秋田市内小売店舗における 「年末・年始商戦」動向調査結果[大型店]

秋田市内小売店舗における
「年末・年始商戦」動向調査結果[大型店]
平成 28 年 1 月 20 日
〈調査方法〉
調査対象 秋田市内大型小売業者27店舗(店舗面積 1,000 ㎡以上の百貨店、
スーパー、ホームセンター、家電量販店等)
回 答 数 23店舗(回答率85.2%)
調査方法 FAXによる依頼・回答
調査期間 平成27年12月25日(金)~平成28年1月3日(日)
〈調査結果〉
-概要-
業況は、
「回復している」と「回復傾向」の合計が 21.7%と前年比 13.7 ポイ
ントの増加、
「悪化傾向」と「悪化している」の合計が 34.7%と前年比 21.1 ポ
イント減少し、悪化傾向にあるものの、一部に回復を示す調査結果となった。
売上額は、
「増加した」が 39.1%と前年比 23.2 ポイント増加した一方、
「減少
した」は前年比 8.2 ポイント減少の 47.8%となり、売上の増減が二極化傾向を
示す結果となった。
今後の消費者動向では「現状のまま推移する」が 73.9%と最も多かったもの
の、「活発になる」と回答した店舗は、前年比 4.0 ポイント減少の 0 となり、景
気回復までは至っていない状況を裏付ける結果となった。
⑴ 業況(景気)
「回復している」と「回復傾向」の合計が 21.7%と前年比 13.7 ポイントの増加、「悪化傾
向」と「悪化している」の合計が 34.7%と前年比 21.1 ポイント減少し、悪化傾向にあるも
のの、一部に回復を示す調査結果となった。
【回復傾向】と回答したコメントでは、食料品で「昨対比で客単価が増加している」、家具
で「大口契約の数が多くなり、客数も増加してきている」、
【不変】と回答したコメントでは、
食料品で「積雪がなく、道路事情が良かったが全体としては変わっていない」、【悪化傾向】
と回答したコメントでは、食料品で「商品の仕入れ値が上がり、売価も上げざるを得ない状
況で消費者の買い控えが見られる」などがあった。
⑵ 年末・年始の売上額
「増加した」が 39.1%と前年比 23.2 ポイント増加した一方、
「減少した」は前年比 8.2 ポ
イント減少の 47.8%となり、売上の増減が二極化傾向を示す結果となった。
【増加した】と回答したコメントでは、複合で「初売は天候に恵まれ、またSCで年末よ
り改装売り尽くしセールを実施しており、例年より期待値が高い年末年始となった」、食料品
で「積雪がなく、道路事情が良かったため」、
【不変】と回答したコメントでは、食料品で「帰
省された方がやや分散、また、休日数があまり変化がなかったため不変」、スポーツ用品で「今
年は降雪の不足もあり、ウインタースポーツ、防寒ウェアーの不振があった」、【減少した】
と回答したコメントでは、家電で「年末は安売り待ちの買い控えが多く、年始は前年より日
数が少なくなったため売上減少」といった理由をあげている。
●初売でのお客様の傾向
今回の調査では、複合で「天候に恵まれ早朝より客足早く、福袋に長蛇の列となった。お
正月はより大きい館で晴れ型の行動とショッピングを家族で楽しむ傾向がある」、同じく複
合で「高単価の商材は厳しい。財布のひもは固く、よほどの値頃を出さないと購買には結び
つかない」、食料品で「天候の影響もあり、来店客は増加も客単価が低下。
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- 1 -
い傾向か」、家電で「今年は限定品(福袋、日替り品、台数限定品)が良く売れた。しかし、
年末の買い控え状況からみると思ったより大型商品の伸びはなかった」、スポーツ用品で「価
格の二極化。価値あるものしか買わない。無駄な物は買わない」などのコメントがあった。
●特に売れたもの及びその価格帯
オードブル・寿司・刺身盛り合わせ(2,000~3,000 円)、福袋(1,000 円、5,000 円、10,000
円)、TV(150,000 円)、パソコン(80,000 円)、ウィンドブレーカー(5,000 円)、スー
ツ(20,000 円~30,000 円)などの回答が見られた。
⑶ 来店客数
「増加した」「減少した」がともに 47.8%となり来店客数の二極化が見られた。
⑷ 消費者の購買意欲
最も多い回答は、前年の「減退している」から「改善していない」60.9%(前年比 28.9 ポ
イント増加)となり、購買意欲の若干の向上が見られた。
⑸ 今後の消費者動向
「現状のまま推移する」が 73.9%と最も多かったものの、「活発になる」と回答した店舗
は前年比 4.0 ポイント減少の 0 となり、景気回復までは至っていない状況を裏付ける結果と
なった。
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