中央大学ビジネススクールセミナー2010 マーケティング戦略総合講座第３回～ショッパー・マーケティング戦略の展開～中央大学ビジネススクール教授中村博中央大学ビジネススクールでは「ショッパー・マーケティング戦略の展開」と題してセミナーを開催します。近年、従来の消費者をターゲットにしたマーケティングからショッパー（来店し購買しようとしている消費者）をターゲットにしたショッパー・マーケティングが注目されてきています。ショッパーをターゲットにした方がマーケティング資源をより効果的かつ効率的に活用できるからです。本講座では、ブランド・マネジメントの視点から、ショッパーの購買をより高め、ブランド・ロイヤルティを高めるための店頭広告やプロモーション活動について先進的な事例を紹介しながら検討します。開催日時 2010年2月26日（金） 13:30～17:30 会場中央大学後楽園キャンパス 3号館〒112-8551 東京都文京区春日1-13-27 （東京メトロ丸ノ内線、南北線「後楽園駅」、都営大江戸線、三田線「春日駅」より徒歩5分）定員 50名受講料 30,000円（税込）対象メーカーおよび流通のマーケティング、商品開発、営業企画担当者主催中央大学ビジネススクール（http://www2.chuo-u.ac.jp/cbs/ac）プログラム 13:00- 受付開始 13:30-14:20 ｢ショッパー・マーケティングの考え方、企画方法、その効果測定｣「ショッパー・マーケティングとは、ショッパーの購買行動を深く理解することによって、ストア・ロイヤルティおよびブランド・ロイヤルティを構築する統合化されたマーケティングである」ショッ競争戦略Ｉ・ＩＩパー・マーケティングの考え方や企画実施方法およびショッパーに訴求する店頭TV広告等の効果について検討します。講師：中村博中央大学ビジネススクール教授 14:30-15:20 「ショッパーのライフスタイルを考慮したマーチャンダイジング」の展開オギノ㈱は商品の単品にライフスタイル・データを振り、ショッパーのライフスタイル・セグメンテーションを行い、ライフスタイルに対応した品揃えやプロモーションを展開しています。ライフスタイルデータを利用したメーカーとの取組みや効果について報告します。講師：石原みどり（株）オギノ商品本部総括マネージャー 15:20-15:40 休憩 15:40-16:30 「㈱セイジョーの顧客に向けたダイレクトマーケティングの現状と今後の方向性」セイジョーでは200万人を超えるセイジョークラブカード会員向けにFSPを使った取組みを実施しています。過去の取組みと今後の方向性を報告します。講師：沖山貴仁（株）セイジョー営業本部商品販促部次長販促チームリーダー 16:40-17:30 「ショッパーをターゲットにしたブランド・マーケティング戦略」の展開ブランド・マネジメントをショッパー視点からどのように展開すべきか？ハウス食品㈱がこれまで展開したショッパー・マーケティングについて、その考え方と展開事例について報告します。講師：白樫雄一ハウス食品（株）マーケティング本部販売企画マネージャー講師プロフィール（報告順）中村博中央大学ビジネススクール（大学院戦略経営研究科）教授早稲田大学商学部卒、学習院大学博士（経営学）。主著に『新製品のマーケティング』（中央経済社、2001年）、『価格・プロモーション」（有斐閣アルマ共著 2004年）、『プライシング・サイエンス』（同文館共著 2005 年）、『マーケット・セグメンテーション－購買履歴データを用いた市場機会の発見－』（白桃書房編著 2008年）など石原みどり株式会社オギノ商品本部総括マネージャー２７歳にてキャロット店店長就任、その後食品部チーフバイヤー兼ＣＧＣグループ食品開発全国委員長、営業企画室総括マネージャーを経て現職。営業企画総括マネージャー時代に「ＦＳＰ研究会を立上げ、本格的にＦＳＰの開発を進める。現在FＳＰ研究会はメーカー約１００社２５０名が参加沖山貴仁株式会社セイジョー営業本部商品販促部次長販促チームリーダー 1995年（株）セイジョー入社、2005年店長兼次長、現場の店長の経験を生かし、2007年本部商品販促部次長として、販売促進部門の責任者となる。セイジョークラブカードの購入履歴をもとにドラッグストアの視点からダイレクトマーケティングやCRMに取り組む。白樫雄一ハウス食品株式会社マーケティング本部販売企画マネージャー 1988年早稲田大学卒業後、ハウス食品㈱に入社。大阪、東京、札幌など14年間の営業部門担当を経て、2003年よりルウシチューマーケティング担当。その他担当カテゴリーとしてデザート、ラーメン、スナック、カップ製品などがある。お申し込み下記URLへアクセスして必要事項をご記入の上お申し込みください。 http:www2.chuo-u.ac.jp/cbs/ac お問合せ先中央大学ビジネススクール戦略経営アカデミー〒112-8551 東京都文京区春日1-13-27 TEL: 03-3817-7463 FAX:03-3817-7464 E-mail: [email protected] HP: http://www2.chuo-u.ac.jp/cbs/ac