職
経営･管理職
16.1
18.2
11.4
11.1
新聞広告を見て、観光地・レジャー施設に買い物に
行った（n＝16,995）
農林漁業
大学生
商工自営業
主婦
6.6
5.6
3.5
1.8
読売
読売
22.9
朝日
日経
0
10
20
30(%)
2
16.0
日経
3.8
新聞広告を見て、複合型商業施設・アウトレット
モールに買い物に行った（n＝15,591）
0
6
10
20
30(%)
読売
通信販売の新聞広告を見て、申し込みをした
（n＝10,032）
読売
24.8
朝日
日経
日経
10
7
10
20
30(%)
旅行の新聞広告を見て、申し込みをした
（n＝9,158）
読売
27.9
朝日
0
8
10
20
30(%)
読売
0
10
20
30(%)
0
10
20
30(%)
10
10
20
20
30(%)
30(%)
0
20
30(%)
23.2
朝日
20.1
日経
5.2
10
10
読売
24.4
0
16.0
主婦（ｎ＝20,289）
14.5
日経
17.9
日経
読売
3.9
21.8
朝日
商工自営業（ｎ＝2,832）
16.8
0
読売
4.5
0
24.5
日経
5.7
1.9
経営・管理職（ｎ＝3,634）
22.8
朝日
日経
30(%)
14.4
日経
新聞広告を見て、医薬品を買いに行った
（n＝8,038）
朝日
20.9
20
読売
5.0
朝日
0
12.0
日経
8.1
販売・サービス職（ｎ＝10,460）
19.7
日経
4.4
19.6
朝日
27.0
朝日
17.0
0.1
読売
21.1
18.7
0
読売
(%)
給料労務・作業職（ｎ＝10,725）
給料事務・研究職（ｎ＝13,160）
4.2
朝日
5
25.6
22.4
朝日
16.3
その他
20
30(%)
5.7
0
10
20
30(%)
※ビデオリサーチJ-READ2011
（全国）
3
世帯収入読売新聞購読世帯は、日本の消費力の中心となる世帯が多くを占めています（ｎ＝89,428） 1,500∼2,000万円未満
0∼200万円
200∼400万円
400∼600万円
600∼800万円
5.6
19.3
23.3
17.7
1,200∼1,500万円未満 2,000∼3,000万円未満
1,000∼1,200万円未満
3,000万円以上
800∼1,000万円
回答なしほか
13.1
6.8
3.9 2.2
1.0
6.6
(%)
0.5
※ビデオリサーチJ-READ2011
（全国）
46
読売新聞流通・小売広告ガイド
47
流通広告に効く読売データ
新聞広告とチラシの使い分け
調査概要
新聞と折り込みチラシ（別刷り広告）は
目的によって使い分けができます。
日本ABC協会
「新聞発行社レポート半期」
「同普及率」
調査方法
基づく
調査主体
新しい商品やサービスが発売されたことを知る
（n＝89,428）
2
新聞
38.4
チラシ
0
10
20
商品名が記憶に残る
（n＝89,428）
2011年全国新聞総合調査
（J-READ)
新聞
24.0
チラシ
30.3
30
：社団法人日本ABC協会※
※社団法人日本ABC協会は、新聞、雑誌の販売部数を調査、認証し、その報告書を会員社に配布するため1952年に設立された非営利機関
で、新聞社、出版社、広告主、広告会社を会員として構成。加盟新聞社の報告部数が適正かどうかを確認するために、発行本社および新聞
販売店に対して公査を実施。公査結果を受けて部数の認証を決定している。
こんな時は新聞広告がお勧めです。
1
：新聞発行社会員が提出する新聞部数報告（販売部数）と総務省発表の住民基本台帳人口要覧（世帯数）に
21.3
0
40(%)
10
20
30(%)
調査期間
： 2011年10月16日（日）∼10月22日（土）
調査地域
：全国47都道府県の全域
調査対象
：満15∼69歳の男女個人
サンプル数
：全国計33,800
サンプリング： RDD（ランダム・デジット・ダイヤリング）により調査対象者を抽出し、調査への協力を依頼
3
企業に対して親しみがわく
（n＝89,428）
4
新聞
10
20
14.6
0
30(%)
10
：調査協力依頼に応諾した対象者に対し、後日郵送で調査票を送付し、記入完了後、調査票を返送
有効回収数
：全国計28,859
2011年ACR
20
30
40
50(%)
広告を見て、資料請求や問い合わせをしたことがある
（n＝89,428）
新聞
調査方法
調査企画・設計・レターヘッド・実査：
（株）ビデオリサーチ
43.2
チラシ
16.8
0
5
新聞
27.1
チラシ
企業に対して信頼感がわく
（n＝89,428）
調査期間
： 2011年6月13日∼6月26日
調査対象
：調査時に満12∼69歳の男女個人
サンプリング：エリア・ランダム・サンプリング
調査方法
28.2
：訪問による質問紙留置法
調査企画・設計・レターヘッド・実査：
（株）ビデオリサーチ
チラシ
25.9
0
10
20
調査地区および有効回収数：
こんな時は折り込みチラシや別刷りがお勧めです。
1
商品やサービスの内容が理解しやすい
（n＝89,428）
新聞
新聞
チラシ
45.4
3
10
20
30
40
20
10
20
40
30
名古屋地区
北部九州地区
札幌地区
調査地域
東京駅を中心として、
半径30kmに含まれる
市・区・町・村全域
2府3県
主要地域
中京3県
主要地域
北部九州
主要地域
札幌市内
主要地域
サンプル数
2,627
1,741
1,010
881
868
37.2
10
20
：新聞広告およびインターネット調査モニターパネルからの公募。応募者をJ-READの当該地域・対象者の
調査方法
：パソコンを利用したウェブ調査。新聞紙面に関する設問は原則として新聞紙面を手元に用意して回答する
標本サイズ
：１パネル当たり約300名（200名の場合あり）。回収率は70∼80％程度を想定。１人当たりの調査回数上限
性×年齢・職業・家族人数などの属性に従い割付。
は、13週で13回。各社が年間の調査予定回数に応じてパネル数を設定し、複数パネルを交互に運営する。
25.3
0
：読売新聞を購読している１５歳∼６９歳の男女個人
抽出方法
再認法。
チラシ
60(%)
調査対象者
40(%)
商品やサービスに興味がわく
（n＝89,428）
新聞
49.3
0
36.3
0
4
21.2
チラシ
関西地区
J-MONITOR 調査設計
18.9
チラシ
50(%)
商品やサービスの価格がよく分かる
（n＝89,428）
新聞
商品やサービスをくらべたり選んだりする時に
参考になるのは（n＝89,428）
2
32.5
0
東京30km圏
30(%)
30
実査日（時間）：広告掲載翌日0：00∼24：00の24時間
調査機関・レターヘッド：
（株）ビデオリサーチ
40(%)
※ビデオリサーチJ-READ2011
（全国）
48
読売新聞流通・小売広告ガイド
49
読売新聞東京本社広告局
広告第二部第二課<流通・小売チーム>
〒104-8243 東京都中央区銀座6-17-1
TEL
： 03−3216−8752
FAX
： 03−3216−8759
広告局HP ： http://adv.yomiuri.co.jp/
Printed in Japan
2012年10月

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