Matakuliah Tahun : U0492 Periklanan I : 2009-2010 Pemahaman tentang Produk/Brand Pertemuan 4 Apa itu Brand? Persepsi, pengalaman, harapan terhadap produk, jasa, personal atau organisasi. Ibaratnya suatu produk/barang itu fisik, Brand adalah raganya. Bina Nusantara University 3 USP Unique Selling Proposition/ Point Keunikan atau ke-khasan yang dimiliki suatu produk/brand/jasa keunikan yang bisa dilihat dirasa dari bentuk fisik ataupun content. “superiority claims based on unique physical feature or benefit.” Bina Nusantara University 4 ESP Emotional Selling Proposition/Point Suatu keunikan yang tidak bisa dirasakan secara fisik atau tampilan Bina Nusantara University 5 Rational Benefit Kenapa kamu beli BB? •Profesi membutuhkan kamu bisa mobile dimamapun? •Trend? •Keren bentuknya dan fiturnya OK Bina Nusantara University 6 Emotional Benefit Kenapa kamu beli MacBook? Biar gaya? Bentuknya bagus? Interfacenya OK? Mudah pengunaannya? Nama brand Apple yang sudah terkenal? Bina Nusantara University 7 Needs vs Wants Bina Nusantara University 8 Advertising is about to changing a perception Bina Nusantara University 9 The End Bina Nusantara University 10
© Copyright 2024 Paperzz
