スライド 1 - くらしHOW研究所

「お歳暮調査（2003年/全国）」
アンケートサマリー
調査期間：2003年12月4日∼19日／調査対象：全国子供のいる既婚女性
調査方法：リビング新聞の女性サイト「えるこみ」でアンケート／集計数：473人
お歳暮を選ぶポイントは、好み、喜ばれるもの、家族構成
金額は１回高額平均5340円、低額平均3310円
20代は身内シフト 50代は身内と仕事関係が半々
2003年12月にお歳暮調査を実施し、既にお歳暮を贈った人とこれから贈る人を抽出。その
割合は、前者70％、後者30％だった。既に贈った人の件数は、最低１件、最高20件、平均4.4
件。相手は、「身内が多い」パターンが46％、「上司・仕事関係」は32％、「身内と他人が半々」
は22％。「身内」は20代、「他人」は40代・30代、「半々」は50代と、それぞれの年代によりパ
ターンは変わり、季節の挨拶ではあるものの、20代では親戚付き合いの一面を担っていた。
購入場所は、「百貨店」48％、「一般のスーパー」18％、「インターネット」11％の順(図)。「百
貨店」は仕事関係へ多く贈る人が、「一般のスーパー」は身内が多い人の利用が目立つ。気
の張る他人へは、「百貨店」で、気心の知れている身内ならなじみの「スーパー」という、使い
分けがあった。
贈った中での一番高額な金額は、平均5340円、一番安い金額は平均3310円。選ぶポイン
トは、「相手の好み」「喜びそうなもの」「家族構成」が３大ポイント。
一方、自分の家でお歳暮を受け取ったかというと、52％が「はい」と回答。贈ってくれた相手は
「仕事関連」52％、「兄弟・姉妹」24％、「おじ・おば以外の親戚」20％など。
これまででもらって困ったお歳暮が、「ある」人は全体で30％。50代では43％にも上る。困っ
た理由は、「好きではない」「飲まない」「食べにくい」と、その人にとって利用しにくい点が挙げ
られる。お歳暮について言いたいことを聞いたところ、「やめた方がいい」16％、「感謝の気持
ちが伝えられる」12％、「よい習慣」８％、「贈る物を迷う」８％というように、肯定的、否定的、
両方が挙げられた。
企業は、ミセスが贈りたい相手に、喜ばれる品物を選べるシステムや機会を提供することが
必要だろう。
＜調査概要＞
•リビング新聞の女性サイト「えるこみ」で2003年12月４日∼19日にアンケートを実施。2138
件の中からお歳暮贈答意向のある20代∼50代で子供のいる既婚女性473人を抽出集計
•年齢構成 20代12.7％、30代29.6％、40代29.4％、50代28.3％
•妻の職業構成主婦専業69.8 ％、パート・アルバイト19.7％、フルタイム6.3％、自由・自営
業2.5％、在宅ワーカー1.1％、その他0.6％
•夫の職業構成会社員75.7％、公務員6.8％、アルバイト・パート0.6％、自由・自営業11.6％、
その他5.3％
•地域関東57.3％、関西31.1％、その他11.6％
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＜調査項目＞
1.今年、お歳暮を贈るか（年代別）（自分の職業別）（夫の職業別）（エリア別）
2.お歳暮を贈った件数（年代別）（自分の職業別）（夫の職業別）（エリア別）
3.お歳暮の贈り先のパターン（年代別）（自分の職業別）（夫の職業別）（エリア別）
4.お歳暮の購入場所（年代別）（自分の職業別）（夫の職業別）（エリア別）（贈り先のパターン
別）
5.お歳暮の購入場所・その他（年代別）（自分の職業別）（夫の職業別）（エリア別）（贈り先の
パターン別）
6.百貨店で購入した方、そのパターン（年代別）（自分の職業別）（夫の職業別）（エリア別）
7.贈ったお歳暮の一番高価な金額（年代別）（自分の職業別）（夫の職業別）（エリア別）
8.贈ったお歳暮の一番安価な金額（年代別）（自分の職業別）（夫の職業別）（エリア別）
9.お歳暮の品物を選ぶポイント（年代別）（自分の職業別）（夫の職業別）（エリア別）
10.お歳暮を贈った相手からの反応の有無（年代別）（自分の職業別）（夫の職業別）（エリア
別）
11.お歳暮を贈って喜ばれたと思う品名（年代別）（自分の職業別）（夫の職業別）（エリア別）
12.今年、お歳暮を受け取ったか（年代別）（自分の職業別）（夫の職業別）（エリア別）
13.お歳暮を受け取った方、その相手（年代別）（自分の職業別）（夫の職業別）（エリア別）
14.お歳暮を受け取った方、その相手・その他（年代別）（自分の職業別）（夫の職業別）（エリ
ア別）
15.お歳暮を受け取った件数（年代別）（自分の職業別）（夫の職業別）（エリア別）
16.もらってうれしかったお歳暮の商品名（年代別）（自分の職業別）（夫の職業別）（エリア
別）
http://www.kurashihow.co.jp
TEL03-5216-9420 FAX03-5216-9430
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「お歳暮調査（2003年/全国）」
アンケートサマリー
調査期間：2003年12月4日∼19日／調査対象：全国子供のいる既婚女性
調査方法：リビング新聞の女性サイト「えるこみ」でアンケート／集計数：473人
17.もらってうれしかった理由（年代別）（自分の職業別）（夫の職業別）（エリア別）
18.これまでもらって困ったお歳暮の有無（年代別）（自分の職業別）（夫の職業別）（エリア
別）
19.もらって困った商品名（年代別）（自分の職業別）（夫の職業別）（エリア別）
20.もらって困った理由（年代別）（自分の職業別）（夫の職業別）（エリア別）
21.今年のお歳暮にかけた費用･前年比（年代別）（自分の職業別）（夫の職業別）（エリア別）
22.夫の職業（年代別）（エリア別）
23.お歳暮について言いたいこと（年代別）（自分の職業別）（夫の職業別）（エリア別）
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