３. 上海駐在員事務所レポート ∼最近の中国越境ＥＣについて∼ １．はじめに中国の消費意欲の勢いを形にしたのが１１月１１日の「光棍節（こうこんせつ）＝独身の日」でした。日本でも中国から伝わり、楽天等が同様のイベントを開催しています。諸説ありますが、「１」が４つ並ぶこの「独身の日」は、「１」が独り身を表すと言った意味に由来するもので、１９９０年代に南京市の学生の間で始まったと言われています。この流れはネットで拡散、これに企業の販売戦略が乗っかる形で話題となるイベントの日になった様です。２０１５年１１月１１日の１日だけで１，０６１億元もの総取引額を記録した企業があります。それは、言わずと知れたアリババグループです。この金額は日本の家電量販店大手の年間売上高を凌駕する金額です。因みに深夜０時から始まったアリババのセールでは、１分余りで１０億元突破、１２分半後には１００億元突破、開始一時間で総取引額は２６１億元を超えました。アパレル部門１位には、２期連続で日本のユニクロがランクインし、この日の売上は６億元を突破しました。只、特筆すべきはその売上の６８％がモバイル機器経由で行われた事です。モバイル機器には電子決済アプリ「支付宝（アリペイ）」をダウンロードし、銀行口座をコネクトする事でそこから決済が行われます。そしてこの旺盛な中国の消費意欲は、海を越えて越境ＥＣという形で全世界を席巻しています。４月に改正された越境ＥＣ新税制についても触れながら、中国ネット市場や越境ＥＣ市場についてお話させて頂きます。２．中国のインターネット市場について中国電子商務研究センターの発表によると、２０１５年の中国ＥＣ市場の取引規模は前年比３４．３％増の１８兆元となっています。中国ＥＣ取引は増加の一途を辿り、２０１５年のＢ２Ｃ市場も前年同期比４１．９％増の４兆元となりました。また国家戦略として「インターネットプラス」行動計画が標榜された事により、今後益々各産業とインターネットとの融合が加速し、ＥＣ市場の更なる発展促進が予想されます。中国のネットショッピングユーザーも２０１４年で４．２億人と国民の約３割を占めるに至っています。ネットショッピング環境整備、販促活動の活発化、 17 モバイル端末を通じたネットショッピングの普及、中高年消費者層や農村市場でのユーザー拡大がユーザー増加に繋がっています。中国商務部は、国内生産、消費、就職推進拡大に資する「インターネット＋流通」行動政策を２０１５年５月に公表しました。今後１∼２年以内に５つの目標達成を目指しています。①ＥＣを取り入れた２００の農村部をモデル県とし、それらのモデル県のＥＣ取引額を年平均で現在より３０％成長させる、② ６０ヵ所の国家レベルのＥＣモデル地域、１５０社の国家レベルＥＣモデル企業、１００個の地場ＥＣブランドを育成、③ＥＣ向け海外倉庫１００ヵ所を新設、④地方を指導し、ＥＣ向け訓練地域５０ヵ所を建設しＥＣ関連トレーニングを５０万人に実施、⑤２０１６年までにＥＣ市場規模を２２兆元、オンラインショッピングを５．５兆元に成長させる。以上の様に旺盛な消費意欲と国家の戦略が合わさる事でネットショッピングを加速させています。今後も更なる市場規模の拡大が見込まれます。３．中国の越境ＥＣ市場について２０１５年の越境ＥＣの取引規模は前年比３０．９％増加の５．５兆元となっています。近年、越境ＥＣに係る支援策が矢継早に発表される中、取引規模も着実に増加してきています。中国越境ＥＣのユーザーのうち、８０％以上が１９∼３５歳の年齢層に集中しています。うち２５∼３０歳のユーザーが最多約４０％を占めています。つまり、８０後・９０後と呼ばれる若者が中国越境ＥＣ市場を牽引しているのです。また中国Ｂ２Ｃ越境ＥＣ市場は、日本・アメリカ２ヵ国からの（Ｂ２Ｃ越境ＥＣ）利用だけでも、２０１８年の市場規模は現状の７２２億元から約２．３倍の１，６６０億元となるというレポートも出されています。インターネット 18 や携帯電話の普及拡大、「インターネットプラス」政策との融合を受け、中国の越境ＥＣの更なる発展が期待されます。【図３越境ＥＣ取引規模】【図４中国国内と越境ＥＣサイトのユーザー年齢状況】（兆元） 6 5.5 16.2 15.7 19∼24歳 5 4.2 3.15 1.7 12.2 10.9 36∼40歳 2.1 41∼50歳 1.1 0 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 10.3 6.8 1.1 51歳以上 1 0 2015年 2.8 5 10 国内ＥＣユーザー 15 20 25 30 35 越境ＥＣユーザー（中国電子商務研究センターデータに基づき作成）（iResearchデータに基づき作成）４．越境ＥＣスキームについて越境ＥＣには注文毎に海外から商品を発送する「直送モデル」と中国政府推奨の「保税区モデル」に大別されます。まず「直送モデル」は、中国のインターネットユーザーから注文が入る都度、個別配送で日本から商品を配達するスキームです。通関手続きも含めた配送期間は１ヵ月と長く、送料も輸送コストから割高になるのが大半です。一方「保税区モデル」は、２０１３年９月に上海を中心とした自由貿易区等で試験的にネット通販向け保税倉庫活用のビジネスとして始まりました。海外事業者はコンテナ船等を利用して一度にまとめて商品を安く中国に輸送し、通関手続きをせずに中国国内の保税倉庫内に商品を保管出来ます。注文を受けたらその都度、保税倉庫から出庫するので、中国の注文者の手元には１週間ほどで配達する事が可能です。通関手続きは商品が倉庫を出庫する際に行います。個人の注文者にとっても、物流コストが低下した分、安く商品を購入出来るケースが増加します。また最近ではこの保税区スキームに越境ＥＣモールを併設していたりします。ここでは実際に商品展示を行っており、実物（サンプル）を見たり触れたりする事が出来ます。消費者に安心感を与え、越境ＥＣ市場拡大に一役買っています。これが所謂Ｏ２Ｏ（ＯｎｌｉｎｅｔｏＯｆｆｌｉｎｅ）と呼ばれ、ネットで見る（オンライン）だけでなく、体験店で実物を見る事（オフライン）で、消費者の信頼性満足度向上に繋がっています。以上の様に、保税倉庫を活用した保税区モデルによる越境ＥＣ展開は、日本の事業者にとっても販売の機会が拡大出来る可能性があり、且つ中国の個人消 19 39.7 24.3 25.3 31∼35歳 3 2 33.3 25∼30歳 4 0 0.9 0.6 18歳以下 40 費者にも一定のメリットがある為、中国越境ＥＣ市場拡大の一助になっています。５．越境ＥＣの新税制について４月８日から越境ＥＣに対して新たな税制が適用されました。中国の消費者が越境ＥＣサイトで商品購入した際の租税強化が要旨となります。その為制度適用前後では、実質増税になったり減税になったりするケースがあります。また日本販売業者側では原産地証明が付される事から、これまで介在していた悪質な業者の排除にも効果を発揮するものと思われます。今回の新税制のポイントは６つあります。①一度の購入金額上限は２，０００元までに引き上げる（現状は１，０００元）、②一人の年間購入金額の上限は２万元（現状通り）、③購入金額の上限以下の購入商品に関し関税率は０％とするが上限金額を超える場合は一般貿易と同じ税率を適用する、④輸入に関する増値税を３０％減額し全てに適用する（増値税１７％×７０％＝１１．９％）、⑤消費税がかかる場合（商品によっては消費税がかかるケースあり）は３０％減額する（消費税３０％の商品の場合は３０％×７０％＝２１％）、 20 ⑥行郵税を廃止し現状の個人輸入関税５０元までの免税措置廃止の６点になります。今回の税制改正のポイントは、行郵税が廃止され免税範囲が無くなった事です。然しながら全ての商品で税率が上がるわけではありません。行郵税率が２０％だったアパレル、ファッション、電化製品などは２５０元以上の商品では実質減税となります。また行郵税率が５０％と高かった化粧品類は１００元以上の商品では実質減税となります。中国政府は直送による税金逃れを防止する為の解決策として、保税区スキームに於ける各制度を施行しました。税金逃れ、つまりは個人間輸入にも今回一定の規制が入っています。越境ＥＣに係る仕組みの認知度が上昇、利用企業も拡大し、インフラも定着してきました。このタイミングで当初より志向していた「海外からの越境ＥＣに対しての全課税」という目的を漸く実行に移したものと思われます。６．終わりに中国の越境ＥＣ市場急拡大をいかにして取り込み、売上に繋げていくのかという事は日本だけでなく世界全体が取り組んでいる事です。世間を賑わし続けている爆買いが実物買い旅行から体験型旅行というモノからコトに変化したというのも、越境ＥＣ普及による消費活動補完ゆえとも言えます。中国の人件費増加が消費活動を活発化させ、越境ＥＣという手段を得て世界中を席巻しています。新税制適用は冷や水を浴びせたのではなく、ある意味で中国政府が越境ＥＣに対して長期的に本気で取り組む姿勢を明確化させたのではないでしょうか。越境ＥＣは中国に現法設立もせず、また中国営業許可証も取得する必要が無い間接的な海外進出です。中国進出・攻略の一つの手段として今後益々活用が広がっていくものと思われます。京都銀行上海駐在員事務所では、本件を含めた様々なご質問に対し、出来る限りお応え出来る様、現地で情報収集を行っております。引続きご質問等ございましたら、何なりとお気軽にご相談下さい。（１元≒１６．６円）（上海駐在員事務所 21 西川卓磨）