Analyst Note> Autofacts R 2014年5月中国: 高まる高級志向プレミアムブランドの売上急増中国富裕層の人口が増大し、富裕層の年齢範囲も拡大している。比較的若い年齢層の新規購入者は市場内で高まる購買力を持ち、結果として高級車セグメント内の売上増加をもたらしている。中国: 高級車 vs. 大衆車* 売上 2010 – 2020 (百万) 25 15% 20.36 20 13.65 15 10.26 15.51 14.39 14.03 16.73 20.73 13% 18.15 11% 11.44 10.64 10 9% 5 0.63 0.97 1.20 1.42 2.06 1.58 2.26 2.46 2.91 2.57 3.04 0 7% 5% 2010 2011 2012 2013 大衆車出所: Autofacts 2014 年第2四半期データリリース、 Autofacts Analysis 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 高級車 % 割合 (R-Axis) 高級車 *ミニバン、ミニトラック、商業用軽自動車を除く黄金時代過去10年は自動車業界ではよく「黄金の10年」と表現されます。この間、市場は430万台から1990万台と5倍近く拡大しました。世界的不況下で、その他の自動車市場が低迷している中でもこの急増は続きました。業界の中でもここ数年高級車が特に目を見張る成長を遂げました。2011年に中国市場の成長がほんの僅かだったにもかかわらず、高級車市場は依然として54.5％の成長を見せました。2013年末まで高級車セグメントは 2桁成長となる18.4％を記録し、140万台を売り上げ、米国に次ぐ売り上げ台数となりました。中国は2016年までに高級車の売り上げで米国を追い越すと予想されています。若さと富それでは、高級車セグメントの印象的な成長の背景には何があるのでしょうか。いくつかの要因が挙げられます。最大の理由は急激に拡大する若い富裕層が社会的地位を示す消費財を求めるため、プレミアムブランドの商品を購入していることが挙げられます。高級車は2013年から2020年の複合年間成長率が 11.5％と予想されており、これは大衆車のおよそ2倍となっています。 For information regarding our products and services please visit us at www.autofacts.com 高級SUVは同期間でより高い19.8％の成長が予想されます。大衆市場消費者の嗜好はより広いスペース、高い安心感、そして何よりも洗練されたイメージとステータスを提供する車体スタイルのSUVに明確に移行しています。Autofactsは中国市場は米国など成熟した市場の平均浸透率10％を超え、2020年までに300万台に達すると予測しています。高級SUVに並んで、厳しい排気基準もあって小型高級車も人気の高まりを見せています。交通渋滞と自動車関連の大気汚染への関心の高まりにより小型、初心者向けモデルの人気が高まっています。これらのモデルは燃費が良く価格効果が期待できるため、高級車を初めて購入する若年層にとって高級車オーナーへの第一歩となっています。高級SUVと同様に、小型高級車も現在の11万台から2020年までに68万台へと急速な成長が予想されています。現地購入者、現地生産高級車セグメントが成長する中、世界的なプレミアムブランドは現地生産を急いでおり、またほぼ全ての主要高級ブランドは2016年までに中国国内で生産を行うと予想されています。生産の現地化は費用対効果におけるいくつかの優位性があり、ローカルソーシング、市場調査・開拓、および合理化された国内のバリューチェーンの創造は高級車メーカーが追い求めている費用対効果措置の一例です。現地化は長期的に政府および法的奨励策や追加輸入税最小化の恩恵を受けることができます。現地基盤を設けることは市場に対するコミットメントを現し、また費用削減と消費者嗜好が急速に変わるダイナミックな市場で機敏性を保つことができます。次なるステージは？高級車セグメントおよび中国自動車市場全体が長期的に成長する中で、自動車メーカーは複数の検討事項に同時に対処する必要が出てくると思われます。現地生産と輸入を一つにする費用対効果のある生産戦略に沿った、常に変わり続ける消費者嗜好に合った商品構成の維持が優先されます。このような状況下、近年高級商品の消費に対して提唱されている累進税構造に関する動向に注目が集まっています。このような変化は高級商品全体に直接影響を与え、価格設定への配慮と全体的な戦略調整が必要になると考えられます。高級車の台頭は中国の市場ダイナミックスを形成し続けると見られます。高級車と大衆車メーカーはともにこの機会を活かし、世界最大の自動車市場での自社のポジションを強化することができます。PwCに関する更なる情報は以下のURLをご参照ください。 pwc.com/auto. 省ごとの高級車シェア 2011年 (シェアパーセンテージ) 高級車生産台数 : 中国と全世界 2013年 – 2020年 (百万台) 100% 12 90% 10 80% 11% 広東省 70% 10% 2.8 7% 3.0 3.0 5% 3.1 5% 江蘇省 8 北京* 上海* 山東省 6 60% 50% 40% 5.0 30% 5.1 47% 5.5 20% 10% 20% 49.0 14% 浙江省 6.0 15% 8.25 8.66 9.03 9.24 9.30 10% 7.69 4 6.81 7.35 5% その他 2 0 1.43 1.75 1.98 2.09 2.20 0.94 1.91 0.76 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 0% 0 *直轄市中国その他中国 % シェア (R-Axis) 出所: Autofacts 2014年第2四半期データリリース、Autofacts Analysis © 2014 PricewaterhouseCoopers LLP, a Delaware limited liability partnership. All rights reserved. PwC refers to the US member firm, and may sometimes refer to the PwC network. Each member firm is a separate legal entity. Please see www.pwc.com/structure for further details. This content is for general information purposes only, and should not be used as a substitute for consultation with professional advisors. For information regarding our products and services please visit us at www.autofacts.com