Pertemuan 01/02 PENDAHULUAN Ulrich-Eppinger, page 1-10 D0254 KONSEP PENGEMBANGAN PRODUK “Product Design and Development”, Mc. Graw-Hill Internet, Ulrich, K.T. & Eppinger, S.D. New York. D0254 - KONSEP PENGEMBANGAN PRODUK 1. PENDAHULUAN Karakteristik Pengembangan Produk • • • • • Kualitas Produk Biaya Produk Waktu Pengembangan Produk Biaya Pengembangan Kapabilitas Pengembangan Siapa yang Merancang dan Mengembangkan Produk • Pemasaran • Perancangan (Design) • Manufaktur Durasi dan Biaya Pengembangan Produk • Karakteristik Usaha Pengembangan – Volume Produksi Tahunan – Harga Jual – Jumlah Komponen Khas Produk – Waktu Pengembangan – Tim Pengembangan Internal – Biaya Pengembangan – Investasi Produksi Tantangan Pengembangan Produk • • • • • Trade-Off Dinamika Detail Tekanan Waktu Faktor Ekonomi Atribut-Atribut Penting dalan Pengembangan Produk • Faktor Koreksi • Kepuasan Masyarakat dan Kebutuhan Individu • Keragaman Anggota Tim Realita Organisasi • Kurangnya Pemahaman terhadap Tim • Konsistensi terhadap Sasaran Proyek Keseluruhan • Kekurangan Sumber Daya • Representasi yang Kurang Baik dari Berbagai Anggota Tim yang Berasal dari Berbagai Disiplin Ilmu Sistimatika Proses Pengembangan Produk • • • • • • Fase 0 Fase 1 Fase 2 Fase 3 Fase 4 Fase 5 : Perencanaan : Pengembangan Konsep : Perancangan Tingkatan Sistem : Perancangan Rinci : Pengujian dan Perbaikan : Peluncuran Produk Detail Tahapan Proses Pengembangan Produk • Proses dan Organisasi Pengembangan Produk • Perencanaan Produk • Identifikasi Kebutuhan Pelanggan, Spesifikasi Produk, Pembangkitan Konsep, Seleksi Konsep, Pengujian Konsep, Detail Tahapan Proses Pengembangan Produk (Lanjutan) • • • • • Arsitektur Produk Desain Industri Desain untuk Proses Manufaktur Membuat Prototipe Analisis Ekonomi untuk Pengembangan Produk ALASAN PENGEMBANGAN PRODUK • • • • • • • • FINANCIAL GOALS SALES AND MARKET SHARE GROWTH COMPETITIVE ACTIONS LIFE CYCLE TECHNOLOGY DEVELOPMENT GLOBALIZATION GOVERNMENT REGULATION MATERIAL COST AND AVAILABILITY • INVENTION • DEMOGRAPHIC AND LIFESTYLE CHANGES • CUSTOMER REQUESTS • SUPPLIER INITIATIVE AND REACTIONS • ALLIANCE PERMASALAHAN PENGEMBANGAN PRODUK • • • • • TRADE OFF DINAMICS DETAILS TIME PRESSURE ECONOMICS Karakteristik pengembangan produk yang sukses Produkdapat dibuat Produk dapat dijual dengan menghasilkan laba Kualitas Produk Biaya Produk Waktu Pengembangan Produk Biaya Pengembangan Kapabilitas Pengembangan Departemen yang berperan Pemasaran : - Proses identifikasi peluang produk - Pendefinisian segmen pasar - Identifikasi Kebutuhan Pelanggan - Menetapkan target harga - Merancang peluncuran dan promosi produk Perancangan : - Mendefinisikan bentuk fisik produk - Desain engineering : mekanik, elektrik, software - Desain industri : estetika, ergonomi, user interface Manufaktur : - Merancang dan mengoperasikan sistem produksi pada proses produksi produk CONTOH PRODUK SUKSES DAN GAGAL PRODUK BERHASIL YAMAHA RXKING ANALISIS • Produk yang berhasil beredar dipasaran adalah sepeda motor Yamaha RX King. Seperti yang kita ketahui RX King adalah sepeda motor keluaran dari pabrik Yamaha. RX king pertama kali keluar di indonesia sekitar tahun 1984. Beberapa faktor yang membuat sepeda motor Yamaha RX King laku dipasaran adalah adalah: • Harga yang bersaing • Harga sepeda motor Yamaha RX King relatif lebih murah dibandingkan dengan harga sepeda motor jenis sport yang sekelas lainnya, seperti: Suzuki RG, dan yang lainnya. • Design • Rancangan model dan design sepeda motor Yamaha RX King walaupun tidak ada banyak perubahan dari tahun ke tahun, tetapi tidak pernah ketinggalan dalam hal model. Sepertinya design seperti itu dapat bertahan lama. Rancangannyapun cukup ergonomis, sehingga tetap stabil walaupun dikendarai dengan kecepatan tinggi. • Spesifikasi lebih unggul dikelasnya • Teknologi • Dengan menggunakan Mesin yang berkapasitas 135 cc membuat sepeda motor Yamaha RX King banyak disukai oleh banyak konsumen, terutama konsumen yang berjiwa muda. Konsumen yang berjiwa muda lebih mengutamakan kecepatan pada sepeda motornya, yang bisa kita temukan pada sepeda motor Yamaha RX King. • Kenyamanan • Selain itu konsumen juga membutuhkan kenyamanan dalam berkendara. Untuk itu sepeda motor Yamaha RX King dilengkapi dengan sistem pengereman yang cukup membuat pengendara merasa aman dan nyaman. Pada rem depan digunakan rem cakram (disc brake) • Pemasaran • Pemasaran yang dilakukan PT Yamaha Indonesia cukup baik. Hal ini terlihat dari banyaknya dealer-dealer speda motor Yamaha hampir diseluruh Indonesia. PRODUK GAGAL YAMAHA TOUCH • Produk yang gagal dipasaran adalah sepeda motor Yamaha Touch. Pertama kali keluar dipasaran sekitar pada tahun 2001. Entah mengapa produk ini bisa tidak laku dipasaran. Beberapa faktor yang mungkin menyebabkan sepeda motor Yamaha Touch tidak laku dipasaran adalah: • Tidak tepat waktu • Produk ini pada awalnya sudah indent. Konsumen yang ingin membeli harus menunggu untuk memilikinya. Sehingga konsumen lebih memilih produk jenis yang lain, atau membeli produk dengan merk yang lain. Sehingga sedikit sekali konsumen yang berminat. • Harga yang agak mahal • Saat pertama kali diluncurkan harganya berkisar Rp 16.000.000,- (enam belas juta rupiah). Jika dibandingkan dengan produk-produk lain yang sekelas, produk ini termasuk mahal. • Spesifikasi Issues for Product Development • • • • • • Robust design Time-based competition Modular design Computer-aided design Value analysis Environmentally friendly design Robust Design • Product is designed so that small variations in production or assembly do not adversely affect the product Modular Design • Products designed in easily segmented components. • Adds flexibility to both production and marketing Computer Aided Design (CAD) • Designing products at a computer terminal or work station – Design engineer develops rough sketch of product – Uses computer to draw product • Often used with CAM © 1995 Corel Corp. Benefits of CAD/CAM • Shorter design time • Database availability • New capabilities – Example: Focus more on product ideas • Improved product quality • Reduced production costs Extensions of CAD • Design for Manufacturing and Assembly (DFMA) • 3-D Object Modeling • CAD/CAM – CAD info is translated into machine control instructions (CAM) © 1995 Corel Corp. Virtual Reality • Computer technology used to develop an interactive, 3-D model of a product. • Especially helpful in design of layouts (factory, store, home, office) Value Analysis • Focuses on design improvement during production • Seeks improvements leading either to a better product or a product which can be more economically produced. Environmentally Friendly Designs • Benefits – Safe and environmentally sound products – Minimum raw material and energy waste – Product differentiation – Environmental liability reduction – Cost-effective compliance with environmental regulations – Recognition as good corporate citizen “Green” Manufacturing • • • • • • Make products recyclable Use recycled materials Use less harmful ingredients Use lighter components Use less energy Use less material Time-based Competition • Product life cycles are becoming shorter. Faster developers of new products gain on slower developers and obtain a competitive advantage Studi Kasus dan Diskusi • Studi Kasus • Diskusi • Ulrich-Eppinger, page 09-10, Exercise and Thought Questions
© Copyright 2024 Paperzz
