Matakuliah Tahun Versi : Seminar Pemasaran : 2005 :1 September 2005/ Revisi:0 Pertemuan Kedelapan Mengelola Merek 1 Learning Outcomes Pada akhir pertemuan ini, diharapkan mahasiswa akan mampu : • Mahasiswa mampu menganalisa unsurunsur yang menguatkan sebuah merek • Mahasiswa mampu memilih cara mengelola merek.. 2 Outline Materi • • • • • Materi 1: Pengertian Merek Materi 2: Ekuitas Merek Materi 3: Keputusan Seputar Merek Materi 4: Petunjuk Mengerjakan Kasus Materi 5: Pertanyaan Kasus 3 <<ISI>> • Pengertian Merek: – A brand is a name, term, sign, symbol or design or a combination of them, intended to identify the goods or services of one seller or group of sellers and to differentiate them from those of competitors. • Merek terdiri dari – Atribut, manfat, nilai, budaya, personalitas dan pengguna. 4 • Ekuitas Merek: – Lima perilaku pelanggan: • Tidak ada loyalitas • Puas tanpa berpindah merek • Puas dan mengeluarkan biaya untuk berpindah merek • Merek sebagai teman • Mengabdi • Ekuitas merek ditentukan oleh: – Brand awareness dan brand acceptability 5 • Keputusan Seputar Merek: – Perluasan Lini – Perluasan Merek – Multi Merek – Merek Baru – Co-Branding – Reposisi Merek 6 • Pertanyaan Kasus: 1. Merek bukanlah sebuah warisan. Apa maksud pernyataan yang diambil dari kasus? 2. Bagaimana strategi untuk membuat merek tahan lama? 7 Kesimpulan • • • • Merek menunjukkan perbedaan antara produk yang ditawarkan dengan produk pesaing Merek menampilkan kualitas. Merek dapat bertahan lama bila dikelola dengan benar Tidak ada harga yang rendah untuk membuat merek terkenal 8 << CLOSING>> 9
© Copyright 2024 Paperzz
