Matakuliah Tahun : U0504 Periklanan II : 2009-2010 Above The Line & Below The line Pertemuan 9 Above The Line iklan yang dipromosikan melalui media massa menggunakan media yg terukur mendapatkan komisi dari pemasangan iklan di media biasanya bersifat long term expensive Bina Nusantara University 3 Below The Line iklan yang non media massa menggunakan media tidak terukur, biasanya bersifat short term less expensive Bina Nusantara University 4 ATL •Iklan cetak ( surat kabar, majalah) •Iklan TV •Iklan Radio •Outdoor/ billboard Bina Nusantara University 5 BTL •POS •Flyer •Brosur •Poster • Dll Bina Nusantara University 6 Traditional vs Non-traditional Conventional vs Unconventional Bina Nusantara University 7 Bina Nusantara University 8 Karakteristik AV media TV: ada audio ada visual durasi 5 sec, 15sec, 30 sec, 60 sec Radio: hanya audio (theatre of mind) durasi 30sec, 60 sec jenis: spot, adlibs Bina Nusantara University 9 Karakteristik Print media Koran 85 lpi Kerapatan tinta jarang Bahan tidak sebagus kertas utk majalah Majalah 133 lpi Kerapatan tinta cukup bagus Hasil cetak cukup tajam Bina Nusantara University 10 Ukuran media cetak pasang iklan di kompas FP Col? Bina Nusantara University 11 Media lainnya Bina Nusantara University 12 Word of Mouth suatu tindakan seseorang memberikan informasi terhadap orang lain. memberikan alasan agar orang membicarakan mengani produk kita. dengan kata lain menjadi topik pembicaraan orang-orang Bina Nusantara University 13 Word of Mouth didukung dengan kemajuan teknologi internet akan menambah gaung sebuah WOM . WOM merupakan sarana promosi yg murah namun efektifkarena orang lebih mendengarkan dan menghargai rekomendasi dari orang lain seperti; teman, saudara, kerabat dll. Bina Nusantara University 14 BrandActivation Suatu kegiatan sebuah brand untuk memberikan empati sebuah brand kepada konsumen. Sehingga antara konsumen dan brand ada sebuah bonding yg cukup erat. Bina Nusantara University 15 BrandActivation Bina Nusantara University 16 Guerilla Ads an unconventional way of performing promotional activities. Usually very funny or subtle, it’s a great way to promote a business with a low budget and generate buzz. But you’ll need lots of creativity. Bina Nusantara University 17 Ambient Ad Jenis iklan yang menggunakan media yang tidak biasa atau memanfaatkan keadaan sekitar (biasanya tempat umum) untuk mendukung penyampaian pesan dari iklan tersebut. Termasuk media “Out Of Home” atau media luar ruang. Tujuannya supaya “mengganggu” perhatian orang yang lewat Bina Nusantara University 18 The End Bina Nusantara University 19
© Copyright 2024 Paperzz
