Matakuliah Media) Tahun : U0286 – Desain Komunikasi Visual IV (New : 2010 Pengertian Brand Pertemuan 3 Learning Outcomes Pada akhir pertemuan ini, diharapkan mahasiswa akan mampu: menjelaskan pengertian Brand. Bina Nusantara University 3 Outline Materials 1. Pengertian Brand 2. Brand & Branding 3. Brand Touchpoints Bina Nusantara University 4 Brand Brand adalah janji; suatu ide besar; ekspektasi dan reputasi yang hadir di benak konsumen tentang suatu produk atau perusahaan. Brand ada di benak audiens. Fokus studi brand adalah audiens/konsumen. Intinya adalah mengenai studi interaksi antara auidens dengan produk. Bina Nusantara University 5 Brand & Branding Brand: Kumpulan kualitas fisik dan nonfisik dari suatu entitas (perusahaan, produk, jasa, dll) menurut pemerhatinya; yang dapat membedakan entitas itu dengan yang lain. Branding: Program memformulasikan dan memproyeksikan nilai-nilai brand. Produk ciptakan dari pabrik, brand diciptakan dalam benak/pikiran. Walter Landor, Pendiri Landor Associates. Bina Nusantara University 6 Brand & Branding Brand adalah mahluk yang hidup di dalam hati dan benak audiensnya. Brand adalah mahluk emosional; bukan rasional. Emosional adalah faktor yang paling mempengaruhi seseorang pada saat menghadapi pilihan dan mengambil keputusan. Bina Nusantara University 7 Brand & Branding Branding adalah program menemukan dan membangun gagasan inti brand agar dapat diproyeksikan kepada audiens secara lebih fokus dan konsisten. Bina Nusantara University 8 Brand & Branding Branding adalah program mengelola nilai-nilai suatu brand agar terjadi sebuah hubungan emosional antar brand dengan audiensnya. Branding adalah program sensasional; > mencari (membentuk) fakta yang menarik dari brand, > menghubungkannya dengan wawasan/pengalaman audiens (menggali efek psikologis), > membuat rangsangan emosi dalam bentuk simbol (verbal, visual, makna, dll), > membangun cara berhubungan dengan audiens. Bina Nusantara University 9 Brand Touchpoints Bina Nusantara University 10 Summary Strategi pemasaran dan identitas diperkaya dengan perkembangan studi Brand dan Branding, yang memfokuskan pada dinamika konsumen/audiens. Pembuatan konsep, strategi dan pengembangan desain beberapa brand touchpoints dapat dilakukan oleh disiplin studi Desain Komunikasi Visual. Bina Nusantara University 11
© Copyright 2024 Paperzz
