BOOK ポケッツ！ －意外に知らない子どもマーケットのヒミツ－ 著者：博報堂BaBUプロジェクト 刊行：２００７年６月 出版社：弘文堂 定価：本体１９００円＋税 ＜目次＞ 序：WHAT’S 「ポケッツ」 PART1：いまどきの子どものポケット事情 PART2：オービットでみるポケッツの世界 第１オービット 第２オービット 第３オービット ママ・パパポケッツのパワーバランス 両家の祖父母 広がるポケッツ PART3：のぞいてみよう！ポケッツの中身 エピローグ 不況をものともせず成長を続けるキッズマーケット。経済の縮小、年金・介護問題など負の側面か ら語られることが多い「少子化」という言葉も、一人の子どもという視点からみれば、よりたくさ んのモノ・おカネ、そして多くの大人の愛情を一身に集め、より豊かに贅沢になっています。キッ ズーマーケットには、まだまだ大きなビジネスチャンスが眠っています。 「博報堂 BaBUプロジェクト」は、1996年のスタート以来、妊婦から９歳以下の子どもを持つ 子育て家族を対象に、その生活意識や価値観、消費行動などを調査してきました。本書は、子ども をめぐるマーケットの未来を予測すべく、これまでの研究の成果を定量・定性の両面からまとめ、 その実態を生活者視点から明らかにしたものです。 「ポケッツ 【pockets】」とは、さまざまな人々から一人の子どもに注がれるお金（お財布） のこと。本書では、両親、祖父母、叔父叔母、両親友人、お隣さん、単なる知り合いまで、子ども の周囲に存在するたくさんのポケットの消費実態を詳細に分析し、新しいビジネスチャンスのヒン トを探ります。 ●パパのお小遣い額に匹敵？いまどきの子どものポケット事情。 ●両親＋両家祖父母の６ポケッツ。それぞれの真実・法則を解明。 ●ポケットが開くその瞬間、大人に隠されたココロとは？ ●ママとパパの本音、隠れた攻防が見える ～豊富な生声データ＆ママコラム・パパコラム ●一体何に消費されている？覗いてみよう！ポケッツの支出の中身。 ●少子化・多世帯社会の新しい家族観とは。 ●急成長するキッズマーケットにおけるインサイトとアイデア。 【博報堂BaBUプロジェクト】 （BaBU＝Baby & Family Business） 妊婦から９歳以下の子どもを持つ家族を対象と した、博報堂内の研究開発プロジェクトです。 １９９６年よりマーケティングメンバーを中心 にスタートし、常時、子育て家族の生活価値観、 消費行動、情報接触態度など、生活意識の実態 を調査するとともに、育児関連の新商品開発・ 新事業開発のコンサルティングやサポート、ク リエイティブ開発まで幅広く行っています。 http://www.hakuhodo.co.jp/babu/ 読みやすさを追求した書体を使用
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